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Cápsula: África emergente
Para muchos la palabra África sólo evoca una región llena de pobreza, mala salud,
delincuencia y con infraestructuras deficientes. Esto hace pensar que no hay oportunidades
de negocio, pero se equivocan, ya que es un continente que ofrece enormes oportunidades
para los inversores. En junio 2010, en el campus del IESE, en el foro titulado ¨Emerging
África and the Global Business Revolution¨, organizado conjuntamente con la Cámara de
Comercio de Barcelona, se dieron a conocer las realidades de la economía emergente
africana: África ha sido la región que más ha crecido de todo el mundo entre 2001 y 2008,
con un incremento medio del 6% anual. Kamara (African Development Bank).
Es probable que el África Subsahariana siga siendo la segunda región de mayor crecimiento
después de Asia, y su crecimiento podría alcanzar el mismo nivel dado que es el último
territorio del mundo inexplorado y donde permanece un gran potencial de crecimiento.
Sanusi (Central Bank of Nigeria).
Para que esto suceda, África necesita:
-
Un seguimiento de reformas estructurales y macroeconómicas, la disminución de los
conflictos, la mejora del clima político, la lucha contra la corrupción, y una mayor
eficiencia en los procesos de negocio, así como un entorno externo benigno. Este último
marcado por el boom de los productos básicos y la búsqueda de inversores extranjeros
para abrir nuevos mercados, lo que ha llevado al mayor crecimiento del continente en
décadas.
-
Un fortalecimiento de los recursos humanos en los países africanos a través de la
formación y el desarrollo. Las escuelas de negocios tienen un papel vital en el desarrollo
de las habilidades directivas. (ej. Strathmore Business School de Kenia).
Los cambios positivos de África Subsahariana se deben a:
- El control de la inflación.
- Los descensos de la deuda exterior y los déficits presupuestarios.
- La disminución de los conflictos civiles y una mayor estabilidad política.
Existe una gran demanda de productos de rápida rotación. Además, se está produciendo un
rápido crecimiento del uso de teléfonos móviles, así como de la demanda de productos micro
financieros. Para las empresas que sean capaces de adaptar su oferta, se tratará de una gran
oportunidad.
El derrame de petróleo en el Golfo de México por parte de BP, obligará a Estados Unidos a
recurrir cada vez más a África Occidental en vez de a Oriente Medio para comprar petróleo.
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Nigeria - un ejemplo: Las reformas en la energía hacen que la economía de Nigeria esté a
punto de pasar a un nivel económico superior. Estas llevarán un crecimiento más rápido en la
fabricación y procesamiento, y esto conducirá a un crecimiento del PIB de dos dígitos. En los
últimos seis años, la economía ha estado creciendo a un ritmo de 7% a 8% anual,
principalmente por el crecimiento de la agricultura, el comercio al por mayor y al por menor,
la hostelería y los servicios. Con 152 millones de habitantes censados en 2009 tiene una
demografía considerable.
Este país es el primer productor de yuca en el mundo. Además de ser utilizada para el
consumo, también se utiliza como materia prima bajo la forma del bio-combustible etanol.
Así que hay muchas oportunidades para la innovación.
Aunque Nigeria es el productor líder de petróleo y gas en África, su interés está en crecer en
otros sectores. El petróleo y el gas representan sólo el 12% -11% del PIB. Así que realmente
el gran potencial de crecimiento proviene de la agricultura y ganadería (que actualmente
ocupan un 50% de la población), la manufactura y los servicios que además ofrecen un
amplio campo para la diversificación.
Nigeria tiene un mercado de las telecomunicaciones en constante aumento , siendo el octavo
con las comunicaciones más rápidas del mundo y es el más rápido en África. Junto con Kenia,
representa aproximadamente la mitad del total de ingresos del África Subsahariana en las
telecomunicaciones móviles.
Hay otros sectores con un potencial de crecimiento considerable, un ejemplo es la industria
cinematográfica que ha constituido una marca propia - Nollywood. La industria
cinematográfica de Nigeria, es la tercera más grande del mundo, no muy lejos de Hollywood
(EE.UU.) y por delante de Bollywood (India). Las películas nigerianas son el vínculo entre las
comunidades nigerianas extranjeras y su tierra natal. El resultado de este fenómeno, que
apenas tiene una década, ha significado la creación de más de 600 películas por año,
poniendo en Nigeria entre las naciones que más cantidad de películas producen en todo el
mundo, con más de 7.000 títulos en 13 años.
Desde 2008 el gobierno da muestras de voluntad de implementar las reformas económicas
sugeridas por el Fondo Monetario Internacional, tales como reducir la inflación controlando
las demandas salariales, resolver las disputas regionales por control de las ganancias de la
industria del petróleo y modernizar el sistema bancario ( los bancos nigerianos han ido
superando constantemente a sus homólogos de Sudáfrica y Ghana en los últimos dos años).
Implicaciones de África para los competidores occidentales: África presenta ventajas
únicas para las empresas, como nuevos mercados regionales con la oportunidad de innovar.
Hay falta de competencia en los representantes de diversos sectores.
Pero las empresas se ven obligadas a reorientar sus esfuerzos de crecimiento estratégico y
cambiar la forma de pensar sobre cómo hacer negocios, con el objetivo de encontrar
soluciones a las necesidades del cliente africano en lugar de saturarlos de productos.
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Para conseguir un crecimiento sostenible y aventurarse en mercados como el Africano se
necesita tener una visión a largo plazo de hacer negocios, sabiendo no es una región de
triunfos rápidos, y que para alcanzar éxitos hay que tener nervios de acero y paciencia.
El comercio entre China y África: Sudáfrica y Nigeria son ahora los grandes socios
comerciales de China en África. Los chinos tradicionalmente han estado involucrados en la
construcción, los textiles y la manufactura ligera, pero ahora han invertido en el petróleo y la
minería (industrias extractivas) y los servicios. Aunque China está aumentando mucho su
presencia en Nigeria, está aún lejos de ser el mayor inversor o socio comercial del país, ya
que lo son los EEUU, seguidos por Francia.
Algunos han expresado su preocupación por las grandes inversiones de China en África. En
los países africanos necesitan seguir atrayendo inversores y que las inversiones sean en
economía real. La preocupación estaría justificada si hubiera una concentración que generara
dependencia. Actualmente hay diversificación de las fuentes de inversión y se permite que el
capital llegado de diferentes partes del mundo favorezca los intereses económicos a largo
plazo de los países africanos.
Fecha de Elaboración: marzo 2011.
Fuentes:
-
After the Asian tigers, will be the turn of the African millones? Garce Segran, London
Insead. 28/10/2010.
-
Emerging Africa and the Gobal Business Evolution. IESE Alumni Magazine 119. Octubrediciembre 2010.
-
Lions on the move: the progress and potencial of african economías. Mc Kinsey Global
Institute
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