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FOTOGALERÍA:CIUDAD VIEJA
La Fotogalería Ciudad Vieja del Centro de Fotografía de Montevideo (CdF) es un espacio destinado a
exposiciones fotográficas al aire libre que puede visitarse sin limitaciones de acceso y horario, todos los días.
Su apertura se enmarca en el Programa de Revitalización de Ciudad Vieja desarrollado por la Intendencia de
Montevideo, en colaboración con el Banco Interamericano de Desarrollo con el apoyo económico del Fondo
Especial de Japón.
El sentido del CdF es conservar, documentar, promover, generar, investigar y difundir imágenes fotográficas que
por su contenido o por quienes las realizaron resulten de interés para los uruguayos y latinoamericanos. Se creó
en 2002 y pertenece a la División Información y Comunicación de la Intendencia de Montevideo.
Además de este espacio, el CdF también gestiona la CdF Sala, ubicada en el propio Centro, y las Fotogalerías
Parque Rodó y Prado.
Desachate
Casi 10 años de fotografía publicitaria (2007-2015)
23 de abril al 1 de julio 2015
La Muestra
El Desachate
Cuando decidimos traer el Desachate a Montevideo, sondeamos varios lugares. Finalmente, encontramos
el Museo del Carnaval. Y en la puerta, la Galería a Cielo Abierto del Centro de Fotografía (CdF) de la
Intendencia de Montevideo. Esta muestra es casi el primer contenido definido del Desachate. Antes de
los invitados, antes de las conferencias, las comidas, la decoración, estuvo la muestra del CdF. Discutimos
y optamos por una muestra de corte histórico y que fuera lo más inclusiva posible respecto a quienes
participan y a quienes la miran. Al otro día de su inauguración empieza el Desachate, pero la muestra
queda para que vecinos, turistas, paseantes, la miren. Para que vean nuestro trabajo o, al menos, una
selección muy representativa de él en este campo: la fotografía publicitaria.
En 1989, un grupo de publicitarios uruguayos decidió juntarse a partir de una inquietud: mejorar la
publicidad uruguaya. Fue una época de cambio, de reflexión, de cuestionamientos; y la publicidad
uruguaya, los publicitarios, pusieron su desempeño en el centro del debate. Se plantearon una pregunta
fundamental: ¿cómo mejorar? Así, crearon un evento en el que conferencistas, panelistas, profesionales
de todas las áreas de la publicidad, medios de comunicación, anunciantes y estudiantes intercambiaran
ideas y vivencias con el fin de aprender y mejorar.
Dos palabras finales sobre la pertinencia de una muestra de fotografía publicitaria. En tiempos en que
muchos dan por agonizantes a los medios gráficos (la prensa, la vía pública) esta muestra busca ser un
alerta o un llamador. Son cada vez menos las campañas que se toman el trabajo de bocetar, producir y
circular materiales cuidados desde la producción gráfica, fotográfica, ilustrada o tipográfica. ¿Se trata de
una crisis local o global? Creo que a veces confundimos la crisis de nuestro pequeño sistema de medios
con “la” crisis global de los sistemas de medios tradicionales. Como dijo un amigo: “El que diga que la
gráfica murió, nunca se subió a un metro en Londres. Todos están leyendo unos diarios gratis enormes
y con muchas fotos”.
En esta muestra hay estupendos ejemplos de marcas construidas, sostenidas, desde la fotografía
publicitaria. Larga vida a ellas y a quienes la hacen.
Desde el Círculo, acercamos todas las campañas inscriptas en el Festival del Desachate con acento en el
uso de la fotografía, desde 2007 hasta la actualidad, para que el equipo curatorial y fotográfico del CdF
las evaluara y realizara una selección para la muestra. Se decidió aprovechar la estructura tríptica que
caracteriza parte de la arquitectura de los paneles de las fotogalerías del CdF para reflejar los procesos
creativos de algunas de las dieciséis campañas seleccionadas. Para la selección se tomaron en cuenta
criterios como contundencia y calidad fotográfica, diversidad de marcas, variedad perceptiva y su
complejidad cognitiva. Se buscó ofrecer un panorama de abordajes que se utilizan en la publicidad para
potenciar de distintas maneras las relaciones entre imagen fotográfica, texto y mensaje final.
