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nº 418. 4ª época
diciembre 2014
Precio: 2,50€
CEPYME premia la labor
de las pymes y los autónomos
Antonio Garamendi,
nuevo presidente de CEPYME
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Editorial
Se consolida la recuperación
L
La economía española afianzó su recuperación en el tercer trimestre del año, al registrar un aumento del PIB del 0’5% respecto del trimestre anterior. De este modo,
la actividad mantuvo su ritmo de crecimiento trimestral entre julio y septiembre, lo
que contrasta con las perspectivas que apuntaban una leve desaceleración en este
período y afianza las expectativas de cara a la consolidación del crecimiento en
2015, con un avance del PIB en torno al 2%.
La demanda interna se configura como el motor de la recuperación, con un incremento del 2’5%, mientras que el sector exterior mantiene una contribución negativa de 0’9 puntos. Una tendencia que los analistas prevén que se mantenga en el
próximo ejercicio.
Dentro de la demanda interna, sobresale el dinamismo del consumo de
las familias, mientras que la inversión empresarial se muestra como el
componente más dinámico, al tiempo que la inversión en construcción
suma dos trimestres consecutivos de crecimiento. El consumo público
consolida su paulatina recuperación.
Por su parte, las exportaciones repuntan tanto en términos trimestrales
como interanuales, pero el comportamiento de las importaciones, tanto
de bienes como de servicios, duplica en tasa de crecimiento interanual al
de las exportaciones. También cabe resaltar que la industria manufacturera
estabiliza su recuperación mientras que la actividad en los servicios continúa
su paulatina mejora. Asimismo, la agricultura ha registrado un notable repunte y la
construcción abandona el fuerte ajuste de estos últimos años.
La economía consolida la creación de empleo (en términos interanuales) iniciada el
trimestre anterior, con una tasa interanual del 1,4%.
Es decir, que aunque todavía lejos de las tasas de crecimiento que serían deseables,
sobre todo teniendo en cuenta el elevado índice de paro que sigue siendo el principal problema de nuestra economía, cabe espera que la recuperación continúe y se
consolide en 2015, para lo que será preciso mantener el impulso reformista que ha
permitido mejorar el entorno e impulsar el crecimiento de la actividad productiva y
de la creación de empleo.
En 2015
el PIB podría crecer
un 2%
el empresario • diciembre 2014
|
3
SUMARIO
Nº 418. 4ª época.
Diciembre 2014
Editorial ........................................................................... 3
Sumario .......................................................................... 4
En breve ......................................................................... 6
En Portada ...................................................................... 8
Tribuna .......................................................................... 14
Economía ...................................................................... 16
UE ................................................................................ 17
Empresas ...................................................................... 20
Sectores ....................................................................... 22
Tema del mes ................................................................ 26
Actualidad empresarial ................................................... 30
Recursos Humanos ....................................................... 32
Tecnología ..................................................................... 34
Informática .................................................................... 37
Territoriales .................................................................... 38
Motor ............................................................................ 42
Salud ............................................................................ 43
Nuevo presidente de
CEPYME
Antonio Garamendi Lecanda es, desde el pasado mes
de noviembre, el nuevo presidente de CEPYME, tras ser
ratificado por el Comité Ejecutivo, la Junta Directiva y la
Asamblea General de la Confederación.
Libros ............................................................................ 44
Viajes ............................................................................ 46
Ocio ............................................................................. 48
Ferias ............................................................................ 50
Revista de la Confederación Española
de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME)
Edita: Publicaciones de la Pequeña y Mediana Empresa.
Miguel Ángel, 7-2ª. 28010 Madrid
Teléfono 91 411 61 61.
e-mail: [email protected]
4 | el empresario • diciembre 2014
Presidente: Antonio Garamendi.
Secretario General: José Alberto González-Ruiz
Directora: Carlota Domínguez.
Fotografía: Alfonso Esteban.
8
11
I Premios CEPYME
La Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa entregó el pasado 27 de noviembre sus Premios empresariales que, en esta
primera edición, reconocieron el esfuerzo y el trabajo llevado a cabo en distintas categorías por cinco pymes y un autónomo.
La lacra de la morosidad
16
Oportunidades y retos de la
internacionalización
26
El 60% de las pymes tienen facturas pendientes de cobro por retraso
en el pago y, para algo más de un 22% de estas empresas, el importe
de los impagados representa más de un 10% de la cifra de ventas. Las
consecuencias para las empresas de esta nefasta práctica comercial
fueron debatidas en una jornada celebrada recientemente.
Las pymes impulsan desde hace algunos años el crecimiento de
las exportaciones, aprovechando las oportunidades que ofrece la
internacionalización. Pero la actividad exterior de estas empresas
no está exenta de riesgos, como se puso de relieve en la jornada
organizada por CEPYME y Banco Popular.
Realización:
TPI Edita, SA
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Suscripciones: Marta Jiménez | [email protected]
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Maquetación: Josep Lluís G. Trujillo.
Portada: JBP
Imprime: Impresos y Revistas, SA
Depósito legal: M. 19202-1978 | ISSN: 1131-6551.
Distribución postal:
Edición consecutiva n.º 418. Año XXXIII.
Todos los derechos reservados. Las marcas, logotipos y el
diseño están registrados y protegidos por las leyes de la
propiedad industrial. Copyright bajo las leyes internacionales de la
Convención para el Copyright.
El Empresario se edita desde Madrid cada mes,excepto agosto.
A primeros de julio aparece el número doble de julio y agosto.
Más información sobre El Empresario en www.cepyme.es
el empresario • diciembre 2014
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5
en breve
Comercio exterior
García Legaz cree que España puede estar
satisfecha por la inversión extranjera recibida
El secretario de Estado de Comercio, Jaime
García-Legaz, espera que 2014 acabe con un
balance positivo de la inversión extranjera
en España, a pesar de la menor intensidad de
ﬂujos comerciales frente al ejercicio anterior
y después de que en 2013 España se situara
a la cabeza de la UE en inversión extranjera
directa.
Así lo puso de maniﬁesto el secretario de
Estado en la clausura de la presentación del
informe España en la inversión directa internacional elaborado por el IEE. García Legaz
destacó que España puede estar “razonablemente satisfecha” por la inversión extranjera
recibida en los últimos años.
En el acto intervinieron también, José María
Lacasa, secretario general de CEOE y José
Luis Feito, presidente del Instituto de Estu-
Jaime García Legaz.
dios Económicos.
Feito resaltó que la internacionalización de
la inversión ha impedido que la crisis sea
aún peor y está siendo una de las palancas
de la recuperación económica. Además, la
inversión de las empresas españolas en el
extranjero, así como la inversión de las empresas extranjeras en España, está potenciando las exportaciones tanto de bienes como
de servicios y ha hecho de España una de las
economías más competitivas del mundo.
El informe, patrocinado por el ICEX y
CEOE, analiza tanto la inversión directa
recibida por España como la realizada por las
empresas españolas en otros países, valorando sus beneﬁcios económicos, así como su
desarrollo potencial; compara esta evolución
con las de otros países, y se examinan sus
determinantes, las estrategias sectoriales y de
localización geográﬁca seguidas y los resultados económicos logrados por las empresas,
que pueden caliﬁcarse de buenos.
Jornadas de la Fundación SIMA
Las comisiones paritarias en la solución de conflictos
La Fundación SIMA ha dedicado sus XV
Jornadas anuales a analizar de forma monográﬁca al papel de las comisiones paritarias
en la solución de los conﬂictos laborales.
En la inauguración, Engracia Hidalgo,
secretaria de Estado de Empleo, destacó la
plena actualidad del tema elegido en cuanto
al paulatino incremento de funciones asumidas por las comisiones paritarias y recordó
la consolidación de los organismos de
solución autónoma de conﬂictos en nuestro
sistema de relaciones laborales.
La jornada contó con la participación de
Mª Lourdes Arastey, magistrada de la Sala
de lo Social del Tribunal Supremo que
abordó las Novedades jurisprudenciales en
materia de conﬂictos colectivos y ﬂexibilidad interna, y Francisco Alemán, catedrático acreditado de Derecho del Trabajo y
Seguridad Social, que analizó el papel de
6 | el empresario • diciembre 2014
Engracia Hidalgo, durante su intervención en las Jornadas.
las comisiones paritarias en la solución del
conﬂicto laboral.
La jornada se completó con una mesa
redonda sobre la negociación colectiva y la
solución de conﬂictos, en la que Jordi García Viña, director de Relaciones Laborales
de CEOE; Teresa Díaz de Terán, directora
de Socio-Laboral de CEPYME; Anto-
nio Ferrer, secretario de Acción Sindical
de UGT y Ramón Górriz, secretario de
Acción Sindical de CCOO, destacaron la
importancia de los sistemas extrajudiciales
y el refuerzo de la negociación colectiva
como elemento fundamental para el buen
funcionamiento de las relaciones laborales
en España.
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en portada
Antonio Garamendi, nuevo presidente
de CEPYME
E
El Comité Ejecutivo de
CEPYME aprobó el pasado
12 de noviembre la propuesta
de los vicepresidentes de la
Confederación de nombrar
presidente a Antonio Garamendi. Este nombramiento
fue ratiﬁcado unos días más
tarde, el 17 de noviembre por
la Junta Directiva de la Confederación y el 10 de diciembre
por la Asamblea General.
Antonio Garamendi, que
desde 2010 ocupaba el
cargo de vicepresidente
primero de la Confederación, sustituye al frente de
CEPYME a Jesús Terciado,
que presentó su dimisión el
pasado 5 de noviembre.
El nuevo presidente de
CEPYME ha manifestado
su convencimiento de que
“la fortaleza de una organización que reúne a un sector
productivo tan importante,
como es el de las pymes y
los empresarios autónomos
de toda España, se sitúa muy
Antonio Garamendi.
por encima de las personas
que en un momento o en otro
Antonio Garamendi Lecanda
ocupamos alguna responsabilidad como
miembros de sus órganos de gobierno”.
es el nuevo presidente de
En este sentido, Antonio Garamendi
CEPYME, tras ser ratificado por
renovó ante los órganos de Gobierno de
la Confederación su compromiso con
el Comité Ejecutivo, la Junta
los objetivos fundacionales de la misma,
Directiva y la Asamblea General
“que se resumen en la defensa de los
intereses de las pymes y de los autónomos
de la Confederación.
mediante una ﬂuida interlocución con las
administraciones y otros agentes económicos y sociales y con el progreso y la
vamos a seguir desempeñando con mayor
prosperidad de España, en cuya historia
entusiasmo si cabe.”
económica reciente hemos tenido un pa“El ejercicio de nuestra responsabilidad
pel protagonista de indudable valor, que
como miembros de los órganos de gobier-
8 | el empresario • diciembre 2014
no de CEPYME nos debe
llevar día a día a escuchar
a los pequeños y medianos
empresarios, a conocer sus
inquietudes y a trabajar en
una rápida solución a los
problemas que padecen,
que son los problemas de
la economía real de nuestro
país y de cuya solución
depende en buena medida
el progreso económico y
social de España”, señaló
Garamendi.
Natural de Getxo (Vizcaya),
Garamendi es licenciado en
Derecho y cuenta con una
dilatada trayectoria empresarial y en el mundo de las
organizaciones empresariales.
Ha sido delegado general
de la Equitativa, SA, en
Vizcaya; consejero delegado
de Bankoa, SA Correduría
de Seguros; presidente de
Handyman, SL y del Grupo
Negocios; consejero de
Babcock & Wilcox Española, SA, Red Eléctrica de
Telecomunicaciones, SA, y
Tubos Reunidos, SA.
Asimismo ha ocupado la Presidencia de
la Confederación Española de Jóvenes
Empresarios (CEAJE) y de la Comisión
de Empresas de CEOE y ha sido vocal de
la Cámara de la Propiedad de Vizcaya.
En la actualidad preside la Comisión de
Energía de CEOE.
En junio de 2010 fue elegido miembro
del Comité Ejecutivo y vicepresidente
primero de CEPYME, cargo en el que fue
reelegido en julio de 2014, tras obtener
el respaldo mayoritario de la Asamblea
Electoral.
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Entrega de la primera edición de Premios
CEPYME reconoce la labor de las
pymes y los autónomos
L
La empresa gerundense Inoxpa ha
obtenido el premio Pyme del Año en
la I edición de los Premios CEPYME,
que se han entregado en Madrid, en una
gala, conducida por el periodista Carlos
Herrera, que contó con la presencia de
representantes de la administración y de
las organizaciones empresariales y de
cientos de pequeños y medianos empresarios.
Junto a la reconocida como Pyme del
año, otras cuatro pymes y un autónomo
fueron galardonados por su actividad en
distintas categorías, en un acto con el
que se ha pretendido hacer un homenaje
a los cientos de miles de pequeñas y
medianas empresas y de empresarios
autónomos que días a día trabajan para
generar riqueza y empleo en nuestro
país.
La Confederación Española
de la Pequeña y Mediana
Empresa entregó, el pasado
27 de noviembre, sus Premios
empresariales que, en esta
primera edición, reconocieron
el esfuerzo y el trabajo llevado a
cabo en distintas categorías por
cinco pymes y un autónomo.
Con este objetivo, la Confederación
Española de la Pequeña y Mediana
Empresa (CEPYME) y la Federación
Española de Autónomos-CEAT, decidieron convocar estos I Premios CEPYME,
Los premiados, con los patrocinadores y los presidentes de CEPYME y de CEAT.
10 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
que han contado con la presidencia de
honor de Sus Majestades los Reyes y con
el patrocinio de Banco Santander, Ono,
Facebook, Randstad, TNT y Grupo Francis Lefebvre y la colaboración del diario
Cinco Días, axesor y Grupo TPI.
El secretario de Estado de Economía y
Apoyo a la Empresa, Iñigo Fernández
de Mesa elogio en la clausura de la gala
la labor llevada a cabo por las empresas participantes, especialmente las
galardonadas, destacando su relevante
presencia internacional y su contribución
a la generación de empleo. Fernández de
Mesa señaló que “las pymes premiadas
son el reﬂejo de la pujanza de la pyme en
España”.
En su intervención, el secretario de Estado
de Economía recordó que la situación
económica de España está (Pasa a página 12)
en portada
Pedro Barato y Juan Pujol, consejero delegado del Grupo Francis
Lefebvre, entregan el premio Autónomo del año a Jesús Calabuig.
Antonio Garamendi y Natalia Basterrechea, directora de asuntos
públicos de España y Portugal de Facebook, entregaron el premio
a Félix López, administrador de Fama Sofás (Tapizados Fama)
Josep Isart, director general de Saifor, recogió el premio de manos
de Antonio Garamendi y Paloma Romero-Salazar, directora general
de TNT España.
Jesús Echevarría, vicepresidente de Randstad España y Antonio
Garamendi entregaron el premio al director general de Idai Nature,
Carlos Ledó.
Iñi
en
Juan Manuel Sanz, director general de Biofactoría Naturae et Salus,
recogió el premio que le entregaron Antonio Garamendi y José
Miguel García Aguilar, director de Pymes de Ono.
Enrique García, director general de Banco Santander y Antonio
Garamendi entregaron el premio al representante de Inoxpa, David
Parada.
Un
empezando a repuntar,
después de pasar por una de las crisis más
graves de la historia económica de nuestro
país y repasó las medidas que el Gobierno
ha puesto en marcha en los últimos años
para impulsar la recuperación económica
especialmente a través del apoyo a las
pymes y los autónomos, como la Ley de
Apoyo al Emprendedor. También se reﬁrió
a la mejora del acceso a la ﬁnanciación
de los empresarios de menor dimensión
gracias a la labor desarrollada por el ICO.
