Download metodologias de diseño

Metodologías de diseño
En el diseño gráfico existen diversas metodologías
para dar solución a un problema mediante la comunicación visual, pero a su vez la mayoría de ellas coinciden en un aspecto, el proceso de diseño gráfico
comienza cuando el representante de una empresa,
institución educativa, grupo político u organización
no gubernamental, se acerca a una agencia publicitaria, de diseño o un diseñador gráfico requiriendo
de sus servicios.
Rodolfo Fuentes (2005), establece, “es importante
determinar cuáles son las razones para iniciar un
proceso de diseño, cuáles las expectativas y si realmente son compatibles con lo proyectado”.
El diseñador gráfico debe poseer la ética profesional para mencionarle a su “cliente” si a través del
diseño gráfico se puede solucionar el problema
planteado.
Fuentes (2005) continúa, mencionando, “diversos autores han generado esquemas de posibles
procesos de diseño que pueden servir de guía, de
ayuda o de memoria”.
A grandes rasgos las diversas metodologías contienen los siguientes puntos:
1- Planteamiento del problema.
2- Investigación.
3- Análisis de la investigación.
4- Bocetaje.
5- Boceto fino.
6- Prototipo o dumy.
7- Implementación de la solución.
A grandes rasgos las diversas metodologías contienen los siguientes puntos:
1- Planteamiento del problema.
2- Investigación.
3- Análisis de la investigación.
4- Bocetaje.
5- Boceto fino.
6- Prototipo o dumy.
7- Implementación de la solución.
Metodología, perspectiva del mercado por Jonas
Ridderstrale y Kjell Nordstrom
Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom, según Esains
(2008) “forman parte de la vanguardia de la nueva generación europea de gurús de los negocios...las empresas
modelo son diseñadoras, o parte de redes creadoras de
valor”, consideran que existen dos estrategias para crear
una “competitividad sustentable”, la primera, “practicar
la innovación racional, creando modelos de negocios
únicos, mientras que la última construye innovación
emocional a fin de crear estados de ánimo que atrapen a
los clientes”.
En su libro Funky Business Forever (Ridderstrale y
Nordstrom, 2007) describen de forma general una
metodología a seguir en un proceso de diseño:
1- Problema
2- Definición del problema
3- Definición y reconocimiento de subproblemas
4- Recopilación de datos
5- Análisis de datos
6- Creatividad
7- Materiales. Tecnología
8- Experimentación
9- Modelos
10- Verificación
11- Dibujos constructivos
12- Solución
Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari
Se relaciona al movimiento modernista al contribuir
con el desarrollo de una metodología de diseño basada
en la razón, para la cual menciona, “Nuestra época está
transformando el tipo de artista subjetivo romántico,
en un tipo lógico creativo, que es el diseñador”.
Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari
Su metodología (Munari, 2005) para un proceso de
diseño se puede sintetizar al comenzar con la “enunciación del problema” en donde se le encarga la solución
a un diseñador o a la inversa en el sentido que el
diseñador propone un problema, destaca que, “se debe
hacer una definición exacta del mismo, ya que si se
parte de una manera equivocada todo el trabajo se
altera”.
Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari
La “Identificación de los aspectos y las funciones”, establece que existe una función física y psicológica en
las cuales respectivamente se aborda la forma del
objeto donde es necesario hacer una, “comprobación
técnica y económica para ver si no ha sido ya resuelto
total o parcialmente en otros casos”. En la cuestión psicológica se analiza la relación entre el usuario y el
objeto, haciendo, “una comprobación cultural, histórica
y geográfica para ver si este aspecto particular ya ha a
sido abordado por otros pueblos en otros lugares”.
Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari
En la etapa de “límites”, se establece el “conocimiento
de reglas, o prohibiciones particulares; sobre determinadas formas y colores, y en fin, sobre exigencias del
mercado”.
Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari
Para la fase de “disponibilidades tecnológicas”, se determina el material, técnica y tecnología con la cual se
desarrollará la solución, “con el fin de obtener el mejor
resultado con el menor costo”.
Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari
Ahora llega el momento de la “creatividad”, la cual se
debe abordar desde una perspectiva que sintetice la información recolectada en los puntos previos, argumenta, “de este tipo de creatividad puede nacer una estética de la lógica”.
Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari
Para finalizar se arriba a la etapa de “modelos”, basados en la “síntesis creativa” elaborada anteriormente,
se desarrollan a tamaño natural o a escala y se ponen a
prueba ante los usuarios, seleccionando el diseñador
solo uno para que sea convertido en prototipo.
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
Robin Landa (2011) desarrolla una metodología de
diseño expuesta en su libro Graphic Design Solutions.
Dicha metodología consta de cinco fases que hay que
abordar para dar solución a un proceso de diseño.
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
La primera de estas cinco fases consta de una orientación y acumulación de información sobre el proyecto,
necesidades del cliente, requerimientos del producto,
servicio, organización, audiencia y competencia, por
medio de la investigación, estudios de mercado y
juntas. “Antes de poner el lápiz al papel necesitas obtener y absorber una gran cantidad de material” (Landa,
2011).
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
En pocas palabras la orientación es el proceso de
volverse familiar con el proyecto, el problema de
diseño gráfico, el negocio u organización del cliente,
los productos, servicios o grupo. La orientación también involucra el análisis y evaluación de la aplicaciones de diseño gráfico, branding y/o publicidad
manejado en el pasado y actualmente por el cliente.
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
La fase dos denominada donde se analiza todo el material y la información recaudada generando conclusiones para de esta forma elaborar una estrategia que
permita conceptualizar, crear y posicionar la marca por
medio de la diferenciación, relevancia y resonancia a
través de la publicidad. En esta fase se desarrolla el
brief creativo, documento que traza la ruta para continuar con la solución del problema, en el punto 3.4 se
verá con mayor detalle el brief creativo.
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
El desarrollo del concepto creativo se elabora en la tercera fase de la metodología, el concepto puede ser
definido como el razonamiento creativo detrás del
mensaje, es la primer idea general para la solución. El
concepto se expresa visualmente por medio de la
creación, selección, combinación, manipulación y acomodo de los elementos visuales y verbales.
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
Para Landa, el desarrollo de un concepto consta de
cuatro etapas: preparación, incubación, iluminación y
verificación. La preparación es en donde se analizan y
relacionan elementos, datos, información, lugares y objetos.
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
La cuarta fase consta en el desarrollo de la pieza de
diseño, esta se realiza primeramente de bocetos a
mano ya que el uso del lápiz facilita la creatividad, se
deben realizar una gran cantidad de ellos ya que por lo
general los primeros son las ideas más trilladas y no es
sino hasta después de varios intentos que surgen las
ideas innovadoras y creativas.
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
Se continúa con bocetos finos, generalmente elaborados en computadora, basándose solo en los mejores
bocetos hechos a mano, de éstos se recomienda presentarle tres al cliente. El dumy es la representación
más cercana al producto real previo a su implementación, es la versión corregida y aumentada del boceto fino
seleccionado por el cliente y una vez aprobado se continua con la implementación.
Metodología, perspectiva de la publicidad por
Robin Landa
En ésta la quinta y última fase del proceso es donde
el producto se reproduce “x” número de veces y se distribuye por medio de los canales seleccionados para
que llegue a su público meta.