Marco Caltieri, presidente del CUP 2014-2015.
El Desachate, una palabra inventada para la ocasión, quiere decir exactamente eso: quitarse la chatura.
Desachatarse es, desde entonces, sinónimo de búsqueda, de compartir, de buscar lo mejor. De pensar.
El Desachate es el evento más importante del mercado publicitario uruguayo, y es llevado adelante
por el Círculo Uruguayo de la Publicidad. Cada año, durante dos días consecutivos más de trescientas
personas se juntan y logran crear un clima de inspiración y motivación único.
Conferencias, exposiciones, mesas redondas, talleres, concursos de jóvenes creativos, premiaciones al
mejor desempeño local, además de la posibilidad de compartir la vivencia persona a persona con todos
los invitados internacionales son algunas de sus fortalezas.
El Desachate excede largamente a un festival publicitario. Ahí donde la mayoría de festivales ha ido
incorporando experiencias compartidas de aprendizaje, el Desachate nació al revés. Su festival es más
nuevo que el propio evento.
Pero si hubiera que resaltar una característica, es que a pesar de ser un evento publicitario, el Desachate
históricamente reúne mucho más que publicitarios. Músicos, fotógrafos, diseñadores, conductores
de televisión y radio, desarrolladores digitales, escritores, coreógrafos, periodistas, filósofos, actrices,
cineastas, pintores, políticos, cómicos, académicos, empresarios, deportistas, bailarines, entre otros;
logran que este evento se haya convertido en una referencia y logre captar la atención de la región y
del mundo.
Porque la publicidad, además de convivir con estas y otras disciplinas, se nutre y aprende de ellas.
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Havas WW Gurisa / Director creativo: Claudio Invernizzi, Marco Caltieri / Director de arte: Marco Caltieri / Redactor: Juan Pablo Granito, Marco Caltieri / Fotografía: Mauro Ferraro, El Dandy de Villa Dolores /
Postproducción: Ferenc Puskas / Anunciante: El Observador / Producto: Institucional / Responsable por el anunciante: Fernanda Ariceta, María Inés Maranges / Web: www.gurisa.com.uy
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Plutón, Uruguay / Director general creativo: Silvio Maldonado, Pablo Medina / Director de arte: María Bissio / Fotografía: Love / Postproducción: Diego Fernández /
Anunciante: Uniform / Producto: Colección Invierno 2010 / Responsable por el cliente: Patricia González, Gonzalo Pereira / Web: www.pluton.com.uy
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Amén / Director general creativo: Ignacio Vallejo / Director creativo: Gustavo Etchandy, Gabriel Lista / Equipo creativo: Juan Pablo Steneri, Gustavo Etchandy /
Director de arte: Gustavo Etchandy / Director de cuentas: Milena Guillot / Productor: Carolina Gelfont / Fotografía: Geoeye / Anunciante: Lan- Tam, Grupo Latam Airline
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Ficha técnica
Brief:
Agencia: CAMARA\TBWA
Director creativo: Martín Carrier
Redactor: Diego Varela, Diego Sierra, Germán Ferrés
Director de arte: Ramón Pérez
Fotografía: Fernando Blanco y Gabriel Chouy
Retocador: Gabriel Chouy
Productora fotográfica: Youruguay
Anunciante: Deceleste
Responsable por anunciante: Diego y Javier Wisznewer
Comunicar que con BH podés entrenar en tu casa sin sufrir las
condiciones del invierno.
Fotos originales
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Proceso de fotomontaje
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Ficha técnica
Brief:
Agencia: Corporación/Thompson
Director general creativo: Leandro Gómez
Director creativo: Andrés Techera / Manuel Amorín
Redactor: José Pablo Trinajtrich
Dirección de arte: Andrés Techera
Fotografía: Gastón Graña
Productora fotográfica: Gastón Graña
Anunciante: Montevideo Comics
Responsable por el anunciante: Matías Castro
En la época, el desafío con Montevideo Comics era bastante sobre cómo
llamar la atención y cómo comunicar de la forma más sencilla posible todo
lo que representaba el evento: una convención enorme con decenas de
stands, charlas, proyecciones, concursos de cosplay, lanzamientos y muchas,
muchas, cosas más. En el proceso de pensar la idea, fuimos resumiendo todos los aspectos del
evento a la simple noción de lo divertido que es ese momento de “visita”, en
el que nos imaginamos a los superhéroes en Montevideo.
