Download brief del caso - mercado negro

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14 de Marzo del 2016
Inicio de la Semana de la Creatividad de la APAP
ORGANIZA:
AU S PICIA :
AU S P I C I A :
pat r o c i n a :
PRESENTACIÓN
P
or tercer año consecutivo Mercado Negro Advertising
premiará lo mejor de la publicidad outdoor de nuestro país.
Las dos primeras ediciones fueron destacando lo mejor de
los paneles que se muestran en el verano al sur de Lima, dando
como resultado que nuestros seguidores y empresas relacionadas
tomen importancia de este gran medio para la comunicación
publicitaria.
Este año, Mercado Negro Advertising va más allá y presenta los
PREMIOS TOTEM 2016, evento que busca reconocer a lo mejor
de la publicidad OUTDOOR E INDOOR, las empresas detrás
de las campañas en vía pública e interiores, así como a los
implementadores a nivel nacional quienes son los arquitectos de
las piezas, a las agencias de publicidad y anunciantes quienes
tienen un papel clave en el crecimiento de la industria.
AU S P I C I A :
ORGANIZA
Mercado Negro Advertising es el medio de comunicación más influyente y consultado de la publicidad y marketing en el
Perú. Cubrimos el acontecer de campañas publicitarias más importantes de nuestro país, siempre teniendo contacto con las
marcas líderes, agencias de publicidad, agencias realizadoras y profesionales de marketing y publicidad. Además, estamos
presentes en los eventos más importantes de la industria, ya sea como auspiciadores u organizadores, tales como ANDA,
CAMP, NED, DIGIS, APAP, EFFIE, entre otros.
Contamos con los siguientes productos especializados:
PORTAL DE NOTICIAS
+250,000
visitantes
únicos al mes a
nuestro portal
REVISTA DE PUBLICIDAD
& MARKETING
20,000
REDES
SOCIALES
lectores
por
edición
Mercado Negro Publicidad & Marketing - Perú
PERIÓDICO
15,000
ejemplares
al mes
Directorio
5,000
ejemplares
impresos en la
edición 2015
10 millones
de vistas / alcances al mes
+100,000
fans
900,000
interacciones
al mes
+250
publicaciones
al mes
* Data actualizada a julio de 2015
AU S P I C I A :
COMITÉ CONSULTIVO
AU S P I C I A :
JUAN JOSÉ TIRADO
Jean Paul Goachet
Gerente general
de Latin Brands
Director digital
de Fahrenheit DDB
JAVIER BENAVIDES
ANTONIO MIRANDA
Gerente de operaciones
de marketing en P&G
CEO de
MediaCom
ASESORES
JEAN PIERRE RIVERA
KETTY RUIZ
Jefe de planeamiento
estratégico comercial
en Clear Channel
Outdoor
Sub gerente de
marketing en
JCDecaux
COVA GONZALES
LUCRECIA
CAMOGLIANO
Jefe de marketing
en Punto Visual
Jefe de medios
en Nestlé
ANA MARÍA
GERMÁN
Directora
general de
GPO Vallas
AU S P I C I A :
EVENTO DE PREMIACIÓN - MARZO 2016
Museo de Arte de Lima - MALI
Paseo Colón 125
Parque de la Exposición, Lima.
Fecha: 14 de marzo del 2016
De 7 pm a 11 pm
Se realizará dentro de la Semana de la Publicidad
organizada por la APAP
Invitados: Aprox. 400 a 450 profesionales de agencias
creativas, empresas de publicidad exterior e indoor,
CEOs de agencias o centrales de medios, anunciantes
principales en inversión en outdoor, asociaciones como
APAP, ANDA, IAB, AAM, entre otros.
AU S P I C I A :
CATEGORÍAS GENERALES
Panel Impreso
Edificaciones
Vallas/
Carteleras/
Muros
Indoor
Mobiliario Urbano
y Tránsito
Corpóreos y
Espectaculares
Digital
Publicidad Móvil
Mejor Panel
del Sur
CATEGORÍAS ESPECIALES
Mejor Campaña
Social
AU S P I C I A :
Mejor Campaña de
Lanzamiento
Jóvenes Creativos
Tecnología
en el OOH
CATEGORÍAS GRAND TOTEM
La inscripción a estos premios no está abierta.
Los finalistas se escogen a partir de los ganadores de las categorías antes mencionadas.
MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD
Se premiará a la mejor idea hecha por
la Agencia de Publicidad. Los short list
de todas las categorías serán evaluados
para determinar cuál de ellos es la mejor
idea.
MEJOR
IMPLEMENTADORA
1.Mejor empresa Outdoor.
2.Mejor empresa Indoor.
MEJOR ANUNCIANTE
MEJOR PLAN DE MEDIOS
Se premiará la marca que utiliza
el medio de manera más efectiva,
innovación, creatividad y buen uso
del medio.
Se premiará a la agencia o central
de medios que incentiva el buen
uso de la publicidad OOH.
GRAN PRIX OOH 2016
Se premiará la mejor acción
entre todos los primeros
puestos de cada categoría.