La gala contó también con las interven-
(Viene de página 10)
12 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
ciones de los presidentes de CEPYME,
Antonio Garamendi y de CEAT, Pedro
Barato. Este destacó el protagonismo de
los empresarios autónomos en la economía y el reconocimiento a esa labor que
representan los Premios.
En esta misma línea, el presidente de
CEPYME recordó que “España es un
país de pymes, microempresas y autónomos. De personas normales de la calle,
que tienen la inquietud de sacar adelante
cada día su negocio, de innovar, de crecer, de generar riqueza y crear puestos de
trabajo en su entorno”.
Garamendi se reﬁrió también al cambio
que ha experimentado la situación económica española, gracias a las reformas
llevadas a cabo en los últimos años,
pero insistió en la necesidad de seguir
avanzando por esta línea porque “ni se
han realizado todas las reformas que
eran necesarias, ni se han desarrollado
por completo las que se han aprobado en
estos últimos tres años”.
El acto se cerró con las intervenciones
de David Parada, representante de la
Premios CEPYME
LOS GALARDONES DE ESTA PRIMERA EDICIÓN DE LOS PREMIOS
CEPYME, QUE HA CONTADO CON LA PARTICIPACIÓN DE 264
CANDIDATURAS, CORRESPONDIERON A:
PYME DEL AÑO
Inoxpa es un empresa de Girona especializada en el desarrollo de válvulas
y soluciones de bombeo inicialmente para el sector alimentario, que ha
abierto su campo de actuación a otros sectores como el enológico, oleícola,
cosmético y farmacéutico. Cuenta con una sólida presencia internacional y
una alta capacidad innovadora, más de 70 proyectos al año ven la luz desde
su departamento de I+D+i.
EMPRESARIO AUTÓNOMO DEL AÑO
Jesús Calabuig López, empresario valenciano dedicado a la ganadería de
ovino lechero y a la elaboración y venta de quesos artesanos. Ha llevado a
cabo inversiones para modernizar procesos e innovar.
Iñigo Fernández de Mesa, durante su intervención
en la clausura del acto.
PYME INNOVACIÓN
Tapizados Fama, empresa familiar radicada en Yecla (Murcia), fundada
en 1972, dedicada a la fabricación de muebles tapizados. Destina a la
exportación el 75% de su producción y ha hecho una importante apuesta
por la innovación, convirtiéndola en el eje de su competitividad y obteniendo
un incremento de las ventas de hasta el 15% gracias a ella y a la penetración
en los mercados internacionales.
PYME INTERNACIONAL
Saifor, empresa barcelonesa, con más de 28 años de experiencia en el
diseño, fabricación, comercialización e integración de soluciones para
infraestructuras de Centro de Procesos de Datos y Salas de Control. Opera
en más de 50 países y el 77% de su facturación proviene de los mercados
exteriores.
Un momento de la celebración de la gala.
empresa Inoxpa, quien agradeció el
reconocimiento en nombre de todos los
premiados y de Enrique García Candelas, director general de Banco Santander
y responsable de Santander España, que
explicó el apoyo que esta entidad ﬁnanciera presta a los pequeños y medianos
empresarios, especialmente a través de
Santander Advance y recordó también
las Becas Santander CRUE CEPYME,
que en los últimos años han facilitado las
prácticas laborales en pymes a miles de
estudiantes universitarios.
PYME RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Idai Nature, empresa valenciana que desarrolla tecnología para ofrecer
alimentos sin residuos para el gran consumo. Destina una fuerte inversión
a responsabilidad social corporativa, con programas para la conciliación,
ayudas a mujeres y programas medioambientales, entre otras actuaciones.
PYME START UP
Biofactoría Naturae et Salus, empresa burgalesa, creada en 2013 y
dedicada a extraer principios activos de los hongos y los vegetales mediante
procesos naturales e innovadores, destinados al consumo y a la elaboración
de productos alimenticios. Desde su fundación ha llevado a cabo
importantes creaciones que les sitúan a la cabeza de la innovación en su
sector, por lo que ha recibido varios premios, y cuenta con un gran potencial
de crecimiento.
el empresario • diciembre 2014 |
13
Tribuna
L
El Plan Junker.
Redescubriendo al genuino J. M. Keynes
La economía de la eurozona se mantiene, desde
mediados de este año, en una fase del ciclo económico
caracterizada por presentar tasas reducidas de crecimiento de la producción y de los precios. Durante el
tercer trimestre de 2014, el crecimiento del PIB de la
UEM fue del 0,2% intertrimestral, lo que situó la tasa
interanual en el 0,8%. Los indicadores publicados
hasta el momento, relativos al último trimestre del año,
prolongan esta tendencia de la actividad económica
durante el cuarto trimestre. En particular, los indicadores cualitativos relacionados con el consumo y con los
servicios muestran una mejor evolución durante este
periodo, mientras que los indicadores relacionados con
la conﬁanza empresarial y con la inversión productiva,
pese a registrar leves avances, se mantienen en niveles
inferiores a los alcanzados a comienzos de año. En la
misma situación se encuentran las exportaciones, donde
las expectativas sobre las ventas disminuyeron en el
cuarto trimestre, por tercer trimestre consecutivo.
Esta evolución reciente de la eurozona contrasta signiﬁcativamente con las previsiones sobre el crecimiento
que se llevaron a cabo a comienzos de año, donde se
preveía un escenario más favorable para la inversión y
para las exportaciones que el deﬁnitivamente registrado.
Las proyecciones sobre la actividad para 2015 y 2016
mantienen el tono positivo, estimándose un aumento del
PIB del 1% y del 1,5%, respectivamente. Estas perspectivas se fundamentan en un mantenimiento del gasto en
consumo, que se verá beneﬁciado por una mejora de su
renta disponible, gracias a la evolución de los precios, a
una mejora de las condiciones laborales y a un impacto,
al menos neutral, de la política ﬁscal sobre los ingresos
de los hogares. Adicionalmente, se estima que el efecto
de las medidas de política monetaria no convencional
tengan un efecto signiﬁcativo sobre los mecanismos de
transmisión y, en particular, sobre el crédito, mejorando
de esta forma las condiciones de su acceso y reduciendo
la fragmentación ﬁnanciera que afecta a la eurozona.
Las previsiones confían en que los resultados de la política monetaria tendrán un efecto positivo sobre la inversión empresarial, lo que unido a una recuperación de las
exportaciones, fortalecidas por una favorable evolución
Carlos Ruiz
Director de
Economía
e Innovación
de CEPYME
del comercio internacional y por una depreciación del
euro, despejarán las incertidumbres durante el periodo
2015-2016. No obstante, se señalan como factores que
limitan a la economía del euro el elevado y persistente
nivel de desempleo de la eurozona, la aún reducida
utilización de la capacidad productiva y la continuidad
del proceso de desendeudamiento de las familias, de las
empresas y del sector público.
La economía de la UEM, más allá de afrontar los retos
del escenario económico internacional, presenta en su
conjunto problemas de crecimiento potencial. Estos
problemas se ven agravados por la escasa convergencia
nominal y real de los distintos países, por las diﬁcultades de cumplimiento de los objetivos de estabilidad presupuestaria y por la incapacidad de presentar un mayor
compromiso, por parte de algunos estados miembros,
de acelerar las necesarias reformas estructurales de los
mercados de productos y de trabajo, garantías todas
éstas de una mayor integración del mercado único y de
una mayor movilidad del capital humano y ﬁnanciero.
La UE-18 presenta claramente un agotamiento del
crecimiento potencial de la economía y, la adopción
de medidas de expansión de gasto, como el plan de
inversiones anunciado el pasado 26 de noviembre por
parte de la Comisión Europea, lejos de resolver este
problema y de plantear diﬁcultades en su ejecución
ﬁnanciera, lleva la esencia de la política keynesiana al
centro del debate político de la UEM. Con este tipo de
propuestas, tal y como sugiere algún estudio sobre este
famoso economista(1) , la Comisión Europea estaría
aplicando la “solución genuinamente keynesiana, no
consistente en la mera intervención técnico-económica
de los mercados”, a través de la política monetaria y
ﬁscal, “sino en la más profunda y duradera sociabilización de la inversión”, puesto que de las decisiones sobre
qué cuantías y qué tipo de proyectos se han de acometer
con los 315.000 millones de euros estimados se extrae
todo componente empresarial, que se conﬁere al arbitrio
y discrecionalidad de una autoridad y/o institución
pública.
(1)
Vara Crespo, O. (2006): “Raíces intelectuales del pensamiento económico moderno”, Nueva Biblioteca de la Libertad, nº34. Unión Editorial.
Se confía en que los resultados de la política monetaria tendrán un efecto positivo sobre la inversión.
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economía
Jornada de CEPYME y la DGIPYME
La morosidad es la causa de los
problemas de liquidez para el 80%
de las empresas
La probabilidad
L
La morosidad provoca una disminución de
la liquidez en las empresas; una restricción
de los créditos y la reducción de la inversión
en innovación, entre otras consecuencias.
Pero las repercusiones de la morosidad van
más allá de su incidencia directa sobre las
pymes. Para José Antonio Herce, socio de
Analistas Financieros Internacionales (Aﬁ),
existen otros costes por la merma de reputación de los países en cuanto al clima de
negocios que es preciso tener en cuenta.
Según los datos del Boletín de Morosidad
y Financiación Empresarial, que elabora
CEPYME con la colaboración de Aﬁ,
el 24% de las empresas afectadas por la
morosidad estima que no cobrarán jamás
el 10% o más del importe de sus facturas.
Además, como señaló Herce, ﬁnanciar el
circulante en retraso de pago tiene un coste
para el tejido empresarial equivalente al
0’1% del PIB.
La Confederación Española de la Pequeña
y Mediana Empresa (CEPYME), en colaboración con la Dirección General de Industria
y de la Pyme (DGIPYME), del ministerio
de Industria, ha celebrado la jornada sobre
La morosidad de las operaciones comerciales en España y las propuestas para reducir
el impacto que el retraso en los pagos
genera en las pymes para poner de relieve
las consecuencias de esta práctica sobre las
pymes y las posibles soluciones.
ESTRATEGIA CONTRA
LA MOROSIDAD
El secretario general de CEPYME, José
Alberto González Ruiz detalló en su
intervención la estrategia que la Confederación ha puesto en marcha para luchar
contra la morosidad, de la que forma par16 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
de cobro de las
facturas se reduce
un 25% cuando la
demora alcanza los
90 días
Antonio Fernández Ecker, durante su intervención en la jornada.
El 60% de las pymes tienen
facturas pendientes de cobro
por retraso en el pago y para
algo más de un 22% de estas
empresas el importe de los
impagados representa más de
un 10% de la cifra de ventas.
Estos datos reflejan la enorme
incidencia que la morosidad tiene
en las pymes, tal como se puso
de relieve en la jornada sobre La
morosidad de las operaciones
comerciales en España
celebrada recientemente.
te el Boletín de Morosidad y Financiación
Empresarial, que trimestralmente edita
la Confederación, en el que se recoge la
evolución de las principales variables en
esta materia.
Por su parte, el subdirector general de
Apoyo a la pyme de la Dirección General de Industria y de la Pyme, Antonio
Fernández Ecker, repasó la normativa
relativa a la morosidad y las medidas
para evitar la
demora en
los pagos. En
este sentido,
se reﬁrió a la
Ley de impulso de la factura
electrónica como un
instrumento para reducir
la morosidad de las administraciones
públicas.
En la jornada participó también Luis
Rodulfo, director general de CEPCO
y miembro del grupo de trabajo de
Análisis de la Morosidad de CEPYME,
que reclamó de la administración medidas más eﬁcaces para luchar contra la
morosidad especialmente en la subcontratación.
Cristina Aparicio, directora comercial y
de marketing de Intrum Justitia, señaló
que las pérdidas por impago en España
representan nada menos que 27 billones
de euros y recordó que el 80% de las
empresas españolas que presentan
problemas de liquidez es a causa de
la morosidad. Además, señaló que la
probabilidad de cobro de las facturas
se reduce un 25% cuando la demora
alcanza los 90 días, por lo que recomendó comenzar la reclamación de las
deudas en cuanto ha pasado la fecha de
su vencimiento e iniciar la gestión de
cobro con mayor anticipación.
Felipe Luengo, jefe de la Unidad de
Entidades Financieras de CESCE, analizó
las ventajas para las empresas de utilizar
herramientas como el conﬁrming y el
factoring sin recurso para mejorar su
liquidez y el cobro de sus deudas.
unión europea
Previsiones económica de la UE
Recuperación lenta con inflación baja
E
El PIB de la UE crecerá un 1’3% y
el de la zona euro un 0’8% este año,
si bien para 2’15 se prevé un lento
aumento del crecimiento hasta el 1’5%
y el 1’1% respectivamente, gracias a la
mejora de la demanda externa e interna. Para 2016 se prevé una aceleración
de la actividad económica hasta el 2%
y el 1’7% respectivamente, impulsada
en este caso por el fortalecimiento del
sector financiero y por las reformas
estructurales, que comienzan a dar fruto. La tasa de desempleo disminuirá al
9’5% en la UE y al 10’8% en la zona
euro en 2016.
No obstante, la UE considera que la
recuperación económica iniciada en el
segundo trimestre de 2013 es aún frágil y, en muchos Estados miembro, el
impulso económico permanece débil.
La confianza es menor que en la primavera por el aumento
de los riesgos
geopolíticos y
las perspectivas menos favorables de
la economía
mundial. Por
ello, pese a
la mejoría de
las condiciones
financieras, la recuperación económica seguirá siendo lenta en
2015 y todavía se registrará un elevado
desempleo, altos niveles de deuda y
una baja utilización de la capacidad.
La reciente evaluación del sector
financiero llevada a cabo por el Banco
Central Europeo (BCE) ha reducido
la incertidumbre con respecto a la
solidez del sector bancario y se estima
que la mejora de las condiciones de
financiación contribuirá al repunte de
la actividad económica, de manera que
Las previsiones económicas de
otoño de la Comisión Europea
contemplan un débil crecimiento
durante el año tanto para la UE
como para la zona del euro.
para 2016 se espera un fortalecimiento del crecimiento gracias
también a la mejora de la
demanda interna y externa
y la continuidad de una
política monetaria de gran
flexibilidad, junto con los
bajos costes de financiación.
La tasa de crecimiento oscilará este año en
los Estados miembros,
situándose entre el -0’7% de
Croacia y el 4’6% de Irlanda. En 2015 y 2016 se espera
que todos los Estados tengan
tasas positivas.
Para el comisario de Asuntos
Económicos y Financieros, Fiscalidad y Aduanas, Pierre Moscovici, es preciso actuar en tres frentes:
“políticas presupuestarias creíbles,
ambiciosas reformas estructurales e
inversión, tanto en el sector público
En 2015 se
mantendrán aun
elevadas tasas de
desempleo
como privado para generar un mayor
crecimiento y dar un auténtico impulso
al empleo”.
MODERADA RECUPERACIÓN
DEL CONSUMO
Por lo que respecta a la inversión privada,
se prevé una recuperación gradual,
impulsada por la
mejora de la demanda. El consumo
privado crecerá
moderadamente
en 2015 y 2016,
sustentado en los
bajos precios de los
bienes y servicios
y el aumento de las
rentas disponibles,
a medida que vaya
mejorando el mercado de trabajo. Además, en un contexto
de expansión moderada del crecimiento
mundial, cabe prever que las exportaciones netas contribuyan al crecimiento
del PIB solo de forma marginal en los
próximos años.
