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PROGRAMACIÓN
DISNEY
CHANNEL
Andrea Andión Fernández
Febrero 2012
ÍNDICE:
Pág.
Objeto de estudio
1
Hipótesis
2
Desarrollo
3-5
Conclusiones
6
Referencias
7
Anexo
8
OBJETO DE ESTUDIO
Disney Channel es un canal internacional de The Walt Disney Company que emite en
más de 60 países y
que se sienta en la división de The Walt Disney Television
International. Nace en EEUU en 1983 como canal de pago en las redes de cable.
En España es propiedad de la filial The Walt Disney Company Iberia. Comenzó a
emitir en 1998 en la plataforma Canal Satélite Digital y a partir del 1 de julio de 2008
comenzó a emitir en abierto en la televisión digital terrestre, siendo España el único
país del mundo donde es gratuito ver este canal. Este lanzamiento incluyó una
campaña publicitaria bajo el lema Disney Channel, por fin para todos.
El 1 de mayo de 2010 comenzó a emitir su publicidad, promociones, continuidad y
algunas series y películas en formato 16:9.
En España, la emisión con más audiencia de toda la historia del canal fue el 18 de
septiembre de 2010 con el estreno de Camp Rock 2: The Final Jam, que alcanzó el
millón de espectadores. (1)
Disney Channel se define como un canal familiar con contenidos infantiles y juveniles,
cuyo público mayoritario está entre los 4 y los 12 años, aunque para muchas opiniones
esta edad iría desde los 6 a los 19 años. (2)(1)
Uno de los principales objetivos de este canal es promocionar mediante su
programación el merchandising de sus películas y series y potenciar sus conocidos
rostros de canal. Ejemplos de esto fueron las películas de Camp Rock y High School
Musical o la serie Hannah Montana.
La competencia de este canal se puede dividir en dos grupos, uno con los canales de
la TDT en abierto, donde estarían ClanTV y Boing; y otro con los canales de pago,
donde podríamos destacar Nickelodeon y Cartoon Network.
El análisis que se hará a continuación se va a centrar exclusivamente en el canal
Disney Channel España en abierto, excluyendo el resto de canales de la compañía
también emitidos en este país (Disney XD, Disney Junior y Disney Cinemagic), pero
dentro de los canales de pago.
(1)Wikipedia: Disney Channel. (http://es.wikipedia.org/wiki/Disney_Channel)
(2) Disney Channel cominenza a emitir en abierto a través de la TDT. 30/06/08
(http://www.formulatv.com/noticias/8038/disney-channel-comienza-a-emitir-en-abierto-a-traves-de-la-tdt/)
HIPÓTESIS:
Antes de comenzar con la observación y la búsqueda de datos del canal Disney
Channel, se concretaron las siguientes hipótesis estableciéndolas como punto de
partida para la investigación:
-
La publicidad está dirigida en su totalidad al público infantil, como juguetes,
productos escolares o productos alimenticios en los que los niños puedan influir
a la hora de su compra.
-
El público objetivo de los anuncios de cada corte publicitario se corresponde
con el público objetivo del programa que se está emitiendo.
-
El prime time de Disney Channel es más temprano que en otros canales
generalistas o temáticos de público adulto.
-
Los capítulos de las series que se emiten varias veces en un mismo día se
repiten. Por ejemplo, los mismos capítulos emitidos a las 8 de la mañana de
Phineas y Ferb se repiten a las 12 y media de la noche.
-
La programación nocturna son series y programas de muy poca audiencia,
antiguos o repeticiones de capítulos emitidos durante el día.
-
El público objetivo de Disney Channel son más preadolescentes y adolescentes
que público infantil. La audiencia mayoritaria se encuentra entre los 10 y los 15
años.
-
La parrilla se llena prácticamente al completo con productos de producción
propia, es decir a las series y películas Disney Channel.
-
Se les da prioridad a las series con actores reconocidos de la cadena que a
series de animación.
-
Se potencian mucho los rostros de canal.
-
Parte de la programación está destinada a estrategias de marketing para la
venta de merchandising del canal.
DESARROLLO
Haciendo una vista general de la parrilla de programación de Disney Channel (Anexo)
se puede observar de forma rápida que en un mismo día, muchos de los programas
vuelven a aparecer a distintas horas, como por ejemplo el caso de “Phineas y Ferb”.