Priorizamos a los superhéroes tradicionales para intentar atraer al
público nuevo, más general y no tan familiarizado con la gran cantidad de
personajes de anime, manga, juegos de rol o videojuegos que también
tienen su lugar en Montevideo Comics.
Otro de los factores que hacían interesante el desafío era que todas
las ejecuciones se hicieron con un presupuesto muy ajustado o nulo.
Este trabajo se hizo de forma honoraria por todos los que participamos,
impulsados por nuestro amor por los comics y todas las culturas que viven a
su alrededor.
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Ficha técnica
Brief:
Agencia: Publicis Impetu
Director creativo: Mario Taglioretti, Esteban Barreiro
Redactor: Germán LaGamma, Roberto Genta
Director de arte: Joaquín Rodríguez, Diego Besenzoni, Carolina Faget
Director de cuentas: María José Caponi
Ejecutivo de cuentas: Mauricio Minchilli
Fotografía: Andrés Guidali, Diego Fernández, Fernando Blanco
Retocador: Love, Salamágica
Productora fotográfica: Love
Anunciante: Nike Uruguay
Responsable por anunciante: Mario Guimaraes
La Nike 10K es el evento de running más importante de
Uruguay. Participan cerca de 10.000 corredores, que recorren
Montevideo en una experiencia atlética única. Tan importante
es el evento que se cierran diferentes calles de Montevideo,
incluidas varias de las más importantes, para darle lugar a la
carrera. Por unas horas, las calles dejan de ser propiedad de los
autos y pasan a ser propiedad de los corredores.
Proceso de retoque, búsqueda de color y clima de la foto.
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Amén / Director general creativo: Ignacio Vallejo / Director creativo: Gabriel Lista / Equipo creativo: Juan Pablo Steneri, Gustavo Etchandy, Gabriel Lista / Director de arte: Gustavo Etchandy /
Director de cuentas: Milena Guillot / Productor: Producers / Director de fotografía: Hernán Baigorria / Anunciante: MTOP / Producto: Institucional
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Notable Publicidad / Director creativo: Diego Lev, Pipe Stein, Massimiliano Di Murro /
Redactor: Massimiliano Di Murro, Pablo Rodrigo / Director de arte: Pablo Rodrigo /
Fotografía: Rafael Lejtreger / Retocador: Pablo Rodrigo / Productora fotográfica: Visor /
Anunciante: Conaprole / Responsable por anunciante: Diego Chapuis
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: La Diez Publicidad / Director creativo: Pablo Álvarez, Pablo Barreiro, Rafa Fremd / Creativos: Pablo Álvarez, Rafa Fremd, Pablo Barreiro, Rodrigo Castellanos, Joaquín Corbo / Director de arte: Rafael Ramírez /
Fotografía: Mario Barriola / Retocador: Rafael Ramírez, Mario Barriola / Productora Fotográfica: Magoya / Anunciante: Imagina by Fumaya / Responsable por anunciante: Matías Aliskevich
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Ficha técnica
Brief:
Agencia: Publicis Impetu
Director creativo: Mario Taglioretti, Esteban Barreiro
Redactor: José Pablo Trinastich
Director de arte: Nicolás López
Director de cuentas: María José Caponi
Ejecutivo de cuentas: Jorgelina Spinardi
Fotografía: Gastón Graña
Retocador: Gastón Graña
Anunciante: Fundación Alejandra Forlán
Responsable por anunciante: Alejandra Forlán
La Fundación Alejandra Forlán es una ONG que trabaja sobre la
prevención de siniestros de tráfico y la inclusión de personas discapacitadas.
Esta campaña de prensa busca concientizar a la población sobre
la falta de accesibilidad en Uruguay, porque para una persona en
una silla de ruedas un cordón es un gran obstáculo.
