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INFORME SOBRE LA PUBLICIDAD
DE ALIMENTOS DIRIGIDA A MENORES
2011
IE-AC 12/12
ÁREA DE CONTENIDOS
CONSEJO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA
08/03/2012
Índice
1.
ANTECEDENTES .......................................................................................................... 3
2.
OBJETIVOS Y METODOLOGÍA ...................................................................................... 6
3.
RESULTADOS.............................................................................................................. 8
4.
CONCLUSIONES .........................................................................................................46
5.
ÍNDICE DE TABLAS ....................................................................................................49
6.
ÍNDICE DE GRÁFICOS ................................................................................................49
7.
FICHA TÉCNICA .........................................................................................................50
8.
ANEXO I: LISTADO DE LAS CAMPAÑAS INCLUIDAS EN LA PUBLICIDAD DE ALIMENTOS
DESTINADA A MENORES ..............................................................................................................51
2
1. ANTECEDENTES
La Comisión de Contenidos del Consejo Audiovisual de Andalucía, en su sesión del 11 de
octubre de 2011, encargó al Área de Contenidos la realización de un informe sobre la publicidad de
alimentos dirigida a menores, en cumplimiento de los apartados 6 y 18 del artículo 4 de la Ley 1/2004
de creación del Consejo Audiovisual de Andalucía, según los cuales están entre las funciones del
órgano la de salvaguardar los derechos de los menores, jóvenes, tercera edad, personas con
discapacidad, inmigrantes y otros colectivos necesitados de una mayor protección, en lo que se refiere
a los contenidos de la programación y a las emisiones publicitarias, potenciando el respeto a los
valores de tolerancia, solidaridad y voluntariado, evitando la inducción de comportamientos violentos
e insolidarios, así como facilitando accesibilidad a las personas con discapacidad auditiva o visual ; y
también la de realizar estudios sobre los diversos aspectos del sistema audiovisual, respectivamente.
En lo relativo al marco legal vigente, hay que hacer referencia a la Directiva 2007/65/CE, de
11 de diciembre, de Servicios de Comunicación Audiovisual (Directiva DSCA), que establece, en el
apartado 1.g) del artículo 3 sexies, que las comunicaciones audiovisuales comerciales no deberán
producir perjuicio moral o físico a los menores. En consecuencia, no incitarán directamente a los
menores a la compra o arrendamiento de productos o servicios aprovechando su inexperiencia o
credulidad, ni los animarán directamente a que persuadan a sus padres o terceros para que compren
bienes o servicios publicitados, ni explotarán la especial confianza que depositan en sus padres,
profesores u otras personas, ni mostrarán sin motivo justificado a menores en situaciones peligrosas.
El mismo artículo 3 especifica además, en su apartado 2, que los Estados miembros y la Comisión
impulsarán a los prestadores del servicio de comunicación a desarrollar códigos de conducta en
relación con la comunicación comercial audiovisual inadecuada que acompañe a los programas
infantiles o se incluya en ellos, de alimentos y bebidas que contengan nutrientes y sustancias con un
efecto nutricional o fisiológico, en particular aquellos tales como las grasas, ácidos transgrasos, sal o
sodio y azúcares, para los que no es recomendable una ingesta excesiva en la dieta total.
La versión codificada de la DSCA, en su forma de Directiva UE/13/2010, dedica su artículo 27
a la protección de los menores en la radiodifusión televisiva, y dispone que los Estados miembros
adoptarán las medidas oportunas para garantizar que las emisiones de televisión de los organismos de
radiodifusión televisiva bajo su jurisdicción no incluyan (…) programas que puedan perjudicar el
desarrollo físico, mental o moral de los menores, salvo que se garantice, por la elección de la hora de
emisión o mediante toda clase de medidas técnicas que, normalmente, los menores que se
encuentren en su zona de difusión no verán ni escucharán dichas emisiones. Además, cuando tales
programas se emitan sin codificar, los Estados miembros velarán por que vayan precedidos de una
3
señal de advertencia acústica o estén identificados mediante la presencia de un símbolo visual durante
toda su duración.
La más reciente Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de Comunicación Audiovisual regula, en
su artículo 7, los derechos del menor, y especifica las siguientes consideraciones:
Apartado 2: En horario de protección al menor, los prestadores del servicio de
comunicación audiovisual no podrán insertar comunicaciones comerciales que promuevan el
culto al cuerpo y el rechazo a la autoimagen, tales como productos adelgazantes,
intervenciones quirúrgicas o tratamientos de estética, que apelen al rechazo social por la
condición física, o al éxito debido a factores de peso o estética.
Apartado 3: Las comunicaciones comerciales no deberán producir perjuicio moral o
físico a los menores. En consecuencia tendrán las siguientes limitaciones:
a) No deben incitar directamente a los menores a la compra o arrendamiento de
productos o servicios aprovechando su inexperiencia o credulidad.
b) No deben animar directamente a los menores a que persuadan a sus padres o
terceros para que compren bienes o servicios publicitados.
c) No deben explotar la especial relación de confianza que los menores depositan en
sus padres, profesores, u otras personas.
d) No deben mostrar, sin motivos justificados, a menores en situaciones peligrosas.
e) No deben incitar conductas que favorezcan la desigualdad entre hombres y
mujeres.
f) Las comunicaciones comerciales sobre productos especialmente dirigidos a
menores, como los juguetes, no deberán inducir a error sobre las características de los
mismos, ni sobre su seguridad, ni tampoco sobre la capacidad y aptitudes necesarias en el
menor para utilizarlas sin producir daño para sí o a terceros.
Apartado 4: La autoridad audiovisual competente promoverá entre los prestadores del
servicio de comunicación audiovisual televisiva el impulso de códigos de conducta en relación
con la comunicación comercial audiovisual inadecuada, que acompañe a los programas
infantiles o se incluya en ellos, de alimentos y bebidas que contengan nutrientes y sustancias
con un efecto nutricional o fisiológico, en particular aquellos tales como grasas, ácidos
transgrasos, sal o sodio y azúcares, para los que no es recomendable una ingesta excesiva en
la dieta total.
Por su parte, la Ley 17/2011, de 5 de julio, de Seguridad Alimentaria y Nutrición, dedica su
Capítulo VIII a la Publicidad de alimentos, especificando en el artículo 46, apartado 1, que las
autoridades competentes promoverán la firma de acuerdos de corregulación con los operadores
económicos y los prestadores del servicio de comunicación comercial audiovisual, para el
establecimiento de códigos de conducta, que regulen las comunicaciones comerciales de alimentos y
bebidas, dirigidas a la población menor de quince años, con el fin de contribuir a prevenir la obesidad
4
y promover hábitos saludables. Estos códigos de conducta deberán ser aplicados por sistemas de
autorregulación que cumplan con lo dispuesto en el artículo anterior.
Además, y ya en el terreno de las iniciativas institucionales, conviene recordar que el
Ministerio de Sanidad y Consumo, a través de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y
Nutrición (AESAN), puso en marcha en 2005 la Estrategia NAOS (Estrategia para la Nutrición,
Actividad física y Prevención de la obesidad) con el objetivo de sensibilizar a la población del problema
que la obesidad representa para la salud, y de impulsar todas las iniciativas que contribuyan a lograr
que los ciudadanos, y especialmente los niños y jóvenes, adopten hábitos de vida saludables,
principalmente a través de una alimentación saludable y de la práctica regular de actividad física.
5
2. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
El presente informe se sustenta en el análisis cuantitativo de la publicidad televisiva de
alimentos dirigida a los menores de 14 años. Para la determinación de la muestra, se ha partido de los
criterios apuntados en el Código PAOS1 —suscrito por los principales operadores, incluidos los que
operan en Andalucía—, que entiende que un anuncio va destinado a menores:
1.
2.
3.
Por el tipo de producto alimenticio promocionado: se entiende dirigida a menores
de hasta 12 años aquella publicidad que promociona un producto alimenticio
objetivamente (*) destinado de forma mayoritaria al público de tal edad;
(*) Medido por Dym Panel o Homescan
Por el diseño del mensaje publicitario: se considera dirigida a menores de hasta 12
años aquella publicidad diseñada de tal forma que por su contenido, lenguaje y/o
imágenes resulte objetiva y mayoritariamente apta para atraer de forma especial la
atención o interés del público de tal edad.
Por las circunstancias en que se lleve a cabo la difusión del mensaje publicitario: se
considera dirigida a menores de hasta 12 años aquella publicidad difundida bien en
un medio o soporte dirigido objetivamente (**) de forma mayoritaria al público de
tal edad, o bien en un medio de comunicación generalista cuando se inserte en
franjas horarias, bloques de programación, secciones o espacios dirigidos a
menores de hasta 12 años o con un público mayoritario de menores de hasta 12
años.
(**) Medido por Sofres.
En el mismo sentido, en el documento Criterios interpretativos en materia de publicidad
televisiva y menores, elaborado por la Comisión de Seguimiento del Acuerdo para el Fomento de la
Autorregulación de la Publicidad Televisiva —firmado por la Secretaria de Estado para las
Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (SETSI) y Autocontrol el 19 de diciembre de
2003— se establece lo siguiente:
Para determinar cuándo un anuncio ha de ser considerado publicidad dirigida a menores,
será necesario atender, fundamentalmente, a tres elementos o criterios:
(i) el tipo de producto o servicio promocionado: se entiende dirigida a menores aquella
publicidad que promociona un producto o servicio objetivamente destinado al público menor
de edad o susceptible de atraer especialmente su atención o interés;
(ii) el diseño del mensaje publicitario: se considerará publicidad dirigida a niños aquélla que
está diseñada de tal forma que por su contenido, lenguaje y/o imágenes resulte
objetivamente apta para atraer de forma especial la atención o interés del público menor de
edad.
(iii) Las circunstancias en que se lleve a cabo la difusión del mensaje publicitario (soporte o
medio utilizado, franja horaria de emisión, bloques de programación en que se inserta, etc.)
La muestra analizada incluye los anuncios emitidos en 2011 en Andalucía por las cadenas
Antena 3, Cuatro, Telecinco, La Sexta, Canal Sur TV y Canal Sur 2, según los datos suministrados por
Kantar Media. De la publicidad emitida durante 2011, se han examinado todos los anuncios
correspondientes a los sectores que Kantar Media denomina ―alimentación‖, ―bebidas‖ y
1
Ministerio de Sanidad y Consumo, Código de autorregulación de la publicidad de alimentos dirigida a
menores, prevención de la obesidad y salud, 2005.
6
―restauración‖ y se han catalogado como publicidad de alimentos destinada a menores (P.A.D.M.)
aquellos que cumplían los criterios (i) y (ii) expresados en el Acuerdo para el Fomento de la
Autorregulación de la Publicidad Televisiva. El tercer criterio no se ha tenido en cuenta en este
informe por el riesgo que de que resultara metodológicamente incompatible, ya que, de aplicarse,
podrían ser considerados como publicidad de alimentos dirigida a menores anuncios emitidos en la
franja de protección reforzada pero que por sus características y por el propio producto publicitado
estuvieran explícitamente destinados a un público adulto.
En total, se han examinado 570 campañas publicitarias —cuyas inserciones llegaron casi al
cuarto de millón de anuncios—, correspondiendo 429 al sector ―alimentación‖, 98 a ―bebidas‖ y 43 a
―restauración‖. Es importante, por tanto, resaltar que los anuncios catalogados en este informe como
P.A.D.M. están presentes en los tres sectores de la clasificación de Kantar Media anteriormente
citados, y no meramente en el de ―alimentación‖, ya que tanto las bebidas como los productos de
restauración (fundamentalmente, cadenas de comida rápida) son alimentos.
Los objetivos concretos de este análisis son los siguientes:

Distribución (nº y porcentaje) de inserciones por productos y cadenas.

Evolución mensual del número y porcentaje de anuncios (por producto y cadena).

Distribución de las inserciones de anuncios por producto y por tipo de horario (no
protegido, protegido, reforzado).

Distribución de los anuncios por día de la semana.

Análisis comparativo de la P.A.D.M. con los sectores de belleza e higiene y de
automoción.

