Download Audio Online

ESTUDIO ANUAL
AUDIO ONLINE
Madrid, 25 de Febrero de 2016
Patrocinado por:
Patrocinado por:
Elaborado por:
Elaborado por:
Objetivos del estudio.
INTRODUCCIÓN
El contenido de audio tiene múltiples formas de consumo y así es
entendido por el internauta.
El concepto de Audio Online tiene un sentido muy amplio para el
internauta español, siendo más importante el contenido que el
medio.
En el proceso de investigación se ha podido comprobar cómo el
propio internauta afirma consumir Audio Online desde las
plataformas contempladas en el Estudio, pero también a través de
otros medios como pueden ser las Redes Sociales.
Patrocinado por:
Elaborado por:
INTRODUCCIÓN: CONTEXTO DE AUDIO
ONLINE
El término Audio Online en este estudio engloba los siguientes
conceptos
Radio en directo/streaming a través de internet
(desde web,
aplicación móvil, etc.)
Radio por internet en diferido
(escucha de programas o partes de
programas a la carta desde web, aplicación de móvil, redes sociales,
podcast, etc.)
Emisoras exclusivamente online (ej: YesFM, etc.)
Música a la carta, sin DJ, listas (ej: Spotify, Deezer, etc.)
Patrocinado por:
Elaborado por:
ÍNDICE DE CONTENIDOS
03
Informe de
resultados
Entorno| Panorama de medios
Audio online| Hábitos de consumo, contenidos y formato
Audio online| Segmentación demográfica
Audio online| Valoración de contenidos y publicidad
Aspectos
técnicos
Objetivos del
estudio
Patrocinado por:
02
01
04
Conclusiones
05
Anexos
Elaborado por:
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
Patrocinado por:
Elaborado por:
Objetivos del estudio.
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
Enmarcar el consumo de contenidos de audio online en el marco
competitivo de medios de comunicación en sus múltiples formas de
consumo.
Entender el concepto y visión del consumidor en un entorno de
medios-formatos-contenidos en el que la delimitación de unos u
otros es difícil de diferenciar.
Conocer los hábitos de consumo diferenciadores del consumidor de
audio online: cuándo, cómo, quién y por qué consumimos
contenidos de audio en internet.
Percepción y valor que otorga el consumidor al contenido y la
publicidad a la que se ve expuesto.
Patrocinado por:
Elaborado por:
ASPECTOS TÉCNICOS
Patrocinado por:
Elaborado por:
METODOLOGÍA Y FICHA TÉCNICA
Metodología declarativa:
Encuesta dirigida a individuos relevantes para el objeto de estudio. El estudio de investigación se ha llevado
a cabo a través de la metodología CAWI (computer-assisted web interviewing) con las siguientes
características:
Universo: Población internauta mayor de 18 años.
Ámbito de estudio: Nacional.
Muestra: 1.057 entrevistas completadas.
Selección muestral: Muestreo por cuotas. Se establecen cuotas por sexo, edad y regiones para asegurar la
representatividad del internauta en España según Universo EGM.
Sexo: Hombres (51%) / Mujeres (49%)
Edad: 18-24 (11%) / 25-34 (21%) / 35-44 (26%) / 45-54 (20%) / +55 (22%)
Región: Nivel nacional con representatividad sin fijación de cuotas a priori
Trabajo de campo: Del 25 de noviembre al 02 de diciembre de 2015.
Patrocinado por:
Elaborado por:
INFORME DE RESULTADOS
ENTORNO
PANORAMA DE MEDIOS
Patrocinado por:
Elaborado por:
CONSUMO: ACTIVIDADES EN INTERNET
Comunicación y socialización
Consumir contenidos y medios online
Actividades cotidianas
P8. ¿Qué actividades has realizado en Internet en los últimos 30 días? Base=1.057
Patrocinado por:
Elaborado por:
EN 2015
El 43% de los internautas mayores de 18
años declara escuchar contenidos de
audio online en el último mes
Audio online: Emisoras de radio (música, deportes, debates, noticias, programas…) incluyendo escucha y descarga de podcast
Patrocinado por:
Elaborado por:
AUDIO: TIPO DE CONSUMIDOR
Target Audio
Online
Patrocinado por:
El audio online tiene una mayor afinidad entre los hombres, y
menores de 45 años. El target es cualificado con estudios
universitarios y en una fase laboral activa.