Por lo general los capítulos emitidos de esta serie son distintos en un mismo día,
siendo repuestos semanas más tarde.
En la mayoría de los casos, esta serie de éxito actúa como lead in para captar
audiencia para programas siguientes que están ya en fase de decadencia (como por
ejemplo “Zack y Cody”) o para captar a la audiencia antes de plazas fuertes como “Par
de Reyes” y “¡Buena Suerte, Charlie!” emitidos a medio día y enlazar con “Shake it
up”, emitido ya en la sobremesa. Señal del éxito de este último programa fue la
publicación el 20 de enero de 2012 en formulatv.com (3) que decía que “Shake it up,
de Disney Channel, se cuela en el top 10 de TDT por primera vez en 2012”. La serie
“Phineas y Ferb”, que en España ya va por su tercera temporada, mantiene su éxito
desde 2008. También en formulatv.com (4) fue publicado el 27 de junio de 2011:
“Disney Channel se dispara con las vacaciones al 10%” y “Phineas y Ferb se acerca al
11%”. En telemash.blogspot.com (5) también mencionaban: “Phineas y Ferb alcanzó el
26 de junio de 2011 el 8% del share” y “Disney Channel planta cara a la oferta
generalista en la mañana dominical”. Una de las razones de dicho éxito es la
heterogeneidad de su público, pues atrae a un público infantil y juvenil de varias
edades y ambos sexos.
A pesar de todos estos buenos datos, el EGM (6) en su ola de febrero a noviembre de
2011 aporta que la audiencia de este canal es de 6 906 000, menor que la de Clan TV,
uno de sus principales competidores. En este caso hay que tener en cuenta que los
sondeos del EGM son realizados a mayores de 14 años y por ello la muestra no es
totalmente fiable para estos dos canales.
(3)'Shake it up', de Disney Channel, se cuela en el Top 10 de TDT por primera vez en 2012. 20/01/2012
(http://www.formulatv.com/noticias/23266/audiencias-tdt-shake-it-up-disney-channel-top10-primera-vez-2012/)
(4)Disney Channel se dispara con las vacaciones al 10%.27/06/2011 (http://blogs.formulatv.com/viendo-latele/audiencia-tdt-disney-channel-se-dispara-con-las-vacaciones-al-10/)
(5)Audiencias TDT domingo 26 de junio de 2011 - Disney Channel planta cara a la oferta generalista en la
mañana dominical. 27/06/2011 (http://telesmash.blogspot.com.es/2011/06/audiencias-tdt-domingo-26-de-juniode.html)
(6)EGM. Febrero- Noviembre 2011. (http://www.aimc.es/-Datos-EGM-Resumen-General-.html)
Otro dato a destacar de la parrilla de Disney Channel es la brevedad de sus
programas. Una de las razones es porque el público infantil pierde la atención con
facilidad cuando lo que está viendo le resulta largo y con poco cambio y movimiento.
Las series de producción propia son el plato fuerte del canal. Prácticamente toda la
programación se centra en su promoción. Para mantener al público en frente del
televisor suelen avisar durante los últimos minutos de una serie, cual va a ser el
siguiente programa mediante un anuncio en la parte inferior de la pantalla. El slogan
“Serie/película original Disney Channel” sirve como sello de autenticidad para que el
programa capte al público, transmitiéndoles así la imagen de marca que dan en todo
momento. Este es uno de los aspectos más característicos de Disney Channel, la
creación de personajes destinados a ser estrellas mediáticas y a fomentar el
merchandising. En los cortes publicitarios la mayoría de los anuncios son
autopromociones de series y películas de la casa o merchandising de las mismas. En
este canal siempre hay una o varias estrellas adolescentes de moda. El perfil que
cumplen todas ellas por lo general es que cantan, bailan y actúan, salen en todos los
medios, son un buen ejemplo de conducta y con ellas el canal gana millones. Ejemplos
de los últimos tiempos fueron los Jonas Brothers con las películas “Camp Rock” o
Miley Cyrus con la serie “Hannah Montana”. La última serie que el canal promocionó
con gran intensidad fue “Jessie”, una ficción juvenil estrenada el 10 de febrero de 2012
y que en EEUU fue vista por más de 4,6 millones de personas (laguiatv.com) (7). La
promoción de esta serie comenzó 4 o 5 semanas antes de su estreno con anuncios en
los cortes publicitarios y una cuenta atrás en la esquina superior derecha de la pantalla
durante la emisión de otras series, ambas prácticas realizadas en prácticamente todos
los estrenos del canal. Según laguiatv.com (8) este estreno fue lo más visto en Disney
Channel ese día, con 512 000 espectadores y un 3,1% de share.
