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Cederrón Didáctico ver2.0
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IV. CONTRAPUBLICIDAD
5. Contrapublicidad sonora
Otro medio para trabajar la contrapublicidad es el sonido. En esta sección veremos algunas propuestas
de contrapublicidad sonora y consejos para realizar talleres.
La cuña publicitaria es quizás el formato clásico de publicidad en los medios sonoros. En los pocos
segundos que dura el anuncio se incluye una gran variedad de recursos (voces, sonido ambiente,
efectos de sonido...). Como todo producto radiofónico, la publicidad utiliza hábilmente los elementos
básicos del medio: la voz, la música, los efectos sonoros y el silencio.
a) La voz. A veces el locutor nos informa sobre un producto o lee un texto publicitario, otras es un actor
quien interpreta a un personaje de ficción.
b) La música. Puede presentarse como un jingle, mensaje publicitario cantado. También puede ser una
adaptación musical, un tema musical conocido al que se le modifica la letra.
c) Los efectos sonoros que se utilizan son de tres tipos:
Efectos de archivo: colecciones de discos de efectos de sonido.
Efectos de sala: generados en el propio estudio de grabación.
Efectos especiales: producidos por ordenador o sintetizadores.
d) El silencio o la ausencia premeditada de sonido rompe la línea narrativa del discurso y crea en el
oyente un estado de expectación que le hace prestar una mayor atención al mensaje.
De la misma forma, la contrapublicidad puede aprovechar todos estos recursos para decir aquello que
los anuncios nunca dicen.
En octubre de 2005, ConsumeHastaMorir impartió en Dílar (Granada) y en Cala (Huelva), un taller de
cuñas de radio dentro del Programa de formación para profesionales de la educación ambiental de la
Junta de Andalucía, organizado por Ecotono.
Este taller, para que no fuera excesivamente largo, consistió en hacer una cuña contrapublicitaria
partiendo ya de un contranuncio gráfico.
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Este es el guión resumido del taller:
TALLER DE CUÑAS DE RADIO
OBJETIVOS ESPECÍFICOS. Realizar una cuña de radio a partir de un anuncio de contrapublicidad,
utilizando para ello un ordenador, un banco de sonidos y las grabaciones que se realicen en el taller.
METODOLOGÍA. Tras la presentación inicial, el taller sigue con la formación de grupos de 4 o 5
personas, que seguirán los siguientes pasos:
a) Elección de uno de los anuncios contrapublicitarios propuestos.
b) Elaboración de un guión de cuña.
c) Elaboración de un listado de los recursos sonoros que se necesitarán
d) Grabación de sonido en grupos de trabajo utilizando un ordenador y recopilación de recursos sonoros
de la biblioteca de sonidos.
e) Edición en el ordenador de la cuña contrapublicitaria.
f) Puesta en común del trabajo realizado.
Duración: 90 minutos.
Material y requisitos: Un ordenador por cada grupo de 4-5 personas que cuente con tarjeta de sonido,
altavoces o auriculares y micrófono. En los ordenadores se instalará el programa de sonido de software
libre Audacity (http://audacity.sourceforge.net/about.php?lang=es)
ConsumeHastaMorir. Enero 2007
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