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Larsen / Redactor: Gonzalo Eyherabide / Gráfico: Marco Caltieri / Fotografía: la diaria / Anunciante: la diaria / Responsable por anunciante: Damián Osta
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Lowe Ginkgo / Director general creativo: Gabriel Román / Directores creativos: Sebastián Mir, Fernando De Clemente, Jorge González / Directores de arte: Agustín Acosta, Álvaro Díaz, Luis Meyer /
Redactores: Gonzalo López Baliñas, Mateo Vidal, Diego Román / Fotografía: Joachim Schmid / Anunciante: Penalty / Responsable por Anunciante: Héctor García
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Young & Rubicam / Director general creativo: Diego Lazcano / Director creativo: Juan Cardeillac / Redactor: Juan Cardeillac / Director de arte: Gervasio Della Ratta /
Retocador: Gervasio Della Ratta / Banco de imágenes: Gettyimages / Anunciante: Ministerio de Turismo y Deporte / Responsable por anunciante: Benjamín Liberoff
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Key / Director creativo: Alan Grunewald, Rodrigo Mela / Redactores: Esteban García, Camilo Fernandez, Cecilia Besenzoni / Director de arte: Coy Muiño /
Fotografía: Gastón Graña / Retocador: Aldo Giovinetti / Productora fotográfica: Sosua Photo / Anunciante: Conaprole / Responsable por anunciante: Diego Chapuis.
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Plutón, Uruguay / Director general creativo: Silvio Maldonado, Pablo Medina / Equipo creativo: Alfonso Delfino, Michelle Capdevielle, Gonzalo Montes, María Bissio, Juan Pablo Palarino / Fotografía: Ale Burset /
Postproducción: Diego Speroni / Anunciante: Uniform / Producto: Colección Invierno 2013 / Responsable por el anunciante: Agoph Bogosián, Angelina Montero, Gonzalo Pereira, Martín Bueno / Web: www.pluton.com.uy
DESACHATE
Casi 10 años de fotografía
publicitaria (2007-2015)
Agencia: Punto Ogilvy / Director creativo: Vartan Chakiyian / Equipo creativo: Joaquín Corbo, Mathias Gamarra / Director de cuentas: Andrea Bruno / Ejecutivo de cuentas: Andrea Bruno, Juan Pablo Pérez /
Dirección de arte: Mathias Gamarra, Gustavo Etchandy, Javier Gómez / Anunciante: Teledoce / Producto: Telemundo / Responsable por anunciante: Eugenio Restano
El Círculo Uruguayo de la Publicidad nació en 1989 con el objetivo de elevar el nivel de la
publicidad uruguaya. Desde ese momento reúne a publicitarios de las más diversas áreas:
creativos, cuentas, producción, medios, investigación, productores audiovisuales, diseñadores
de sonido, fotógrafos, estudiantes, anunciantes, etcétera. Con los años, el Círculo creció y el
sentimiento de cada uno de sus integrantes hacia él también creció. Hoy el Círculo es un lugar
de reunión, un promotor de talentos, una casa siempre abierta a quien quiera trabajar por una
publicidad uruguaya que ha mejorado mucho, pero que siempre puede mejorar más.
En la publicidad uruguaya trabajan aproximadamente 1.300 personas, según el último estudio
de CINVE (2013) encargado anualmente por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad
(AUDAP). Según el mismo estudio la publicidad uruguaya es uno de los segmentos de la
economía que más mujeres emplea, a la vez que tiene un muy buen desempeño como empleador
de mano de obra joven.
El Círculo Uruguayo de la Publicidad fue fundado por Antonio Mercader, Elbio Acuña, Alfredo Giuria,
Monserrat Ramos Mon, Eduardo Fernández Ribeiro,
Gabriel Román Acegne,
Gerardo Achard
Algorta,
Willy Wild, Richard van Rompaey, Atilio Pérez Da Cunha y
Carlos González Campos.
Es difícil describir en un texto breve qué hace el Círculo Uruguayo de la Publicidad. Hoy en día
organiza talleres gratuitos para estudiantes y profesionales. Lleva adelante el Fondo Young
Cannes para que una dupla uruguaya de creativos participe del Festival Cannes Lions, una
suerte de mundial de la publicidad. Está editando el primer anuario de la publicidad uruguaya.
