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COMPORTAMIENTO
& RELACIONES
El vintage y el
despertar de
las emociones
EL ESTILO SE ENCUENTRA EN PLENO
APOGEO EN LA PUBLICIDAD, LA MODA,
LA MÚSICA, LA FOTOGRAFÍA Y HASTA
EN EL POPULAR INSTAGRAM. EXPERTOS
ANALIZAN A QUÉ SE DEBE EL ÉXITO Y SU
RECURRENCIA
Texto: Alfredo García
Ilustración: Carlos Cartagena
arece que evocar el pasado en la publicidad, el diseño, la música y la moda al vestir es garantía de aceptación.
Ese estilo añejo que recuerda a la niñez de muchos, a la juventud de otros o algo
totalmente nuevo para los actuales adolescentes se llama vintage, y en la actualidad se
encuentra en boga a nivel nacional e internacional.
Aunque es un estilo que se utiliza en distintas áreas, quien parece aprovecharlo al máximo es la publicidad. Y la red social Instagram
no se queda fuera, ya que gracias a sus filtros
retro se ha ganado a millones de usuarios en
todo el mundo.
Para los profesionales de la publicidad,
una de las razones princi“Si ahora se
pales del éxirecurre mucho a
to de esta foreste estilo no es
ma de comunicar es que porque no se esté
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que tenga ese
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toque viejito”
para los más
jóvenes.
Milton Rodríguez
“Hace apro- Director creativo de Funes &
ximadamente
Asociados
tres décadas la
nostalgia se consideraba una enfermedad. Actualmente se ha comprobado que este anhelo
del pasado genera sensaciones positivas, mejorando nuestro bienestar y autoestima. Además de contribuir a reforzar las relaciones in-
P
terpersonales”, publicó recientemente en un
artículo el sitio especializado www.puromarketing.com.
Lapublicidadvintagetuvosumayorproyección en las décadas entre 1920 y 1970, que fueron épocas de
“(Lo retro) despierta crecimiento
emociones
económico,
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y
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que se asocian
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retoa la marca”
mar ese estilo ahora te da
PUROMARKETING.COM
la sensación
de que todo
es así, que está bien hecho”, opinó RaquelArana, directora creativa de Funes & Asociados.
“Yo creo que si se recurre mucho a este estilo, no es porque no se esté creando algo
nuevo, sino que se retoma lo anterior y se le
da un ‘refresh’, una actualización para que
tenga ese toque viejito”, opinó Milton Rodríguez, director creativo también de Funes & Asociados.
La publicidad sabe explotar este estilo retro,
como una forma de innovar y dejar un poco
de lado los cánones del hoy por hoy de comunicación, de estética y de técnicas a través del
estilo que se usaba a mediados del siglo pasado. Fueron tiempos en que los anuncios publicitarios se realizaban por manos de artistas, lo que daban como resultado verdaderas
piezas de arte, según el artículo de puromarketing.com
Domingo, 28 de julio de 2013 El Diario de Hoy
www.elsalvador.com
El Diario de Hoy Domingo, 28 de julio de 2013
www.elsalvador.com
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COMPORTAMIENTO/ TENDENCIAS / 9
CELEBRIDADES
EL ORIGEN DE LA PALABRA
Vintage es un término tomado del
inglés, procedente a su vez del latín
(vindemia). En castellano es el equivalente a los calificativos retro o clásico.
Se utiliza especialmente para referirse
a la moda y el diseño posteriores al año
1900.
EL PASADO ES
LO MÁS MODERNO
Grandes compañías como Coca Cola
han recurrido a sus campañas publicitarias hechas hace 30 o 50 años para
crear las actuales. Con ello logra despertar nostalgia en los mayores y se
vuelve novedoso para los más jóvenes.
De forma individual, seguidores de
marcas modernas como Apple,
Facebook y Twitter y algunas agencias
de publicidad han creado anuncios imaginando cómo hubieran sido hace
varias décadas.
“(Lo retro) despierta emociones positivas,
que nos llevan a ganar empatía con la marca y
asignarle esos valores de confianza y añoranza, basada en los buenos recuerdos pasados
que se asocian inconscientemente a la marca”, afirma la nota.
“Evocan nuestra más tierna infancia. Sin duda nuestra mejor época. Aunque realmente
no haya sido tan idílica, siempre nos quedamos con los buenos recuerdos, unos momentos especiales que la publicidad sabe traernos
a la mente”, agrega.
Para las nuevas generaciones el vintage parece ser un es“Después de esto tilo muy
puede que venga atractivo.
Una muesel futurismo, o
tra de ello es
que se mezcle con I n s t a g r a m ,
el vintage. Al final una red social
para comparla historia de la
tir y editar fomoda siempre se tografías que
tiene como
repite de forma
principal caactualizada”
racterística
queelusuario
Carolina Beatriz Lemus
puede darle
Directora creativa de Funes
ese toque re&Asociados
tro a través de
filtros y marcos.
Fue creada por Kevin Systrom y Mike Krieger y se lanzó en octubre de 2010 diseñada
únicamente para iPhones, iPads y iPods. Gracias a su popularidad pocos meses después se
puso a disposición para teléfonos Android.
Hasta la fecha posee alrededor de 130 millones de usuarios activos.
Debido al éxito que tuvo en poco tiempo
Facebook vio crecer una posible gran competencia.
Entonces, como estrategia tomó la decisión
La serie de televisión “Mad men” muestra un estilo clásico en el vestuario.
La modelo Dita Von Teese.
La bebida de cola más popular del mundo ha retomado sus anuncios añejos.
Marcas modernas en anuncios vintage.
Madonna siguió la tendencia en su último video musical “Turn on the radio”.
de comprarla. De esta forma Instagram pasó a
ser parte de Facebook a mediados de 2012.
Un estilo multidisciplinario
La moda ha sido uno de los grandes potencializadores de lo retro. Retomar tendencias de
las décadas de los 30, 40, 50, 60 y 70 y fusionarlas con lo actual es común en las pasarelas
internacionales.
La música tampoco se queda fuera. Cantantes como Amy Winehouse (fallecida en 2011)
o la modelo Ditta Von Teese han adoptado un
130
millones de usuarios
tiene la red social
Instagram, cuyo éxito
se debe en gran medida
a los filtros retro.
Amy Winehouse, fallecida en 2011.
look totalmente vintage.Y con ello marcando
toda una moda.
“Ahorita el vintage está bien fuerte, pero yo
creo que esto es cíclico. Podría ser que después
de un tiempo ya no guste tanto y otra cosa esté de moda y luego otra vez regrese”, dijo Milton Rodríguez. “Después de esto, puede que
venga el futurismo, o que se mezcle con el
vintage.Al final la historia de la moda siempre
se repite o vuelve de forma actualizada”, concluyó Carolina Beatriz Lemus, directora creativa en Funes & Asociados.