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1 9 La fotografía puede causar un mayor impacto visual en el espectador, dentro de los anuncios publicitarios, ya que posee una alto nivel de iconicidad. También se reconoce fácilmente el producto, sus beneficios y usos y el público al que va dirigido. Además, la fotografía puede describir y transmitir una atmósfera determinada, ya que es lo más parecido a la realidad. La fotografía se ha utilizado para inspirar e influir opiniones políticas o sociales, de esto resulta la impresionante capacidad camaleónica que tiene la publicidad en la fotografía, donde las imágenes fotográficas responden a una estrategia, lo que no sucede en otros entornos, ya que en la publicidad debe alcanzarse un sentido pleno, algo que por ejemplo no sucede en el arte. El trabajo publicitario es ideal para capturar la realidad, pero con un sentido estereotipado, es decir, que solamente se produce sobre iconos ampliamente compartidos. 3 “La fotografía, como sabemos, no es algo verdadero. Es una ilusión de la con la cual creamos nuestro propio mundo privado" Arnold Newman. Formulación del Problema: 8 Aunque los espectaculares pueden ser altamente visibles, no significa necesariamente que sobresalgan. Las personas están constantemente expuestos a muchos anuncios publicitarios, y puede ser que los ignoren. A menos que el espectacular sea diseñado en forma creativa, la persona puede no interiorizar el mensaje que lee, lo que significa que el anunciante o diseñador ha fallado en transmitir el mensaje deseado. 2 En materia de publicidad, actualmente en la ciudad de San Luis Potosí, se presenta un uso inadecuado en la fotografía en espectaculares, en gran medida porque no existe un equilibrio en la composición gráfica. Otros factores que inciden son: la seleccionan de la fotografía únicamente por la estética, pero no por la preocupación de transmitir un mensaje efectivo, lo cual afecta el diseño gráfico y la promoción de la marca. En este sentido es importante estudiar el uso de la fotografía en la composición gráfica de la publicidad que se presenta en espectaculares. ¿Cuáles son los factores que influyen en el uso inadecuado de la fotografía en espectaculares publicitarios en la ciudad de San Luis Potosí? Objetivo General: Identificar los factores que influyen en el uso inadecuado de la fotografía en espectaculares publicitarios en la ciudad de San Luis Potosí. Objetivos de investigación: • Identificar y describir las características de la publicidad en espectaculares publicitarios. • Identificar las técnicas para el uso de la fotografía en los espectaculares publicitarios. • Determinar los usos de la fotografía en los espectaculares publicitarios. Preguntas de investigación: 1. ¿Cuáles son las características de la publicidad en espectaculares publicitarios? 2. ¿Cuáles son las técnicas para el uso de la fotografía en los espectaculares publicitarios? 3. ¿Cuáles son los usos de la fotografía en los espectaculares publici tarios? Mireya Segovia Arreguín LCG 8º Semestre UCEM 4 La composición de un espectacular está limitado por cuatro lados, por eso se debe elegir lo que se quiere incluir y excluir de él. El “centro de interés” es el elemento que más destaca, o se quiere destacar, en una fotografía. 7 La mayor ventaja de un anuncio espectacular es su visibilidad, los espectaculares frecuentemente dominan el campo visual del espectador y lo pueden observar millones de personas, además son una buena opción de mercadotecnia para una empresa que no tiene un presupuesto publicitario extenso y que desea llegar a muchos consumidores. 6 Un medio muy eficiente para comunicar o publicitar un mensaje o cualquier producto son los espectaculares o vallas publicitarias, ya que presentan la exposición de la marca en gran formato, alto impacto y cobertura que pueden brindar, especialmente con la colocación estratégica de puntos basada en los principales pilares vehiculares de la ciudad, obteniendo como resultado altos niveles de alcance y frecuencia. 5 La composición gráfica es la organización de distintos elementos gráficos previamente seleccionados dentro de un espacio visual, tomando en cuenta los aspectos psicológicos de la percepción humana y las significaciones culturales que pueden tener ciertos elementos, eligiendo éstos de forma que cada uno de ellos tenga un porqué en la composición y buscando un equilibrio lógico entre las sensaciones visuales y la información ofrecida, con el fin de transmitir un mensaje claro al espectador.
