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Cederrón Didáctico ver2.0
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III. PUBLICIDAD
1. Lenguaje de seducción.
La publicidad, no hay duda, se ha especializado en los deseos. Poco le interesan las
necesidades y mucho los satisfactores, sobre todo porque estos se venden muy bien gracias al
uso calculado del lenguaje gráfico y de una batería ingeniosa de promesas.
La publicidad, no hay duda, se ha especializado en los deseos.
Poco le interesan las necesidades y mucho los satisfactores, sobre todo porque estos se venden muy
bien gracias al uso calculado del lenguaje gráfico y de una batería ingeniosa de promesas.
Cuando hablamos de seducción publicitaria, solemos acordarnos de la "publicidad subliminal", aquella
que, escondida para no ser perceptible, nos influiría de forma no consciente. No se sabe si este tipo de
publicidad realmente funciona (quizás por no ser consciente no ejerce una verdadera influencia), pero
desde luego se ha probado y utilizado en bastantes ocasiones, lo cual no deja de ser significativo:
¿Hasta dónde llegar para influir en la conducta de consumidores y consumidoras?
En todo caso, la mayor parte de la publicidad que cada día nos aborda no es subliminal, pero desde
luego nos influye enormemente. Así que esa es la que vamos a tratar aquí.
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Aquí puedes ver un ejemplo de publicidad cercano a lo subliminal.
Un pequeño detalle casi imperceptible.
Los cuentos de la publicidad
“Un cuento con final felíz
Érase una vez una mujer que tenía un sueño: deseaba con todas sus fuerzas que su dormitorio fuera
más acogedor, más práctico y más personal. “Pero para conseguirlo –pensaba-, necesitaría un hada
madrina o una olla llena de oro”. Por arte de birlibirloque, apareció en una tienda IKEA. Era como la
cueva de Alí Babá, allí había de todo: cómodos colchones, edredones, almohadas, vaporosas telas;
armarios, cómodas y mesillas; accesorios y montones de ideas para diseñar un espacio personal donde
vestirse, relajarse y dormir… Ahora ya podía tener el dormitorio con que siempre había soñado, y sin
necesidad de un hada madrina. Y con esos precios… ¡Tampoco hace falta una olla llena de oro!”
Catálogo IKEA. 26 enero al 17 marzo de 2007
¿Cual es el libro de cuentos más leído?
El catálogo de Ikea es la publicación de mayor tirada en el mundo, con 175 millones de ejemplares
impresos cada año y editado en 27 idiomas diferentes. Una tirada muy superior a la de la Biblia.
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Para vender en un mercado cada vez más competitivo, la publicidad se ha especializado en el lenguaje
de la seducción.
Y este lenguaje funciona en un contexto donde la publicidad ha conseguido:
Un mayor conocimiento del consumidor y sus respuestas, tanto a los estímulos comunicacionales como
a las promesas de la ideología consumista
Un mayor control de los medios de comunicación y de los nuevos canales de difusión.
Un mayor conocimiento del lenguaje gráfico y audiovisual y de sus aplicaciones.
"la emoción es nuestra arma más potente y la que mejor conecta con la gente. Hay
pocos productos que se vendan dejando de lado la emoción"
Allen Rosenshine, Presidentede la agencia de publicidad BBDO (CincoDías 27-06-2006).
ConsumeHastaMorir. Enero 2007
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