Sobre la premiación:
• Se elegirá el primer puesto y al primer finalista, pero
solo se premiará el primer puesto.
• La "Mención Honrosa" será opcional a cada categoría.
• El jurado podrá declarar como desierta alguna categoría cuando lo vea conveniente.
AU S P I C I A :
EVENTO DE PREMIACIÓN - MARZO 2016
Categorías a premiar en el evento:
Panel impreso.
Vallas, carteleras y
muros.
Mobiliario urbano y
tránsito.
Mejor agencia de
publicidad.
Mejor
implementadora.
Mejor plan de medios.
Edificaciones.
Mejor campaña social.
Indoor.
Mejor campaña de
lanzamiento.
Jóvenes creativos.
Digital.
Tecnología en el OOH.
Mejor panel del sur.
Grand Prix OOH 2016
Se realizará un cocktail de cierre luego de la premiación.
AU S P I C I A :
•
Presencia del logo del auspiciador en toda la comunicación
del evento: site informativo, canal de Facebook, portal
MercadoNegro.pe, material informativo impreso, video reel y
Mejor anunciante.
Publicidad móvil.
Corpóreos y
espectaculares.
PROPUESTA PARA AUSPICIADOR
proyecciones.
•
Presencia con stand en evento, entrega de merchadising y
•
Entrega de uno de los premios especiales a una Central de
•
Presencia durante el evento y en el cocktail de cierre de la
anfitrionas.
Medios, Agencia o Anunciante.
premiación.
RUEDA DE NEGOCIOS
Previo a la ceremonia de los Premios TOTEM 2016 se realizará
una Rueda de Negocios entre los asistentes, participantes,
auspiciadores y patrocinadores del evento.
Museo de Arte de Lima - MALI
Paseo Colón 125
Parque de la Exposición, Lima.
Fecha: 14 de marzo del 2016
De 3 pm a 5 pm - Reuniones de 10 a 15 minutos por vez
Se realizará dentro de la Semana de la Publicidad
organizada por la APAP
participantes
Anunciantes
Agencias
de medios
AU S P I C I A :
Empresas
de publicidad
outdoor e indoor
AUSPICIADORES
•
Proyección de video agradeciendo a auspiciadores de esta rueda
•
Entrega de material informativo a todos los asistentes a la rueda
de negocios antes del inicio de la misma.
(Anunciantes, agencias creativas y agencias de medios)
CONCURSO DE JÓVENES CREATIVOS
INSCRIPCIÓN DE PARTICIPANTES
PREMIACIÓN DEL CONCURSO
Desde enero a febrero del 2016
aproximadamente 45 días para inscribirse
Proceso
Se entregará un brief a los participantes, quienes tendrán que trabajar la idea
para que sea implementada en una plataforma outdoor: panel, valla, móvil, etc.
Participarán jóvenes de máximo 25 años, integrantes de las agencias del
medio, estudiantes de institutos y universidades o independientes, en duplas o
de forma individual.
EL JURADO
MAURICIO
FERNÁNDEZ
MALDONADO
LOS PREMIOS
ERNESTO
MELGAR
Prácticas laborales en McCann
Cursos libres
Viaje al evento más importante
de Social Media de Iberoamerica
en Colombia. (http://congresosm.com/)
AU S P I C I A :
14 de marzo del 2016
dentro de la Semana de la Publicidad de la APAP
CONCURSO DE JÓVENES CREATIVOS
PROPUESTA PARA AUSPICIADOR
•
Posibilidad de formar parte del jurado del concurso.
•
Agradecimiento especial así como la opción de realizar la
•
Presencia de marca en toda la comunicación destinada al
•
•
•
concurso (portal, periódico, redes sociales, mailing, revista)
digitales de Punto Visual, Clear Channel, GPO Vallas y City
•
asi como también en el sitio web oficial de los premios .
•
Se realizará una entrevista de ½ página en la edición de
enero del periódico AD News al representante de la marca
acerca el evento y su participación. Esta nota se republicará
en el portal web y en las redes sociales (Fan Page, Twitter,
LinkedIn) de Mercado Negro.
AU S P I C I A :
República en la que la marca tendrá un espacio destacado
Edición especial del periódico AD News con 10 páginas de
los Premios TOTEM post evento, destacando su auspicio en
la sección de Jóvenes Creativos así como un aviso de 1/3 de
Presencia en 8 publicaciones en el fan page y portal web de
Mercado Negro referentes al concurso de Jóvenes Creativos,
Publicaciones en la versión impresa y digital del diario La
como auspiciador del concurso.
Media, e incluirá el logo del auspiciador.
•
dedicadas a la categoría de Jóvenes Creativos. Se destacará a
la marca junto con su logo y las fotos de la premiación.
entrega del premio principal de la categoría.
La campaña ganadora estará expuesta en vallas y paneles
2 páginas en el periódico AD News del mes de marzo
página en la misma sección del especial.
•
Presencia con logo y declaraciones en el especial de los
Premios TOTEM de la revista Mercado Negro, que contará
con 2 páginas destinadas a los ganadores de la categoría
Jóvenes Creativos.