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Australia Unlimited en el III Foro Internacional de
Marcas País
 Freya Campbell expuso por qué la Marca País de Australia se posiciona
cada vez más fuertemente en el mundo.
Lima, 18 de noviembre de 2015.- En el III Foro Internacional de Marcas País que
organiza la Comisión para la Promoción del Comercio Exterior y el Turismo
(PROMPERÚ) la responsable de Marketing y Comunicaciones que gerencia la Marca
Australia Unlimited, Freya Campbell, sostuvo que en el mundo Australia es percibida
como un “país vibrante”.
Campbell aseguró en el auditorio del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo
(MINCETUR) que a pesar del avance que la marca Australia Unlimited ha logrado en
los últimos años, aún se le considera en algunos lugares como la “rubia tonta”, aquella
que es el alma de la fiesta pero que no deja trascender su talento y sus potencialidades.
Y en ese punto precisamente han decidido trabajar: en sus potencialidades.
Por ello es que al abrir la página web de su marca los centenares de miles de usuarios
observarán dos veces cada semana historias relevantes de australianos en su país y en
el mundo que narran sus inspiradoras historias de sus contribuciones a partir de su
creatividad, visión para los negocios, actividades científicas innovadoras y humanitarias.
Campbell sostuvo que ellos quieren mover su Marca País hacia atributos más palpables
como la intelectualidad y la innovación en todos los campos. Muestran como aportes
desde Australia al mundo la creación de tecnologías como Wi Fi y Google maps, y la
importante contribución de premios Nobel en los campos de la literatura, medicina,
química, física, biología y economía
No se duermen en sus laureles. Analizan constantemente el trabajo y el posicionamiento
de las Marcas País más poderosas del orbe. Y trabajan para “balancear” su propia
Marca hacia éstas. Piensan en Japón, Alemania, Suiza o Suecia. Piensan en potenciar
los sectores de educación, negocios, tecnología. En suma, aumentar su intelectualidad
al mismo tiempo que mantienen su carácter “vibrante”.
En cuanto a la identidad visual considera que es un error quedarse en lo visual, ya que
un logo transmite mucho más que una simple figura. Dijo que los colores claros de
Australia Unlimited como el amarillo intenso con tonalidad naranja, fue aceptado
inmediatamente y acompaña todas las submarcas que se han creado desde los ámbitos
gubernamentales y privados.
Freya Campbell indicó que en el mundo se les conoce desde siempre por la figura del
canguro, pero cada vez más se les conoce por la manera cómo hacen las cosas. Para
ello continúan invirtiendo en investigación y aprovechando todas las plataformas
posibles.
Dpto. de RRPP y Prensa de PROMPERÚ
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