Desglose por productos de la P.A.D.M.
Para facilitar la lectura de los resultados se han añadido explicaciones inmediatamente detrás
de las tablas y los gráficos. Además de esto, las conclusiones principales se extractan en el punto 4.
7
3. RESULTADOS
Tabla 1: Inserciones de anuncios por cadenas
CADENA
CANAL SUR TV
CANAL SUR 2
ANTENA 3
CUATRO
TELECINCO
LA SEXTA
TOTAL GENERAL
Nº
103.952
42.754
243.636
239.003
235.573
214.449
1.079.367
PROMEDIO DIARIO
284,8
117,1
667,5
654,8
645,4
587,5
2.957,2
8
%
9,63%
3,96%
22,57%
22,14%
21,83%
19,87%
100,00%
Gráfico 1: Inserciones de anuncios por cadenas (%)
CANAL SUR TV
10%
TELECINCO
22%
CANAL SUR 2
4%
ANTENA 3
22%
LA SEXTA
20%
CUATRO
22%
Como muestran la tabla y el gráfico 1, durante el año 2011, las cadenas que
conforman la muestra emitieron un total de 1.079.367 comunicaciones comerciales en
Andalucía. Encabezan la lista de inserciones publicitarias Antena 3, Cuatro y Telecinco, con
un 22% del total en cada caso (243.636, 239.003 y 235.573 anuncios, respectivamente),
seguidas por La Sexta, con un 20% (214.449), Canal Sur TV, con un 10% (103.952) y Canal
Sur 2, con el 4% restante (42.754 anuncios). Lo anterior significa que cada día los
prestadores analizados emitieron un promedio de casi tres mil anuncios, yendo de los 667 de
Antena 3 a los 117 de Canal Sur 2.
9
Tabla 2: Inserciones de publicidad de alimentos dirigida a menores 2 por cadenas
CANAL
CANAL SUR TV
CANAL SUR 2
ANTENA 3
CUATRO
TELECINCO
LA SEXTA
TOTAL GENERAL
Nº
14.237
5.761
33.567
22.648
32.399
22.016
130.628
PROMEDIO DIARIO
%
10,90%
4,41%
25,70%
17,34%
24,80%
16,85%
100,00%
39,0
15,8
92,0
62,0
88,8
60,3
357,9
Gráfico 2: Inserciones de P.A.D.M. por cadenas (%)
CANAL SUR TV
11%
TELECINCO
25%
CANAL SUR 2
4%
ANTENA 3
26%
LA SEXTA
17%
CUATRO
17%
La tabla y el gráfico 2 muestran que los seis prestadores analizados emitieron en
2011 un total de 130.628 anuncios de publicidad de alimentos dirigida a menores (P.A.D.M.,
en adelante), de los que el 26% correspondió a Antena 3 (33.567 inserciones), el 25% a
Telecinco (32.399), el 17% a Cuatro (22.648) y a La Sexta (22.016), el 11% a Canal Sur TV
2
En adelante, P.A.D.M.
10
(14.237) y el 4% a Canal Sur 2 (5.761 anuncios). De este modo, cada día se emitió un
promedio de 358 anuncios de P.A.D.M., con un máximo de 92 en Antena 3 y un mínimo de
16 en Canal Sur 2.
11
Tabla 3: Porcentaje de P.A.D.M. sobre el total, inserciones por cadenas
P.A.D.M.
RESTO PUBL.
TOTAL GENERAL
Nº
%
Nº
%
Nº
%
CANAL SUR TV
14.237 13,70%
89.715 86,30%
103.952 100,00%
CANAL SUR 2
5.761 13,47%
36.993 86,53%
42.754 100,00%
ANTENA 3
33.567 13,78% 210.069 86,22%
243.636 100,00%
CUATRO
22.648
9,48% 216.355 90,52%
239.003 100,00%
TELECINCO
32.399 13,75% 203.174 86,25%
235.573 100,00%
LA SEXTA
22.016 10,27% 192.433 89,73%
214.449 100,00%
TOTAL GENERAL 130.628 12,10% 948.739 87,90% 1.079.367 100,00%
CADENA
Gráfico 3: Porcentaje de P.A.D.M. sobre el total, inserciones por cadenas
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
CANAL SUR TV
13,7%
86,3%
CANAL SUR 2
13,5%
86,5%
ANTENA 3
13,8%
86,2%
CUATRO
9,5%
70%
80%
90%
100%
90,5%
TELECINCO
13,8%
LA SEXTA
10,3%
89,7%
TOTAL GENERAL
12,1%
87,9%
86,2%
PADM
RESTO
La tabla y el gráfico 3 muestran que las inserciones de P.A.D.M. anuales alcanzaron el
12% del total de publicidad en 2011. Este porcentaje general se eleva hasta el 14% en
Antena 3, Telecinco y Canal Sur TV, y hasta el 13% en Canal Sur 2. Por el contrario, el 12%
global desciende en La Sexta hasta el 10%, y en Cuatro hasta el 9%. Como se verá más
adelante cuando se examine la distribución de la publicidad por sectores, estos porcentajes
suponen unas cifras bastante elevadas, ya que solamente los sectores de belleza e higiene y
12
el propio sector de la alimentación3 (independientemente de si se trata de anuncios para
menores o no) superarían en importancia a la P.A.D.M.
3
Como se explica en la metodología, la P.A.M.D. contiene anuncios de los sectores definidos por Kantar
Media como ―alimentación‖, ―bebidas‖ y ―restauración‖.
13
Tabla 4: Evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. por cadenas
CANAL SUR TV
CANAL SUR 2
ANTENA 3
CUATRO
TELECINCO
LA SEXTA
TOTAL GENERAL
P.A.D.M. RESTO P.A.D.M. RESTO P.A.D.M.
RESTO P.A.D.M.
RESTO P.A.D.M.
RESTO P.A.D.M.
RESTO P.A.D.M.
RESTO
TOTAL
01
1.270
8.614
729
2.580
2.601
20.822
2.139
21.187
2.441
20.723
1.960
17.285
11.140
91.211
102.351
02
1.393
6.069
822
2.436
3.203
16.208
2.553
15.891
3.617
16.116
2.699
14.605
14.287
71.325
85.612
03
1.131
6.495
475
2.723
2.822
17.736
1.811
15.236
2.636
15.281
1.768
17.161
10.643
74.632
85.275
04
1.090
6.512
985
4.013
3.439
17.322
2.004
17.834
3.072
17.287
2.014
15.539
12.604
78.507
91.111
05
983
6.157
730
3.321
2.584
16.425
1.626
16.548
2.033
13.449
1.767
14.911
9.723
70.811
80.534
06
799
5.461
570
2.604
2.168
18.423
1.407
18.067
1.881
15.457
1.826
15.877
8.651
75.889
84.540
07
2.062 11.592
470
5.092
3.217
19.030
2.504
19.844
3.043
19.797
2.522
16.418
13.818
91.773
105.591
08
1.639
9.118
351
4.059
3.790
17.696
2.265
18.599
3.014
18.333
1.886
16.158
12.945
83.963
96.908
09
1.443
6.731
200
1.999
3.329
16.460
2.121
19.127
3.246
17.294
1.898
15.755
12.237
77.366
89.603
10
1.143
6.763
101
1.739
3.220
16.280
2.200
19.503
3.179
16.583
1.765
16.345
11.608
77.213
88.821
11
757
7.450
148
2.604
1.458
14.798
1.115
14.992
2.240
14.085
1.047
14.639
6.765
68.568
75.333
12
527
8.753
180
3.823
1.736
18.869
903
19.527
1.997
18.769
864
17.740
6.207
87.481
93.688
TOTAL GENERAL
14.237 89.715
5.761 36.993
33.567 210.069
22.648 216.355
32.399 203.174
22.016 192.433 130.628 948.739 1.079.367
MES
Tabla 5: Evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. por cadenas (% sobre el total de publicidad)
CANAL SUR TV
CANAL SUR 2
ANTENA 3
CUATRO
TELECINCO
LA SEXTA
TOTAL GENERAL
P.A.D.M. RESTO P.A.D.M. RESTO P.A.D.M. RESTO P.A.D.M. RESTO P.A.D.M. RESTO P.A.D.M. RESTO P.A.D.M. RESTO
01
12,8% 87,2%
22,0% 78,0%
11,1% 88,9%
9,2% 90,8%
10,5% 89,5%
10,2% 89,8%
10,9% 89,1%
02
18,7% 81,3%
25,2% 74,8%
16,5% 83,5%
13,8% 86,2%
18,3% 81,7%
15,6% 84,4%
16,7% 83,3%
03
14,8% 85,2%
14,9% 85,1%
13,7% 86,3%
10,6% 89,4%
14,7% 85,3%
9,3% 90,7%
12,5% 87,5%
04
14,3% 85,7%
19,7% 80,3%
16,6% 83,4%
10,1% 89,9%
15,1% 84,9%
11,5% 88,5%
13,8% 86,2%
05
13,8% 86,2%
18,0% 82,0%
13,6% 86,4%
8,9% 91,1%
13,1% 86,9%
10,6% 89,4%
12,1% 87,9%
06
12,8% 87,2%
18,0% 82,0%
10,5% 89,5%
7,2% 92,8%
10,8% 89,2%
10,3% 89,7%
10,2% 89,8%
07
15,1% 84,9%
8,5% 91,5%
14,5% 85,5%
11,2% 88,8%
13,3% 86,7%
13,3% 86,7%
13,1% 86,9%
08
15,2% 84,8%
8,0% 92,0%
17,6% 82,4%
10,9% 89,1%
14,1% 85,9%
10,5% 89,5%
13,4% 86,6%
09
17,7% 82,3%
9,1% 90,9%
16,8% 83,2%
10,0% 90,0%
15,8% 84,2%
10,8% 89,2%
13,7% 86,3%
10
14,5% 85,5%
5,5% 94,5%
16,5% 83,5%
10,1% 89,9%
16,1% 83,9%
9,7% 90,3%
13,1% 86,9%
11
9,2% 90,8%
5,4% 94,6%
9,0% 91,0%
6,9% 93,1%
13,7% 86,3%
6,7% 93,3%
9,0% 91,0%
12
5,7% 94,3%
4,5% 95,5%
8,4% 91,6%
4,4% 95,6%
9,6% 90,4%
4,6% 95,4%
6,6% 93,4%
TOTAL GENERAL
13,7% 86,3%
13,5% 86,5%
13,8% 86,2%
9,5% 90,5%
13,8% 86,2%
10,3% 89,7%
12,1% 87,9%
MES
14
Gráfico 4: Evolución mensual de las insercion es de P.A.D.M. (todas las cadenas, % sobre el
total de publicidad)
0%
10%
01
20%
30%
40%
50%
10,9%
02
60%
12,5%
87,5%
04
13,8%
86,2%
12,1%
10,2%
89,8%
13,1%
86,9%
08
13,4%
86,6%
09
13,7%
86,3%
10
13,1%
86,9%
12
100%
87,9%
07
11
90%
83,3%
03
06
80%
89,1%
16,7%
05
70%
9,0%
91,0%
6,6%
93,4%
PAM
RESTO
Gráfico 5: Evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. por cadenas
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
01
02
03
04
05
06
07
15
08
09
10
11
12
Las tablas y los gráficos 4 y 5 muestran la distribución mensual, desglosada
por cadenas y en conjunto, de los anuncios de P.A.D.M. La evolución mensual de las
inserciones de P.A.D.M durante 2011 desvela una serie de pautas comunes en la
mayoría de los operadores analizados. Así, el mes con más inserciones de este tipo de
publicidad fue febrero (17% del total de publicidad), produciéndose otro repunte
durante abril (14%) y en el periodo de julio a octubre (alrededor del 13%). Sin
embargo, en los meses de noviembre y diciembre se produjo un brusco descenso de
este tipo de publicidad, rebajándose el porcentaje de P.A.D.M. a un 9% y un 7%,
respectivamente, respecto del total de inserciones. Por cadenas, las que se ajustaron
con más fidelidad a la pauta descrita fueron Canal Sur TV y Antena 3, mientras Cuatro
y La Sexta presentaron porcentajes de inserciones de P.A.D.M. inferiores a la media
general. Telecinco, por su parte, mantuvo constantes por encima de la media los
porcentajes de inserción de estos anuncios durante prácticamente todo el año,
experimentando un descenso importante tan solo durante los mes de diciembre y
enero. En cuanto a Canal Sur 2, la evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M.
reveló un modelo opuesto en cada uno de los semestres, con unos constantes y
elevados porcentajes desde enero hasta junio (entre el 25% y el 18% del total de
publicidad), y un descenso a partir de julio y hasta final de año (del 8% al 4%).
16
Gráfico 6: Comparación de la evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de
publicidad (nº de inserciones, todas las cadenas)
100.000
90.000
80.000
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
01
02
03
04
05
06
P.A.D.M.
07
08
09
10
11
12
RESTO
Gráfico 7: Comparación de la distribución mensual de las inserciones de P.A.D.M. y del resto
de publicidad (% de inserciones, todas las cadenas)
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
01
02
03
04
05
06
07
P.A.D.M.
08
09
10
11
12
RESTO
Los gráficos 6 y 7 comparan, en términos absolutos y relativos, la pauta de
distribución mensual de los anuncios de P.A.M.D. y del resto. En ellos (particularmente
17
en el 7, donde la visibilidad de la curva no se ve afectada por la diferencia de escala
que se da en los valores absolutos del 6) puede apreciarse que la P.A.M.D. tiene una
pauta más irregular, con subidas y bajadas más pronunciadas, así como que tiene una
temporada de máxima concentración publicitaria en el periodo que va de los meses de
julio a octubre, coincidiendo con las vacaciones escolares de verano y el comienzo del
nuevo curso. El resto de la publicidad tiene una pauta parecida, con máximos en
verano (aunque menos pronunciado que el de la P.A.D.M.) y en abril, estribando la
principal diferencia entre ambos en los meses finales del año, en que el resto de la
publicidad sube hasta alcanzar el máximo en enero, mientras que la P.A.D.M.
desciende notablemente en noviembre y diciembre, pauta que comparte con todo el
sector de la alimentación, como se verá más adelante.
18
Tabla 6: Inserciones de anuncios por cadena y sector
CANAL SUR TV
CANAL SUR 2
ANTENA 3
CUATRO
TELECINCO
LA SEXTA
TOTAL GENERAL
SECTOR
Nº
%
Nº
%
Nº
%
Nº
%
Nº
%
Nº
%
Nº
%
BELLEZA E HIGIENE
17.573
16,90% 10.900
25,49%
37.219
15,28%
44.528
18,63%
44.422
18,86%
40.022
18,66%
194.664
18,04%
ALIMENTACIÓN
23.093
22,22%
6.043
14,13%
45.514
18,68%
31.197
13,05%
46.189
19,61%
31.778
14,82%
183.814
17,03%
P.A.D.M.
12.751
12,27%
4.535
10,61%
25.949
10,65%
15.224
6,37%
25.864
10,98%
17.776
8,29%
102.099
9,46%
RESTO
10.342
9,95%
1.508
3,53%
19.565
8,03%
15.973
6,68%
20.325
8,63%
14.002
6,53%
81.715
7,57%
DISTRIBUCIÓN
9.132
8,78%
561
1,31%
14.158
5,81%
19.687
8,24%
17.295
7,34%
22.786
10,63%
83.619
7,75%
FINANZAS Y SEGUROS
2.421
2,33%
521
1,22%
23.005
9,44%
21.444
8,97%
17.892
7,60%
15.948
7,44%
81.231
7,53%
CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE
6.868
6,61%
4.382
10,25%
18.584
7,63%
16.767
7,02%
13.941
5,92%
