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Las marcas invierten cada vez más dinero en publicidad nativa
en Europa
Muchos están siendo los problemas a los que se están enfrentando las marcas en los últimos tiempos
en relación a la publicidad y al modo en el que la reciben los consumidores. Los consumidores son
cada vez más y más reticentes a recibir este tipo de información y son cada vez más y más activos
a la hora de bloquearla. La publicidad tradicional se está enfrentando así a cada vez más y más
problemas a la hora de llegar a sus potenciales receptores, que no es solo ya que no le den
importancia, sino que además cada vez la valoran menos y son mucho más activos a la hora de
bloquearla.
Por ello, los responsables de las marcas tienen que ser más eficientes que nunca a la hora de crear
sus estrategias y a la hora de encontrar vías para llegar hasta ese consumidor que es cada vez más
reticente a sus anuncios. A medida que los formatos tradicionales se agotan y a medida que las
marcas tienen más problemas para conectar con el consumidor a través de esas vías, más y más
importancia acaban tomando los nuevos formatos publicitarios y las alternativas que buscan
posicionarse como un elemento nuevo que cubra lo que los anuncios de siempre no están logrando.
Y, en este terreno, cada vez son más y más los marketeros que están empleando la publicidad
nativa para conectar con los consumidores. Los responsables de estrategia están apostando cada
vez más por la publicidad nativa como una manera de llegar a los consumidores de un modo mucho
más efectivo y, sobre todo, de un modo mucho mejor recibido. Esto hace que la inversión en
publicidad nativa vaya en progresivo aumento, como ha demostrado un estudio de eMarketer que
se ha centrado en el mercado de Europa Occidental.
Según las cifras de eMarketer, la inversión en publicidad nativa en Europa creció en un 33.3% en
2015 frente a 2014 y en un 28.8% en 2016 frente a 2015. Si en 2014 las marcas gastaban 3.900
millones de euros en este tipo de formatos publicitarios, en 2015 ya eran 5.200 y en 2016 6.700
millones. Las cantidades irán además en progresión alcista y, aunque el porcentaje de crecimiento
será cada vez menor (en 2020 estará en el 15,8% interanual), seguirá estando en dos números y,
sobre todo, seguirá siendo al alza. En 2020 se espera que las marcas europeas inviertan 13.200
millones de euros en publicidad nativa.
¿Por qué es tan importante en Europa?
¿Qué es por tanto lo que está pasando en el mercado? Según datos de Enders Analysis, que recoge
eMarketer, la publicidad nativa en Europa está en pleno momento de boom, ya que los marketeros
están afluyendo a ella para paliar el efecto que tiene el desencanto y la no aprobación que los
consumidores tienen de los formatos tradicionales publicitarios en internet, como son los banners,
los formatos pop up o los vídeos en autoplay. Dado que los consumidores no reaccionan muy bien
a estos formatos y las marcas no están logrando realmente lo que quieren y buscan con ellos, los
anunciantes están migrando hacia nuevos pastos.
Los anunciantes tienen además en Europa una suerte de piedra de toque, un terreno mucho más
difícil para conquistar con la publicidad tradicional, lo que explica también las razones por las que
los formatos publicitarios nuevos, la publicidad nativa, despierta tanto interés en el mercado
europeo. Según los datos del estudio, que cita a un informe de Nielsen, los europeos son más
desconfiados ante la publicidad tradicional de lo que lo son otros consumidores de otros mercados.
En Europa, solo el 27% de los internautas asegura confiar en los banners. En el resto de mercados
ese porcentaje sube al 41%.
Además de las cuestiones de confianza en la publicidad online, los europeos tienen un umbral más
bajo de aceptación a lo que la publicidad online ofrece y son mucho más activos a la hora de
evitarlos. Los consumidores europeos son más proclives a no visitar un site si tiene publicidad que
les resulta molesta que lo que lo son los consumidores de otros mercados. Y, al fin y al cabo, los
europeos son los usuarios más recurrentes de los adblockers.
12/07/2016
www.puromarketing.com
http://www.puromarketing.com/25/27449/marcas-inviertencada-vez-mas-dinero-publicidadnativa-europa.html