La tendencia a la baja inﬂación se mantendrá en 2014, pero a
medida que la actividad económica se recupere
y suban los
salarios se
prevé un
aumento de
la inﬂación.
En la UE,
las previsiones de inﬂación
apuntan a un 0’6%
en 2014; un 1% en 2015
y un 1’6% en 2016. Para la zona euro,
la inﬂación irá desde el 0’5% este año al
0’8% en 2015 y el 1’5% en 2016.
A medida que se
recuperen la
economía y los
salarios aumentará
la inflación
el empresario • diciembre 2014 |
17
remitido
“En Endesa ofrecemos soluciones personalizadas para ahorrar, asesorando
para consumir menos energía, usando
fuentes de energía más respetuosas con
el medio ambiente y ayudando a pagar
menos en la factura”
La eficiencia energética es un aspecto fundamental a tener en cuenta en
una empresa. ¿Cómo puede contribuir Endesa a este objetivo?
En efecto, hoy en día la eficiencia energética y la optimización del consumo
energético es clave para cualquier empresa. Por eso, desde Endesa queremos ser su compañero de viaje para
lograr optimizar el consumo, tanto en
electricidad e iluminación como en gas
o climatización. En este camino, lo principal es saber dónde y cuánto se consume para poder ver las posibilidades
de mejora, datos que gracias al asesoramiento energético que brinda Endesa
pueden facilitarle la decisión de hacer
frente a estos proyectos de eficiencia
energética.
Como gran empresa energética, Endesa abarca todas las áreas: gas, electricidad, iluminación y todos los servicios ligados a las instalaciones del
cliente para conseguir la máxima
eficiencia. ¿Puede detallarnos en qué
consisten estos servicios?
Endesa, como socio integrador de tecnologías está convirtiéndose en una
referencia del sector, consiguiendo
ahorros en la factura energética de las
empresas, independientemente del tamaño. Por eso, nuestros servicios engloban diversos aspectos de una instalación.
Por una parte, conseguimos un aho18 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
José Carlos Fernández Rey, Responsable de Productos y Servicios Empresas de Endesa.
rro en la factura eléctrica, ajustando la
potencia y compensando la energía
reactiva que en muchos casos penaliza
la factura de electricidad, con la instalación de baterías de condensadores.
También es importante optimizar los
recursos, mejorando las pérdidas eléctricas de consumos y evitando averías
innecesarias. Para ello adoptamos la
figura de promotor en los trabajos que
se realizan, asegurando una total tranquilidad al cliente. Y siguiendo con los
ahorros en la factura eléctrica, la iluminación es, sin duda, una de las partidas
importantes en cualquier empresa. En
Endesa ofrecemos a nuestros clientes
la posibilidad de renovar su sistema de
iluminación adaptándonos a sus necesidades, que pueden ir desde el cambio
de las lámparas, equipos y luminarias
hasta el rediseño de todo el sistema de
iluminación, siempre optando por la tecnología y productos que más se adapten a sus necesidades y, por supuesto,
de primera calidad. Con estas medidas
se puede conseguir un ahorro de hasta
un 70% en el consumo de iluminación
sin perder calidad lumínica.
En cuanto a instalaciones de gas podemos lograr ahorros de un 25% a un
45% cambiando calderas obsoletas
que trabajan con gasóleo o propano por
otras de nueva tecnología de gas natural. Aparte del propio consumo, también
disminuye el coste de mantenimiento y
aumenta la seguridad de la instalación.
También actuamos en instalaciones de
climatización y refrigeración consiguiendo ahorros de hasta un 30%, cambiando los equipos por otros más eficientes
y que aportan mayor confort. Además,
con estos cambios el cliente se adapta
a la nueva normativa sobre gases fluorados que prohibirá a partir del 1 de enero
de 2015 el uso de HFCF nuevos o reciclados, tanto para mantenimiento como
para la recarga.
Pero afrontar estas inversiones, y
más en estos momentos, no es fácil
para las empresas…
En Endesa somos conscientes de ello
y por ese motivo cuando nos encargamos de un proyecto ofrecemos la seguridad de un servicio llave en mano, con
formas de pago flexibles para ayudar a
acometer la inversión.
Precisamente para ayudar a implementar mejoras en las instalaciones de gas
y climatización, sin que el cliente tenga que realizar un desembolso inicial,
Endesa cuenta con una iniciativa pionera que permite a las empresas externalizar todos los procesos destinados a
generar la energía que consume a través
del “Servicio de Gestión Energética Integral”.
¿Qué caracteriza el Servicio de Gestión Energética Integral?
Las ventajas de este servicio son varias.
Por un lado, la financiación queda fuera del balance de la empresa ya que los
equipos que componen el proyecto de
gestión energética están en el activo de
Endesa. Además, garantizamos las mejores condiciones de contratación, ejecución y pago, por lo que el proceso de
amortización es rápido, ya que somos
nosotros quienes realizamos toda esta
tarea, siendo el único interlocutor.
De esta forma la empresa obtendrá la
rentabilidad que espera, liberando riesgos y recursos a favor de su negocio,
ya que Endesa se encarga incluso del
mantenimiento preventivo y correctivo,
optimizando en cada momento la instalación a través de un sistema de telegestión.
rencias y además permite aprovechar
sinergias a la hora de abordar un coste. También permite eliminar gastos de
gestión y administración así como reducir gastos de tramitación, ejecución y
puesta en marcha.
Otra ventaja relevante es que puede
permanecer intacta la capacidad de endeudamiento del cliente puesto que en
estos casos Endesa puede hacer una
parte muy importante de la inversión,
incluso, de hasta el 100%. Y una tercera ventaja muy ligada con la anterior, es
que el cliente al no tener que depender
de recursos propios para invertir en una
instalación, los puede liberar para invertir en su instalación propia y en su negocio.
En definitiva, ¿qué ventajas tiene
para los clientes de empresa contar
con Endesa como socio en el desarrollo de su negocio?
Básicamente tener la tranquilidad de
contar con un socio de confianza como
es Endesa que ofrece soluciones personalizadas para ahorrar, dando asesoramiento a través de profesionales expertos y soporte al cliente ante cualquier
necesidad energética en su empresa,
desde el momento de creación de la
misma, hasta la renovación y mantenimiento de las instalaciones energéticas.
SERVICIO DE ATENCIÓN A
EMPRESAS:
800 760 266
www.ahorrarconendesa.com
¿Por qué contratar con Endesa un
producto de este tipo? ¿Qué ventajas tienen sus fórmulas sobre las de
cualquier entidad bancaria?
En término de ventajas señalaría tres:
la primera, muy importante, es tener un
sólo interlocutor. Este tipo de contratos
normalmente se gestionan a tres bandas. Por un lado el cliente, por otro la
entidad financiera y, por último, la empresa de servicios energéticos. Si el
cliente contrata con Endesa, sólo tiene
un interlocutor lo cual facilita mucho la
comunicación, quita o elimina interfeel empresario • diciembre 2014 |
19
empresas
Bóboli
Bóboli, marca nacional
de moda infantil, cierra el
año con una facturación de
29 millones de euros, un
20% más que el ejercicio
anterior, cifra de ritmo
de crecimiento que prevé
repetir para 2015.
La empresa acaba de trasladar su sede central a Llinars del Vallés (Barcelona)
donde, cuenta con 10.000
m2 de almacén que darán
cabida a casi 4 millones de
prendas para responder a
los pedidos de sus clientes.
Estos cambios en la
compañía, coinciden con
el relevo generacional al
frente de la misma, ya que
el fundador de la empresa,
Francisco Algás ha pasado
el testigo a sus hijas Mónica y Arancha Algás, nuevas
consejeras delegadas de
la empresa, centradas en
el Área Comercial y en el
Área de Producto, respectivamente.
En esta nueva etapa, Bóboli apuesta por la “multicanalidad”, como fórmula
para garantizar la presencia
integral de la marca en
todos los canales comerciales: el espacio multimarca
tradicional, las tiendas
monomarca, el comercio
electrónico y los grandes
almacenes, tanto en España
como en diversos países
europeos.
Auren
Auren, especializada en
la prestación de servicios
profesionales de auditoría, asesoramiento legal,
consultoría y corporate,
ha renovado su identidad
visual corporativa con gráficas, colores y diseños que
evocan más dinamismo,
modernidad, globalidad y
cercanía, acentuando los
valores asociados tradicionalmente a la compañía
como la ética y la profesionalidad.
Este cambio estratégico
viene a subrayar la actividad profesional de la firma
en estos últimos meses,
como reflejan algunos
de sus hitos recientes: la
apertura de oficinas en
Holanda y Colombia en
apenas cinco meses; el
ingreso en el Forum of
Firms (FoF), asociación
mundial que incluye a las
25 firmas y redes auditoras
más significativas en auditorías transnacionales o la
ampliación de su portfolio
de productos y servicios,
con especial atención al
sector de las tecnologías de
la información.
Ekol Logistics
Ekol Logistics, compañía
pionera en servicios logísticos integrados, aterriza
en España. Desde sus
instalaciones cross-docking
en las ciudades de Madrid
y Barcelona, Ekol Spain
Logistics proporcionará
servicios logísticos y de
cadena de suministro según
las necesidades específicas
de cada sector (automovilístico, textil, farmacéutico,
electrónica, entre otros).
Para ello, contará con líneas de grupaje y FTL con
20 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
servicios diarios hacia y
desde los centros industriales más importantes de
Europa.
Ekol Spain Logistics prevé
invertir 2 millones de euros
durante sus dos primeros
años en el país, alcanzar
una facturación de 60
millones de euros y un promedio de 200.000 servicios
anuales.
Asimismo, la compañía planea la entrada en
servicio de dos nuevas
plantas de Irún y Valencia
en 2016, alcanzando una
superficie total de 50.000
m2 en España. Su objetivo
es emplear 50 trabajadores durante 2015 y contar
con una plantilla de 500
empleados en los próximos
dos años.
Marqués de Vargas
El grupo vinícola Marqués
de Vargas ha alcanzado un
acuerdo de colaboración
con Dreyfus, Ashby & Co.,
empresa de importación
de marcas Premium en el
mercado americano, para
distribuir en exclusiva las
Representantes de Marqués de Vargas y de Dreyfus.
marcas del Grupo Vinícola
en el mercado estadounidense.
Chris Ryan, presidente y
CEO de Dreyfus, Ashby
and Co, declaró que la incorporación de productores
como Marqués de Vargas
a su portafolio refuerza su
ﬁlosofía de búsqueda de
la excelencia y su compromiso de hacer llegar al
consumidor americano los
mejores vinos, vinos Premium, cargados de historia
y ﬁel reﬂejo de su tierra en
cada una de las principales
denominaciones de origen y
apelaciones del mundo.
La nueva colaboración con
Dreyfus, Ashby and Co,
propiedad de la familia
Drouhin en Borgoña, coincide con la última publicación de valoración de vinos
españoles por Tanzer´s
International Cellar, donde
el Grupo Vinícola ha
conseguido puntuaciones
superiores a 90 puntos en
todos sus vinos.
Development Systems y la
Asociación para el Progreso de la Dirección (APD).
Antonio Gassó, director de
Gaes, recogió el galardón,
que reconoce, entre otros
aspectos, la posición de
liderazgo de la compañía en
España, su progresiva internacionalización y su fuerte
inversión en innovación.
Gassó señaló que “la satisfacción de nuestros clientes
es lo más importante. Por
ello, desde hace años,
apostamos ﬁrmemente por
la innovación con el obje-
red con Europa. Desde el
pasado octubre, la delegación de TNT Madrid está
operando una nueva línea
directa entre la capital y
el hub de Reino Unido
situado en la localidad de
Northampton. Asimismo,
la delegación de TNT
en Barcelona opera una
nueva línea directa con la
localidad de Wiesbaden en
Alemania.
Estas iniciativas forman
parte del Plan de expansión de TNT en su red de
transporte terrestre recien-
Gaes
Gaes, compañía especialista
en corrección auditiva, ha
recibido el Premio Internacional al Mejor Modelo
de Negocio, otorgado por
tivo de poner a su alcance la
tecnología más avanzada y
de mayor calidad. Al mismo
tiempo que siempre hemos
mantenido una atención a
nuestros clientes cercana y
próxima”
TNT
Antonio Gassó, director de Gaes, recoge el premio.
TNT, compañía de distribución urgente, ha abierto dos
nuevas líneas con Reino
Unido y con Alemania, en
la línea de potenciar su
temente anunciado y que
supone una inversión de
185 millones de euros.
La actual red terrestre
de TNT está considerada
la más rápida y extensa
dentro de Europa permitiendo la conexión diaria
de toda la Unión Europa y
localizaciones tan lejanas
como Moscú o Estambul.
La compañía dispone de
una infraestructura que en
la actualidad conecta más
de 44 países por medio de
4.500 líneas semanales.
el empresario • diciembre 2014
|
21
sectores
Las ventas se estabilizaron en 2013
El sector del juguete se afianza
en el mercado internacional
L
La campaña de Navidad representa
alrededor del 70% de las ventas del
sector juguetero. Una campaña en la
que el sector tiene depositadas sus
esperanzas, después de la recuperación
de las ventas registrada en 2013, tras
dos años de caídas. Una recuperación
que se ha mantenido durante los nueve
primeros meses de este año, según los
datos de la Asociación Española de
Fabricantes de Juguetes (AEFJ), que
valora 2014 como un año de transición.
“Aunque el mercado nacional se muestra estable, no se han cumplido las
expectativas de recuperación, por lo
que la campaña se situará en cifras similares a las del año anterior y, en todo
caso, con leves variaciones al alza”,
señala José Antonio Pastor, presidente
de la Asociación.
AUMENTO DE LAS
EXPORTACIONES
A esto se añade la buena marcha del
mercado internacional. Las exportaciones siguen en aumento y hasta agosto
habían registrado un incremento del
15% respecto del mismo mes del año
El juguete
español es
seguro e
innovador
Las ventas de juguetes en
el mercado nacional se
estabilizaron en 2013, tras
varios años de caídas. Para
el presente ejercicio, loe
empresarios esperan un ligero
aumento de las ventas.
anterior, destacando las ventas de vehículos y muñecas. El trabajo llevado
a cabo por las empresas ha permitido
situar al juguete español como referente de producto seguro, de calidad e
innovador, según destaca la AEFJ, lo
que se refleja en este incremento de las
exportaciones.
Para Pastor, “es necesario seguir
apostando por la internacionalización y
avanzar más allá de las exportaciones,
para lo cual se debe ganar dimensión.
El sector debe adaptarse a los nuevos
requerimientos y especificidades del
cana on line”.
La Asociación señala asimismo que
el gran reto del sector sigue siendo la
estacionalidad. El mercado del juguete
español es el más estacional de la
Unión Europea y a diferencia de otros
países, el juguete no está incluido en el
currículo académico como herramienta
para la enseñanza. Una situación que
la AEFJ espera que cambie en el futuro
gracias a la nueva definición del juguete, que destaca su importancia para el
desarrollo de las capacidades de los
niños.
El juguete en cifras
El sector del juguete engloba a 170
empresas que ocupan directamente
a más de 5.000 personas y que crean
productos. A ello hay que añadir las
empresas del subsector auxiliar del
juguete –que bien participan en la
fabricación de componentes o en
la realización de algunas fases del
proceso- cuyo empleo duplica esa
22 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
cifra, según los datos de la AEFJ.
