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Sentencia del Juzgado de lo Mercantil Nº 12 de Madrid
La publicidad de Vitaldent que anuncia tecnología que recupera la
funcionalidad y la estética de la boca en un día es engañosa
Madrid. 28 de 2014.- El Juzgado de lo Mercantil nº 12 de Madrid ha sentenciado que “la
publicidad difundida por clínicas Vitaldent, exclusivamente referida al lema publicitario:
“empleamos lo último en tecnología de implantología para que recuperes toda la funcionalidad
y estética de tu boca en un solo día” es ilícita como acto de competencia desleal por cuanto
engañosa.
La sentencia condena a Vitaldent a que retire y cese de forma inmediata esta publicidad en
cualquier medio de comunicación o soportes publicitarios (televisión, prensa, radio, internet,
vallas publicitarias, folletos impresos y cualquier otro) y que en el futuro se abstenga de reiterar
la difusión de cualquier otro anuncio que contenga un mensaje publicitario idéntico o similar al
descrito anteriormente.
Asimismo, se condena a Vitaldent a publicar anuncios en dos diarios de difusión nacional en
que explícitamente conste que el lema publicitario “empleamos lo último en tecnología de
implantología para que recuperes toda la funcionalidad y estética de tu boca en un solo día”, ha
sido declarado por sentencia ilícito por engañoso.
De esta forma, los Juzgados dan la razón al Consejo General de Dentistas quien denunció en
mayo de 2012 a Vitaldent ya que entendía que la franquicia dental estaba divulgando una
información engañosa ya que en ella daba a entender que la rehabilitación protésica sobre
implantes de carga inmediata se puede realizar en un solo día, cosa que no se ajusta a la
realidad ya que en este tipo de tratamientos es necesaria una preparación previa que debe
realizarse en distintas sesiones clínicas y, además, los dientes artificiales que se colocan en
este tipo de implantes no tienen carácter definitivo por lo que deben ser reemplazados meses
después.
Por otro lado, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial
(Autocontrol) emitió un informe en febrero de 2012 en el que también mantenía que dicha
publicidad era engañosa. El dictamen de Autocontrol, emitido en 2012 a solicitud del Consejo
General de Dentistas de España, carecía de carácter vinculante por lo que Vitaldent rechazó
someterse a él.
Hay que señalar que la sentencia del Juzgado de lo Mercantil nº 12 de Madrid ha sido recurrida
en apelación.
Consejo General de Colegios de Dentistas de España
Creado en el año 1930, es el Órgano ejecutivo de la Organización Colegial de Dentistas. Entre sus
competencias destacan la coordinación de la política general de la Organización Colegial, la ordenación
del ejercicio de la profesión, la representación y la defensa de los intereses de sus profesionales, y la
promoción del derecho a la salud odontológica de los españoles. Es también competencia del Consejo
General la elaboración, desarrollo y actualización del Código Ético y Deontológico estatal de la profesión,
así como de la promoción social, científica, cultural y laboral de la Odontología y la Estomatología.