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MEDIOS DE APOYO
Los medios de apoyo son aquellos que
complementan a los medios de difusión
tradicionales: TV, Radio, Periódicos.
Abarcan una amplia gama de recursos para llegar al
consumidor, desde letreros en la vía pública a
organización de espectáculos de marca.
Cuando se manejan en forma creativa y original,
permiten realizar acciones de gran impacto, logrando
no sólo reforzar la publicidad en los medios
tradicionales, sino, en algunos casos, superarla.
EL CASO CHARMIN
El papel higiénico Charmin, de Procter & Gamble,
desarrolló una excelente estrategia basada en
medios alternativos, que ilustra perfectamente las
posibilidades de estos recursos.
MEDIOS DE APOYO
TRADICIONALES
LOS MEDIOS DE APOYO
TRADICIONALES
Se utilizan para reforzar o complementar un mensaje
que se está enviando por algún otro vehículo (TV,
gráfica, etc.).
Son especialmente útiles cuando envían mensajes
cerca de la épocas o lugares determinados que
tienen que ver con el consumo del producto (Día
del Padre, de la Madre, publicidades de bebidas en
espectáculos masivos, etc.).
LOS MEDIOS DE APOYO
TRADICIONALES
Podemos clasificarlos en:
►
Publicidades en letreros o carteleras en exteriores
►
Publicidad en el tránsito y aérea
►
Publicidad en el directorio telefónico
Letreros y carteleras exteriores
El cartel es una de las formas publicitarias más
antiguas.
En la actualidad, las ciudades están saturadas de
carteles, en distintos formatos y medidas, por lo cual
es necesario extremar la creatividad y el talento para
llamar la atención.
Letreros y carteleras exteriores
El cartel necesita llamar la atención y comunicar con
un mínimo de palabras.
Algunos expertos afirman que el texto de una
cartelera no debe exceder las seis palabras.
Tipos de letreros y carteleras
Cartelera / Vallados de obra
Tipos de letreros y carteleras
Cartelera / Vallados de obra
Tipos de letreros y carteleras
Cartelera / Vallados de obra
Tipos de letreros y carteleras
Carapantalla
Tipos de letreros y carteleras
Carapantalla
Tipos de letreros y carteleras
Séxtuple (equivale a seis carteleras)
Tipos de letreros y carteleras
Séxtuple (equivale a seis carteleras)
Tipos de letreros y carteleras
Gigantografía
Tipos de letreros y carteleras
Gigantografía
Publicidad en el tránsito
Se trata de soportes publicitarios que procuran
aprovechar la circulación de personas en la ciudad o
entre ciudades.
Se torna especialmente valiosa cuando se desea
alcanzar a adultos que viven y trabajan en áreas
metropolitanas importantes.
Publicidad en el tránsito
Es posible segmentarlo con facilidad, comprando
espacio sólo en las zonas o medios de transporte que
utiliza frecuentemente el público objetivo deseado.
Plantea un gran desafío creativo, pues no permite
incluir mensajes largos o complejos.
Ejemplos de publicidad en el tránsito
Carteles en las rutas, autopistas y vías principales
Ejemplos de publicidad en el tránsito
Carteles en las rutas, autopistas y vías principales
Ejemplos de publicidad en el tránsito
Paletas o “chupetes” publicitarios
Ejemplos de publicidad en el tránsito
Anuncios en paradas de colectivos
Ejemplos de publicidad en el tránsito
Paradas “patrocinadas”
Ejemplos de publicidad en el tránsito
Anuncios en estaciones de subte, trenes, etc.
Ejemplos de publicidad en el tránsito
Publicidad en vehículos
En Córdoba
Empresas que brindan servicios de publicidad en
carteleras y en tránsito en Córdoba
► MECA
http://www.meca.com.ar/home-esp.html
► Publicidad Sarmiento
www.sarmiento.net
► BRAVER
http://www.publicidadbraver.com.ar
Publicidad aérea
La publicidad aérea puede incluir diversos medios:
► Aviones que arrastran pancartas
► Aviones que escriben con humo
► Dirigibles y globos aerostáticos
Publicidad aérea
Publicidad aérea
Medios fuera del hogar
Se llama medios fuera del hogar a
la combinación de la publicidad en
tránsito y la publicidad aérea
Publicidad en el directorio
La publicidad en las guías telefónicas, particularmente
en servicios como Páginas Amarillas, sigue dando
excelentes resultados.
La llegada de Internet, lejos de afectarla, potenció su
capacidad.
PATROCINIO DE
EVENTOS
PATROCINIO DE EVENTOS
Se denomina patrocinio al apoyo que una empresa
proporciona a un determinado evento a cambio del
derecho de exhibir una marca o mensaje publicitario.
PATROCINIO DE EVENTOS
PATROCINIO DE EVENTOS
PATROCINIO DE EVENTOS
Una de las grandes ventajas que ofrece el patrocinio
de eventos es la posibilidad de obtener presencia “de
rebote” en la televisión (por ejemplo, empresas que
patrocinan los Juegos Olímpicos)
ESPECTÁCULO DE
MARCAS
ESPECTÁCULO DE MARCAS
El espectáculo de marcas consiste en engastar la
propia marca o los íconos de la marca como parte de
cualquier propiedad de espectáculos (eventos
deportivos, programas de televisión, parques
temáticos, etc.).
Ejemplo: la “Academia Coca Cola” en la edición
anterior de Operación Triunfo, o las carpas VIP de
algunas marcas en el Rally.
COLOCACIÓN DE PRODUCTOS
Una tendencia creciente en la incorporación de las
marca en el mundo del espectáculo es la colocación
de producto o product placement, que consiste en
incluir un producto de marca en la ejecución de
cualquier espectáculo (por ejemplo, las latas de
Pepsi en el programa de Tinelli, o el uso de
productos de determinada marca por parte de los
personajes de programas de ficción).
LA IMPORTANCIA DE LA
COORDINACIÓN
Es muy importante que el empleo de medios de
apoyo esté coordinado con el de medios
convencionales.
Si los mensajes que se difunden por los medios de
apoyo no son coincidentes con el mensaje central de
la campaña, el resultado será confuso y poco
efectivo.
ALGUNOS EJEMPLOS DE USO
CREATIVO DE LOS MEDIOS
ALTERNATIVOS