La actividad de las empresas del
sector se va orientando, cada
vez más, hacia un producto de
alto diseño, calidad y valores
pedagógicos, para poder competir
en los mercados internacionales
donde el factor precio es decisivo. El
61% de las empresas exportan sus
productos.
En cuanto a la estructura
empresarial, se trata de un sector
con claro predominio de pequeñas
empresas (30% del total) y
microempresas (52,3% del total), que
representan el 64,36% del empleo,
y el 61,3% de la facturación total del
sector.
AF BUROFAX 210X280+3 BIDI.pdf
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1
03/10/14
12:00
sectores
Encuentro de Fenin y Esade
El sector sanitario apuesta por las
nuevas tecnologías
E
El XX Encuentro del sector de Tecnología
Sanitaria, organizado por la Federación
Española de Empresas de Tecnología Sanitaria (Fenin) y Esade, fue el marco para
el análisis de la innovación tecnológica
sanitaria en la modernización del sistema
sanitario y su adaptación a los cambios
demográﬁcos. El encuentro contó con la
participación del ministro de Hacienda
y Administraciones Pública, Cristóbal
Montoro, quien recordó que “es necesario
contener el crecimiento sanitario, no el
volumen” y se mostró partidario de llegar
a acuerdos con los agentes del sector para
hacer más eﬁciente la gestión.
El profesor de Economía de la Universidad
de Pennsylvania, Jesús Fernández Villaverde, que también participó en el encuentro,
se reﬁrió a los grandes retos a los que
debe responder la sociedad para afrontar
los cambios demográﬁcos y asistenciales. “Deberemos pensar –señaló- en un
sistema de futuro que premie e incentive la
innovación, establezca un control de costes
para obtener el mayor rendimiento de las
inversiones apoyándonos en las TIC y en
cambios organizacionales y que sea capaz
de aprovechar las oportunidades para la
eﬁciencia supone el big data”.
El vicepresidente de Fenin, Enrique Álvarez señaló que “el sector de la tecnología
sanitaria actúa domo acelerador de la
recuperación gracias a su espíritu innova-
Daniel Carreño, Cristóbal Montoro y Enrique Verdeguer, tras la celebración del encuentro.
El modelo sanitario está en
evolución por la necesidad de
adaptarse a la nueva estructura
demográfica, envejecida,
crónica y dependiente y al
entorno económico actual
para garantizar su eficiencia y
sostenibilidad.
dor, que permite mejorar la eﬁciencia del
sistema y proporciona ahorros directos e
indirectos, además de su impacto positi-
vo en el ámbito social y sanitario y en la
calidad de vida de los pacientes”
El sector de la tecnología sanitaria invierte
el 9’5% de su facturación en I+D+i y es
pionero en la incorporación de productos y
soluciones innovadores. Esta apuesta por
la innovación favorece la presencia internacional del sector, tal como señaló Daniel
Carreño, presidente de Fenin.
Por su parte, Enrique Verdeguer, director
de Esade Madrid, indicó que “la recuperación exige de sectores dinámicos que
sirvan de palanca para la economía española”. En este sentido, la sanidad, como
sector innovador y tecnológico, contribuye
al crecimiento y desarrollo del país.
La franquicia crea 30.000 nuevos empleos en 2014
L
La mejora del sistema de franquicia durante
este ejercicio se reﬂeja en la creación de cerca de 30.000 nuevos empleos, en las cerca de
3.500 empresas con las que se cerrará el año,
según las previsiones de la consultora Tormo
24 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
Franchise Consulting.
El incremento de los establecimientos, la
generación de empleo y su aportación a la
economía es muy superior al registrado en
2013 y conﬁrma a este sector como uno de
los motores principales en la creación de
empleo en nuestro país.
Alimentación, servicios, restauración y retail
son los sectores que están impulsando la
creación de empleo en 2014.
marketplace
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TIPOS DE
CURSO
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Tutorizados
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de
CEOE CEPYME
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tema del mes
Oportunidades y retos internacionales
Las pymes impulsan el crecimiento de
la actividad exterior de España
E
En su intervención, el secretario general
de CEPYME recordó que en España “no
exportan solo las grandes empresas y que
el crecimiento de la actividad exterior de
nuestro país va de la mano de las pymes”.
González Ruíz se reﬁrió a la disminución
de la demanda interna y a la globalización
como algunos de los factores por los que
las pymes españolas se han internacionalizado, “modernizándose y recuperando
sus ratios de competitividad”.
Sin embargo, no son pocas las diﬁcultades que las pymes españolas encuentran
a la hora de desarrollar sus proyectos de
internacionalización. Esta diﬁcultades
pueden ser superadas “mediante una
elevada ﬂexibilidad, mayor capacidad in-
El crecimiento de la exportación en los últimos años se ha basado en las
pymes, tal como destacó el secretario general de CEPYME, José Alberto
González Ruiz, en la inauguración de la jornada Las pymes ante las nuevas
oportunidades y retos internacionales, organizada por la Confederación
Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME) y el Banco
Popular, que contó con la participación de empresarios y expertos y con la
presencia del ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria.
novadora y ofreciendo bienes y servicios
con alto valor añadido”, señaló González
Ruiz, que destacó que desde el año 2000
“el número de empresas que ha aumentado su actividad internacional se ha
Ángel Ron, José Manuel Soria y José Alberto González Ruíz.
26 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
incrementado un 218% y 60.000 empresas al año se han incorporado al mercado
internacional”.
El mayor incremento de empresas exportadoras se ha producido durante los años
de la crisis económica, especialmente entre 2011 y 2013, con aumentos
anuales por encima del
10%.
En conjunto, entre
2008 y 2013 han
iniciado su
actividad en
el exterior un
total de 361.194
empresas, aunque
la han interrumpido
307.596. el saldo es
positivo en 55.598 empresas, el 14,8% de las que iniciaron
su actividad en dicho período.
Por otro lado, el secretario general de
CEPYME también se reﬁrió al escaso
volumen exportador de las pymes españolas; el 52% de ellas facturaron el pasado
año 5.000 euros o menos.
Por ello, como insistió José Alberto
González Ruiz en la clausura del acto,
el primer objetivo debe ser consolidar
la tendencia de la progresiva participación de las pymes españolas en los
mercados internacionales y mejorar los
instrumentos públicos y privados de
acompañamiento y asesoría a las pymes
en la elaboración y en la ejecución de sus
proyectos de internacionalización. Igualmente, reclamó una mayor reducción de
las trabas administrativas y de los costes
asociados a la actividad de las empresas
en el exterior.
En la inauguración de esta jornada intervinieron también el presidente de Banco
Popular, Ángel Ron y el ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel
Soria, quien destacó las medidas llevadas
a cabo por el Gobierno para fomentar el
emprendimiento, fomentar la ﬁnanciación
no bancaria y romper las barreras a la
creación de empresas, así como la medidas de apoyo a la innovación.
Soria destacó que gracias a las políticas
emprendidas la economía española lleva
cinco trimestres consecutivos de crecimiento “y las previsiones para 2015 y
2016 son de crecimiento”. Sin embargo,
“no podemos caer en la complacencia
–señaló el ministro- por lo que vamos a
persistir en las reformas estructurales junto a la consolidación ﬁscal” Todo ello, en
opinión del ministro, conducirá a
España a “un largo período de
crecimiento y a la creación de
empleo”.
Soria se reﬁrió al fortalecimiento del ICEX, los
mecanismos para que las
pymes accedan a ﬁnanciación multilateral, la agilización de los trámites para la
creación de una empresa en 24
horas, los programas de agrupaciones
empresariales o los fondos de titulización
“Vamos a
persistir en las reformas estructurales
junto a la consolidación fiscal”
debe continuar, debe seguir reduciéndose
la deuda pública y la productividad debe
seguir aumentando. Asimismo, recordó
que es imprescindible eliminar barreras a
la actividad empresarial.
Destacó el papel de esta entidad como
banco especializado y volcado con las
pymes. “Tenemos mucho que aportar
para ayudar a crear empresas, a impulsar
una vida empresarial larga y viable y a
aumentar su tamaño para hacerlas más
productivas”. Ron insistió en que el papel
del Banco en este proceso es “posibilitar
la toma y asunción de riesgos, actuar
como catalizador de los nuevos proyectos
El presidente de Banco Popular durante su intervención.
de activos para pymes que se llevan a
cabo con el aval del Estado, entre las medidas puestas en marcha para apoyar
a las pymes.
Por su parte, el presidente de Banco Popular,
Ángel Ron señaló
que la economía
española se está
recuperando y que
el mercado laboral
empieza a mostrar
un “alentador” cambio
de signo. En este sentido, Ron dijo que se puede
aﬁrmar que las reformas estructurales emprendidas por el Gobierno
“están dando sus frutos”, aunque insistió
en que el proceso de desapalancamiento
y facilitar a las empresas la ﬁnanciación
que requieren para llevarlos a cabo”.
MEJORA DE LA
FINANCIACIÓN
El subdirector general de
Análisis Sectorial de la
secretaría de Estado de
Economía y Apoyo a la
Empresa, Rodrigo Madrazo, que participó en
la clausura de la jornada,
señaló que actualmente se
dan “buenas condiciones”
para que las pequeñas y medianas empresas puedan ﬁnanciarse y
encontrar “buenas oportunidades” para
expandir sus negocios.
En su opinión, se está produciendo una
Se han incorporado
60.000 empresas al
año al mercado
internacional
el empresario • diciembre 2014 |
27
tema del mes
Un momento de la intervención del ministro de Industria, Energía y Turismo.
Expertos y empresarios participantes en una de las mesas de debate.
José Alberto González Ruiz, durante su intervención en la clausura de la jornada.
28 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
“clara mejora” de las condiciones de
ﬁnanciación y se está dando un fenómeno
“claramente saludable” en el que el desapalancamiento de la economía coincide
con el crecimiento del nuevo ﬂujo de
crédito destinado a hogares y pymes.
En su opinión, el ICO ha desempeñado un
“rol contracíclico” al facilitar fondos a las
empresas con más diﬁcultad para acceder
al crédito durante una fase de “sequía”.
En este sentido, avanzó que el ICO ha
puesto a disposición de las empresas
21.000 millones de euros en los últimos
doce meses y 18.000 millones entre enero
y octubre de este año, con un enfoque
muy centrado en la pyme.
A esta mejora de la ﬁnanciación se unen
también buenos indicadores en la exportación, puesto que el número de empresas
que exporta regularmente no deja de
crecer, según señaló Madrazo.
Según Madrazo, las nuevas dinámicas de
crecimiento en el escenario internacional, la
consolidación de la recuperación en España
y las mejoras en las condiciones de ﬁnanciación suponen un “buen caldo de cultivo” para
que aparezca en España una nueva generación de empresas centradas en sectores más
dinámicos, con capacidad de crecimiento y
capaces de convertirse en vehículos tractores
para la actividad y el empleo.
Emilio Ontiveros, presidente de Analistas
Financieros Internacionales (AFI) señaló
que el crédito continúa contrayéndose en
la eurozona y Fernando Navarrete, director general de Estrategia y Financiación
de ICO destacó que en los últimos meses
se detecta un incremento del 7’6% en el
nuevo crédito concedido a las pymes.
Por su parte, Beatriz Reguero, directora
del área de Cuenta del Estado de CESCE, señaló que la pyme es el eje de la
competitividad española y recordó que la
internacionalización de las pymes es una
realidad, analizando el papel de la cobertura de riesgos en estos procesos.
Empresarios como José Antonio Fernández Ramos, presidente de Sanromán
o Ignacio Cuerva Valdivia, consejero
delegado de Grupo Empresarial Cuerva,
expusieron su experiencia en el desarrollo
de procesos de internacionalización.
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mayor dilema
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actualidad empresarial
IV convocatoria de las Becas
Santander CRUE CEPYME de prácticas
en pymes para universitarios
E
El programa, financiado por Banco
ñas y medianas empresas participaron
Santander a través de su División
en el programa. Además, en la última
El pasado mes de noviembre
Global Santander Universidades, nació
edición, más de un 44% de los becarios
se abrió la IV convocatoria del
en 2011 gracias al acuerdo alcanzado
prolongaron su estancia en la empresa,
programa de Becas Santander
entre Banco Santander, la Conferenbien ampliando la beca a cargo de la
de
prácticas
en
pymes,
en
el
cia de Rectores de las Universidades
propia pyme, o bien incorporando al
Españolas (CRUE) y la Confederación
estudiante a la plantilla.
que colaboran CEPYME y la
Española de la Pequeña y Mediana
Para participar los universitarios deben
Confederación de Rectores de
Empresa (CEPYME).
dirigirse a los centros de orientación e
Universidades (CRUE).
En esta cuarta edición, otros 5.000 uniinformación al empleo de sus universitarios de toda España
podrán realizar prácticas
profesionales remuneradas
en pymes a lo largo de
2015. Cuando finalice
este curso,
17.500 estudiantes se
habrán
beneficiado
de
estas
becas.
Con
esta
convocatoria, Banco
Santander, a través
de Santander Universidades, habrá aportado más de
El entonces Príncipe de Asturias, durante la presentación de la III convocatoria de las Becas Santander31 millones de euros a este
CRUE-CEPYME
programa, que gestionan
directamente las universiversidades, que se ocupan de asignar
dades.
en el mercado laboral. Las pymes, por
las prácticas de acuerdo a criterios
Cada beca cuenta con una aportación
su parte, podrán incorporar el mejor
de transparencia y mérito, idiomas y
de 1.800 euros y tiene una duración
talento.
valoración de la candidatura por parte
de tres meses. El objetivo es compleMÁS DE 200.000 SOLICITUDES
de la empresa en entrevista personal.
mentar la formación de los estudianEn las tres convocatorias anteriores,
Las bases, condiciones e inscripción
tes, acercarles al ámbito profesional
cerca de 205.000 estudiantes solicitaen el programa pueden encontrarse en
y favorecer su contacto con empresas
ron esta beca y más de 24.000 pequewww.becas-santander.com.
que podrían facilitarles su inserción
Cada beca cuenta
con una aportación
de 1.800 euros y
tiene una duración
de tres meses
30 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
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recursos humanos
Congreso anual de CEDE
Directivos preparados para competir
en un mundo global
E
En torno a 2500 directivos se dieron
cita en Sevilla en el congreso anual de
la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE) para debatir
sobre el reto de la globalización de las
empresas españolas. Un encuentro en el
que, además de analizar las necesidades
empresariales para enfrentarse a un contexto económico marcado por el impacto de la globalización, se desgranaron
las claves de la recuperación económica
y se impartieron clases magistrales a
300 estudiantes de postgrado, orientadas a prepararles para enfrentarse al
futuro profesional que se les abre.
En el congreso participaron directivos
de las grandes compañías españolas
con importante presencia internacional. El presidente de Repsol, Antonio
Brufau, habló del cambio global, de
El lider global es aquel que tiene
capacidad de anticiparse al
futuro, empatía para acercarse
a los trabajadores y estimular la
pertenencia a la empresa, de
aunar voluntades y recursos, y
de mantener el equilibrio. Los
directivos no tienen que tener
miedo al cambio y han de ver
los riesgos como oportunidades
para el crecimiento. Estas
fueron algunas de las ideas que
se lanzaron en el Congreso
anual de la Confederación
que no hay que tener miedo para enfrentarse a un futuro caracterizado por
la incertidumbre y la globalización, y
de que el cambio ha de tratarse como
paradigma en la gestión empresarial.