Elaborado por:
INFORME DE RESULTADOS
AUDIO ONLINE
HÁBITOS DE CONSUMO, CONTENIDO Y FORMATO
Patrocinado por:
Elaborado por:
Casi 2 de cada 3 oyentes optan por el consumo desde
aplicaciones para dispositivos móviles.
Patrocinado por:
Elaborado por:
AUDIO: DISPOSITIVOS DE ESCUCHA
Las aplicaciones para dispositivos móviles son la opción preferida para el 58.4% de los usuarios.
Pierden peso otras alternativas como dispositivos MP4 o iPod.
APP
www
APP
www
P13. Habitualmente ¿a través de qué dispositivos y servicios consumes audio online? Base=454.
Patrocinado por:
Elaborado por:
AUDIO: TEMÁTICAS CONSUMIDAS HABITUALMENTE
La música es la temática más consumida por los usuarios de audio online de forma habitual, seguida
de los contenidos de Noticias/Actualidad, Deportes y Humor/Entretenimiento.
75,3%
P12. ¿Qué temáticas consumes habitualmente a través de audio online? Base=454.
Patrocinado por:
Elaborado por:
AUDIO: TIEMPO POR FORMATO
Un tercio de todos los consumidores de audio dedican entre media hora y una hora a cualquiera de los formatos
de escucha. En el caso de música a la carta sin DJ, el 32% de sus oyentes diarios dedican entre 1 y 2 horas.
80,7% escuchan más de 30 min
68,2% escuchan más de 30 min
69,3% escuchan más de 30 min
77,5% escuchan más de 30 min
P16. Indica cuánto tiempo de media al día dedicas al consumo de los siguientes formatos de audio.
Patrocinado por:
Elaborado por:
TIPOLOGÍAS DE CONSUMO
Observamos dos formas de consumo de contenidos de Audio:
Escucha en la mañana y la tarde (momento en el que incrementa la
escucha si es en diferido) durante los días laborales.
Un consumo posicionado mayoritariamente en la tarde, sin diferenciar el día
de la semana (es un hábito continuo). La tarde es momento de escucha, sobre
todo para los contenidos musicales.
Patrocinado por:
Elaborado por:
AUDIO: PAGO POR SUSCRIPCIÓN
Entre los usuarios que SÍ
están pagando actualmente
por algún servicio de
suscripción de audio
online…
…El 72% está suscrito a
Spotify.
Deezer y iTunes son otros de los
Oyentes de Audio Online
suscritos
servicios a los que los usuarios
declaran estar suscritos.
P20. ¿Estás pagando actualmente por algún servicio de suscripción de audio online? Base: 454 usuarios.
Patrocinado por:
Elaborado por:
AUDIO: PAGO POR SUSCRIPCIÓN
PERFIL DEL OYENTE DISPUESTO A PAGAR POR CONTENIDO PREMIUM
OYENTES DE AUDIO ONLINE ACTUALMENTE NO
SUSCRITOS A UN SERVICIO DE PAGO,
¿ESTARÍAN DISPUESTOS A PAGAR POR UN
CONTENIDO PREMIUM?
P21. ¿Estarías dispuesto a pagar por un contenido de audio Premium/exclusivo?
Base: Oyentes que actualmente no pagan por un servicio de audio premium: 401 individuos.
Patrocinado por:
Elaborado por:
INFORME DE RESULTADOS
AUDIO ONLINE
VALORACIÓN DE CONTENIDOS Y PUBLICIDAD
Patrocinado por:
Elaborado por:
PERCEPCIÓN DEL USUARIO
El contenido de Audio online permite estar informado y actualizado. De hecho, noticias y actualidad es el segundo
contenido preferido por los oyentes.