13.919
6,49%
74.461
6,90%
COMUNICACIÓN
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
1.627
1,57%
797
1,86%
12.609
5,18%
18.276
7,65%
13.101
5,56%
17.006
7,93%
63.416
5,88%
SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS
10.404
10,01%
5.538
12,95%
11.613
4,77%
11.771
4,93%
13.164
5,59%
10.388
4,84%
62.878
5,83%
LIMPIEZA
15.178
14,60%
4.395
10,28%
12.368
5,08%
7.899
3,30%
10.832
4,60%
8.904
4,15%
59.576
5,52%
AUTOMOCIÓN
1.370
1,32%
294
0,69%
11.067
4,54%
17.437
7,30%
8.595
3,65%
10.323
4,81%
49.086
4,55%
BEBIDAS
4.783
4,60%
827
1,93%
10.665
4,38%
9.318
3,90%
9.946
4,22%
9.618
4,48%
45.157
4,18%
P.A.D.M.
1.231
1,18%
246
0,58%
3.044
1,25%
2.209
0,92%
2.772
1,18%
2.238
1,04%
11.740
1,09%
RESTO
3.552
3,42%
581
1,36%
7.621
3,13%
7.109
2,97%
7.174
3,05%
7.380
3,44%
33.417
3,10%
SALUD
3.172
3,05%
2.672
6,25%
10.361
4,25%
9.396
3,93%
11.188
4,75%
7.378
3,44%
44.167
4,09%
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
1.890
1,82%
2.019
4,72%
12.631
5,18%
7.571
3,17%
5.790
2,46%
5.534
2,58%
35.435
3,28%
HOGAR
1.649
1,59%
1.253
2,93%
6.376
2,62%
5.002
2,09%
6.586
2,80%
4.652
2,17%
25.518
2,36%
VARIOS
2.252
2,17%
1.150
2,69%
4.903
2,01%
3.941
1,65%
4.372
1,86%
7.951
3,71%
24.569
2,28%
RESTAURACIÓN
272
0,26%
986
2,31%
4.594
1,89%
5.455
2,28%
3.976
1,69%
2.013
0,94%
17.296
1,60%
P.A.D.M.
255
0,25%
980
2,29%
4.574
1,88%
5.215
2,18%
3.763
1,60%
2.002
0,93%
16.789
1,56%
RESTO
17
0,02%
6
0,01%
20
0,01%
240
0,10%
213
0,09%
11
0,01%
507
0,05%
TEXTIL Y VESTIMENTA
59
0,06%
213
0,50%
2.385
0,98%
2.610
1,09%
2.665
1,13%
2.425
1,13%
10.357
0,96%
ENERGÍA
489
0,47%
24
0,06%
1.792
0,74%
2.103
0,88%
1.682
0,71%
1.513
0,71%
7.603
0,70%
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
570
0,55%
170
0,40%
1.568
0,64%
1.481
0,62%
1.580
0,67%
603
0,28%
5.972
0,55%
EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO
400
0,38%
1
0,00%
1.238
0,51%
1.465
0,61%
817
0,35%
582
0,27%
4.503
0,42%
OBJETOS PERSONALES
7
0,01%
0,00%
499
0,20%
784
0,33%
862
0,37%
613
0,29%
2.765
0,26%
INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO Y
607
0,58%
5
0,01%
157
0,06%
551
0,23%
359
0,15%
324
0,15%
2.003
0,19%
AGROPECUARIO
CONSTRUCCIÓN
136
0,13%
3
0,01%
330
0,14%
320
0,13%
319
0,14%
169
0,08%
1.277
0,12%
TOTAL GENERAL
103.952 100,00% 42.754 100,00% 243.636 100,00% 239.003 100,00% 235.573 100,00% 214.449 100,00% 1.079.367 100,00%
19
Tabla 7: Proporción de P.A.D.M. en los sectores en que está presente, todos los operadores
SECTOR
ALIMENTACIÓN
BEBIDAS
RESTAURACIÓN
TOTAL GENERAL
P.A.D.M.
Nº
%
102.099
55,54%
11.740
26,00%
16.789
97,07%
130.628
53,04%
RESTO
Nº
%
81.715
44,46%
33.417
74,00%
507
2,93%
115.639
46,96%
TOTAL GENERAL
Nº
%
183.814
100,00%
45.157
100,00%
17.296
100,00%
246.267
100,00%
Gráfico 8: Proporción de P.A.D.M. en los sectores en que está presente, todos los operadores
0%
10%
ALIMENTACION
BEBIDAS
20%
30%
40%
60%
56%
70%
80%
90%
100%
44%
26%
74%
RESTAURACION
TOTAL GENERAL
50%
97%
53%
3%
47%
P.A.D.M.
RESTO
La tabla 6 recoge los datos de la distribución de los anuncios por sectores y cadenas. Puede
observarse que el sector de la alimentación fue en 2011 el segundo grupo publicitario (17%), precedido
tan solo del sector de belleza e higiene (18%), y seguido a distancia por el resto. Si se tiene en cuenta que
la P.A.D.M., presente en los sectores denominados por Kantar Media ―alimentación‖, ―bebidas‖ y
―restauración‖, supone por sí sola el 12% se comprende la gran importancia que ésta tiene en el conjunto
20
de la publicidad. Esto se produce porque, como puede verse en la tabla 7 y el gráfico 8, más de la mitad de
los anuncios (53%) del conjunto de los sectores de alimentación, bebidas y restauración están destinados
a menores. Por sectores concretos, el porcentaje de P.A.D.M. es particularmente elevado en restauración
(97%), seguido por alimentación (56%, siendo de los tres, de lejos, el sector con más anuncios) y bebidas
(26%).
21
Tabla 8: Inserciones de anuncios por sector y mes, todas las cadenas (% verticales)
SECTOR
BELLEZA E HIGIENE
ALIMENTACIÓN
P.A.D.M.
RESTO
DISTRIBUCIÓN
FINANZAS Y SEGUROS
CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS
LIMPIEZA
AUTOMOCIÓN
BEBIDAS
P.A.D.M.
RESTO
SALUD
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
HOGAR
VARIOS
RESTAURACIÓN
P.A.D.M.
RESTO
TEXTIL Y VESTIMENTA
ENERGÍA
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO Y AGROPECUARIO
CONSTRUCCIÓN
TOTAL GENERAL
01
14,2%
18,2%
8,4%
9,8%
8,0%
4,2%
9,5%
4,2%
10,7%
5,2%
5,0%
2,2%
0,7%
1,4%
9,8%
1,2%
2,4%
2,2%
1,8%
1,7%
0,0%
0,3%
0,0%
0,3%
0,1%
0,4%
0,1%
0,0%
100%
02
12,9%
22,9%
13,3%
9,6%
7,5%
7,6%
5,4%
5,1%
7,0%
7,4%
6,3%
3,2%
1,4%
1,7%
4,7%
1,2%
2,0%
2,2%
1,9%
1,9%
0,0%
0,4%
1,1%
0,7%
0,0%
0,2%
0,2%
0,0%
100%
03
16,7%
18,5%
10,2%
8,3%
9,3%
10,7%
5,9%
5,4%
3,8%
7,5%
5,8%
1,6%
0,3%
1,3%
3,3%
2,8%
1,1%
2,0%
2,0%
2,0%
0,0%
1,7%
1,1%
0,2%
0,0%
0,1%
0,3%
0,1%
100%
04
20,4%
19,2%
10,6%
8,6%
7,5%
6,1%
5,4%
4,5%
4,1%
5,2%
4,5%
3,6%
0,3%
3,2%
4,0%
3,8%
2,7%
1,9%
2,9%
2,9%
0,0%
1,1%
1,4%
0,2%
0,1%
0,4%
0,2%
0,7%
100%
05
16,5%
16,2%
9,5%
6,7%
9,0%
7,0%
6,3%
6,3%
6,5%
3,6%
5,8%
4,4%
1,1%
3,3%
4,2%
3,3%
2,8%
2,2%
1,5%
1,4%
0,0%
0,4%
1,0%
0,9%
0,3%
0,2%
1,0%
0,6%
100%
22
MES
06
07
19,7% 19,5%
14,0% 18,4%
7,1%
9,7%
6,9%
8,8%
5,5%
5,3%
9,2%
7,3%
5,2%
5,0%
7,9%
6,7%
5,0%
4,5%
4,0%
7,5%
7,1%
2,4%
6,1%
9,0%
1,7%
2,1%
4,3%
6,9%
2,8%
3,8%
4,1%
2,1%
2,8%
3,9%
1,6%
1,6%
1,4%
1,3%
1,4%
1,3%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
1,2%
0,1%
1,3%
0,7%
0,1%
0,2%
0,0%
0,1%
0,3%
0,0%
0,1%
0,0%
100%
100%
08
21,8%
16,1%
9,9%
6,2%
5,5%
6,9%
8,9%
3,9%
5,3%
8,0%
0,5%
8,6%
2,5%
6,1%
5,6%
1,5%
1,9%
2,9%
0,9%
0,9%
0,0%
0,5%
0,3%
0,3%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
100%
09
14,3%
17,6%
11,2%
6,4%
8,3%
9,0%
9,7%
6,3%
5,2%
5,8%
5,1%
3,3%
1,1%
2,2%
3,3%
1,5%
1,9%
2,7%
1,8%
1,3%
0,5%
1,8%
0,1%
0,9%
1,4%
0,1%
0,0%
0,0%
100%
10
15,1%
19,3%
11,5%
7,9%
8,3%
10,4%
6,2%
7,2%
4,5%
3,8%
6,5%
2,4%
0,4%
2,1%
3,0%
3,1%
1,9%
2,3%
1,3%
1,2%
0,0%
2,8%
0,7%
0,6%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
100%
11
17,1%
13,7%
7,3%
6,5%
10,3%
8,8%
6,3%
7,3%
6,0%
4,8%
5,6%
2,3%
0,3%
2,0%
1,2%
6,4%
1,8%
3,3%
1,4%
1,4%
0,0%
1,2%
1,2%
0,2%
0,6%
0,5%
0,0%
0,0%
100%
12
27,2%
9,6%
4,9%
4,7%
9,2%
4,2%
8,5%
6,5%
6,8%
2,7%
1,3%
2,4%
0,5%
1,8%
2,1%
9,3%
2,8%
2,6%
1,2%
1,2%
0,0%
0,5%
0,5%
0,2%
1,2%
1,0%
0,0%
0,0%
100%
TOTAL
GENERAL
18,0%
17,0%
9,5%
7,6%
7,7%
7,5%
6,9%
5,9%
5,8%
5,5%
4,5%
4,2%
1,1%
3,1%
4,1%
3,3%
2,4%
2,3%
1,6%
1,6%
0,0%
1,0%
0,7%
0,6%
0,4%
0,3%
0,2%
0,1%
100%
Tabla 9: Inserciones de anuncios por sector y mes, todas las cadenas (% horizontales)
SECTOR
BELLEZA E HIGIENE
ALIMENTACIÓN
P.A.D.M.
RESTO
DISTRIBUCIÓN
FINANZAS Y SEGUROS
CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS
LIMPIEZA
AUTOMOCIÓN
BEBIDAS
P.A.D.M.
RESTO
SALUD
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
HOGAR
VARIOS
RESTAURACIÓN
P.A.D.M.
RESTO
TEXTIL Y VESTIMENTA
ENERGÍA
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO Y AGROPECUARIO
CONSTRUCCIÓN
TOTAL GENERAL
01
7,5%
10,1%
8,4%
12,3%
9,8%
5,3%
13,0%
6,8%
17,3%
9,0%
10,5%
4,9%
6,5%
4,4%
22,6%
3,5%
9,5%
9,1%
10,4%
10,7%
0,2%
3,0%
0,3%
5,6%
2,9%
13,9%
7,4%
1,3%
9,5%
02
5,7%
10,7%
11,2%
10,1%
7,7%
8,0%
6,2%
6,9%
9,5%
10,6%
10,9%
6,1%
10,6%
4,5%
9,1%
2,8%
6,7%
7,6%
9,5%
9,8%
0,0%
3,1%
12,7%
10,5%
0,4%
6,1%
10,6%
0,6%
7,9%
03
7,3%
8,6%
8,5%
8,7%
9,5%
11,3%
6,7%
7,2%
5,1%
10,8%
10,1%
3,0%
2,2%
3,3%
6,4%
6,7%
3,8%
7,0%
9,8%
10,1%
0,0%
14,0%
12,0%
2,8%
0,9%
3,3%
13,1%
5,1%
7,9%
04
9,5%
9,5%
9,5%
9,6%
8,2%
6,8%
6,5%
6,4%
5,9%
7,9%
8,4%
7,2%
2,7%
8,8%
8,3%
9,7%
9,7%
7,0%
15,0%
15,5%
0,6%
9,9%
17,0%
3,5%
3,0%
13,3%
10,7%
48,3%
8,4%
23
05
6,8%
7,1%
7,5%
6,6%
8,7%
6,9%
6,8%
8,0%
8,3%
4,9%
9,5%
7,9%
7,8%
7,9%
7,6%
7,5%
8,9%
7,1%
6,8%
6,8%
7,1%
3,5%
11,1%
12,7%
4,6%
5,8%
41,7%
36,7%
7,5%
MES
06
07
8,5% 10,6%
6,4% 10,6%
5,9%
10,0%
7,2%
11,3%
5,6%
6,7%
9,5%
9,5%
6,0%
7,1%
10,5% 11,1%
6,8%
7,6%
5,7% 13,3%
12,2%
5,1%
11,3% 21,1%
12,4%
19,3%
11,0%
21,7%
5,4%
9,1%
9,8%
6,1%
9,3% 16,2%
5,7%
6,9%
7,0%
7,8%
7,2%
8,0%
0,0%
0,0%
3,8%
4,8%
13,4%
1,8%
17,8% 13,0%
1,8%
4,7%
0,4%
5,3%
14,1%
0,0%
6,7%
0,2%
7,8%
9,8%
08
10,9%
8,5%
9,4%
7,3%
6,4%
8,2%
11,6%
5,9%
8,2%
13,0%
1,0%
18,5%
21,0%
17,6%
12,2%
4,2%
7,2%
11,4%
5,2%
5,3%
0,0%
4,9%
4,2%
4,6%
10,1%
0,3%
0,0%
0,1%
9,0%
09
6,6%
8,6%
9,8%
7,0%
8,9%
9,9%
11,7%
8,9%
7,4%
8,7%
9,4%
6,5%
8,6%
5,8%
6,7%
3,7%
6,7%
10,0%
9,1%
7,0%
81,1%
15,8%
1,5%
13,4%
28,1%
2,4%
0,0%
0,1%
8,3%
10
6,9%
9,3%
10,0%
8,6%
8,8%
11,4%
7,3%
10,0%
6,4%
5,7%
11,8%
4,8%
2,8%
5,5%
6,0%
7,8%
6,6%
8,3%
6,6%
6,6%
8,1%
24,0%
8,4%
9,2%
9,1%
0,9%
0,1%
0,7%
8,2%
11
6,6%
5,6%
5,4%
6,0%
9,3%
8,2%
6,3%
8,7%
7,1%
6,1%
8,6%
3,9%
1,9%
4,6%
2,0%
13,6%
5,2%
10,1%
6,3%
6,4%
1,8%
8,9%
11,8%
3,0%
9,5%
13,3%
0,6%
0,2%
7,0%
12
13,1%
4,9%
4,5%
5,4%
10,3%
4,9%
10,8%
9,6%
10,2%
4,2%
2,5%
4,9%
4,1%
5,2%
4,5%
24,7%
10,2%
10,0%
6,5%
6,7%
1,2%
4,4%
5,9%
3,9%
25,0%
35,0%
1,6%
0,0%
8,7%
TOTAL
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Gráfico 9: Comparación de la distribución mensual de las inserciones de los sectores de
belleza e higiene y de alimentación (% de cada sector sobre el total mensual, todas las
cadenas)
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
1
2
3
4
5
6
7
BELLEZA E HIGIENE
8
9
10
11
12
10
11
12
ALIMENTACION
Gráfico 10: Distribución mensual de las publicidad (% de inserciones)
12,0%
10,0%
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
01
02
03
04
05
06
07
24
08
09
La tabla 8 muestra la proporción que los distintos sectores publicitarios guardan
entre ellos a lo largo de los meses del año, y en el gráfico 9 se han seleccionado las
curvas de los dos sectores principales: alimentación y belleza e higiene. Por su parte, la
tabla 9 muestra cómo se distribuyen por meses los anuncios de cada sector por
separado y, por último, el gráfico 10 recoge la distribución por meses del total de
publicidad emitida. Puede apreciarse en este último gráfico que la publicidad tuvo a lo
largo del año 2011 un máximo de verano (julio y agosto), con un segundo máximo en
el periodo navideño (diciembre y enero) y un tercer pico, menos destacado, en abril.
Es decir, parece evidente que la presión publicitaria aumenta en los periodos
vacacionales. La publicidad de alimentos, sin embargo —ya sea destinada a menores o
en su conjunto, como se expresa en el gráfico— aunque coincide en el máximo estival,
difiere notablemente en el mes de diciembre, que fue el más bajo del año 2011,
ostentando enero y febrero el segundo máximo anual.
25
Tabla 10: Inserciones de P.A.M.D. por hora de emisión, todas las cadenas
HORA
00
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
TOTAL GENERAL
P.A.D.M.
6.631
3.262
188
13
RESTO
55.562
30.693
6.097
323
533
153
513
4.178
28.652
25.140
44.494
49.373
47.747
55.394
54.724
66.649
59.402
59.187
59.480
58.651
56.344
66.962
60.013
58.475
948.739
1
5
408
4.321
3.674
6.932
7.304
7.253
7.944
8.376
8.243
10.276
9.230
8.976
8.363
7.121
8.010
7.206
6.891
130.628
26
TOTAL GENERAL
62.193
33.955
6.285
336
533
154
518
4.586
32.973
28.814
51.426
56.677
55.000
63.338
63.100
74.892
69.678
68.417
68.456
67.014
63.465
74.972
67.219
65.366
1.079.367
Tabla 11: Promedio diario de inserciones de P.A.M.D. por hora de emisión, todas las cadenas
HORA
00
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
TOTAL GENERAL
P.A.D.M.
18,2
8,9
0,5
0,0
0,0
0,0
0,0
1,1
11,8
10,1
19,0
20,0
19,9
21,8
22,9
22,6
28,2
25,3
24,6
22,9
19,5
21,9
19,7
18,9
357,9
RESTO
152,2
84,1
16,7
0,9
1,5
0,4
1,4
11,4
78,5
68,9
121,9
135,3
130,8
151,8
149,9
182,6
162,7
162,2
163,0
160,7
154,4