“Lo que valía ayer ya no vale mañana y las políticas convencionales en
los negocios no tienen espacio en el
futuro”, sentenció. Brufau apuntó que
“como directivos, hay que dar respuesta a las grandes preguntas que se nos
plantean en un futuro que, como tal,
siempre será incierto”. Con respecto a
las características que deben tener los
dirigentes globales comentó que un
buen directivo “no es sólo un gestor,
también es aquella persona que moviliza a todo su equipo para hacer frente al
cambio, para que toda la organización
se dirija hacia un mismo fin”. Explicó
Española de Directivos y
Ejecutivos (CEDE).
Isidro Fainé, presidente de CEDE apuntó que el lider global transmite certeza y sosiego a su empleados para reforzar la confianza.
32 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
la necesidad de que Europa actúe de
forma coordinada en lo que se refiere
a la búsqueda de nuevas fuentes de
energía y apostó por una clase directiva sin miedo al cambio, porque el país
necesita “un modelo energético que
combine competitividad, sostenibilidad
y que asegure el suministro”.
Para el presidente de La Caixa y CEDE,
Isidro Fainé, la globalización económica conlleva “ilimitadas oportunidades
pero también desafíos, que exigen una
adecuada respuesta colectiva en las
empresas y que nos conduce a forjar
líderes globales”. Enumeró las características que los deﬁnen,
entre ellas, la capacidad
de anticiparse al futuro
y de “aunar voluntades y recursos”; la
capacidad de mantener el equilibrio, la
empatía para acercase
a sus trabajadores y
estimular el espíritu de
pertenencia a la empresa.
“Lo importante del directivo
líder no es lo que hace, sino cómo
lo hace”, señaló. El banquero catalán
animó al sector empresarial a “conquistar el nuevo contexto global”.
Para el presidente de Freixenet, José
Luis Bonet, España ha llegado tarde a
la globalización. Tras desarrollar la correlación que hay entre la recesión y el
aumento de las empresas exportadoras
y apuntar que “son las crisis las que han
urdido este cambio de actitud” alertó de
que van a hacer falta muchos directivos
especializados.
Ángel García Altozano, director general
corporativo de ACS insistió en la debilidad superada por el directivo español:
la falta de cultura del mundo de los
negocios.
Javier Monzón, presidente de Indra,
desgranó la margarita de los obstáculos del directivo español: “la menor
resistencia a la frustración y la diﬁcultad para tener empatía con los que son
distintos, además de no ser tan multidisciplinares como los anglosajones”.
Durante el análisis de los cambios a
los que se enfrentan las empresas en
el contexto de la economía global los
directivos coincidieron en la necesidad
de ofrecer un liderazgo fuerte y una
alineación clara para alcanzar los objetivos empresariales.
El Rey Felipe VI en el acto de clausura destacó que el trabajo eﬁcaz de los
directivos es “clave para impulsar un
tejido ágil y competitivo, que tenga
capacidad para generar puestos de trabajo y prosperidad para todos”. Habló
del cambio que han experimentado los
negocios, y de la necesidad de
que las empresas se adapten al nuevo escenario
y reiteró “la conﬁanza que me produce
saber que nuestra
sociedad cuenta
con una comunidad de directivos
a la altura de las
nuevas exigencias
globales”.
Don Felipe defendió la
excelencia y el buen hacer de
las empresas para impulsar y fortalecer
la economía del país y reconoció el
esfuerzo del sector para estimular un
mayor conocimiento de nuevos
mercados.
El Rey señaló que
el directivo es clave
para un tejido
competitivo
TALENTO EN
CRECIMIENTO
generar “competencias claves”. Para el
formador de Human Age Institute, José
Antonio Auñón lo que las empresas
buscan es “retener el talento” porque
“sin él los grandes proyectos no van
a servir para nada”. John M. Scotts,
presidente de KPMG incidió en la importancia de los valores y la capacidad
de gestión del equipo humano. Para
Scotts, el “líder no es simplemente
un ejecutivo gestor sino también la
persona que consigue que el equipo
completo se integre en la compañía haciendo que ésta pueda aprovechar las
oportunidades que se presentan. Javier
Monzón, presidente de Indra, reseñó
el compromiso que el directivo debe
tener con su empresa y sus profesionales, así como “la capacidad de ilusionar al equipo”.
En el congreso, que acogió un debate
intergeneracional, se puso el acento en
que la internacionalización y la búsqueda de trabajo fuera de las fronteras españolas será la clave para el desarrollo
empresarial de las nuevas generaciones. Julio Linares, vicepresidente del
Consejo de Administración de Telefónica, recomendó a los jóvenes que “siempre aspiren a lo mejor y nunca pierdan
la esperanza porque las oportunidades
siempre llegan” y que “aunque
lo más importante es tener
ambición y metas, hay
que disfrutar cada día
de lo que hacen”.
Estanislao Martínez, presidente de
AGD, reconoció las
“enormes oportunidades” que genera el
mundo actual, en las
que los jóvenes deben
apostar por ser “globales”
y aprovechar la oportunidad de
ser “nativos digitales”. Para Arancha
Manzanares, vicepresidenta de Ayesa,
crear una empresa de cero “no es un camino de rosas” y hay que “pasarlo mal,
sufrir y trabajar muy duro para que se
desarrolle y continúe en el tiempo, pero
al final todo merece la pena”.
El líder no es sólo
un gestor, también
quien consigue que el
equipo se integre en
la compañía
El Congreso anual
de Directivos
CEDE celebró por
primera vez de
forma paralela el
encuentro ‘Talento
en Crecimiento’, en
el que participaron 300
estudiantes universitarios que
aprendieron de ponentes como el presidente ejecutivo de ManpowerGroup,
Raúl Grijalba, las claves para iniciar
su carrera profesional y alcanzar el
éxito. Entre los principales atributos
que han destacado los expertos están el
trabajo en equipo, saber “venderse” y
el empresario • diciembre 2014 |
33
tecnología
Cloud computing
Una tecnología beneficiosa tanto para
pymes como para grandes empresas
L
Los servicios cloud computing (o en la
nube) son la tercera prioridad tecnológica
de los responsables de sistemas, y se posicionan como un factor estratégico en todos
los sectores.
De hecho, dos tercios de los directores generales españoles consideran los servicios
cloud importantes o muy importantes para
la estrategia tecnológica de sus empresas
y el 73% de las empresas españolas han
aumentado su inversión cloud en 2014.
Estos son algunas de las principales conclusiones destacadas en el informe Cloud
Computing en la empresa española 2014,
realizado por el analista TIC Penteo.
CRECIMIENTO RÁPIDO
Pese a que se considera un sector maduro,
se prevé un crecimiento muy rápido en
los dos próximos años al estimar que el
68% de las empresas españolas contará
con soluciones cloud de infraestructuras.
La proliferación de dispositivos móviles
tiene mucho que ver con este crecimiento.
Esto supondrá prácticamente invertir la
proporción del modo de gestión tradicional de tecnología que predomina en la
actualidad (que pasará del 70% al 32%) y
soluciones IaaS (nube privada o plataforma como servicio) que pasarán desde el
30% al 68% en los próximos dos años.
Uno de los motivos que ve Penteo para
este crecimiento es que las empresas buscan escalabilidad y pago por uso, lo que
se traduce en mayor ﬂexibilidad, agilidad,
y evitar invertir en infraestructura.
En el nuevo escenario, los clientes
buscarán proveedores que complementen
su oferta cloud con servicios profesionales de transformación y gestión de la
infraestructura, lo que transformará la
relación de las empresas con los proveedores.
34 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
El 73% de las empresas
españolas han aumentado su
inversión en cloud en 2014.
Un crecimiento que, según las
previsiones continuará a buen
Proporciona
mayor seguridad
y ahorro
de tiempo y
dinero
ritmo durante al menos dos
años más. Entre las ventajas
que el cloud aporta a las
empresas destacan el aumento
de la seguridad, el ahorro de
tiempo y dinero y la posibilidad
de acceso a información crítica
en cualquier momento y desde
cualquier dispositivo.
TECNOLOGÍA BENEFICIOSA
Gonzalo Trigo, director del Área de Sistemas de la empresa de servicios Vass
asegura que la nube “es una tecnología
realmente beneﬁciosa tanto para pymes
como para grandes empresas”. Entre las
ventajas que destaca para las primeras
está el ahorro de tiempo y dinero y para
las grandes la posibilidad de emplear
su presupuesto para tecnologías de la
información de manera más eﬁciente.
Por su parte, el director de marketing
para España y Latinoamérica de Micro
Focus, Ricardo Montes, asegura que el
uso del cloud va más allá de los límites
de la entidad empresarial o corporativa y que “ofrece a los ciudadanos una
forma distinta de relacionarse con las
administraciones públicas para acceder
a sus servicios”.
Asimismo, señala que “es una convivencia sostenible de múltiples dispositivos
y tecnologías donde intervienen muchos
actores y destaca por su transparencia
ante los usuarios, pues las cosas funcionan sin problemas, proporcionando una
experiencia altamente satisfactoria que
a su vez facilita la extensión del uso de
la nube”.
MODELOS HÍBRIDOS
Montes también subraya que analistas
como Gartner o IDC prevén que “en
el futuro los modelos de cloud híbridos
serán una mezcla de cloud y virtualización”.
Se trata de “un sistema asequible para
distintos tipos de empresas, donde la clave estará en la ruptura de los paradigmas
de los administradores de tecnologías
de la información dentro de la organizaciones, pues lo modelos dependerán de
un integrador de sistemas con capacidad
para garantizar la eﬁciencia entre la
integración, la escalabilidad, los niveles
de personalización y, sobre todo, la seguridad en la nube”.
Según este experto, “más allá de todo lo
que respalda la interfaz, lo importante
para los usuarios es que las cosas funcionen, desde la conectividad y el acceso al
almacenamiento hasta servidores y aplicaciones en correcto funcionamiento”.
No obstante, reconoce que “llevar las
aplicaciones críticas a un negocio en la
nube es una tarea compleja, sobre todo
si los sistemas llevan mucho tiempo
funcionando al modo tradicional y hay
que sustituirlos o añadirles funcionalidades. Pero es posible y se hace a diario
con éxito”.
Ventajas de migrar a la nube
Migrar a la nube evita que las
empresas se preocupen por
cuestiones como el espacio físico,
la infraestructura eléctrica o las
condiciones logísticas. Pero no
son estas las únicas ventajas. Trigo
destaca seis de las que justifican dar
este paso:
• Más por menos. Mientras con
otras tecnologías el cliente tiene que
contratar paquetes con recursos y
herramientas que no utilizará, con
la nube sólo paga los servicios que
necesita.
• Mayor seguridad. Almacenar datos
fuera de las instalaciones añade
seguridad. Además, la ausencia
de límites físicos permite duplicar
datos y servidores para aumentar
la seguridad y tener un control
permanente. También disminuye
la posibilidad de acceso por parte
de hackers o virus a los servidores
centrales y ordenadores.
• Autoservicio. Es posible
contratar sólo las herramientas
que interesan. De este modo la
empresa puede elegir un enfoque
mixto, transfiriendo a la nube
las aplicaciones menos críticas
manteniendo el resto en el servidor.
O hacer el cambio de manera
paulatina pasando todo al cloud.
O hacer un traspaso total. Cada
opción es independiente del tamaño
de la empresa y del sector en que
trabaje.
• Fácil control. La tecnología cloud
ofrece paneles de control que
permiten centralizar la gestión
de todo el software. Desde ellos
se puede monitorizar el uso de
las distintas herramientas, su
funcionamiento e incidencias,
crear recursos nuevos en función
de las necesidades, gestionar
cuentas y ajustar el alcance de las
herramientas. Todo en tiempo real.
• En cualquier momento y lugar.
La información alojada en la nube
permite a los usuarios acceder a
los archivos en cualquier momento,
desde cualquier lugar y mediante
cualquier dispositivo pues los datos
ya no están atrapados en un solo
equipo.
• Facilidad de colaboración. La
facilidad de acceso a los archivos
permite compartir información y
que distintas personas trabajen
en un mismo documento. Los
administradores pueden limitar el
acceso a cada usuario asegurándose
de que la información esté siempre
centralizada, actualizada y protegida.
el empresario • diciembre 2014 |
35
la revista
de las PYMES
nº 417. 4ª época
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(ES11 0075 0103 06 0601333663)
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CEPYME entidad propietaria de la revista, siendo tratados de forma totalmente confidencial (Ley 15/1999) a fin de realizar
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servicio en relación con su suscripción. Puede ejercitar los derechos de acceso, rectificación, oposición y cancelación en
cualquier momento dirigiéndose por escrito a: [email protected] o a TPI Edita SA, Avda. Manoteras 26 3ª. 28050 Madrid
Antonio Garamendi,
nuevo presidente de CEPYME
EEM-Portada418.indd 1
AUTORIZACIÓN BANCARIA
Ruego a ustedes tomen nota de que, hasta indicación en contra, adeuden en mi cuenta los recibos que a nuestro nombre presente
TPI Edita, SA como pago de la suscripción anual a EL EMPRESARIO, por valor de 25 €, IVA incluido.
Entidad financiera .........................................................................................................................................................................................................
Dirección .....................................................................................................................................................................................................................
Localidad .....................................................................................................................................................................................................................
Nombre y apellidos ........................................................................................................................................................................................................
Cuenta Bancaria - IBAN
Domicilio .....................................................................................................................................................................................................................
Localidad .....................................................................................................................................................................................................................
Firma
Remitir a: TPI Edita SA. Avda. Manoteras, 26 - 3ª. 28050 MADRID
Revista de la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME)
36 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
09/12/2014 17:50:03
informática
Buzones de correo
de hasta 100GB
con Strato
Asus presenta el
ordenador de
sobremesa M32
1.
2.
El correo con flexible
de Strato, incluido
en todos sus paquetes de
Hosting, Mi Web y Tiendas
Online, permite a los usuarios elegir y configurar
el tamaño de su buzón de
correo electrónico. Esta solución permite disfrutar de
buzones de correo de mayor tamaño y con su propio
nombre de dominio. En
función de la tarifa Hosting, el tamaño del espacio
para cada cuenta puede
ser de hasta 100GB. El
espacio de almacenamiento
se puede distribuir según
las propias necesidades y
la configuración puede modificarse rápidamente en
todo momento a través del
panel de administración.
1
El nuevo ordenador
de sobremesa Asus
M32 cuenta con potentes procesadores Intel
Core con el fin de ofrecer
multitarea fluida, incluye
la tecnología exclusiva
SonicMaster para dotarlo
de calidad de audio de alta
fidelidad y está equipado
con puertos USB 3.0 que
permiten lograr la máxima
velocidad de conectividad.
Ofrece la posibilidad de
elegir entre una tarjeta gráfica independiente Nvidia
GeForce o AMD Radeon
para permitir al usuario
sumergirse en el gaming y
disfrutar de experiencias
de vídeo en alta definición
(HD).
Con un elegante acabado metálico pulido y un
puerto HDMI que permite
conectarlo a televisores y
monitores de alta definición, el M32 está pensado
para aquellos usuarios que
buscan un ordenador de
sobremesa para realizar
tareas informáticas con eficacia y tener la posibilidad
de reproducir contenido
multimedia con calidad.
2
PHC Digital
CS facilita la
movilidad y la
gestión en la nube
Fujitsu apuesta por
la seguridad con
Celsius H730
3.
PHC Software ha presentado PHC Digital
CS, una oferta completa de
soluciones de gestión para
la movilidad empresarial
disponible en la nube, ya
que para la compañía, la
movilidad y la nube son ya
dos realidades que proporcionan a las empresas
numerosos beneficios en la
gestión diaria.