La actriz Debby Ryan, protagonista de “Jessie” era ya conocida por un papel en la
serie “Zacky Cody”. Su personaje se sale un poco de los cánones típicos de la serie,
pues no es ni adolescente ni estudiante, es una adulta que se muda a otra ciudad para
trabajar de canguro.
(7)(8)Jessie llega a Disney Channel. 10/02/2012 (http://www.laguiatv.com/actualidad/noticias/jessie-llegadisney-channel-205509.html)
Quizás esto sea una señal de la evolución del propio canal a emitir contenidos más
destinados a adolescentes que a niños. Según mundoplus.tv (9) en septiembre de
2006 Disney Channel era “el canal favorito para los niños entre 4 y 12 años”. Hoy en
día esta edad se prolonga hasta los 19 años y, si observamos foros, blogs o Twitter
podemos ver que esto es real. Los adolescentes, en su mayoría chicas, son fieles
seguidoras de las estrellas de este canal, lo que las convierte también en audiencia
activa.
De todas formas Disney Channel sigue siendo un canal familiar y con contenidos para
todos los públicos. Sólo a partir de las 23:00 podemos ver alguna programación que
no sea recomendada para todos los públicos, pero nunca para mayores de edad. Este
aspecto también se refleja en la publicidad y en su prime time. Cuando en el resto de
canales el prime time se establece a partir de las 22:00 de la noche, en Disney
Channel se adelanta una hora, debido a su público. El día estrella del canal es el
viernes, cuando los niños no tienen colegio al día siguiente. El estreno de “Jessie”, por
ejemplo, fue el viernes a las 21:00, hora de gran audiencia. Este día de la semana, a
las 21:30 se emite una película Disney Channel, que suele ser la misma emitida los
sábados en la sobremesa, otro momento de fuerza en el canal.
En cuanto a la publicidad de este canal, omitiendo las autopromociones y productos
Disney, que ocupan gran parte de los clutters, destacan los productos dirigidos a la
infancia, como juguetes o peliculas o revistas infantiles que no pertenecen a Disney.
También abundan mucho los anuncios dirigidos a los padres y productos de consumo
familiar en los que los niños pueden influir en el momento de su compra.
Un último gran aspecto a resaltar de la programación de Disney Channel son sus
especiales. El canal aprovecha cualquier acontecimiento o época del año (verano,
navidad, San Valentín, Halloween, etc.) para adaptar los contenidos de su
programación. A todo esto se le une una gran promoción del día clave de ese especial
adaptando incluso el logotipo.
(9)Disney Channel líder absoluto de audiencia en el verano.Septiembre2006.
(http://www.mundoplus.tv/noticias/?seccion=tv_digital&relacionadas=dc&id=3339)
CONCLUSIONES
Disney Channel es un canal familiar especializado en la programación infantil y juvenil
que tiende a centrarse más en la programación para adolescentes. Pruebas de ello es
la actividad que desencadena el canal en Internet y en los hábitos de consumo de los
adolescentes.
Las autopromociones de su programación y de todos los productos Disney y Disney
Channel ocupan gran parte de las emisiones, donde se explotan al máximo los rostros
de canal que poseen millones de fans en todo el mundo.
Las series y películas Disney Channel, es decir, las de producción propia y sobre todo
con las estrellas de moda del canal, acaparan prácticamente toda la programación.
Las horas en las que Disney Channel ofrece sus plazas fuertes son sobre todo los
viernes noche, donde el prime time del canal empieza a las 21:00, y en las
sobremesas todos los días.
REFERENCIAS:
-
Canal Disney Channel
-
www.disney.es
-
www.dentrotele.com
-
www.buenastareas.com
-
http://tvblog.blogs.com
-
http://es.wikipedia.org/wiki/Disney_Channel
ANEXO:
Parrilla de programación del canal Disney Channel España, perteneciente a un viernes
de febrero de 2012, extraída de http://servicios.elpais.com/programacion-tv/canal/disneychannel/