183,5
164,4
160,2
2.599,3
27
TOTAL GENERAL
170,4
93,0
17,2
0,9
1,5
0,4
1,4
12,6
90,3
78,9
140,9
155,3
150,7
173,5
172,9
205,2
190,9
187,4
187,6
183,6
173,9
205,4
184,2
179,1
2.957,2
Gráfico 11: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de
publicidad (% de inserciones, todas las cadenas)
9,00%
8,00%
7,00%
6,00%
5,00%
4,00%
3,00%
2,00%
1,00%
0,00%
00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
P.A.D.M.
RESTO
Gráfico 12: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de
publicidad durante los fines de semana (% de inserciones, todas las cadenas)
8,00%
7,00%
6,00%
5,00%
4,00%
3,00%
2,00%
1,00%
0,00%
00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
P.A.D.M.
RESTO
28
Gráfico 13: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de
publicidad durante julio y agosto (% de inserciones, todas las cadenas)
8,00%
7,00%
6,00%
5,00%
4,00%
3,00%
2,00%
1,00%
0,00%
00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
RESTO
P.A.D.M.
Gráfico 14: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. y de los
sectores de belleza e higiene y automoción (% de inserciones, todas las cadenas)
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
P.A.D.M.
AUTOMOCION
29
BELLEZA E HIGIENE
Gráfico 15: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P. A.D.M. de lunes a
viernes y los fines de semana (% de inserciones, todas las cadenas)
9,00%
8,00%
7,00%
6,00%
5,00%
4,00%
3,00%
2,00%
1,00%
0,00%
00 01 02 03 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
P.A.D.M. - lun-vie
P.A.D.M. - sab-dom
Las tablas 10 y 11 y los gráficos del 10 al 15 muestran la distribución horaria a lo
largo del día de la publicidad según diversos criterios.
En las tablas se aprecia que la franja vespertina es la que concentró más
inserciones de P.A.D.M. por hora, alcanzándose picos como el de las 16 horas, con la
emisión de más de 10.000 de estos anuncios, y el de las 17 horas, con algo más de 9.000
inserciones durante 2011. El incremento de estos anuncios se hace visible a partir de las
14 horas, manteniéndose cifras de alrededor de 8.000 inserciones por hora, y comienza a
reducirse a partir de las 21 horas. Estas cifras significan un promedio de 2.957 anuncios
por día, de los que 358 fueron de P.A.D.M. Si se desglosa este dato por franjas horarias,
se observa que, cada día, se emitieron 28 de estas inserciones a las 16 horas, y 25 tanto
a las 17 como a las 18 horas. También puede observarse que, mientras la P.A.D.M.
alcanza su cota máxima en la franja de las 16 horas y va descendiendo paulatinamente a
lo largo de la tarde (con un repunte a las 21 horas), el resto de la publicidad tiene un
máximo anterior (15 horas) y otro posterior (22 horas). El gráfico 12 muestra que la
pauta anteriormente descrita difiere durante los fines de semana, en que la P.A.D.M. tiene
30
un máximo a primera hora de la tarde (de 13 a 17 horas) y su descenso nocturno frente
al resto de la publicidad se hace más patente. Por su parte, el gráfico 13 muestra la
distribución horaria durante las vacaciones escolares de verano, en que se incorporó una
modificación de las pautas generales de inserciones publicitarias, ya que tanto la P.A.D.M.
como el resto presentaron un comportamiento más regular y estable durante
prácticamente todo el día. Las inserciones del primer grupo, que alcanzaban su porcentaje
máximo a las 16 horas (7%), descendían luego gradualmente para remontar a las 21
horas (6%), mientras que el resto de publicidad se concentraba a las 15 horas y, sobre
todo, a las 21 horas (en ambos casos, un 7%). El gráfico 14 compara la distribución
horaria de los anuncios de P.A.D.M con otros sectores bien diferenciados, apreciándose
que el comportamiento de las inserciones de P.A.D.M. presenta similitudes con el del
sector de higiene y belleza (cuyo target es fundamentalmente femenino), ya que ambos
aumentan gradualmente durante la mañana y mantienen una importante presencia (entre
un 6% y un 8%) a lo largo de la tarde y hasta las 21 horas, momento en el que
comienzan a descender. Otra pauta completamente distinta fue la del sector de
automoción (con un target esencialmente masculino), caracterizada por presentar picos
de inserciones a las 0 y 15 horas (11%) y especialmente a las 22 horas (13%), tras los
que se producía un brusco descenso. Finalmente, el gráfico 15 compara la distribución
horaria de los anuncios de P.A.D.M. de lunes a viernes y durante los fines de semana,
demostrándose que la emisión de P.A.D.M. se mostró más estable durante los fines de
semana, ya que en estos periodos el porcentaje de inserciones entre las 11 y las 20 horas
se mantuvo siempre entre el 6% y el 7%. De lunes a viernes, en cambio, este dato
presentaba mayores fluctuaciones durante la franja de tarde, produciéndose la inflexión
del ritmo ascendente a las 16 horas.
31
Gráfico 16: Comparación de la distribución por días de la semana de las inserciones de P.A.D.M. y
del resto de publicidad (% de inserciones, todas las cadenas)
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
lun
mar
mié
jue
RESTO
vie
sáb
dom
P.A.D.M.
Gráfico 17: Comparación de la distribución por días de la semana de las inserciones de P.A.D.M. y
de los sectores de automoción y de belleza e higiene (% de inserciones, todas las cadenas)
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
lun
mar
P.A.D.M.
mié
jue
AUTOMOCION
32
vie
sáb
BELLEZA E HIGIENE
dom
Los gráficos 16 y 17 comparan la distribución por días de la semana de la P.A.D.M.
y del resto u otros sectores publicitarios. En relación con el resto de la publicidad, las
inserciones de P.A.D.M. durante 2011 fueron en aumento de lunes a sábado, día en que
se alcanzaban porcentajes máximos de 16%, experimentando un descenso durante el
domingo; por el contrario, el resto de publicidad experimentó menores variaciones en
función del día de la semana (el porcentaje de inserciones se mantuvo constante entre el
14 y el 16%), disminuyendo incluso su presencia a lo largo de sábados y domingos. Por
su parte, el gráfico 17 vuelve a comparar la P.A.D.M. con otros sectores, mostrando que,
si la P.A.D.M. aumentaba gradualmente de lunes a sábado para iniciar el descenso el
domingo, como se acaba de comentar, la publicidad de belleza e higiene, de presencia
estable durante toda la semana, mostraba su punto de inflexión el jueves, dividiendo la
semana en dos periodos casi simétricos, descendente el primero y ascendente el
segundo, mientras que el sector de automoción disminuía progresivamente sus
inserciones de lunes a viernes, día en que alcanzaban su punto más bajo, y tras el que
aumentaba considerable su presencia durante los sábados y, sobre todo, los domingos.
33
Tabla 12: Inserciones de anuncios según sector y tipo de horario, todas las cadenas (% verticales)
SECTOR
P.A.D.M.
ALIMENTACIÓN
RESTAURACIÓN
BEBIDAS
RESTO
BELLEZA E HIGIENE
DISTRIBUCIÓN
ALIMENTACIÓN
FINANZAS Y SEGUROS
CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS
LIMPIEZA
AUTOMOCIÓN
SALUD
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
BEBIDAS
HOGAR
VARIOS
TEXTIL Y VESTIMENTA
ENERGÍA
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO Y AGROPECUARIO
CONSTRUCCIÓN
RESTAURACIÓN
TOTAL GENERAL
HORARIO PROTEGIDO (6-22) HORARIO NO PROTEGIDO (22-6)
TOTAL GENERAL
Nº
%
Nº
%
Nº
%
106.436
12,62%
24.192
10,25%
130.628 12,10%
84.429
10,01%
17.670
7,49%
102.099
9,46%
12.753
1,51%
4.036
1,71%
16.789
1,56%
9.254
1,10%
2.486
1,05%
11.740
1,09%
736.890
87,38%
211.849
89,75%
948.739 87,90%
157.427
18,67%
37.237
15,78%
194.664
18,04%
69.662
8,26%
13.957
5,91%
83.619
7,75%
67.250
7,97%
14.465
6,13%
81.715
7,57%
65.209
7,73%
16.022
6,79%
81.231
7,53%
55.870
6,62%
18.591
7,88%
74.461
6,90%
47.689
5,65%
15.727
6,66%
63.416
5,88%
50.576
6,00%
12.302
5,21%
62.878
5,83%
47.695
5,66%
11.881
5,03%
59.576
5,52%
29.758
3,53%
19.328
8,19%
49.086
4,55%
35.674
4,23%
8.493
3,60%
44.167
4,09%
27.619
3,28%
7.816
3,31%
35.435
3,28%
17.681
2,10%
15.736
6,67%
33.417
3,10%
21.147
2,51%
4.371
1,85%
25.518
2,36%
16.845
2,00%
7.724
3,27%
24.569
2,28%
8.137
0,96%
2.220
0,94%
10.357
0,96%
5.435
0,64%
2.168
0,92%
7.603
0,70%
4.706
0,56%
1.266
0,54%
5.972
0,55%
3.304
0,39%
1.199
0,51%
4.503
0,42%
2.125
0,25%
640
0,27%
2.765
0,26%
1.623
0,19%
380
0,16%
2.003
0,19%
1.084
0,13%
193
0,08%
1.277
0,12%
374
0,04%
133
0,06%
507
0,05%
843.326
100,00%
236.041
100,00% 1.079.367 100,00%
34
Tabla 13: Inserciones de anuncios según sector y tipo de horario, todas las cadenas (% horizontales)
SECTOR
P.A.D.M.
ALIMENTACIÓN
RESTAURACIÓN
BEBIDAS
RESTO
BELLEZA E HIGIENE
DISTRIBUCIÓN
ALIMENTACIÓN
FINANZAS Y SEGUROS
CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS
LIMPIEZA
AUTOMOCIÓN
SALUD
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
BEBIDAS
HOGAR
VARIOS
TEXTIL Y VESTIMENTA
ENERGÍA
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO Y AGROPECUARIO
CONSTRUCCIÓN
RESTAURACIÓN
TOTAL GENERAL
HORARIO PROTEGIDO (6-22) HORARIO NO PROTEGIDO (22-6)
TOTAL GENERAL
Nº
%
Nº
%
Nº
%
106.436
81,48%
24.192
18,52%
130.628 100,00%
84.429
82,69%
17.670
17,31%
102.099 100,00%
12.753
75,96%
4.036
24,04%
16.789 100,00%
9.254
78,82%
2.486
21,18%
11.740 100,00%
736.890
77,67%
211.849
22,33%
948.739 100,00%
157.427
80,87%
37.237
19,13%
194.664 100,00%
69.662
83,31%
13.957
16,69%
83.619 100,00%
67.250
82,30%
14.465
17,70%
81.715 100,00%
65.209
80,28%
16.022
19,72%
81.231 100,00%
55.870
75,03%
18.591
24,97%
74.461 100,00%
47.689
75,20%
15.727
24,80%
63.416 100,00%
50.576
80,44%
12.302
19,56%
62.878 100,00%
47.695
80,06%
11.881
19,94%
59.576 100,00%
29.758
60,62%
19.328
39,38%
49.086 100,00%
35.674
80,77%
8.493
19,23%
44.167 100,00%
27.619
77,94%
7.816
22,06%
35.435 100,00%
17.681
52,91%
15.736
47,09%
33.417 100,00%
21.147
82,87%
4.371
17,13%
25.518 100,00%
16.845
68,56%
7.724
31,44%
24.569 100,00%
8.137
78,57%
2.220
21,43%
10.357 100,00%
5.435
71,48%
2.168
28,52%
7.603 100,00%
4.706
78,80%
1.266
21,20%
5.972 100,00%
3.304
73,37%
1.199
26,63%
4.503 100,00%
2.125
76,85%
640
23,15%
2.765 100,00%
1.623
81,03%
380
18,97%
2.003 100,00%
1.084
84,89%
193
15,11%
1.277 100,00%
374
73,77%
133
26,23%
507 100,00%
843.326
78,13%
236.041
21,87% 1.079.367 100,00%
35
Tabla 14: Inserciones de anuncios según sector en la franja de protección reforzada, todas las cadenas (% verticales)
SECTOR
P.A.D.M.
ALIMENTACIÓN
RESTAURACIÓN
BEBIDAS
RESTO
BELLEZA E HIGIENE
ALIMENTACIÓN
DISTRIBUCIÓN
FINANZAS Y SEGUROS
CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS
LIMPIEZA
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
SALUD
HOGAR
AUTOMOCIÓN
VARIOS
BEBIDAS
TEXTIL Y VESTIMENTA
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
ENERGÍA
EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO Y AGROPECUARIO
CONSTRUCCIÓN
RESTAURACIÓN
TOTAL GENERAL
FRANJA REFORZADA
Nº
%
28.029
13,52%
22.680
10,94%
3.247
1,57%
2.102
1,01%
179.311
86,48%
38.736
18,68%
17.113
8,25%
17.023
8,21%
17.015
8,21%
13.028
6,28%
12.247
5,91%
11.482
5,54%
11.062
5,34%
9.275
4,47%
8.807
4,25%
5.780
2,79%
4.390
2,12%
3.631
1,75%
3.370
1,63%
1.949
0,94%
1.252
0,60%
1.047
0,50%
823
0,40%
446
0,22%
430
0,21%
320
0,15%
85
0,04%
207.340
100,00%
36
RESTO
Nº
%
102.599
11,77%
79.419
9,11%
13.542
1,55%
9.638
1,11%
769.428
88,23%
155.928
17,88%
64.602
7,41%
66.596
7,64%
64.216
7,36%
61.433
7,04%
50.631
5,81%
48.094
5,52%
52.354
6,00%
26.160
3,00%
35.360
4,05%
19.738
2,26%
44.696
5,13%
20.938
2,40%
30.047
3,45%
8.408
0,96%
4.720
0,54%
6.556
0,75%
3.680
0,42%
2.319
0,27%
1.573
0,18%
957
0,11%
422
0,05%
872.027
100,00%
TOTAL GENERAL
Nº
%
130.628
12,10%
102.099
9,46%
