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Apunte Avisar en Radio AVISAR EN RADIO Profesor Mario Tobelem Intromisión Es el medio más intromisivo, imposible de eludir: Bares, locales comerciales, taxis, playa, transportes, etc. ¡Y el oído no se puede cerrar como los ojos! Cobertura geográfica Es el medio que llega a todas partes (portátil): Baño, transportes, playa, campo, etc. Teatro de la mente. ¿Quién pone la escenografía? El oyente Poder de sugestión: uno cree más en lo que imagina que en lo que ve. (Ej. "Vamos a la Gerencia de Noticias"). Sentimientos y sensaciones Compañía. Intimidad. Confianza. Adhesión a una radio. Continuo sonoro Programación > Programas (diferente a la TV). Extensión y encabalgamiento entre programas. ¿Dónde estamos? El dial. La fidelidad. Atención flotante. El fluir de la conciencia / inconsciencia. La interrupción. Lineal Sólo se puede yuxtaponer voz del locutor sobre música instrumental de fondo. La música cantada produce confusión si se le encima una voz. Lo mismo si dos o más personas hablan a la vez: no se entiende. (En la tele, la imagen ayuda a deslindar, hay más recursos…) Contenido híbrido Mix de: opinión - información - chistes - avisos - servicios - oyentes - etc. Cómo diferenciarse Necesidad Nº 1, artículo primero: distinguirse, diferenciarse. Crear una burbuja de atención. Y pautar muy bien, de lo contrario el aviso se pierde. Niveles de producción Spot radial: tiene producción: efectos, música, locución. Ambientación sonora. Puede ser directamente un jingle, con o sin locución agregada o superpuesta. Frase producida: Frase verbal grabada previamente pero en seco, o con mínimo efecto sonoro. Frase en vivo: dicha por locutor de turno. (Ej. Fútbol.) Además: Auspicios, presentaciones, servicios (ej: tránsito), informaciones: Ej: HTH (Hora, temperatura y humedad). También microprogramas. Programas o segmentos propios de una marca: Pepsi Chart. Resultados La radio da presencia / recordación de marca / imagen. Permite desarrollos amplios y específicos. En campañas: habitualmente, medio complementario. Excepcionalmente, medio principal. Para muchos anunciantes limitados de presupuesto, medio único. © 2001/2009 Mario Tobelem. Todos los derechos reservados Ley 11.723. Prohibida la reproducción total o parcial sin autorización expresa del autor.