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Campañas de Publicidad
CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
Sesión No. 12
Presentación y seguimiento de la campaña. Tercera parte.
Objetivo
El alumno identificará los puntos que componen un Brief publicitario.
Contextualización
¿Cuál es la importancia de un Brief?
La presentación, estrategias de seguimiento, evaluación y acciones correctivas,
deben de tener una base para poder conocer los logros y elaborar los productos
creativos que contendrán las campañas publicitarias.
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CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
Introducción
¿Qué es el brief publicitario?
El brief es el documento que contiene todos los elementos que se requieren
para la campaña publicitaria. Se debe considerar que la palabra briefing tiene su
origen en el lenguaje militar, el que significa el detalle de todas y cada una de
las instrucciones de las actividades que se debían de considerar para
implementarse en las operaciones o ataque militares, por lo que se puede
considerar que es una memoria de las estrategias o planes a efectuar.
El Brief contiene cada una de las ideas que se
quieren llevar a cabo en la campaña de
publicidad, por lo que será necesario que el
documento contenga de manera precisa las
indicaciones
de lo que se debe de realizar,
tanto por parte de la organización como de la
agencia si se trabaja con alguna.
Fuente imagen: Freepik
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CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
Explicación
Brief publicitario
¿Cuáles son los elementos del Brief publicitario?
¿Quién debe de elaborar el Brief?
El Brief publicitario es el documento en el
que se plasman las características que
requiere el gerente de marca o de producto
para realizar la campaña publicitaria, lo
puede realizar la agencia publicitaria o el
departamento de publicidad de la empresa.
Fuente imagen: Freepik
Los datos que contiene son:
•
Antecedentes de la empresa:
1.
Razón social
2.
Historia, metas filosóficas como misión, visión, valores
3.
Estructura organizacional
4.
Situación competitiva de la empresa
5.
Análisis FODA
6.
Cartera de negocios (productos o unidades estratégicas de
negocio que la conforman)
7.
Necesidades que satisface
8.
Beneficios al consumidor
9.
Ciclo de vida del producto
10.
Target o segmentación de mercado
11.
La competencia
12.
Canales de distribución
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13.
Estrategia creativa
14.
Promoción que utiliza
15.
Objetivos de la publicidad utilizada
16.
Presupuesto publicitario al año
17.
Objetivos de la nueva campaña publicitaria
18.
Plan de medios
19.
Story board
20.
Guion del audio
21.
Propuesta de la publicidad impresa
22.
Presupuesto.
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CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
Conclusión
A lo largo de la materia se pudo
determinar la importancia que
tiene la campaña publicitaria
como parte de un proceso de
comunicación con los clientes.
Fuente imagen: Freepik
La ética y congruencia con la que se den a conocer las ideas, productos o
servicios al mercado, será la credibilidad y estancia que tenga la empresa en la
industria.
Una parte vital en la planeación de una campaña publicitaria, es la memoria o
bitácora o la hoja de trabajo que debe de contener cada campaña, que es lo que
llamamos Brief. La organización debe de tener mucho cuidado en su
elaboración y conformación, ya que debe de establecer detenidamente los
elementos e información de cómo se conformará el plan de comunicación, ya
que será la guía para llevar a cabo la propuesta de los productos creativos que
se proyectarán en la campaña de publicidad.
Algo interesante que se debe de cuestionar es:
¿Quién es el responsable de realizar el Brief?
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Para aprender más
•
Fullmarketing. (s/f). El significado y elementos del Briefing publicitario.
Consultado el 9 de octubre de 2015:
http://fullmarketingnews.blogspot.mx/2012/10/el-significado-y-elementosdel-briefing.html
•
SlideShare. (s/f). La planeación de una campaña publicitaria. Consultado
el 9 de octubre de 2015:
http://es.slideshare.net/moiseshelguera/la-planeacin-de-una-campaa-dede-publicidad
•
InformaBTL. (2013). Los 10 pasos para elaborar un buen brief.
Consultado el 9 de octubre de 2015:
http://www.informabtl.com/que-debe-contener-todo-brief-creativo-segunlos-expertos/
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Actividad de Aprendizaje
Instrucciones:
¿Qué vas a hacer?
El brief publicitario es el faro que guiará a los creativos, a los encargados de
producción y a las agencias para lograr la campaña publicitaria. En ese sentido,
realiza la siguiente actividad:
•
Tomando en cuenta todas las actividades anteriores, así como tus
diversas investigaciones, elabora un brief publicitario.
•
Incluye una introducción y una conclusión.
Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,
además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales
universitarios y productos que sean pertinentes.
¿Cuál es la forma de entrega?
Entrega individual. Guarda tu archivo en Word y súbelo a la plataforma.
¿Cómo serás evaluado?
En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:
Criterios
Valor
Referencias bibliográficas completas y pertinentes.
5 pts.
Ortografía y redacción
10 pts.
Brief publicitario
50 pts.
Introducción y conclusión
20 pts.
Pertinencia y relevancia
15 pts.
Total
100 puntos
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Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de
información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.
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Bibliografía
•
Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial Pearson
Educación.
•
Kotler, P., Armstron, G. (2011). Fundamenteos de Marketing. México:
Pearson Educación.
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