16.789
1,56%
11.740
1,09%
948.739
87,90%
194.664
18,04%
81.715
7,57%
83.619
7,75%
81.231
7,53%
74.461
6,90%
62.878
5,83%
59.576
5,52%
63.416
5,88%
35.435
3,28%
44.167
4,09%
25.518
2,36%
49.086
4,55%
24.569
2,28%
33.417
3,10%
10.357
0,96%
5.972
0,55%
7.603
0,70%
4.503
0,42%
2.765
0,26%
2.003
0,19%
1.277
0,12%
507
0,05%
1.079.367
100,00%
Tabla 15: Inserciones de anuncios según sector en la franja de protección reforzada, todas las cadenas (% horizontales)
SECTOR
P.A.D.M.
ALIMENTACIÓN
RESTAURACIÓN
BEBIDAS
RESTO
BELLEZA E HIGIENE
ALIMENTACIÓN
DISTRIBUCIÓN
FINANZAS Y SEGUROS
CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS
LIMPIEZA
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
SALUD
HOGAR
AUTOMOCIÓN
VARIOS
BEBIDAS
TEXTIL Y VESTIMENTA
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
ENERGÍA
EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO Y AGROPECUARIO
CONSTRUCCIÓN
RESTAURACIÓN
TOTAL GENERAL
FRANJA REFORZADA
Nº
%
28.029
21,46%
22.680
22,21%
3.247
19,34%
2.102
17,90%
179.311
18,90%
38.736
19,90%
17.113
20,94%
17.023
20,36%
17.015
20,95%
13.028
17,50%
12.247
19,48%
11.482
19,27%
11.062
17,44%
9.275
26,17%
8.807
19,94%
5.780
22,65%
4.390
8,94%
3.631
14,78%
3.370
10,08%
1.949
18,82%
1.252
20,96%
1.047
13,77%
823
18,28%
446
16,13%
430
21,47%
320
25,06%
85
16,77%
207.340
19,21%
37
RESTO
Nº
%
102.599
78,54%
79.419
77,79%
13.542
80,66%
9.638
82,10%
769.428
81,10%
155.928
80,10%
64.602
79,06%
66.596
79,64%
64.216
79,05%
61.433
82,50%
50.631
80,52%
48.094
80,73%
52.354
82,56%
26.160
73,83%
35.360
80,06%
19.738
77,35%
44.696
91,06%
20.938
85,22%
30.047
89,92%
8.408
81,18%
4.720
79,04%
6.556
86,23%
3.680
81,72%
2.319
83,87%
1.573
78,53%
957
74,94%
422
83,23%
872.027
80,79%
TOTAL GENERAL
Nº
%
130.628
100,00%
102.099
100,00%
16.789
100,00%
11.740
100,00%
948.739
100,00%
194.664
100,00%
81.715
100,00%
83.619
100,00%
81.231
100,00%
74.461
100,00%
62.878
100,00%
59.576
100,00%
63.416
100,00%
35.435
100,00%
44.167
100,00%
25.518
100,00%
49.086
100,00%
24.569
100,00%
33.417
100,00%
10.357
100,00%
5.972
100,00%
7.603
100,00%
4.503
100,00%
2.765
100,00%
2.003
100,00%
1.277
100,00%
507
100,00%
1.079.367
100,00%
La tabla 12 muestra cómo se distribuyen, por sectores, las inserciones publicitarias
emitidas dentro del horario de protección de menores (de 6 a 22 horas) y fuera del mismo
(de 22 a 6 horas). De esta manera, puede apreciarse cómo la P.A.D.M. supone casi el
13% de la publicidad emitida en el horario protegido, mientras que desciende al 10%
sobre el total emitido fuera de dicho horario. Esto contrasta con sectores que, por el
contrario, aumentan sus porcentajes de emisión fuera del horario de protección, como
ocurre con la automoción, que dobla su porcentaje sobre el total de la publicidad emitida
fuera del horario protegido, o las bebidas no dirigidas a menores, que triplican dicho
porcentaje. La tabla 14 es el equivalente de la 12, pero teniendo en cuenta solamente la
franja reforzada4 del horario de protección de menores. Así, puede verse que la P.A.D.M.
tiene una mayor presencia en la franja reforzada, donde supone el 14% de la publicidad
emitida, frente al 12% que alcanza en la emitida en el resto del horario.
La tabla 13 muestra, para la P.A.D.M. y para el resto de sectores, la proporción de
anuncios que se emiten dentro del horario de protección de menores frente a los que se
emiten fuera del mismo. Obviamente, la duración del horario protegido y la escasa
audiencia de las horas de madrugada, excluidas del mismo, hacen que la gran mayoría de
los anuncios de cualquier sector se emitan dentro del horario de protección: en concreto,
un 78% de las inserciones publicitarias de 2011. La P.A.D.M. está por encima de ese
promedio, alcanzado el 81% de sus inserciones dentro del horario protegido. Sectores
como automoción o bebidas —no dirigidas a menores— presentan una pauta muy
distinta, acumulando un 39% y un 47%, respectivamente, de sus inserciones en el breve
lapso nocturno del horario no protegido. La tabla 15 es el equivalente a la tabla 13, pero
teniendo en cuenta solo la franja reforzada del horario de protección infantil. En
consonancia con lo visto hasta ahora, en la tabla 15 puede apreciarse que, mientras que
la franja reforzada recoge el 19% de toda la publicidad emitida, el porcentaje de la
P.A.D.M. aumenta hasta el 21%.
4
Según lo dispuesto en la Ley 7/2010, se considera franja reforzada entre las 8 y las 9 horas y entre
las 17 y las 20 horas en el caso de los días laborables y entre las 9 y las 12 horas sábados, domingos y fiestas
de ámbito estatal. Asimismo, será de aplicación la franja de protección horaria de sábados y domingos a los
siguientes días: 1 y 6 de enero, Viernes Santo, 1 de mayo, 12 de octubre, 1 de noviembre y 6, 8 y 25 de
diciembre.
38
De todo lo anterior puede colegirse que la P.A.D.M. aumenta su presencia tanto en
el horario de protección infantil como en la franja reforzada del mismo.
39
Gráfico 18: Promedio de audiencia por franjas horarias en 2011, población andaluza de 4 a 14
años, todas las cadenas, miles de espectadores
0
00:00 - 00:30
00:30 - 01:00
01:00 - 01:30
01:30 - 02:00
02:00 - 02:30
02:30 - 03:00
03:00 - 03:30
03:30 - 04:00
04:00 - 04:30
04:30 - 05:00
05:00 - 05:30
05:30 - 06:00
06:00 - 06:30
06:30 - 07:00
07:00 - 07:30
07:30 - 08:00
08:00 - 08:30
08:30 - 09:00
09:00 - 09:30
09:30 - 10:00
10:00 - 10:30
10:30 - 11:00
11:00 - 11:30
11:30 - 12:00
12:00 - 12:30
12:30 - 13:00
13:00 - 13:30
13:30 - 14:00
14:00 - 14:30
14:30 - 15:00
15:00 - 15:30
15:30 - 16:00
16:00 - 16:30
16:30 - 17:00
17:00 - 17:30
17:30 - 18:00
18:00 - 18:30
18:30 - 19:00
19:00 - 19:30
19:30 - 20:00
20:00 - 20:30
20:30 - 21:00
21:00 - 21:30
21:30 - 22:00
22:00 - 22:30
22:30 - 23:00
23:00 - 23:30
23:30 - 24:00
20
40
60
80
100
120
60
35
24
15
10
4
2
1
1
0
0
0
0
0
1
3
10
10
7
8
10
13
15
16
14
17
19
27
54
103
106
91
89
89
77
68
62
55
52
48
45
48
59
78
118
121
113
90
40
El gráfico 18 muestra el promedio de audiencia (en miles de espectadores)
durante 2011 de la población andaluza entre 4 y 14 años por franjas de media hora. En
primer lugar, resulta significativo que las franjas horarias que mayor audiencia
concentraron se situaban fuera del horario de protección de menores. Concretamente,
entre las 22:30 y las 23:00 horas se localizaba la franja con más audiencia de menores:
121.000 espectadores andaluces. El siguiente tramo horario de más audiencia infantil se
hallaba entre las 22:00 y las 22:30, con 118.000 espectadores, y el tercero, que va desde
las 23:00 hasta las 23:30 horas, acumuló 113.000 espectadores de entre 4 y 14 años. Los
siguientes tramos de mayor audiencia se localizaron ya entre las 14:30 y las 16:00 horas,
es decir, dentro del horario protegido. Este segundo pico de audiencia en torno a las 15
horas coincidía con el máximo de inserciones de P.A.D.M., aunque, en contra, la gran
audiencia infantil del horario nocturno no va pareja a un aumento en la curva de
inserciones publicitarias de P.A.D.M., que descendía a dichas horas.
41
Tabla 16: Desglose por productos de la P.A.D.M., todas las cadenas
PRODUCTOS
RESTAURACIÓN
CADENAS COMIDA RAPIDA / DOMICILIO
RESTAURANTES
YOGURES Y POSTRES FRESCOS
YOGUR SABOR
YOGUR CON FERMENTOS
YOGUR NATURAL
QUESO FRESCO TIPO "PETIT"
NATILLAS Y CREMAS
OTROS POSTRES FRESCOS
LÍNEA POSTRES FRESCOS
CHOCOLATES
CHOCOLATINAS Y BARRAS DE CHOCOLATE
BOMBONES
CHOCOLATE EN TABLETA
LÍNEA CHOCOLATE
CHOCOLATE A LA TAZA EN POLVO O LÍQUIDO
PANADERÍA Y PASTELERÍA
PAN DE MOLDE
PASTELERÍA Y BOLLERÍA INFANTIL
PASTELERÍA Y BOLLERÍA HOGAR
PRODUCTOS DE CACAO
CACAO SOLUBLE
CREMAS DE CACAO
OTROS CACAO
LÁCTEOS
LÍNEA DE LECHE
BATIDOS
LECHE CONDENSADA
ZUMOS
ZUMOS FRUTA
HORCHATA
GALLETAS
GALLETAS NORMALES ("MARIA")
GALLETAS RELLENAS
CUBIERTAS DE CHOCOLATE
LÍNEA GALLETAS
ALIMENTOS CONGELADOS Y REFRIGERADOS
PIZZAS REFRIGERADAS
CROQUETAS CONGELADAS
PLATOS PREPARADOS CONGELADOS
PIZZAS CONGELADAS
REFRIGERADOS Y CONGELADOS SEMIPREPARADOS
PESCADOS CONGELADOS
SOPAS,CREMAS,CALDOS Y GAZPACHOS REFRIGERADAS
42
Nº
16.789
15.606
1.183
16.266
6.752
5.208
1.988
1.167
767
259
125
10.065
3.214
2.419
2.316
1.236
880
9.544
3.591
3.301
2.652
8.665
4.679
2.813
1.173
6.819
5.771
1.039
9
6.812
6.562
250
6.564
3.159
2.170
636
599
5.836
2.957
645
535
420
396
291
226
%
12,85%
11,95%
0,91%
12,45%
5,17%
3,99%
1,52%
0,89%
0,59%
0,20%
0,10%
7,71%
2,46%
1,85%
1,77%
0,95%
0,67%
7,31%
2,75%
2,53%
2,03%
6,63%
3,58%
2,15%
0,90%
5,22%
4,42%
0,80%
0,01%
5,21%
5,02%
0,19%
5,02%
2,42%
1,66%
0,49%
0,46%
4,47%
2,26%
0,49%
0,41%
0,32%
0,30%
0,22%
0,17%
PRODUCTOS
OTROS ALIMENTOS CONGELADOS
LÍNEA ALIMENTOS CONGELADOS Y REFRIGERADOS
QUESOS
QUESOS PARA UNTAR
QUESO EN PORCIONES
QUESO EN BLOQUE
QUESOS FRESCOS
QUESOS EN LONCHAS
APERITIVOS
OTROS APERITIVOS
PALOMITAS DE MAÍZ
PATATAS FRITAS
LÍNEA APERITIVOS
FRUTOS SECOS
BEBIDAS REFRESCANTES
REFRESCOS COLA
REFRESCOS FRUTA CON GAS
REFRESCOS FRUTA SIN GAS
LÍNEA REFRESCANTES
REFRESCOS LIMA - LIMÓN
HELADOS
HELADOS DE IMPULSO
HELADOS DE HOGAR
LÍNEA DE HELADOS
ALIMENTACIÓN INFANTIL
LECHES INFANTILES
LÍNEA ALIMENTACIÓN INFANTIL
TARRITOS
HARINAS Y PAPILLAS
CÁRNICOS
PATÉS Y FOIE (CARNE Y PESCADO)
EMBUTIDOS CURADOS
EMBUTIDOS COCIDOS
SALCHICHAS
LÍNEA DE CARNICOS
CARAMELOS Y GOLOSINAS
GOLOSINAS DE CHOCOLATE (KINDER, M&M)
CARAMELOS
CARAMELOS BALSAMICOS
OTROS GOLOSINAS
CEREALES
CEREALES DESAYUNO
OTROS CEREALES
PASTAS ALIMENTICIAS
LÍNEA PASTAS ALIMENTICIAS
OTROS PASTAS ALIMENTICIAS
43
Nº
221
145
5.524
1.513
1.467
1.339
713
492
5.153
2.240
1.240
690
539
444
4.928
1.957
1.127
1.030
716
98
4.894
2.281
1.362
1.251
4.034
2.092
1.222
460
260
3.213
1.755
879
338
179
62
2.771
1.734
447
388
202
2.415
2.186
229
2.353
999
986
%
0,17%
0,11%
4,23%
1,16%
1,12%
1,03%
0,55%
0,38%
3,94%
1,71%
0,95%
0,53%
0,41%
0,34%
3,77%
1,50%
0,86%
0,79%
0,55%
0,08%
3,75%
1,75%
1,04%
0,96%
3,09%
1,60%
0,94%
0,35%
0,20%
2,46%
1,34%
0,67%
0,26%
0,14%
0,05%
2,12%
1,33%
0,34%
0,30%
0,15%
1,85%
1,67%
0,18%
1,80%
0,76%
0,75%
PRODUCTOS
PASTAS SECAS
CONSERVAS
PLATOS PREPARADOS EN CONSERVA
OTROS CONSERVAS
GRASAS ALIMENTICIAS
MARGARINAS
MANTEQUILLAS
SALSAS
LÍNEA MAYONESAS
KETCHUP
TOMATE FRITO
DULCES NAVIDAD
TURRONES
OTROS DULCES NAVIDAD
MAZAPANES
ALIMENTOS FRESCOS
FRUTAS Y VERDURAS
CALDOS, SOPAS Y PLATOS PREPARADOS
SOPAS Y CREMAS DESHIDRATADAS
LARGA DURACIÓN (UHT-AMBIENTE)
POSTRES SECOS
FLANES EN POLVO
TOTAL GENERAL
Nº
368
1.766
1.177
589
1.755
957
798
1.571
987
544
40
1.108
982
80
46
878
878
543
376
167
362
362
130.628
44
%
0,28%
1,35%
0,90%
0,45%
1,34%
0,73%
0,61%
1,20%
0,76%
0,42%
0,03%
0,85%
0,75%
0,06%
0,04%
0,67%
0,67%
0,42%
0,29%
0,13%
0,28%
0,28%
100,00%
Gráfico 19: Desglose por productos de la P.A.D.M., todas las cadenas
RESTAURACION
13%
YOGURES Y
POSTRES FRESCOS
12%
RESTO
38%
CHOCOLATES
8%
PANADERIA Y
PASTELERIA
7%
GALLETAS
5%
ZUMOS
5%
LACTEOS
5%
PRODUCTOS DE
CACAO
7%
La tabla 16 y el gráfico 19 muestran la distribución de la P.A.D.M. por tipo de
producto anunciado. En ellos puede verse que el 62% de los anuncios de P.A.D.M.
englobaba productos de restauración (13%), yogures y postres frescos (12%), chocolates
(8%), panadería y pastelería (7%), productos de cacao (7%), lácteos (5%), zumos (5%)
y galletas (5%). La P.A.D.M. de alimentos frescos, en cambio, solo constituyó el 1% del
total de estos anuncios, mientras el grueso de ellos publicitaba alimentos con un elevado
contenido en azúcar (como los productos de cacao, los chocolates o la pastelería) o en sal
(productos de cadenas de comida rápida o comida a domicilio englobados en la categoría
de restauración).
45
4. CONCLUSIONES