Diarios/ Portales online
Audio online
Redes sociales
Blogs y foros
Contenidos de vídeo
Distrae y entretiene
Contenidos de vídeo (69,4%)
46,6 %
Son los contenidos con los que más me
identifico
Ofrece información fiable y creible
Diarios y portales online (43,7%)
Redes sociales (11,5%)
31,5 %
7,1 %
31,6 %
17,8 %
18,7 %
Ofrece la información más actualizada
Aporta información práctica y consejos
Diarios y portales online (43,3%)
Audio online (31,6%)
Audio online (31,5%)
Blogs y foros (53,9%)
Redes sociales (29,2%)
Ayuda a estar al corriente de modas,
tendencias, nuevos productos
P9. Para cada uno de los distintos contenidos disponibles en internet, ¿cuál de las siguientes afirmaciones
dirías que lo definen mejor en tu opinión? Base=1.057
Patrocinado por:
Elaborado por:
AUDIO: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR
El audio online se percibe como un medio con una ocupación publicitaria razonable.
Diarios/ Portales online
Audio Online
Redes sociales
Blogs y foros
Contenidos de vídeo
Muestra publicidad interesante
Diarios y portales online (15,7%)
Me permite obtener información de una
marca/producto/servicio que ya conocía
Redes sociales (13,2%)
La publicidad me impide consultar el
contenido y me interrumpe
14,1%
Contenidos de vídeo (48%)
16,0%
17,1%
Me ayuda a conocer una marca/producto/
servicio nuevos
31,8%
11,7%
31,3%
Redes sociales (20,5%)
Publicidad útil para las decisiones de
compra
Diarios y portales online (16,3%)
Audio online (31,3%)
Audio online (16%)
La cantidad de publicidad que ofrece es
razonable
P10. Y respecto a la publicidad que ofrece, ¿qué opinión te merece cada medio? Base=1.057
Patrocinado por:
Elaborado por:
CONCLUSIONES
Patrocinado por:
Elaborado por:
CONCLUSIONES AUDIO ONLINE
ALCANCE DEL MEDIO
Se equipara con medios masivos audiovisuales en el sentido en que es un medio y un
contenido recurrente para el 43%
Audio (mes).
de internautas
que consumen contenidos de
Medio generador de FRECUENCIA: Un 55% de los oyentes acceden de forma diaria
y dedican una media de 1h y 20’ a su consumo diario.
TARGET ATRACTIVO A NIVEL PUBLICITARIO
La diversidad de formatos y tipología de contenido emitido permite llegar de una
forma amplia tanto a jóvenes como adultos hasta 45 años.
Patrocinado por:
Patrocinado por:
Elaborado por:
Elaborado por:
CONCLUSIONES AUDIO ONLINE
HÁBITOS DE CONSUMO
Música, noticias y actualidad son los contenidos más demandados. Son un
“must” para el oyente, un 61% de los cuales valora el medio por su variedad
de contenidos y accesibilidad. La forma de consumo mayoritaria es a través de
aplicaciones instaladas en el smartphone, hecho que ha relegado a la última
opción de dispositivos de consumo al tradicional Ipod o MP4.
El 11,7% de los oyentes paga por contenido (suscripción).
MOMENTOS DE CONSUMO
La tarde es la franja de máximo consumo de cualquier formato de audio, destacando
la música a la carta, listas.
Se trata de un medio con unos hábitos de consumo rutinarios, sin grandes
diferencias en festivos y fines de semana. Aunque, como marca la lógica, el consumo
por la mañana es algo superior los laborales.
Patrocinado por:
Patrocinado por:
Elaborado por:
Elaborado por:
CONCLUSIONES AUDIO ONLINE
PERCEPCIONES
CONTENIDO
El contenido de Audio online permite estar informado y actualizado. De
hecho, noticias y actualidad es el segundo contenido preferido por los
oyentes.
El 27,3% de los oyentes estarían dispuestos a pagar por un contenido
premium.
SOBRE LA PUBLICIDAD
Aceptación de la publicidad en el medio: El 65% de los usuarios de cualquier
formato de audio online considera que la cantidad de publicidad que reciben es
razonable.
La cuarta parte de los oyentes cree que es el medio menos saturado.
Patrocinado por:
Patrocinado por:
Elaborado por:
Elaborado por:
Belén Acebes Arribas
Directora de Marketing &
Investigación IAB Spain
[email protected]
@bacebes
http://iabspain.net
#IABEstudioAudioOnline
Patrocinado por:
Elaborado por: