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ficha pedagógica
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Marcas y prendas deportivas
PIENSA…
Los jóvenes como tú son los que más se fijan en las marcas a la
hora de realizar una compra. Las marcas representan determinada
estética y, dependiendo de lo que se lleve en ese momento, decides
© 2009 HAAP Media Ltd
qué comprar. En el colegio, en la calle, en casa, se rivaliza con las
marcas de las prendas.
Es muy importante que te des cuenta de esto y trates de evitar
comprar de forma compulsiva. Recuerda que no siempre los
artículos de marca son los más adecuados a nuestras necesidades.
sabias que...
La venta de marcas deportivas es uno de los negocios más rentables del mercado. En el caso de las
zapatillas deportivas, y teniendo en cuenta que la mayoría de los niños y jóvenes utilizan un par
al año, el negocio es impresionante. La mayoría de las empresas de marcas conocidas fabrican sus
productos en el Sudeste asiático, donde la mano de obra es mucho más barata y donde no existen
o no se respetan los derechos del trabajador, con lo que sus beneficios son mayores.
Reflexionemos a partir de los siguientes datos:
Reparto de costos del sector de zapatillas deportivas en euros (€) y en %
Material
3,40 €
4%
Mano de obra
0,95 €
1%
Gastos y beneficios de la empresa
45,00 €
49%
Beneficio de los vendedores
42,00 €
46%
TOTAL
92,00 €
100%
Según estos datos, solo el 1% de lo que pagamos por unas zapatillas, se destina a pagar a los trabajadores, y solo el 4% a pagar materiales, el resto es beneficio para las empresas.
Fuente: www.edualter.org/material/explotacion/zapato.htm
Red de recursos en educación para la paz, el desarrollo y la interculturalidad.
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Marcas y prendas deportivas
INFORMACIONES DE INTERÉS
Publicidad y marcas deportivas
Los jóvenes son el sector de la población más vulnerable a la manipulación por parte de las
empresas de publicidad. Por este motivo, las marcas deportivas desarrollan campañas agresivas y
con fuerte impacto entre los jóvenes.
Lo que se muestra en publicidad es siempre la imagen del éxito, de conquistas, de bienestar...
Evidentemente, todo ello garantizado por medio del consumo. Una incitación al consumo que
nos lleva a consumir sin medida y sin cabeza.
Cómo influye la publicidad en nuestra decisiones
La información que nos proporcionan los mensajes publicitarios suele ser de dos tipos:
4 Informativa: se dirige a nuestra razón. Intenta convencernos ofreciendo datos sobre las
características que tienen los productos o los servicios.
4 Persuasiva: se dirige a nuestras emociones y sentimientos y es mucho más peligrosa porque nos
convence más fácilmente y puede influir en nuestro comportamiento como consumidores.
Hay anuncios que nos impactan directamente, y hay otros muchos que aparentemente no nos
influyen, porque ni siquiera les prestamos atención, pero tenemos que estar atentos, porque
muchos de los mensajes que recibimos se quedan en nuestro subconsciente esperando a salir en
el momento oportuno.
Marcas deportivas
La ropa deportiva es una seña de identidad entre los chicos y chicas de tu edad. Es normal que
te gusten las deportivas, la ropa, los complementos de marcas conocidas…, pero ¿realmente te
gustan o simplemente sigues lo que está de moda?
Los deportistas más famosos son protagonistas de muchos anuncios y tratan de unir a una marca
su éxito y su imagen para que tú te sientas bien llevando esa marca. Se trata de una estrategia de
marketing muy eficaz y muy frecuente.
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Marcas y prendas deportivas
¿QUÉ PUEDO HACER YO…?
4 Hazte algunas preguntas cuando veas un anuncio:
¿Qué me quiere vender? ¿Lo necesito? ¿Qué es lo que dice para convencerme? ¿Cómo lo dice?
¿Qué palabras usa? ¿Qué imágenes aparecen? ¿Qué historia me cuenta? ¿Qué tipo de voz me
habla del producto? ¿Es verdad lo que me dicen?
4 Aprende a mirar las marcas:
- El país de origen donde se fabrican.
- La publicidad de la marca: quién la protagoniza, qué dice…
- El precio de las diferentes marcas y de los modelos.
- Las particularidades de cada marca (diseño, características concretas, etc.).
- Las diferencias de calidad y precio con otros productos similares.
4 Compra con criterio
- Cuando te dirijas a un comercio para comprar una prenda deportiva, debes tener en cuenta
qué tipo de actividad vas a desarrollar y adecuar tu compra a ella.
- La calidad del producto debe estar garantizada por el fabricante y por el vendedor.
- Debes probar la prenda y asegurarte de que te resulta cómoda y práctica.
- Compara precios y calidad antes de decidirte por el producto.
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