Durante el año 2011, las 6 cadenas que conforman la muestra emitieron 1.079.367
comunicaciones comerciales en Andalucía, encabezando la lista de inserciones
Antena 3, Cuatro y Telecinco (22% en cada caso), seguidas por La Sexta (20%),
Canal Sur TV (10%) y Canal Sur 2 (4%). Esto significa que cada día los
prestadores emitieron un promedio de casi 3.000 anuncios, yendo de los 667 de
Antena 3 a los 117 de Canal Sur 2.

De los 130. 628 anuncios de publicidad de alimentos dirigida a menores (P.A.D.M.
en adelante), el mayor número de inserciones corresponde a Antena 3 y a
Telecinco, con un 26% y un 25% respectivamente, seguidos de Cuatro (17%), La
Sexta (11%), Canal Sur TV (11%) y Canal Sur 2 (4%). Como se comprueba, se
sigue la misma pauta de las inserciones publicitarias en general, aunque en este
caso, los dos primeros operadores (Antena 3 y Telecinco), se destacan más del
resto.

Las inserciones de P.A.D.M. anuales alcanzan el 12% del total de publicidad
emitida. Este porcentaje resulta especialmente relevante, ya que solamente los
sectores de belleza e higiene (18%) y el propio sector de alimentación (17%,
independientemente de si se trata o no de anuncios para menores) superan en
presencia a la P.A.D.M.

