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EL AEROPUERTO DE MADRID EVOLUCIONA
A LA PUBLICIDAD DIGITAL
Videowall escaleras mecánicas de acceso a las puertas de embarque. Madrid.
Los aeropuertos españoles son uno de los lugares más atractivos para transformar
en digital la publicidad exterior.
El Aeropuerto de Barcelona presentó soportes atractivos integrados en la
arquitectura de las terminales, cuya gestión publicitaria corresponde a JCDecaux.
Como vimos, en un inicio la evolución del contenido todavía mantenía las reglas
de la publicidad exterior convencional, con un dinamismo inexistente que
desaprovechaba el potencial del medio y, en consecuencia, sus posibilidades de
efectividad.
En este post señalo los principales soportes de la apuesta digital en la T4 de
Madrid.
La publicidad digital en el Aeropuerto de Madrid fue un poco más lenta, ya que
hasta hace pocos meses no pudimos conocer el proyecto presentado por
Publimedia SP bajo el slogan "Bienvenidos al futuro" (que hace años que es
"presente"), ganador de la exclusiva publicitaria en la T4.
El despliegue de soportes cuenta con mayores formatos publicitarios que el
Aeropuerto de Barcelona, si bien la integración en el edificio no ha podido
optimizarse por motivos obvios. De todas formas, el recorrido planteado por
Publimedia SP sigue al viajero tanto en el momento de salida como en el momento
de llegada, consiguiendo un impacto potencial prácticamente óptimo, no sólo para
los viajeros, sino para todo el flujo de público en el aeropuerto.
Los millones de viajeros mensuales suponen la moneda de cambio para conseguir
llenar de publicidad estos soportes, aunque como veremos, es necesario
perfeccionar algunas cuestiones del medio para planificar adecuadamente en
digital out of home.
Llama la atención la apuesta por videowalls, que se adaptan e integran
adecuadamente en diferentes zonas aprovechando el espacio de emisión
disponible. Destacan zonas como las llegadas, sorprendidas por un enorme
videowall, o el público que se congrega a esperar a los recién llegados, que se ven
impactados por un soporte más pequeño, pero estratégicamente instalado.
Las salidas también cuentan con un recorrido
de soportes de digital signage que sale a su
encuentro. Desde los muppis verticales de
gran formato, al videowall en las escaleras
mecánicas de acceso a las puertas de
embarque, o las pantallas integradas con la
información de salidas, de obligatoria consulta
en casi todos los casos, lo que facilita las
posibilidades de impacto.
Un recorrido no integrado, pero correctamente
pensado para cubrir las principales opciones
de tráfico de los viajeros en el aeropuerto.
Muppis en zonas de acceso
Espero conocer más a fondo las propuestas de medición de audiencia, recuerdo y
eficacia que utilicen para los diferentes soportes, que suponen el siguiente paso
para conseguir la confianza publicitaria en el digital out of home. Por otro lado,
confío en que los soportes aporten un servicio adicional al viajero para aumentar el
tiempo de impacto publicitario y aprovechar las posibilidades de integración del
digital signage con otro medios digitales.
Los contenidos publicitarios son bastante pobres en los aeropuertos de Madrid y
Barcelona. ¿Queremos llenar las pantallas de publicidad o hacerlas relevantes
para el viajero?
La comunicación unidireccional, aunque sea a través de soportes digitales, choca
directamente con la interactividad y protagonismo que ha conseguido el
consumidor en el resto de medios.
¿Seremos capaces de transformar la publicidad exterior para llegar al
engagement? Por ahora nos quedamos en cobertura y notoriedad.
Tomado de: Digitalsignagecreativo.com