PHC Digital CS es una
nueva gama de productos
que permite el acceso,
control y gestión de la
información a las empresas
desde cualquier dispositivo
móvil con acceso a Internet, lo que permite trabajar
desde cualquier lugar.
Además, PHC ofrece su
portfolio completo de soluciones de gestión y ERP de
PHC en la nube.
3
4.
Fujitsu ha presentado
una nueva estación
de trabajo, la Celsius H730,
pensada para los entornos profesionales 3D, CAD, DCC y
FSA que ofrece las propuestas
más soﬁsticadas en seguridad.
Entre sus novedades destaca la
incorporación del sistema Palm
Secure o el lector de venas de
la palma de la mano de Fujitsu,
que la convierte en la primer
workstation con este sistema de
seguridad.
Con este equipo, Fujitsu apuesta también por la movilidad,
con la incorporación de medidas de seguridad, tanto a nivel
de hardware como de software.
En el caso del hardware, además de contar con candados de
seguridad, ﬁltro de privacidad
y el Palm Secure, ofrece servicios como el Advance Theft
Protection que, tras instalar un
software especíﬁco, permite
el borrado de datos sensibles
de forma remota o automática,
la localización de portátil rastreándolo en caso de robo y una
total resistencia a la manipulación de la información.
También incorpora la función
exclusiva de borrado de datos
EraseDisk, que permite el
borrado de discos duros sin
posibilidad de recuperación
y con conﬁrmación de esta
actividad.
4
el empresario • diciembre 2014 |
37
territoriales
Aragón
Clausura en Bruselas del proyecto
RASDI sobre diálogo social
El Secretario General de
CEPYME Aragón, Rafael
Zapatero, encabezó la delegación de la organización de
pymes aragonesa que pilota el
Proyecto RASDI (Regional Approche
To Social Dialog In Industrial Sme’s)
financiado por la Comisión Europea,
cuyos resultados se presentaron
recientemente en Bruselas.
El proyecto RASDI, desarrollado por la
CEPYME-Aragón se centra en la realización de un estudio sobre la importancia del diálogo social y el papel de las
pymes en el mismo.
En el proyecto han participado organizaciones de pymes de Italia (Federlazio), Suecia (Föteragarna), Portugal
(CESDE) y Chequia (AMSP CR).
Los actos de ﬁnalización del proyecto y
internacionalización de las pequeñas
y medianas empresas de la región y su
implicación en proyectos europeos a
través de la Red Eurosmes.
NUEVO MODELO DE
ORGANIZACIÓN
Presentación de los resultados del proyecto RASDI, en Bruselas.
puesta en común de las conclusiones, se
desarrollaron en Bruselas, en la sede la Representación del Gobierno de Aragón en la
capital europea, y contaron con la participación del representante de la DG Empleo
de la UE Daniel Scheerlinck, quien caliﬁcó
el proyecto de “todo un éxito”.
El proyecto se enmarca en los esfuerzos de la la Confederación de pymes
aragonesa por seguir apostando por la
Por otro lado, CEPYME Aragón ha
apostado por un nuevo modelo de
organización empresarial basado en la
innovación y el apoyo de las más de
250 asociaciones de base adheridas a la
Confederación, que esceniﬁcó la puesta
de largo de este nuevo modelo -desarrollado a lo largo de tres años con la colaboración de la Consejería de Industria
e Innovación del Gobierno de Aragóncon un acto multitudinario celebrado en
el Teatro de las Esquinas de Zaragoza,
con el que se conmemoró también el 25
aniversario de la Confederación.
Valladolid
Los empresarios analizan la importancia
de planificar la sucesión
Optima Financial Planners ha impartido
una sesión sobre la planiﬁcación
de la sucesión, dentro del ciclo
de ponencias transversales que
organiza la Confederación
Vallisoletana de Empresarios
(CVE). Se trata de una cuestión
a menudo olvidada, pero que puede
generar conﬂictos si no se gestiona
adecuadamente.
Así lo entendieron los empresarios
asistentes a la ponencia del Financial
38 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
Planner Ángel Alonso sobre la sucesión
y la donación, en la que explicó, entre
otras cuestiones, las donaciones en vida
y sus obligaciones ﬁscales, los diferentes costes de la donación y la herencia
en cada Comunidad Autónoma, la
importancia de elaborar un testamento y
la Ley sobre Sucesiones y Donaciones,
transmitiendo la importancia de realizar
una correcta sucesión, planiﬁcada con
tiempo, para evitar conﬂictos ﬁnancieros y/o familiares.
Un momento de la jornada.
Guadalajara
La Confederación entrega los
premios Excelencia Empresarial 2014
Casi 500 personas se congregaron en la celebración de los
Premios Excelencia Empresarial 2014, organizados por
CEOE-CEPYME Guadalajara.
El acto contó con la presencia de la
presidenta de Castilla-La Mancha, María
Dolores Cospedal.
La entrega de premios fue un homenaje
a todos los empresarios de la provincia
de Guadalajara, personalizado en las 17
empresas premiadas. Con este acto, se puso
el colofón al XI Congreso Empresarial de
CEOE-CEPYME Guadalajara, desarrollado
en tres jornadas formativas que reunieron
casi 200 personas en torno a la temática de
la persona y sus relaciones con el trabajo, la
satisfacción personal o la conciliación.
Entre los asistentes a este acto cabe destacar,
además de la presidenta de la Junta de
Comunidades de Castilla-La Mancha, María
Dolores Cospedal; los alcaldes de Sigüenza,
José Manuel Latre y de Guadalajara, Antonio Román; el vicepresidente de la Diputación Provincial de Guadalajara, Lorenzo
rio el apoyo de las administraciones e instituciones
y señaló que Guadalajara
es el “lugar ideal para
invertir”.
Por su parte, María Dolores
Cospedal, presidenta de
Castilla-La Mancha, elogió
“la valentía, el coraje, el
tesón y la creatividad” de
los empresarios de la reLa presidenta de la Comunidad entrega uno de los premios.
gión, acciones que ayudan
a mejorar los resultados
Robisco y el subdelegado del Gobierno, Juan
económicos de Castilla-La Mancha. Señaló
José Sánchez.
que el Corredor del Henares es “uno de los
Agustín de Grandes, presidente de CEOEprincipales ejes logísticos de nuestra región y
CEPYME Guadalajara, se reﬁrió en su
de España”.
intervención a las fortalezas de una proCospedal se reﬁrió a los cerca de 130.000
vincia donde “se están haciendo las cosas
contratos indeﬁnidos que se han hecho en
bien, y donde hay un futuro prometedor” y
esta legislatura, de los que 19.000 corresponreconoció el “esfuerzo”, no solo de las 17
den a la provincia de Guadalajara, y señaló
empresas premiadas, sino de todas las que
que “seguiremos trabajando en medidas que
siguen trabajando “día a día”, para ser “más
incentiven la generación de empleo”. La incompetitivas y seguir generando puestos de
novación, exportación, turismo o las políticas
trabajo”.
de crecimiento fueros otros de los temas a los
De Grandes recordó también que es necesaque se reﬁrió la presidenta regional.
Premios
Los galardones de esta edición
recayeron en:
Empresa del año: El Corte InglésHipercor Guadalajara
Mayor contratación de
trabajadores: Groupe Logistics-IDL
España.
Organización empresarial:
Asociación Provincial de Peluquerías
y Estética.
Empresa con mayor proyección
empresarial: Hotel Pax
Guadalajara.
Empresa familiar: Casona de
Torres.
Empresa con mayor esfuerzo en
formación: Jazzplat España SL
Empresa con mayor expansión
internacional: Viveros Sánchez SL
Innovación empresarial: DosPZ
Empresa más respetuosa con el
medio ambiente: Basf Coatings,
SA.
Empresario autónomo: Juan José
Moreno Valdovinos
Establecimiento comercial:
Boreal Comunicaciones, SL
Mayor esfuerzo en prevención
de riesgos laborales: Air Liquide
Empresa turística: Taberna Gurugú
de la Plazuela
Proyecto social/RSC: Dagu, SA
Emprendedor: BlueClean
Producto empresarial: Realis
Chateaux Molino de Alcuneza
Mención especial: Nueva Alcarria
el empresario • diciembre 2014 |
39
territoriales
Canarias
CEOE-Tenerife presenta proyectos de
inversión por más de 1.000 millones
CEOE-Tenerife ha presentado
propuestas de proyectos de
inversión claves de ámbito
privado para desarrollar en
Canarias por valor total de más de
1.012 millones de euros..
Los proyectos están enmarcados en ejes estratégicos como el tratamiento de residuos,
el industrial, la energía y las infraestructuras
y ocio relacionadas con el sector turístico.
Como reﬂejado el último informe de
coyuntura económica de CEOE-Tenerife,
la economía canaria experimentará un
crecimiento del 1,4% en 2015, mientras que
la española crecerá un 1,8%. La elevadísima tasa de desempleo y de endeudamiento
en Canarias continúa lastrando el vigor de
la recuperación, dado que diﬁcultan que
el consumo releve al sector exterior como
motor de crecimiento de la economía. El
crecimiento económico de las islas se viene
básicamente sobre el turismo, que sufre de
techos regulatorios que le impiden continuar siendo un motor de crecimiento una
vez alcanzadas cifras cercanas a las actuales
en número de visitantes.
“Uno de los motivos por el que la economía
a nivel estatal experimentará un mayor
crecimiento que la canaria durante el año
2015 es que el turismo no sufre limitaciones regulatorias como sucede en nuestro
archipiélago”, señala la Confederación, que
también se reﬁere a trabas administrativas
que limitan la inversión.
Para CEOE-Tenerife, la puesta en marcha
de proyectos relacionados con sectores
estratégicos puede contribuir al desarrollo
económico y a la generación de empleo en
Canarias.
Por ello, la Confederación ha trasladado al
Gobierno de Canarias un listado de proyectos, cuyos principales inconvenientes
para su desarrollo se encuentran en trabas
regulatorias, por lo que solicitan que desde
las administraciones públicas favorezcan “un
clima propicio para la inversión de proyectos
creíbles y transparentes, con valor añadido
para nuestra economía y que se puedan ejecutar a corto plazo, y que sean incluidos en el
informe ﬁnal de la Task Force” de la UE.
Aragón
Los empresarios analizan la protección de la propiedad
industrial en los procesos de internacionalización
La Confederación de Empresarios
de Aragón (CREA) e Itainnova
han analizado en una jornada
la nueva Ley de Patentes y la
necesidad de impulsar la protección
tanto en el ámbito nacional como en el
internacional.
Innovación e internacionalización son dos
de los pilares claves del desarrollo empresarial en la economía actual. Y ambos se
dan la mano en el ámbito de la protección
de la propiedad industrial e intelectual, que
resulta fundamental a la hora de actuar en
terceros países con las garantías adecuadas.
Así se puso de maniﬁesto en la jornada
Protección de la propiedad industrial e intelectual en procesos de internacionalización
40 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
Un momento de la jornada.
y novedades del proyecto de ley de patentes, celebrada en la sede de la CREA, con
la colaboración del Instituto Tecnológico de
Aragón (Itainnova). La sesión se encuadra
en la labor de ambas entidades como representantes en Aragón de la Enterprise Europe
Network, la red de apoyo a las empresas de
la Comisión Europea.
En la jornada, se puso de maniﬁesto que
igual que ninguna empresa se plantea
expandirse a otro país sin conocer sus leyes
ﬁscales o su regulación laboral, tampoco
debería hacerlo sin información suﬁciente
sobre su sistema de derechos de propiedad intelectual y sin dar previamente los
pasos necesarios para proteger sus diseños
industriales, marcas y nombres comerciales, patentes y modelos de utilidad tanto en
España como en los países en los que prevé
operar.
Se trata, en suma, de proteger su creatividad
y su capital industrial e intelectual, uno de
los activos más valiosos de las empresas
que, al igual que las del resto de países
desarrollados, compiten primordialmente
por innovación y calidad.
Esencial para el comercio y el turismo
Andalucía, Murcia y Comunidad
Valenciana reclaman un impulso al
Corredor Ferroviario del Mediterráneo
Las organizaciones empresariales de
Andalucía (CEA), de Almería (ASEMPAL), de la Región de Murcia (CROEM),
de Loca (CECLOR), de la Comunidad
Valenciana (CIERVAL) y de Alicante
(COEPA), han celebrado un encuentro
conjunto para presentar una posición
común en defensa del Corredor Ferroviario del Mediterráneo.
La organizaciones empresariales de Andalucía, Murcia y Comunidad Valenciana consideran reivindican la trascendencia social
y económica de las provincias de Almería,
Murcia y Alicante y exigen mayor atención
de las administraciones públicas para lograr
la ejecución plena del Corredor Ferroviario
del Mediterráneo, del que la línea AlmeríaLorca-Murcia-Alicante es parte principal.
Para estas organizaciones, esta línea del Eje
Mediterráneo representa un “espacio de
progreso cuyo desarrollo debe potenciarse
por quienes tienen responsabilidades de Gobierno y, por ende, de diseño de una política
económica que garantice la consecución de
objetivos de crecimiento sostenible”.
EN la actualidad, no existe comunicación
ferroviaria entre Almería y la Región de
Murcia, ya que fue interrumpida a ﬁnales de
la década de los sesenta y principios de la de
los setenta. Y hasta hace poco no ha existido
planteamiento alguno para la construcción
de un trazado que posibilite la comunicación
ﬂuida y de calidad con el exterior de ambas
provincias, con lo que ello conlleva para
desarrollo socioeconómico de las mismas,
especialmente en las áreas de comercio
exterior y turismo.
Los representantes empresariales de estas
regiones consideran que dicha situación
Representantes de las organizaciones empresariales de Andalucía, Murcia y Comunidad
Valenciana.
requiere de una corrección urgente, porque el
proyecto de Corredor Ferroviario de Mercancías, que cuenta con ﬁnanciación por parte de
la UE, optimiza el transporte de mercancías
y utiliza para ello los puertos de Cartagena
y Almería, que no se podrán integrar sin la
adaptación de las obras a las características
técnicas demandadas.
AVE ALMERÍA-MURCIA
Esto requiere de una atención prioritaria al
AVE Almería-Murcia por parte del ministerio de Fomento, para permitir que se ejecute
en los términos en que fue redactado el
proyecto (doble vía) y de manera coordinada
en las dos provincias, para que sea posible la
conexión inmediata. Esta coordinación es vital para poder acceder a los fondos europeos
destinados a infraestructuras del transporte
previstos hasta 2020, así como para evitar
el deterioro y el desgaste de los tramos ya
ﬁnalizados en Almería, que actualmente
soportan costes de mantenimiento.
Conectar la Región de Murcia y la provincia
de Almería es el paso natural para continuar
la conexión con Levante por alta velocidad
si, como está previsto, se culmina el tramo
que une Alicante y Murcia en 2015.
En este sentido, CEA, ASEMPAL, CROEM,
CECLOR, CIERVAL y COEPA piden el
estricto cumplimiento de los plazos convenidos con el ministerio de Fomento en los
trazados Barcelona–Tarragona-CastellónValencia-Alicante-Murcia del Corredor
Mediterráneo de mercancías, tanto en ancho
UCI-internacional como en ancho Ibérico, y
de pasajeros, en UCI-larga distancia AVE y
cercanías Ibérico.