La P.A.D.M. está presente en un 53% en los sectores de alimentación, bebidas y
restauración. Este porcentaje es más elevado en restauración (97%) que en
alimentación (56%), aunque es más significativo en este segundo sector debido a
su peso cuantitativo. El sector de bebidas, por último, acoge un 26% de la
P.A.D.M.

La evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M desvela una serie de pautas
comunes en la mayoría de los operadores analizados. Así, el mes con más
inserciones de este tipo de publicidad fue febrero (17%), produciéndose otro
repunte durante abril (14%) y en el periodo de julio a octubre (alrededor del
13%). Sin embargo, en los meses de noviembre y diciembre se produjo un brusco
descenso de este tipo de publicidad, rebajándose el porcentaje de P.A.D.M. a un
9% y un 7%, respectivamente, respecto del total de inserciones. Aunque la
46
P.A.D.M. tiene una pauta más irregular que el resto de la publicidad, con subidas y
bajadas ligeramente más pronunciadas, la principal diferencia estriba en los meses
finales del año, en que la P.A.D.M. desciende mientras el resto de publicidad sube
hasta alcanzar el máximo en enero. En este sentido, la publicidad de alimentos –ya
sea destinada a menores o en su conjunto–, aunque coindice en el máximo estival,
difiere notablemente en el mes de diciembre, que fue el más bajo del año.

Respecto a la emisión por horas y franjas horarias, la P.A.D.M. alcanza su cota
máxima en la franja de las 16 horas y va descendiendo paulatinamente a lo largo
de la tarde con un repunte a las 21 horas, mientras el resto de la publicidad tiene
un máximo anterior (15 horas) y otro posterior (22 horas). Esta pauta, sin
embargo, se altera durante los fines de semana, en que la P.A.D.M. presenta un
máximo a las 13 horas y su descenso nocturno frente al resto de publicidad se
hace más patente.

La pauta seguida por la P.A.D.M. en cuanto a emisión por franjas horarias presenta
similitudes con el comportamiento de las inserciones del sector de higiene y
belleza, cuyo target es fundamentalmente femenino, mientras que se diferencia
del de automoción, con target tradicionalmente masculino. El hecho de que
coincida la tendencia de las inserciones de P.A.D.M. con las de otro sector con
destinatario femenino apunta a que la publicidad de alimentos dirigida a menores
también podría estar dirigida directamente a sus madres o cuidadoras.

La gran mayoría de los anuncios de cualquier sector publicitario (78%) se emiten
dentro del horario de protección de menores (de 6 a 22 horas). La P.A.D.M. está
por encima de este promedio, alcanzando el 81% de sus inserciones en dicho
horario, lo que supone el 13% del total de publicidad emitido en horario de
protección.

Sin embargo, resulta significativo que la franja horaria de mayor audiencia de
menores de entre 4 y 14 años se sitúa fuera del horario de protección de menores,
concretamente entre las 22:30 y las 23 horas. Concretamente, entre las 22:30 y
las 23:00 horas se localiza la franja con más audiencia de menores: 121.000
espectadores andaluces. El siguiente tramo horario de más audiencia infantil se
halla entre las 22:00 y las 22:30, con 118.000 espectadores, y el tercero, que va
desde las 23:00 hasta las 23:30 horas acumula 113.000 espectadores de entre 4 y
47
14 años. Los siguientes tramos de mayor audiencia se sitúan ya entre las 14:30 y
las 16:00 horas, es decir, dentro del horario protegido. Este segundo pico de
audiencia en torno a las 15 horas coincide con el máximo de inserciones de
P.A.D.M., aunque, en contra, la gran audiencia infantil del horario nocturno no va
pareja a un aumento en la curva de inserciones publicitarias de P.A.D.M., que
desciende a dichas horas.