Desde hace dos años organiza Piensa, Seminario Regional de Planeamiento Estratégico, para
el que trae profesionales de la región y el mundo. Organiza charlas, encuentros, promueve la
equidad de género, el acercamiento con autoridades y cámaras involucradas en la industria
publicitaria. Desde hace más de 25 años organiza el Desachate, verdadero punto de encuentro
y referencia de la publicidad nacional y regional. Pero el Círculo es, sobre todo, la casa de todos
los publicitarios uruguayos. El lugar en el que uno sabe que puede acercarse y siempre estará
en casa. La publicidad es una industria de servicios, no sólo sin chimeneas: puro capital humano.
Lo que sostiene a la publicidad, su PIB, es el talento de miles de uruguayos. Valor agregado
intelectual. Y el mejor trabajo del Círculo es poner ese talento, ese capital humano, en contacto.
No hay mejor herramienta para pensar que la sinergia, ese fenómeno de puesta en común de los
conocimientos, las experiencias. Eso hace, sin dudas, el Círculo Uruguayo de la Publicidad. Desde
hace más de 25 años. La publicidad uruguaya no es todo lo que nos gustaría que fuera a los
publicitarios uruguayos, seguro. Pero no sería lo que es sin el Círculo.
Créditos
Presidente Desachate 2014: Mauro Ferraro. Presidente Círculo Uruguayo de la Publicidad: Marco
Caltieri. Gerente Círculo Uruguayo de la Publicidad: Pilar Pérez. Coordinación de la muestra:
Lorena Vista. Comisión Directiva Círculo Uruguayo de la Publicidad 2014-2015: Vicepresidente:
Miguel Olivencia, Secretaria: Carolina Faget, Pro Secretario: Alan Grunewald, Tesorero: Álvaro
Barrera, Intendente: Javier Píriz, Presidente del Desachate: Mauro Ferraro, Vocales: Gabriel Lista,
Cecilia Drever, Mariana Bayce, Ana Inés Gutiérrez, Pablo Figueroa, Jimena Castro, Antonio Oliva,
Oliver Garland, Inés Velázquez, Gabriel Méndez, Diego Nietto, Gervasio Della Ratta, Lorena Vista,
Luis Meyer.
Agradecimientos
A las agencias de publicidad CAMARA\TBWA, Publicis Impetu, Corporación JWT, Amén, Havas WW
Gurisa, Larsen, La Diez, Lowe Ginkgo, Plutón, Key, Notable, Punto Ogilvy, Young & Rubicam, a todos
los fotógrafos publicitarios y a todos los que aún apuestan por la gráfica publicitaria en Uruguay.
Todo el material gráfico, así como los nombres, marcas, logotipos, todo otro tipo de imágenes
comerciales, e imágenes pertenecientes a personas, lugares o instituciones, incluidas en la presente
muestra no persiguen fines comerciales. Todos los derechos de imagen pertenecen a sus autores.
El sentido del Centro de Fotografía de la
Intendencia de Montevideo (CdF) es conservar,
documentar, promover, generar, investigar
y difundir imágenes fotográficas que, por su
contenido o por quienes las realizaron, resulten de
interés para los uruguayos y latinoamericanos.
En el CdF conservamos un acervo en constante
crecimiento, compuesto por fotografías históricas
y contemporáneas desde el año 1860 hasta la
actualidad.
Conformamos un equipo de trabajo
multidisciplinario, comprometido con su tarea y
en constante formación que mantiene diálogo e
intercambio con especialistas del exterior. Entre
nuestros principales cometidos figura la difusión y
el intercambio con personas e instituciones del país
y la región, logrando un ámbito de encuentro para
los múltiples actores vinculados a la fotografía.
El CdF se propone ser una institución de referencia
a nivel nacional y regional, generando contenidos,
actividades y espacios de intercambio en las
diversas áreas que conforman la fotografía en un
sentido amplio y para un público diverso. Se creó
en 2002 y pertenece a la División Información y
Comunicación de la Intendencia de Montevideo.