Para estas organizaciones, la rentabilidad de
la inversión pública en infraestructuras ejecutadas en la red ferroviaria de mercancías es
superior a otros proyectos menos eﬁcientes
que se han desarrollado en España en los
últimos años y que se han incluido además
en los Presupuestos Generales del Estado de
2015.
el empresario • diciembre 2014 |
41
motor
Mercedes actualiza su clase B
Nuevo diseño y mayor eficiencia
M
Mercedes Benz renueva su clase B con un
diseño exterior más deportivo y la pone
al día revalorizando su interior, mucho
más exclusivo. Introduce en su gama dos
variantes de propulsión alternativa, la
Clase B Electric Drive y el B 200 Natural
Gas Drive. En ambas versiones utiliza el
concepto de carrocería modular ‘Energy
Space’. Aloja en los bajos la batería de iones de litio (en el modelo eléctrico) o bien
un depósito grande y dos pequeños de gas
y uno de gasolina de 14 litros en el B200
Natural gas. Esta distribución, así como
la ubicación de los componentes permiten
que el vehículo de 5 plazas mantenga la
capacidad de su maletero.
Con esta actualización se revaloriza
el interior, más moderno, individual y
exclusivo. Las dos nuevas versiones de
propulsión alternativa disponen de un display exento de la unidad central, con hasta
20,3 cm de diagonal y un noble diseño
de las esferas del cuadro de instrumentos.
Destaca también el acabado de los mismos
en estilo de cronógrafo con esfera negra,
cuatro agujas iluminadas en rojo y tipografía renovada.
Mercedes Benz además regenera el
programa de modelos y lo adapta a la
estructura de la oferta de los demás
compactos sacando dos líneas
de equipamiento nuevas para
los modelos de propulsión
alternativa: Style y Urban.
El modelo eléctrico está
disponible adicionalmente con la línea de equipamiento Electric Art.
Para este vehículo se ofertan una amplia variedad de
sistemas de ayuda a la conducción entre los que se encuentran el
‘Colission prevention assist plus de serie’,
que amplía las funciones del ‘Colission
prevention assist’ (advertencia de distancia
asistida por radar y asistencia al frenado
La Clase B Electric Drive y la Clase
B Natural Gas Drive de Mercedes
con su rediseño han conseguido
un toque deportivo y una estética
con líneas tersas y poderosas
mediante el servofreno de emergencia
adaptativo), con la incorporación de una
frenada parcial autónoma para reducir el
peligro de colisión por alcance; un perfeccionado sistema de alerta por
cansancio –Attention Assist
de serie– o el opcional
dispositivo de luces
inteligente.
Más rentable para
el medio ambiente y
para el bolsillo del
propietario
42 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
CLASE B
ELECTRIC
DRIVE
La versión eléctrica
del Clase B incorpora
un sprint normalizado
de 0 a 100km/h en sólo 7,9
segundos. La propulsión silenciosa y exenta de emisiones corre a cargo de un motor
eléctrico de 132kW (180CV) de potencia.
Su motor eléctrico con un elevado par mo-
tor de la clase B Electric Drive tiene una
autonomía de 200 kilómetros que se puede
amplia en 30 kilómetros adicionales con el
pack Range Plus. Lleva implementado de
serie la preclimatización del habitáculo.
CLASE B NATURAL GAS DRIVE
La opción del gas ofrece un ahorro en los
costes de combustible, en comparación
a los de un motor de gasolina, de hasta
un 50%, y un 16% menos en emisiones
de CO2. Sin embargo las prestaciones se
sitúan prácticamente al mismo nivel al
alcanzar una velocidad máxima de 200
km/h y completar el sprint estándar de 0 a
100km/h en 9,1 segundos. Su autonomía
es de unos 500 kilómetros.
El clase B, en el mercado español, se puede adquirir con un precio básico de 28.125
euros estando el tope de la gama en 37.225
euros. La versión de gas se puede comprar
por 32.825 euros.
salud
Poco conocido por la sociedad
El trastorno bipolar afecta a más de
140 millones de personas en el mundo
E
El trastorno bipolar “es una disfunción de
los mecanismos cerebrales que regulan
el estado de ánimo”, explica el doctor
Eduard Vieta, jefe del Servicio de Psiquiatría y Psicología del Hospital Clínico
de Barcelona y principal investigador
español dedicado a este trastorno. “Por
esta razón se conoce como la enfermedad
de las emociones”, añade.
En concreto, consiste en “la presencia de
cambios de humor pronunciados y frecuentes, desde fases de depresión a fases
de manía (hiperactividad) que afectan
profundamente a la calidad de vida de
quienes lo padecen”, matiza, para agregar
que “nuestras emociones y sentimientos
no sólo dependen de factores externos,
sino también de mecanismos biológicos”.
Además, según el Estudio Global de Enfermedades de la Organización Mundial
de la Salud, es una de las principales
enfermedades causantes de discapacidad.
Durante el XVI Congreso Mundial de
Psiquiatría, celebrado recientemente en
Madrid, se ha destacado la gran confusión
que existe en la sociedad respecto al trastorno bipolar, que
tiende a confundirse con
la depresión.
También que se trata
de una enfermedad
muy estigmatizada
por los prejuicios
que generan los
trastornos psiquiátricos. Sin embargo, las
personas que la padecen
no tienen trastornos en su
mente, sino un problema físico
en el cerebro que les hace cambiar de
estado de ánimo en muy poco tiempo y
de manera involuntaria.
Pese a ser poco conocida, su prevalencia
supera la de otras enfermedades físicas,
como el sida o la esclerosis múltiple o
psíquicas, como la esquizofrenia o la
anorexia nerviosa, explica Vieta.
TRATAMIENTO
Los medicamentos son una parte fundamental del tratamiento del trastorno
bipolar. En él se emplean estabilizadores
del estado de ánimo que ayudan a evitar
los altibajos en el estado anímico.
También se utiliza la psicoterapia o
la terapia electroconvulsiva
cuando no hay respuestas a
los medicamentos en la
fase de la depresión.
En esta área se están
produciendo avances,
sobre todo “en el ámbito de la medicina personalizada, que abarcan
novedades en el campo
de la genética, la neuroimagen, los biomarcadores, la
estadiﬁcación de la enfermedad, los
síntomas clínicos y neurocognitivos, la
comorbilidad, la polaridad predominante
y sus implicaciones terapéuticas, como
el índice de polaridad”, indica el doctor
Se caracteriza por
cambios bruscos,
de la euforia a la
depresión
Más de 140 millones de
personas padecen trastorno
bipolar en el mundo. Se
trata de un problema físico
en el cerebro que modifica
bruscamente y de manera
involuntaria el estado de ánimo
del paciente. Pese a su gran
prevalencia y a ser una de
las enfermedades que más
discapacidad causa, es poco
conocida por la sociedad en
general.
Vieta.
En este contexto, aﬁrma que “dado que
los ensayos clínicos ofrecen una información mucho más centrada en el fármaco
que en el paciente y que no hay enfermedades, sino personas que las padecen,
cada una con sus peculiaridades, la
investigación avanza buscando formas de
predecir cuál es el tratamiento ideal para
cada paciente individual, alejándose de
las medias que no representan a nadie en
particular.
el empresario • diciembre 2014 |
43
libros
Salvad la industria española
Roberto Velasco
Catarata
320 págs.
España necesita un cambio
de modelo productivo que,
forzosamente, debe apoyarse en el sector industrial.
El catedrático de Economía
Aplicada Roberto Velasco
analiza en esta obra la situación actual y la evolución
de este sector, cuyo
peso en el PIB se
desplomó un
30% desde
2008 hasta
2012.
Pese al
proceso
desindustrializador
que nuestro
país ha vivido
en los últimos años,
el sector secundario sigue
siendo trascendental para la
economía española, debido
a su capacidad de generar,
absorber y difundir todo
tipo de innovaciones y de
vertebrar el territorio. La
productividad, la competitividad, la tecnología y la
innovación son los grandes
desafíos de la industria que
se analizan en esta obra,
así como las reformas para
alcanzar ese nuevo modelo
productivo.
Designpedia
Juan Gasca y Rafael Zaragozá
LID Editorial. Colección Leo
256 Págs.
Se trata de un manual de
creatividad e innovación con
el sugerente subtítulo de 80
herramientas para construir
tus ideas. Una recopilación
de herramientas estructurada
para la resolución de problemas bajo los principios del
diseño.
La creatividad es una
capacidad innata
en todas las
personas que
se puede
entrenar
para generar nuevas
asociaciones
entre ideas
y conceptos
conocidos. Esta
obra recoge herramientas
visuales para la resolución
de problemas, generación de
ideas y desarrollo de proyectos, así como itinerarios de
aplicación de esas herramientas para la conceptualización
de soluciones en el contexto
del desarrollo empresarial,
estableciendo procedimientos
básicos de actuación..
El modelo
productivo español
debe apoyarse
en el sector
industrial
44 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
Estrategias
de marketing
sectorial
Coordinado por José Mª Cubillo y
Alicia Blanco
Esic Editorial
268 págs.
La versatilidad de las
herramientas de marketing
hace que sean de aplicación
universal. No obstante,
estas herramientas genéricas y universales deben
aplicarse de un modo
específico en cada uno de
los sectores de actividad.
Las particularidades del
sector son, en ocasiones,
tan elevadas y específicas
que hacen de la aplicación
del marketing algo único.
El experto en marketing
debe aprender y dominar
estos instrumentos, pero
además debe ser un profesional capaz de aplicarlos
con éxito en cada uno de
los sectores en los que desempeñe sus funciones. Esta
obra aborda la aplicación
específica del marketing y
sus estrategias a un conjunto de sectores, analizando
las particularidades de cada
uno de ellos y la adaptación del marketing a las
mismas.
Magia para
vender
José María de la Torre Maroto
(Txema Gicó)
Empresa Activa
320 págs.
El Desarrollo Estratégico
Ilusionista (DEI) es una
forma distinta de diseñar
la estrategia comercial de
una empresa y de generar
la idea de compra en la
mente del público, combinando las técnicas comerciales tradicionales con las
técnicas ilusionistas de la
magia. Txema Gicó, en su
doble condición de ingeniero y mago, se convierte
en “ingeniero ilusionista”
para explicar estas nuevas
técnicas en este práctico
manual, con la magia como
vehículo conductor.
A lo largo de sus páginas,
el lector encontrará un
modelo ordenado de herramientas para decidir qué
quiere vender y a quién y
poner en marcha con éxito
una estrategia de ventas.
Descubrirá un modelo de
desarrollo de estrategias
comerciales para conseguir
objetivos concretos, con la
ayuda de diferentes trucos
de magia.
Endeudamiento
de las empresas
españolas en el
contexto europeo
Joaquín Maudos y
Juan Fernández de Guevara
Fundación BBVA
264 págs.
Tras la intensa crisis económica
de los últimos años, la economía
española comienza a dar signos
de recuperación. Sin embargo,
todavía quedan debilidades y
amenazas que hay que afrontar,
entre las que destaca el elevado
nivel de deuda de las empresas.
Esta monografía analiza el
endeudamiento y la vulnerabilidad ﬁnanciera
empresarial en España, comparándola
con el conjunto de las
empresas europeas,
antes y después del
comienzo de la crisis.
El análisis se aborda desde
dos enfoques: a través de los
datos macroeconómicos, constatando el mayor endeudamiento
de las empresas españolas frente
a sus homólogas europeas y con
un estudio microeconómico basado en una muestra representativa de 7’6 millones de empresas
europeas, que permite descubrir
diferencias notables entre
ellas, más allá de su tamaño o
sector. A partir de este análisis se
cuantiﬁca el porcentaje de deuda
empresarial en riesgo.
Los diez
mandamientos
del emprendedor
Antonio Manzanera
AK Digital
232 págs.
El 70%de las empresas
creadas en España no llegan
al cuarto año de vida, en
parte, debido al desconocimiento de los emprendedores sobre aspectos cruciales
como la solvencia, la
gestión de circulante, la
normativa mercantil o las
relaciones
con
socios
y
El elevado
nivel
de deuda es una
debilidad de
las empresas
españolas
clientes.
Esta
guía para
emprendedores que ya
han puesto en marcha su
negocio repasa todas estas
cuestiones con ejemplos,
casos prácticos y anécdotas
basadas en la experiencia
de otros emprendedores que
han cometido errores en el
pasado.
Internacionalización: claves y
buenas prácticas
Dirigir personas
Guido Stein y Eduardo Rábago
Pearson
266 págs.
Coordinada por Salvador Marín
ACCID
196 págs.
El objetivo de esta publicación, coordinada por el
presidente de COFIDES,
Salvador Marín, es analizar
las claves del éxito de la
internacionalización en
general y de la exportación
e inversión directa en el
exterior en particular y de
su papel como motor clave
del crecimiento económico
a largo plazo de la economía española.
La situación económica
vivida en los últimos años
ha puesto de manifiesto el
mejor comportamiento de
las empresas internacionalizadas, que experimentan
ganancias de productividad, mejoras en la gestión,
mejor capacidad de acceso
a la financiación y, en
consecuencia, tienen mayor
capacidad para crecer y
crear empleo.
Los autores de esta obra
presentan las claves que
delimitan el quehacer
diario de la dirección de
personas y analizan aspectos básicos del liderazgo y
de la gestión de recursos
humanos, como la negociación colectiva o la manera
de enfrentarse a un despido
individual.
Su objetivo es desplegar
una “caja de herramientas”
que ayuden a cuidar lo más
preciado que un directivo tiene en sus manos: el
capital humano. Entendiendo por cuidar desde la
adecuada selección hasta
despedir oportunamente
llegado el caso, pasando
por el desarrollo personal,
la evaluación del desempeño, la estimación del
potencial, la promoción o
la retribución, entre otros
aspectos que conforman el
liderazgo.
el empresario • diciembre 2014 |
45
viajes
Un verano diferente en Perú
Lima, ciudad de contrastes
E
En el mes de diciembre, cuando en España
ya sentimos el frío, da comienzo la mejor
época para visitar uno de los países más
interesantes de Sudamérica: Perú. A punto de
estrenar la estación estival, este país tan rico
cultural y paisajísticamente, ofrece un amplio
abanico de posibilidades para hacer planes
de viaje solo, en pareja, con la familia o un
grupo de amigos.
Deporte, ocio, cultura, o gastronomía,...
Explorar los yacimientos arqueológicos de
la civilización inca, pasear por las elegantes
catedrales y los lujosos palacios que datan de
la época colonial española o nadar entre lobos marinos son algunas de las experiencias
únicas que ofrece el país sudamericano.
LIMA EN BICICLETA
Si aún no se ha estado en Lima, la ciudad
fundada por Francisco Pizarro en 1535,
nada más aterrizar, el visitante tiene una
cita. La bicicleta es el medio recomendado
para moverse y conocer con tranquilidad y
sin perder detalle, este particular baúl que
conserva la historia de la época colonial. Con
esta alternativa de transporte, que cada vez
utiliza más gente en esta ciudad abarrotada,
el visitante se puede adentrar en sus rincones
y conocer a su gente.
Lima es una ciudad de contrastes, hay zonas para todos los gustos, lo que no deja
indiferente a quienes se adentran en ella.
