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OPINIÓN
La movilidad y el Marketing Móvil
Perú
instancia,
con
aplicaciones
estudio,
que
móviles. No sólo este es el
comportamiento
reflejo
móvilnautas
de
también
la
se
iniciativas
movilidad,
destacan
de
los
las
editores
el
de
cuando
los
visitan
sitios de Internet es distinto al
comportamiento
vía
otros
peruanos para contar con su
medios de conexión. Las visitas
plataforma .mobile en las que
a Internet son mucho más
también
con
rápidas, y se centran, por el
espacios publicitarios, tal cual
momento, en ciertos temas
sucede con el acceso desde
favoritos: actualidad, medios
una desktop o portátil.
de
cuentan
comunicación,
nuevas
tecnologías, deportes y juegos.
Jonathan Davey Valera
CEO
Grupo Performance
Pero
¿Cómo
forma
[email protected]
(511) 946025322
simple
entender
la
de
publicidad
Por ejemplo, no concibo una
campaña
para
generar
móvil? En 2011, se esperaba
registros abriendo el alcance a
que el volumen de búsquedas
sitios móviles, SMS o utilizando
en dispositivos móviles supere
anuncios
las búsquedas desde PC's de
buscadores vía móviles.
de
texto
en
2007 (Fuente: IDC ComScore,
El
entendimiento
y
(1)Con
IAB and MerrillLynch).
acercamiento por parte de los
anunciantes
respecto
lo
teléfonos
mencionado,
inteligentes
y
los
las
al
El cómo se componen las
tablets tomarán protagonismo
marketing digital, reflejado en
opciones de publicidad en
y consolidarán el negocio, tal
el aumento de su inversión;
móviles está claro: anuncios
cual sucedió con la publicidad
forma parte de un cambio
SMS, anuncios en Buscadores,
OnLine.
global hacia los canales de
anuncios de Display en Webs
navegación
marketing digital. Este es el
.mobile, anuncios de Display
internet
precedente a partir del cual
en Aplicaciones. A pesar de los
sistemas de geolocalización,
observamos
criterios
personalización,
teclados
"Alldaymobile",
táctiles;
iniciativas
por
de
parte de marcas importantes
inmediatez,
para establecer su presencia
"mobileis
en
resaltar, sin necesidad de un
móviles,
en
primera
Social";
debemos
Premisas
de
y
acceso
alta
a
velocidad,
Qwerty,
serán
como:
pantallas
argumentos
comerciales para generar ese
crecimiento
sostenido.
OPINIÓN
Si
tocamos
investigación
aspectos
de
de
mercados,
sabemos que los estudios de
mercado están cambiando al
tenerse
información
sobre
lugares y horas de conexión.
Está claro que NielsenOn Line
ya es un ejemplo de ello,
estudios en los que se conoce
cómo los usuarios de algunos
países de Europa acceden a
las redes sociales, índices que
dan
a
conocer
en
qué
proporción se está conectado
ventajas,
al chat vía móviles, se suben
asincronía de lo que sucede
eficiencia,
vídeos y se participa de sitios
en U.S.A. y Europa respecto a
publicidad
On
de información colaborativa.
Latinoamérica.
publicidad
móvil
sin
evolutivo
mencionar
El
la
proceso
continuará
y
lo
A nivel de costos y ratios de
al
igual
que
Line,
es
la
la
menos
costosa que en otros medios.
En términos de efectividad,
mencionado líneas arriba (1)
Lo
respecto a otros medios. A la
consolidará
esfuerzo es implementar una
fecha,
móvil
interactuar por parte de los
web
puede ser efectiva mientras se
usuarios con la publicidad en
aplicaciones.
sepa orientar y dar a conocer
este
eficiencia son mejores que en
su alcance. Hoy llevamos una
inteligentes y las tablets.
la
publicidad
tipo
la
de
forma
de
dispositivos
M
de
Móviles
con
Podríamos
podemos
PC'S
campaña
internet
(Fuente:
.mobile
mayoría
navegador frente a 200 M de
con
cuesta
decir
que
orientar
un
y
mayor
desarrollar
Los
ratios
de
el medio On Line, pues en la
cartera, llaves y un celular; hay
240
que
de
casos
los
hoy,
estrategas debemos destinar
una
una campaña según todos los
buscadores
criterios antes mencionados: Es
los
capitalizando las búsquedas
interactiva, es más personal
usuarios se pueden conectar
referidas a tarjetas de crédito
que
en una Desktop o portátil en el
conectándolas con anuncios
comunicación
trabajo y casa, mientras que el
que lleven a los móvilnautas a
momento y lugar, canal de
móvilnauta puede conectarse
una app móvil en la que si
respuesta directa, se orienta a
en un viaje de trabajo, paseo,
tienes la TC de ese banco
un
vacaciones, tienda, gimnasio,
podrás
crecimiento.
casa; pero todo ello son datos
Estados de cuenta a través del
generales que expresan las
mismo.
AndroidDeveloperLab);
en
consultar
saldos
y
el
grupo
ordenador,
en
cualquier
demográfico
en
Mayor información:
www.grupo-performance.com