En procura de estimular la producción de trabajos
fotográficos y realizar libros de fotografía,
anualmente el CdF hace una convocatoria pública
para la publicación de libros fotográficos de
autor y de investigación, y ha consolidado la línea
editorial CdF Ediciones.
Actualmente cuenta con cuatro salas destinadas
exclusivamente a la exhibición de fotografía:
la CdF Sala -ubicada en el propio Centro-, y las
CdF Fotogalerías Parque Rodó, Prado y Ciudad
Vieja, concebidas como espacios al aire libre
de exposición permanente. Las propuestas de
exposición son seleccionadas cada año mediante
convocatorias abiertas a todo público.
El CdF produce f/22. Fotografía en profundidad y
Fotograma tevé, programas televisivos en los que
se entrevista a personas vinculadas a la fotografía
desde diferentes campos, se divulgan nociones
de técnica y se difunde el trabajo de numerosos
autores de todo el mundo. Además ha participado
y producido audiovisuales específicos, como el
documental Al pie del árbol blanco, que cuenta
el hallazgo de un gran archivo de negativos de
prensa extraviado por más de treinta años.
Entre sus actividades formativas y de difusión
el CdF lleva a cabo diferentes charlas y talleres.
Entre ellos se destacan Fotoviaje, un recorrido
fotográfico a través del tiempo dirigido al
público infantil, y las Jornadas sobre Fotografía
que anualmente cuentan con la presencia de
especialistas del país y del mundo, concebidas
para profundizar la reflexión y el debate en torno
a temas específicos.
Entre 2007 y 2013, el CdF organizó cuatro
ediciones de Fotograma, un festival internacional
de fotografía, de caracter bienal, en cuyo marco
se expusieron trabajos representativos de la
producción nacional e internacional, generando
espacios de exposición y promoviendo la actividad
fotográfica en todo el país.
Próximamente el CdF se trasladará al edificio
del ex Bazar Mitre (Av. 18 de Julio 885), donde
funcionará un laboratorio integral de conservación
de imágenes fotográficas. Concebido como un
espacio de formación y docencia, el lugar se
proyecta como un centro de formación regional
dedicado a la especialización de personas de
toda Latinoamérica que desde diversos ámbitos
trabajan con y a partir de las fotografías.
El nuevo edificio, dotado de mayor superficie y
mejor infraestructura, potenciará las posibilidades
de acceso a los distintos fondos fotográficos y
diferentes servicios del CdF, y permitirá habilitar
al público la mediateca que cuenta con una vasta
colección bibliográfica sobre técnica, autores,
conservación e historia y todas las producciones
audiovisuales del CdF. La nueva sala de exposición
estará acondicionada de acuerdo a parámetros
internacionales, lo cual también permitirá
organizar con frecuencia exposiciones de autores
y colecciones de todo el mundo.
Intendenta de Montevideo
Ana Olivera
Secretario General
Ricardo Prato
Director División Información y Comunicación
Jorge Mazzarovich
Directora Departamento de Acondicionamiento Urbano
Eleonora Bianchi
Directora División Espacios Públicos, Hábitat y Edificaciones
Patricia Roland
Equipo CdF
Director: Daniel Sosa
Asistente de Dirección: Susana Centeno
Coordinador: Gabriel García
Jefe administrativo: Alexis Saavedra
Secretaría: Verónica Berrio, Martina Callaba
Curaduría: Veronica Cordeiro
Fotografía: Carlos Contrera, Andrés Cribari
Investigación: Magdalena Broquetas
Documentación: Ana Laura Cirio
Investigación y Documentación: Mauricio Bruno, Alexandra Nóvoa, Mónica Leiroz
Conservación: Sandra Rodríguez, Mariana Maidana
Gestión: Gabriela Belo, Gissela Acosta, Gonzalo Bazerque
Producción: Mauro Martella
Comunicación: Francisco Landro, Elena Firpi, Natalia Castelgrande, Nadia Terkiel, Nadja Fast
Atención al público: Lilián Hernández, Andrea Martínez, Erika Núñez, Jośe Marti, Matías Scaffo
Técnica: Gonzalo Gramajo, Jośe Marti, Matías Scaffo
Administración: Gianni Pece, Horacio Loriente
Actores: Pablo Tate, Darío Campalanz
Créditos de la exposición
Producción y textos: Círculo de la Publicidad
Gráfica: Nadia Terkiel / CdF
Coordinación: Mauro Martella / CdF
Corrección de textos: Stella Forner
Impresión: Cuatro Tintas.
