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PUBLICIDAD EN INTERNET: REGULACIÓN
DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD VIA INTERNET
Si aumenta el desarrollo
de internet, aumenta su
uso por empresas y
consumidores y con ello:
la aparición de nuevas
formas de realizar
publicidad por parte de
los empresarios
VENTAJAS
La publi online amplia el público
ú
objetivo
 La publi online incrementa la efectividad de la
publicidad lo que contribuye a completar la
imagen de marca
 La combinación de publi online con otros
medios, ayuda a recordar los detalles de los
p
anuncios y favorece la intención de compra.

RÉGIMEN JURÍDICO DE LA PUBLICIDAD





Directiva
Di
ti
2000/31/CE relativa
l ti
a determinados
d t
i d
aspectos
t
d los
de
l
servicios de la sociedad de la información, en particular sobre el
comercio electrónico en el mercado interior. Modificada p
por la
Directiva 2002/58/CE relativa al tratamiento de Datos personales y
protección de la intimidad en el sector de las comunicaciones
electrónicas.
electrónicas
Ley 34/2002, de 11 de julio de Servicios de la sociedad de la
información y de comercio electrónico.
Ley 32/2003 de 3 de noviembre, General de Telecomunicaciones.
Leyy 59/2003,
/
, de 19 de diciembre de firma electrónica.
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.
PUBLICIDAD/COMUNICACIÓN COMERCIAL
“comunicación
ó comercial”
Toda forma de comunicación dirigida a la promoción directa
o indirecta, de la imagen, de los bienes o servicios de una
empresa, organización o persona que realice una actividad
comercial, industrial, artesanal o profesional.
No tendrán la
consideración de
“comunicación comercial”
-Los datos que permitan acceder directamente a la
actividad de una persona, empresa u organización (DNS
o email),
Ni las comunicaciones relativas a los bienes
bienes, servicios
-Ni
o la imagen que se ofrezca cuando sean elaborados por
un tercero y sin contraprestación económica
EXCLUSIONES
Exclusiones explícitas:
í
exclusión
ó de los
nombres de dominio y de las direcciones de
email.
 Exclusión de comunicaciones relativas a los
bienes, los servicios o la imagen que se ofrezca
cuando
d sean elaboradas
l b d por un tercero
t
sin
i
contraprestación económica.

COMUNICACIONES COMERCIALES POR EMAIL
Comercialización
ó directa de productos y
servicios por envía de mensajes con contenido
publicitario (publi)
 Spam

SISTEMAS DE CONTROL DE LA PUBLICIDAD
Opt out
Opt-out
Opt-in
Opt
in
• Listas de exclusión. El destinatario
deberá
debe
á incluirse
c u se en
e dichas
d c as listas
stas para
pa a no
o
recibir correo comercial
• www.listarobinson.es
• Listas
Li t d
de inclusión:
i l ió Solamente
S l
t podrán
dá
dirigirse las comunicaciones a las
personas que hayan manifestado de
forma previa su consentimiento.
Revocación en cualquier momento.
NORMATIVA APLICABLE A LA PUBLICIDAD
Mercado
Consumidores
Declaraciones
internacionales CCI
LSSI
Principio de control en
origen a los prestadores
de servicios de la SS
establecidos en España.
E
Excepción:
ió prestadores
t d
radicados en espacio
europeo sobre usuarios
radicados en España
Directiva 2000/31/CE
“control en origen”
Directiva 2002/58/CE
“Listas de
i l ió
inclusión+consentimiento
ti i t
previo”
AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA: CÓDIGOS DE
CONDUCTA
Observancia
Ob
i de
d pautas
t de
d conducta
d t cuyo
cumplimiento se ha fijado previamente como
objetivo.
bj ti
 Elaboración de códigos
g
 Creación de sistemas extrajudiciales de
resolución de conflictos y en su caso,
caso
auditorías periódicas de comprobación del
grado de cumplimiento por parte de las
empresas adheridas.

ASOCIACIÓN PARA LA AUTORREGULACIÓN DE
LA COMUNICACIÓN: AUTOCONTROL
CONTENIDO DEL CÓDIGO ÉTICO
1.
2.
3.
Normas generales: ”decente, honesta y veraz”
Normas especiales sobre distintas formas
publicitarias en Internet
C t l del
Control
d l cumplimiento
li i t
d l código
del
ódig
y
resolución de controversias
CASO YAHOO
YAHOO.COM
COM



El tribunal francés decidió q
que la subasta de objetos
j
nazis y los chats mediante el servidor
norteamericano Yahoo!, accesible a los residentes
franceses mediante Yahoo! France, eran actos de
apología del nazismo e infringían el código penal
francés.
francés
Ordenó a Yahoo! que cerrara los chats y dejara de
nazis
subastar recuerdos nazis.
El tribunal norteamericano que tenía que ejecutar la
sentencia francesa decidió no hacerlo,
hacerlo porque en los
Estados Unidos los actos quedaban cubiertos por la
libertad de expresión.
p
CASO ELCOMSOFT.COM
ELCOMSOFT COM



www.elcomsoft.com. La empresa de software rusa hizo
un programa para descifrar el sistema de e-book de
Adobe y lo puso en Internet. El FBI detuvo al programador
ruso Sklyarov al entrar en los Estados Unidos para
participar en DEFCON 9, una conferencia de piratas, y
explicar
li
cómo
ó
f
funcionaba
i
b ell programa.
Presentada demanda contra la compañía rusa por
i f
ió de
d la
l ley
l
t
i
híb los
l
infracción
norteamericana,
que prohíbe
mecanismos de encriptación.
L rusos afirman
Los
fi
que nii ell tribunal
t ib
l norteamericano
t
i
nii la
l
ley norteamericana tienen competencia en el caso,
porque no tienen jurisdicción sobre Internet.
Internet