Con respecto al tipo de producto, el 62% de los anuncios de P.A.D.M. engloba los
de restauración (13%), yogures y postres frescos (12%), chocolates (8%),
panadería y pastelería (7%), productos de cacao (7%), lácteos (5%), zumos (5%)
y galletas (5%). La P.A.D.M. de alimentos frescos, en cambio, solo constituye el
1% del total de estos anuncios, mientras el grueso de ellos publicita alimentos con
un elevado contenido en azúcar (como los productos de cacao, los chocolates o la
pastelería) o en sal (productos de cadenas de comida rápida o comida a domicilio
englobados en la categoría de restauración).
48
5. ÍNDICE DE TABLAS
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
Tabla
1: Inserciones de anuncios por cadenas ................................................................................................................ 8
2: Inserciones de publicidad de alimentos dirigida a menores por cadenas............................................................. 10
3: Porcentaje de P.A.D.M. sobre el total, inserciones por cadenas ......................................................................... 12
4: Evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. por cadenas ......................................................................... 14
5: Evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. por cadenas (% sobre el total de publicidad) .......................... 14
6: Inserciones de anuncios por cadena y sector ................................................................................................... 19
7: Proporción de P.A.D.M. en los sectores en que está presente, todos los operadores ........................................... 20
8: Inserciones de anuncios por sector y mes, todas las cadenas (% verticales) ...................................................... 22
9: Inserciones de anuncios por sector y mes, todas las cadenas (% horizontales) .................................................. 23
10: Inserciones de P.A.M.D. por hora de emisión, todas las cadenas ..................................................................... 26
11: Promedio diario de inserciones de P.A.M.D. por hora de emisión, todas las cadenas ......................................... 27
12: Inserciones de anuncios según sector y tipo de horario, todas las cadenas (% verticales) ................................. 34
13: Inserciones de anuncios según sector y tipo de horario, todas las cadenas (% horizontales) ............................. 35
14: Inserciones de anuncios según sector en la franja de protección reforzada, todas las cadenas (% verticales) .... 36
15: Inserciones de anuncios según sector en la franja de protección reforzada, todas las cadenas (% horizontales). 37
16: Desglose por productos de la P.A.D.M., todas las cadenas .............................................................................. 42
6. ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
Gráfico
1: Inserciones de anuncios por cadenas (%) ....................................................................................................... 9
2: Inserciones de P.A.D.M. por cadenas (%) ...................................................................................................... 10
3: Porcentaje de P.A.D.M. sobre el total, inserciones por cadenas ....................................................................... 12
4: Evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. (todas las cadenas, % sobre el total de publicidad) .............. 15
5: Evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. por cadenas ....................................................................... 15
6: Comparación de la evolución mensual de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de publicidad (nº de inserciones,
todas las cadenas) ........................................................................................................................................ 17
7: Comparación de la distribución mensual de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de publicidad (% de
inserciones, todas las cadenas)...................................................................................................................... 17
8: Proporción de P.A.D.M. en los sectores en que está presente, todos los operadores ......................................... 20
9: Comparación de la distribución mensual de las inserciones de los sectores de belleza e higiene y de alimentación
(% de cada sector sobre el total mensual, todas las cadenas) ......................................................................... 24
10: Distribución mensual de las publicidad (% de inserciones) ............................................................................ 24
11: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de publicidad (% de
inserciones, todas las cadenas)...................................................................................................................... 28
12: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de publicidad durante los fines
de semana (% de inserciones, todas las cadenas) .......................................................................................... 28
13: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de publicidad durante julio y
agosto (% de inserciones, todas las cadenas) ................................................................................................ 29
14: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. y de los sectores de belleza e higiene y
automoción (% de inserciones, todas las cadenas) ......................................................................................... 29
15: Comparación de la distribución horaria de las inserciones de P.A.D.M. de lunes a viernes y los fines de semana
(% de inserciones, todas las cadenas) ........................................................................................................... 30
16: Comparación de la distribución por días de la semana de las inserciones de P.A.D.M. y del resto de publicidad
(% de inserciones, todas las cadenas) ........................................................................................................... 32
17: Comparación de la distribución por días de la semana de las inserciones de P.A.D.M. y de los sectores de
automoción y de belleza e higiene (% de inserciones, todas las cadenas) ........................................................ 32
18: Promedio de audiencia por franjas horarias en 2011, población andaluza de 4 a 14 años, todas las cadenas,
miles de espectadores................................................................................................................................... 40
19: Desglose por productos de la P.A.D.M., todas las cadenas ............................................................................ 45
49
7. FICHA TÉCNICA
Nº total de datos analizados:
1.079.367 comunicaciones comerciales.
Fuente:
Kantar Media
Diseño del informe:
Área de Contenidos
Responsable del informe:
Felipe Rodríguez Fernández
Jesús Martín Ruiz
Nuria Muñoz Ruiz
Nº de horas de explotación de datos y de realización del informe:
70
50
8. ANEXO I: LISTADO DE LAS CAMPAÑAS INCLUIDAS EN LA
PUBLICIDAD DE ALIMENTOS DESTINADA A MENORES
ALIMENTACIÓN
ALIMENTACIÓN INFANTIL
HERO BABY/COCINA MEDITERRANEA
HERO BABY/TODOFRUTA/TARRITOS FRUTA
NESTLE/CRECIMIENTO
NESTLE/NIDINA2
NESTLE/NIDINA2 PREMIUM-NIDINA3 PREMIUM
NUTRIBEN/POTITOS CENA
NUTRICIA/ALMIRON 2/LECHE INFANTIL
ORDESA/BLEVIT PLUS DUPLO/PAPILLA
PULEVA/PEQUES 2/LECHE INFANTIL
ALIMENTOS CONGELADOS Y REFRIGERADOS
BUITONI/FORNO DI PIETRA/CAPRICCIOSA
BUITONI/LA TOSCANA/PIZZA
CAMPOFRIO/PIZZA Y SALSA
CASA TARRADELLAS/PIZZ
CASA TARRADELLAS/PIZZA JAMON SERRANO
DR.OETKER/CASA DI MAMA/PIZZA
DR.OETKER/PANNINI MINI
KNORR/CREMAS
LA COCINERA/ARTE.CROQ
LA COCINERA/LASAÑA
PESCANOVA/0%/REFRIGERADOS
PESCANOVA/CHANQUITOS
PESCANOVA/MERLUZA
PESCANOVA/PALITOS DE MAR
PESCANOVA/VARITAS-NUGGETS POPCORN
ALIMENTOS FRESCOS
BOUQUET/SANDIA
FASHION/SANDIAS
MARLENE/MANZANAS
PERLIM/MANZANAS
PINK LADY/MANZANAS
PLATANO DE CANARIAS
APERITIVOS
GREFUSA/FRUTOS SECOS
GREFUSA/MISTERCORN/SABOR AFRICA
GREFUSA/MISTERCORN/SABOR INDIA
GREFUSA/PIPAS G/BOMBAS G
GREFUSA/PIPAS G/SUPER TIJUANA MIX
MATUTANO/CHEETOS
51
MATUTANO/CHEETOS GORMITI
MATUTANO/CHEETOS RIZO
MATUTANO/CHEETOS TATTOOS
MATUTANO/LAY'S/PATATA
PRINGLES/MULTIGRAIN/PATATAS FRITAS
PRINGLES/PATATAS FRIT
SNATTS/PALITOS/APERITIVOS
CALDOS, SOPAS Y PLATOS PREPARADOS
KNORR/CREMA CALABACIN CON QUESITO
KNORR/SOPA POLLO FIDE
CARAMELOS Y GOLOSINAS
CANDY/PUSH POP
CHUPA CHUPS
CHUPA CHUPS/GOMIS/GOLOSINAS
FERRERO/KINDER/CEREALI
FERRERO/KINDER/JOY
KINDER/SORPRESA
LACASA/LACASITOS
M&M'S/GOLOSINAS
TOPPS/JUICY DROP POP/CARAMELO
WERTHER'S/CARAMELOS
CÁRNICOS
CAMPOFRIO/BARRITAS DE PAVO
CAMPOFRIO/JAMONINOS-PAVONINOS
CAMPOFRIO/MINI BARRITAS PAVO
CAMPOFRIO/MINI FUET-MINI CHORIZO
CAMPOFRIO/MINI/GAMA
CAMPOFRIO/PAVOFRIO
CASA TARRADE./ESPETEC
CASA TARRADELLAS
LA PIARA/PATE DE FOIE
LA PIARA/SOLO NATURAL/PATES
OSCAR MAYER/SALCHICHA
CEREALES
BIMBO/TORTAZO
CUETARA/CHOCO FLAKES
KELLOGG'S/CHOCO KRISP
KELLOGG'S/CORN FLAKES
KELLOGG'S/GAMA
KELLOGG'S/MIEL POP'S
KELLOGG'S/TRESOR
NESTLE/CHOCAPIC
CHOCOLATES
DELAVIUDA/BOMBONES
DELAVIUDA/BOMBONES ARTESANOS
FERRERO/COLLECTION
FERRERO/ROCHER
52
KINDER/BARRITAS CHOCO
KINDER/BUENO
KIT KAT/BARRITAS CHOC
LINDT/BOMBONES
LINDT/CREATION
LINDT/EXCELLENCE
LINDT/LINDOR
MILKA/CHOCOLATE
NESTLE/CAJA ROJA
NESTLE/EXTRAFINO
NESTLE/KIT KAT/SENSES
NUTREXPA/PALADIN/MINUTO
TWIX/CHOCOLATINAS
VALOR/A LA TAZA
VALOR/CHOCOLATES
ZAHOR/BOMBONES
CONSERVAS
ISABEL/GAMA INFANTIL NATUR FRESH
MAGGI/DIRECTO AL HORNO
MAGGI/DIRECTO AL HORNO/COSTILLAS A LA BARBACOA
MAGGI/DIRECTO AL HORNO/PESCADO A LA MARINERA
DULCES NAVIDAD
1880/TURRON
ANTIU XIXONA/E.NEGRA
ANTIU XIXONA/TURRON
ARLUY/REGLERO/NEVADITOS-PASTAS ARTESANAS
ARLUY/REGLERO/SURTIDO ARTESANO
EL ALMENDRO/TURRONES
EL LOBO/TURRON
LA LOGRO#ESA/MAZAPAN
LACASA/TURRON DE BROWNIE
SUCHARD/TURRON CHOCOL
GALLETAS
ARTIACH/CHIQUILIN
ARTIACH/DINOSAURUS/GALLETAS
ARTIACH/MARBU DORADA/GALLETAS
CHIPSAHOY/GALLETAS
CUETARA/NAPOLITANA
CUETARA/TOSTA RICA
LU/MIKADO P.CHOCOLATE
LU/PPE.BEUKELAER/ESTR
LU/PRINCIPE/GALLETAS
OREO/DOBLE CREMA/GALLETAS
OREO/GALLETAS
OREO/MINI/GALLETAS
SIRO/REGLERO/SURT.ART
GRASAS ALIMENTICIAS
53
CENTRAL LECHERA ASTURIANA/BOTEQUILLA
TULIPAN/MARGARINA
HELADOS
FRIGO/CORNETTO ENIGMA/HELADO
FRIGO/HELADOS
FRIGO/MAGNUM
FRIGO/MAGNUM TEMPTATION MINI/HELADOS
FRIGO/MAGNUM/MINI/HELADOS
HAAGEN-DAZS/SECRET SENSATIONS/HELADO
KALISE/HELADOS
MC DONALD'S/MC FLURRY
NESTLE/GOLD CONO/HELADO
NESTLE/MAXIBON COOKIE
LÁCTEOS
CENTRAL LECHERA ASTURIANA/CLUB
COVAP/LECHE
CTRAL.LECH.AST./LECHE
NESTLE/LA LECHERA/CON
NESTLE/LA LECHERA/CONDENSADA DESNATADA
PASCUAL/CALCIO/LECHE
PASCUAL/OMEGA 3/LECHE
PULEVA/BATIDOS
PULEVA/CALCIO LECHE
PULEVA/MAX ENERGÍA+CRECIMIENTO/LECHE
PULEVA/MAX/LECHE
PANADERÍA Y PASTELERÍA
BIMBO/NATURAL 100%/PAN DE MOLDE
BIMBO/PAN DE HORNO TIERNO
DR.OETKER/BIZCOCHO
DR.OETKER/MUFFINS
DR.OETKER/TARTA DE CHOCOLATE
FONTANEDA/OSITO LULU/BIZCOCHOS
LA BELLA EASO/MAGDALE
PANRICO/BOLLYCAO
PANRICO/BOLLYCAO DOKYO
PANRICO/DONUTS
PANRICO/DONUTS/AZUCAR-BOMBON
PANRICO/DONUTS/BUENOS DIAS
PANRICO/DONUTS/FUSION
PANRICO/ESTILO ARTESANO/PAN DE MOLDE
PANRICO/PAN DE MOLDE
PANRICO/PAN DE MOLDE SIN CORTEZA
PHOSKITOS
QE/BOLLERIA
QE/SALAO
PASTAS ALIMENTICIAS
BUITONI/PICCOLINIS
54
EL PAVO/LASAÑA FACIL
GALLO/IDEAL ENSALADAS/PASTA
GALLO/PASTAS
POSTRES SECOS
ROYAL/FLAN
PRODUCTOS DE CACAO
FERRERO/NUTELLA
NESQUIK
NESTLE/NESQUIK/PETIT NESQUIK
NOCILLA/CREMA CACAO
NUTREXPA/COLA CAO
NUTREXPA/COLA CAO/COMPLET
NUTREXPA/COLA CAO/GAM
NUTREXPA/COLA CAO/PEPITAS
QUESOS
ARIAS/BURGO
BEL/MINI BABYBEL
EL CASERIO/LONCHAS CORAZON CREMOSO
FORLASA/VENTERO TIERN
KRAFT/PHILADELP./QUES
KRAFT/PHILADELPHIA DUO
LA VACA QUE RIE/PALITOS
LA VACA QUE RIE/QUESO
SALSAS
CALVE/MAHONESA S.CASE
HEINZ/KETCHUP
ORLANDO/GAMA TOMATE
YOGURES Y POSTRES FRESCOS
DANONE/ACTIMEL
DANONE/ACTIMEL MULTIFRUTA
DANONE/ACTIMEL/FRESA Y PLATANO-GALLETA
DANONE/ACTIVIA/SABORES FAMILIARES
DANONE/ACTIVIA/YOGUR
DANONE/DANET/NATILLAS CON OREO
DANONE/DANET/NATILLAS CON OREO-CHIPSAHOY
DANONE/DANONINO PETIT SUISSE
DANONE/YOGHOURT GRIEG
KALISE/NATILLAS
LOS VAZQUEZ/POSTRES
MONTERO/POSTRES
NESTLE/LA LECHERA/CREMA DE YOGUR
NESTLE/LECHERA/TRUFA
NESTLE/LECHERA/Y.FRUT
NESTLE/NESQUIK/YOGUR CON CEREALES
REINA/POSTRES
ROYAL/TEMPTATIONS
BEBIDAS
55
BEBIDAS REFRESCANTES
COCA COLA
FANTA
FANTA/NARANJA
PEPSI COLA
SPRITE
SUNNY DELIGHT/REFRES.
TRINA/REFRESCO
ZUMOS
CHUFI/MAESTRO HORCHATERO/HORCHATA
DON SIMON/ZUMO DE NARANJA
DON SIMON/ZUMOS
GRANINI/ZUMOS DE FRUT
JUVER/FRUTA & FIBRA/ZUMOS
JUVER/ZUMOS
MINUTE MAID/LIMON&NADA
MINUTE MAID/TODO NARANJA
PASCUAL/BI FRUTAS/ZUMOS
PASCUAL/FRESH/CALIFORNIA-FLORIDA/REFRESCO
PASCUAL/SOLO ZUMO 100%/ZUMOS
PASCUAL/YOSPORT/ZUMOS
RESTAURACIÓN
BURGER KING
BURGER KING/CHICKEN TENDERGRILL
BURGER KING/FUNDENTES
BURGER KING/MENU DIVERKING
BURGER KING/MENU KING AHORRO
BURGER KING/MENU TRANSFORMERS 3
BURGER KING/MENUS
BURGER KING/STEAKHOUSE FONDUE
BURGER KING/WHOPPER
DOMINO'S PIZZA/FINIZZIMA
DOMINO'S PIZZA/PIZZERIA
FOSTER HOLLYWOOD/REST
KENTUCKY FRIED CHICKEN/BRAZER
KENTUCKY FRIED CHICKEN/DIPS BUCKET
MC DONALD'S/1955/HAMBURGUESA
MC DONALD'S/BIG MAC
MC DONALD'S/CAKE & GO
MC DONALD'S/CAPRICHOS
MC DONALD'S/CBO-CBO CHEESY BACON
MC DONALD'S/MC IBERICA
MC DONALD'S/MC MENUS
MC DONALD'S/MCWRAP
MC.DONALD'S
MC.DONALD'S/HAPPY MEA
PANS & COMPANY/BEAT DANCE
56
PANS & COMPANY/CHICKEN CRUNCH
PANS & COMPANY/MENUS
PANS & COMPANY/MENUS PANS AHORRO
PANS & COMPANY/RESTAU
PANS & COMPANY/STREET BACON
PANS & COMPANY/SUMMUM DE POLLO
TELEPIZZA
TELEPIZZA/CHICKEN FAN BARBACOA
57