Fotografías impresas en impresora Mutoh 1614 con tintas ecosolventes sobre
vinilo adhesivo Intercoat.
Realización de la Fotogalería: Comisión Especial Permanente de la Ciudad Vieja y
Centro de Fotografía
El Centro de Fotografía (CdF) se dedica a conservar, documentar,
generar, investigar y difundir imágenes fotográficas de interés
para uruguayos y latinoamericanos.
Acervo
Custodia un acervo en permanente crecimiento, compuesto por
aproximadamente 100.000 fotografías históricas y 30.000 fotografías
contemporáneas, producidas por la Intendencia de Montevideo o
incorporadas a través de donaciones y convenios con instituciones y
particulares. Desde 2012, las consultas al acervo fotográfico pueden
hacerse en línea.
Documentación
La conservación preventiva de su acervo, así como su digitalización
y descripción documental, se realizan bajo normas y estándares
internacionales. El archivo histórico se encuentra en constante
ampliación mediante donaciones, acuerdos de trabajo y convenios con
instituciones y particulares.
Educativa
El CdF realiza ciclos de talleres sobre temáticas específicas y diferentes
charlas de fotógrafos y otros profesionales nacionales y extranjeros, y
apoya y promueve instancias educativas en diferentes ámbitos sociales
y con diferentes instituciones, como el Plan Ceibal. Por otra parte,
miembros del CdF visitan instituciones vinculadas a la fotografía en
todo el país, brindando orientación sobre conservación, digitalización y
documentación de archivos.
Comunicación
El CdF gestiona su propio sitio web, y está en permanente revisión de
nuevas plataformas y propuestas de comunicación en línea. También
distribuye toda la información vía mailing por suscripción de usuario,
además de boletines trimestrales. Utiliza diferentes redes sociales
(Facebook, Twitter, History Pin, Youtube, Vimeo). Genera contenidos
para su blog indexfoto, un espacio para la construcción crítica, la
difusión de propuestas artísticas y novedades sobre eventos nacionales
y extranjeros. Además, el área realiza diferentes spots para alcanzar cada
vez mayor presencia en medios (radio y canales de televisión públicos),
y realiza sus propias transmisiones en vivo.
Encuentros internacionales de Fotografía
Desde 2007, se organizaron cuatro ediciones del Encuentro
Internacional de Fotografía Fotograma, en cuyo marco se exponen
trabajos representativos de la producción nacional e internacional,
generando espacios de exposición y promoviendo la actividad
fotográfica en todo el país. A partir de esta propuesta, el CdF está
trabajando en la producción de otro tipo de encuentro para continuar
con la promoción de la fotografía nacional.
Digitalización
Relevamiento fotográfico permanente
A partir de líneas de trabajo específicas y de relevamientos puntuales,
se toman fotografías que, entre otros aspectos, documentan cambios
en la ciudad, costumbres de sus habitantes y hechos trascendentes
de diversa índole. Varios de los proyectos fotográficos en curso se
desarrollan acompañados de investigaciones históricas que contribuyen
a definir el campo de trabajo y a documentar las imágenes generadas
en estos contextos. De esta manera también se acrecenta el archivo
fotográfico para las próximas generaciones.
Con el propósito de preservar los archivos originales, de manipularlos
lo menos posible y de facilitar el acceso del público, el CdF destina
recursos humanos y técnicos a la investigación y desarrollo de la
digitalización de su acervo. Cabe señalar que para algunos usos
específicos -como exhibiciones o impresiones- se realiza “una
interpretación” de los archivos originales con el objetivo de mejorar sus
condiciones de reproducción y circulación.
Investigación
Conservación
En esta materia el CdF se ocupa de custodiar y poner a disposición
del público el archivo fotográfico. Para ello, realiza el trabajo de
conservación preventiva y descripción documental mediante técnicas
de investigación histórica y archivística, siguiendo procesos pautados
por normas internacionales. La catalogación de las fotografías se lleva
a cabo a partir de un vocabulario controlado, creado especialmente
para este acervo.
El CdF cuenta además con un área dedicada a la investigación histórica,
cuyo trabajo ha enriquecido el conocimiento y la difusión del acervo
institucional. Los profesionales de área participan en la valoración para
el ingreso de donaciones asesorando sobre el valor histórico de fondos
y colecciones. Esta sección estudia la evolución de la fotografía en
perspectiva histórica atendiendo los principales procesos mundiales y
centrando su actividad de investigación en el ámbito regional y local. A
su vez el área contribuye en ámbitos sociales muy diversos a la difusión
de la historia de la fotografía y sus posibles usos como documento.
Jornadas sobre Fotografía
Desde 2005, las jornadas se realizan anualmente y cuentan con la
presencia de especialistas del país y del mundo. Son concebidas para
profundizar la reflexión y el debate en torno a temas específicos.
Algunos de los temas abordados son: Archivos fotográficos, La fotografía
y sus usos sociales, El autor, Conservación fotográfica, Fotografía e
identidad, Fotografía digital, etc.
Producción audiovisual
Exposiciones fotográficas
Cuenta con cinco salas destinadas exclusivamente a la exhibición
de fotografía: la Sala del CdF, ubicada en el propio Centro; y las
fotogalerías a cielo abierto del Parque Rodó, Prado y Ciudad Vieja,
concebidas como espacios al aire libre de exposición permanente.
Las propuestas de exposición son seleccionadas cada año mediante
convocatorias abiertas a todo público. Por otra parte, el CdF realiza un
trabajo de apoyo permanente a exposiciones fotográficas organizadas
por instituciones de diverso tipo, intentando promover la exhibiciones
y colaborando a su vez con la mejora en las condiciones de exhibición.
Fotoviaje
Se trata de una actividad creada para niños de tercer año de escuela
en correspondencia con los contenidos del programa respectivo de
la Administración Nacional de Educación Pública (ANEP). Las visitas
didácticas para escolares son guiadas por un actor que representa un
fotógrafo de inicios del siglo XX. Por intermedio de un “viaje fotográfico”
a través del tiempo se trata de que los participantes puedan apreciar
algunos de los principales cambios y transformaciones que vivió
Montevideo y al mismo tiempo recibir nociones básicas de Fotografía.
Durante el año, se realizan más de 100 funciones y concurren más de
3000 niños. Por otra parte, esta actividad se realiza una vez por mes en
alguna localidad del interior del país ubicada al sur del Río Negro.
El CdF produce f/22. Fotografía en profundidad y Fotograma tevé,
programas televisivos en los que se entrevista a personas vinculadas
a la fotografía desde diferentes campos, se divulgan nociones de
técnica y se difunde el trabajo de numerosos autores de todo el mundo.
Además ha participado y producido audiovisuales específicos, como el
documental Al pie del árbol blanco, que cuenta el hallazgo de un gran
archivo de negativos de prensa, extraviado por más de treinta años.
Nueva sede
CdF Ediciones
Procurando estimular la producción de trabajos fotográficos y la
realización de libros de fotografía, desde 2007 el CdF realiza anualmente
una convocatoria pública para la publicación de libros fotográficos
de autor en diferentes formatos y para propuestas naciones y del
exterior, así como la publicaciones de investigación sobre fotografía.
La selección la realiza un jurado que se establece especialmente para
cada convocatoria, es tripartito, externo al Centro y está conformado
también por un representante de los autores que participan.
Próximamente el CdF se trasladará al edificio del ex Bazar Mitre (Av. 18
de Julio 885), donde funcionará un Laboratorio Integral de Conservación
de Imágenes Fotográficas. Concebido como un espacio de formación y
docencia, el lugar se proyecta como un centro de formación regional
dedicado a la especialización de personas de toda Latinoamérica que,
desde diversos ámbitos, trabajan con y a partir de las fotografías. La
nueva sala de exposición estará acondicionada de acuerdo a parámetros
internacionales, lo cual también permitirá organizar con frecuencia
exposiciones de autores y colecciones de todo el mundo.