El centro de la ciudad destaca por su porte colonial, sus impresionantes balcones,
su intrigante y celebrado Barrio Chino,
sus parques de aguas multicolor e iglesias
mestizas. El Chucuito, en el puerto de El
Callao, llama la atención con sus casas vibrantes, mientras que la zona empresarial
de San Isidro propone ediﬁcios más modernos y proyectos arquitectónicos más
atrevidos como el ediﬁcio de Interbank,
diseñado por el arquitecto austriaco Hans
Hollein. El bohemio distrito de Barranco
encandila con sus casonas de balneario de
46 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
La capital es uno de los
destinos más llamativos y mejor
conservados de Perú. Su
uno de los más importantes de todo el país,
con impresionantes galerías donde se puede
apreciar en todo su esplendor el Perú precolombino a través de 45.000 piezas exhibidas
de una forma muy didáctica.
geografía, su historia y sus aires
cosmopolitas la hacen única y
la convierten en destino cultural
obligado de América Latina
mediados del siglo XX, el Puente de los
Suspiros y su cercanía al mar.
MUSEO LARCO, TODA UNA
EXPERIENCIA
Lima conserva intacto en su casco histórico
el opulento sabor colonial, su magniﬁcencia
y su esplendor, lo que la llevó a ganar el
favor de la UNESCO y su declaración de
Patrimonio de la Humanidad en 1991.
De entre sus más de 600 monumentos históricos de la época virreinal, si cabe decantarse,
uno tiene parada obligada: el Museo Larco,
LLAMADA A LA AVENTURA
Además de ser una ciudad colonial donde el
arte de vivir se palpa, Lima es aventura. Sorprende La Costa Verde, una zona de belleza
inﬁnita y, su cielo, con numerosos parapentes
que se dejan llevar por las corrientes de aire
costeras y el mar, donde los suﬁstas cortan las
olas de más de cinco metros de altura con sus
tablas. Los amantes del surf también encontrarán impresionantes olas en Punta Rocas,
Señoritas, Puerto Viejo y Cerro Azul, al sur
de Lima. A 100 kilómetros en esta dirección
está Asia, una zona de playas muy exclusivas,
la mayoría privadas, que se ha convertido en
uno de los centros de veraneo más importantes. De interés son los balnearios y el
Boulevar de Asia, que ofrece divertidas e
interesantes propuestas tanto para niños como
para mayores: bares, restaurantes, tiendas,
Palomino, hábitat de una enorme colonia de lobos marinos
Mus
Coco
Costa Verde
Museo Larco (Manuel Medir)
cines, circuito de karts, así como una oferta
nocturna para todos los gustos.
cocina tradicional peruana con inﬂuencias
mediterránea o japonesas, entre otras.
NADANDO ENTRE LOBOS
MARINOS
DE COMPRAS
Pero, sin duda, una de las propuestas más
emocionantes que ofrece el país sudamericano es realizar un tour por las islas cercanas
y hacer parada en Palomino, hábitat de una
enorme colonia de lobos marinos
con los que se puede nadar,
observar sus costumbres
y vivir momentos
inolvidables.
UN BOCADO
PARA
PALADARES
EXIGENTES
Coco Martin (PormPerú)
El diseño peruano está pisando fuerte. S.
Semsch, J.M. Valdivia, S. Dávila, G. Testino, S. Kujón, R. Loayza, A. Álvarez Calderón, G. Privat o F. Arrieta han sido reconocidos en París, EE.UU, Francia, Argentina y
Rusia. Sus ateliers y tiendas en la capital
reciben a clientes previa cita para
ofrecerles creaciones en alpaca, algodón peruano y tejidos o bordados hechos a
mano. Para un diseño más
juvenil y desenfadado
hay boutiques que reúnen
los trabajos de los jóvenes
diseñadores. No pasa
desapercibida la zapatería.
Diseñadores como V. Fiedler,
Lola, L. Bahe, V. Dellepiane y M.
Correa se inclinan por piezas únicas y
delicados accesorios.
Perú, es un país de tradición artesana que
ofrece joyería de otro nivel. Tomando como
base la tradición, ha dado un salto para crear
modelos impactantes. Plata y oro se mezclan
con piedras peruanas, telares y corales para
dar lugar a piezas únicas. Jockey Plaza,
Larcomar y Real Plaza son los tres centros
comerciales más importantes y exclusivos de
la ciudad.
Nadar con lobos
marinos, una de las
propuestas más
emocionantes
Otro de los grandes
reclamos de la ‘Ciudad
de los Reyes’ es su cocina.
Lima es estandarte de la gastronomía en Latinoamérica, y se ha convertido en
un importante referente gastronómico a nivel
internacional. Precisamente su amalgama
cultural ha enriquecido la base de su gastronomía, en la se encuentran las tradiciones
más deliciosas de Europa, Asia y África. La
oferta en este sentido es inmensa. La capital
peruana sorprende con restaurantes de todo
tipo como Chifas (fusión chino-peruana),
cebicherías ubicadas en locales de diseño,
el empresario • diciembre 2014 |
47
ocio
El Rey inaugura el Museo
Carlos de Amberes
1.
El Rey Felipe VI ha inaugurado
el nuevo Museo de la Fundación
Carlos de Amberes. Maestros ﬂamencos y
holandeses, un espacio cultural que nace
con la intención de mostrar al público dos
siglos de historia común europea y de sumarse a la gran oferta de pintura ﬂamenca
que se puede encontrar en Madrid.
Don Felipe recorrió la exposición, que
cuenta con obras como El Martirio de San
Andrés, de Rubens, pieza propiedad de
la Fundación Carlos de Amberes, y otras
obras de los mejores artistas ﬂamencos
y holandeses de los siglos XVI y XVII
-como Van Dyck, Jordaens, Jan Brueghel, Cornelis de Vos, Bernard van Orley,
Michaelina Wautier o David Teniers-, que
proceden en su mayoría del Real Museo
de Bellas Artes de Amberes, que permanecerá cerrado hasta el año 2017 por
obras de remodelación.
Además de los préstamos del Museo de
Amberes, se cuenta con los del Museo del
Prado y Patrimonio Nacional, así como la
Biblioteca Nacional y la Fundación Custodia, que han cedido obra gráﬁca para la
pequeña exposición temporal dedicada a
grabados de desnudos femeninos y
masculinos de Rembrandt.
1
Trenes de ensueño
2.
Mucho antes de que el avión y
el automóvil abrieran una nueva
era en el transporte, una red ferroviaria
de acero se extendía por todo el globo
y permitía a personas y mercancías
recorrer grandes distancias de forma
rápida y asequible y viajar a lugares
hasta entonces solo accesibles en
sueños. Todavía hoy existen muchas
de esas líneas férreas, como el legendario Orient express, el australiano El
Ghan o el africano Blue Train y cada
vez más viajeros vuelven a recorrerlas,
redescubriendo el glamour y el encanto
de viajar en tren.
Este libro traza un recorrido por el
mundo de los mejores viajes en tren
del planeta, 15 viajes inolvidables que
cruzan continentes y atraviesan diferentes paisajes. Desde rutas históricas
como la de la Seda en Golden Eagle
Luxury Trains, desde Moscú hasta
Pekín hasta opulentos trenes como el
Hiram Bingham, desde las cimas de
los Andes hasta el Machu Picchu pasando por espectaculares y pintorescos
itinerarios, como el del Pacific Coastal
por Australia.
2
Atomic-Circus, retrospectiva
de Patricia Gadea
3.
El Museo Reina Sofía presenta
hasta el próximo 5 de enero la primera retrospectiva dedicada a la obra de
Patricia Gadea (Madrid, 1960 – Palencia
2006), personaje primordial en la renovación de la pintura española de las décadas
de los ochenta y noventa. Atomic-Circus
repasa la pintura de esta artista, en un
momento de experimentación de las libertades, al amparo de la movida madrileña
y de un ambiente de euforia provocado
por el cambio democrático.
En su obra se apropia de elementos del
cómic, utilizados junto a personajes
de la cultura popular y a imágenes que
provienen de la publicidad gráﬁca para, a
través de ellos, reﬂexionar sobre su propia época. Estos elementos son alterados
usando en sus obras la técnica del collage
para ofrecer una nueva visión crítica de la
realidad.
Su estancia en Nueva York, en el último
lustro de la década de los ochenta, supone
un punto de inﬂexión en su carrera. En
esta ciudad, Gadea forma el colectivo
Estrujenbank junto al también pintor Juan
Ugalde y al poeta Dionisio Cañas. De esta
época forma parte la serie Circo. Con su
traslado a Palencia en 1996, su trabajo se
torna más intimista, sereno e introspectivo. Una serie de estos dibujos, inéditos
hasta ahora, se muestran por primera vez
en esta exposición.
3
48 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
La cocina del Alabardero
Las ánimas de Bernini
4.
5.
La emblemática Taberna del
Alabardero conmemora su 40º
aniversario con la presentación de La
cocina del Alabardero. 50 recetas, 50
años, una obra repleta de recetas y
anécdotas, prologada por el presidente
de la Real Academia de Gastronomía,
Rafael Ansón.
La cocina del Alabardero. 50 recetas,
50 años describe las elaboraciones de
los platos más importantes que se han
cocinado en los fogones de la Taberna,
alternándolas con sucesos e historias
que se han producido en el restaurante
a lo largo de estas cuatro décadas, a las
que se suman los diez años anteriores
en los que el Padre Lezama, su fundador, ya se había iniciado en el mundo
gastronómico en Chinchón.
4
Hasta el 8 de febrero, el Museo
del Prado acoge la muestra Las
ánimas de Bernini, organizada en tres
secciones que ilustran la relación de
Gian Lorenzo Bernini con España y,
al tiempo, constituye una síntesis de la
evolución del más grande artista de la
Roma barroca, que desarrolló facetas
de escultor, arquitecto, pintor, diseñador de fiestas y ceremonias, fuentes y
otros repertorios ornamentales.
Las complejas relaciones diplomáticas y políticas de Roma con España
se vieron reflejadas en los encargos a
Bernini tanto de mecenas españoles en
Roma (el duque del Infantado, el cardenal Pascual de Aragón o el marqués
del Carpio) como de la propia corona.
Tienen que ver, muy especialmente
con que Felipe IV buscara una presencia diplomática, religiosa y política en
Roma, y financiara obras en algunas
de las basílicas más simbólicas, desde
San Pietro a Santa María Maggiore, así
como que se hicieran encargos para El
Escorial o el Real Alcázar de Madrid.
La muestra recorre un rico itinerario
desde algunos de los grandes proyectos
arquitectónicos y urbanísticos a sus
escenográficas capillas y esculturas,
así como a sus fuentes, pinturas y
dibujos para otros proyectos, ya fueran
efímeros y festivos, decorativos o
suntuarios.
La colección expuesta.
El museo en el museo
6.
La Fundación Juan March muestra 89 obras de 45 artistas, pertenecientes a su colección, en el Museu
de Palma, aprovechando dos espacios
muy singulares de la arquitectura de
este edificio.
La colección expuesta (2014-2015).
El museo en el museo, que puede
visitarse hasta el 7 de febrero, recoge
una selección de obras que van desde
los Caprichos, Disparates y Desastres
de la Guerra, de Goya y grabados de
Picasso hasta piezas casi conceptuales
de Ferran García Sevilla, José Luis
Alexanco o Txomin Badiola, entre
otros. Algunas rememoran los orígenes
del arte contemporáneo español en la
tradición, como sucede con las piezas
de Goya, o en las vanguardias, como
las de Picasso o Dalí. Otras posibilitan una mirada a épocas pasadas
(o futuras) respecto de la obra del
artista expuesta en el museo, como
en los casos de Gerardo Rueda, Josep
Guinovart o Manuel Rivera. Y muchas
testimonian el juego de los artistas con
materiales, soportes y formas más allá
de la pintura y la escultura, algunos tan
poco habituales como abanicos.
6
5
el empresario • diciembre 2014 |
49
ferias
A A CORUÑA
Del 17 al 19 de enero, en la casa de Campo de Madrid
FIMI celebra su 80º edición
Feria de antigüedades y
coleccionismo.
Expocoruña,
del 19 al 21 de diciembre.
B BADAJOZ
Iberocio.
Feria de la infancia y de la
juventud, entretenimiento y
diversión para niños y jóvenes.
IFEBA,
Institución Ferial de Badajoz,
del 26 al 30 de diciembre.
La Feria internacional de moda infantil y juvenil, FIMI celebra en 2015 su 80º edición, que contará con una oferta
ampliada tanto nacional como extranjera de prestigiosas marcas de moda infantil y juvenil, que la confirma como
la única cita de carácter profesional y ámbito internacional que se celebra en España centrada en la moda infantil,
calzado y complementos y abierta al universo de la infancia.
La cita del próximo mes de enero enero volverá a convocar todas sus zonas expositivas: espacio FIMI; New FIMI –nuevos
emprendedores; SEE ME –otro punto de vista para entender la moda; FIMI&Agents –agentes comerciales; y nuditos –
profesionales de futuro. Además, vuelve a abrir una amplia agenda de desfiles bajo el formato de Semana Internacional
de la Moda Infantil, FIMI Fashion Week.
BARCELONA
Bread and butter.
Selección de reconocidas
marcas de moda, punto de
encuentro para compradores y
vendedores del sector textil.
Fira de Barcelona,
del 8 al 10 de enero.
Salón de la infancia y la
juventud, con oferta de talleres
deportivos, lúdicos y educativos.
Feria de Muestras de Armilla
(Granada),
del 15 de diciembre al 2 de
enero.
C CÁDIZ
Juvelandia.
Feria del ocio y tiempo libre
dedicada a los más pequeños
de la casa.
IFECA,
Institución Ferial de Cádiz en
Jerez de la Frontera,
del 16 de diciembre al 4 de
enero.
MÁLAGA
MIMA
Muestra infantil de Málaga
centrada ebn el ocio
y el entretenimiento para toda
la familia.
Palacio de Ferias y Congresos de Málaga
del 26 de diciembre al 4 de
enero.
L LLEIDA
Cucaesport y Cucalocum.
Parque de la infancia y de la
juventud.
Fira de Lleida,
del 26 de diciembre al 4 de
enero.
CIUDAD REAL
Jugarama.
Feria de ocio y tiempo libre
para los más pequeños de la
familia.
Pabellón de Ferias y Congresos
de Ciudad Real,
del 26 al 30 de diciembre
del 10 al 14 de diciembre.
DeBoda.
Salón del sector nupcial y de la
comunión.
Palacio de Congresos de
Torremolinos,
del 9 al 11 de enero.
M MADRID
G GRANADA
Juveandalus.
50 | e l e m p r e s a r i o • d i c i e m b r e 2 0 1 4
Almoneda Navidad.
Edición de Navidad de la feria
de coleccionismo y antigüedades, con miles de ideas para
estas fechas.
IFEMA,
S
SEVILLA
Expo Joven Sevilla.
Feria del ocio en familia, con
actividades para para niños y
adolescentes como pista de
hielo, camas elásticas, mercado navideño, etc.
Fibes Sevilla,
del 20 de diciembre al 2 de
enero.
T TARRAGONA
Parc de Nadal
Parque infantil de
Navidad con actividades y
entretenimiento para los más
pequeños.
Fira de Reus,
del 27 de diciembre al 4 de
enero.
TERUEL
Expoguay.
Salón infantil del Bajo Aragón.
Institución Ferial de Alcañiz,
del 26 al 30 de diciembre.
Plataforma de apoyo
al emprendimiento
La plataforma
es una herramienta de
trabajo para los profesionales de la orientación
y asesoramiento laboral que desarrollan
su actividad en materia de promoción del
emprendimiento y que sirve además de apoyo
en el proceso de creación de empresas a los
emprendedores, facilitándoles conocimiento
e instrumentos para su puesta en marcha.
www.viaemprende.es
•
•
@PlataformaViaE
• • •
•
Objetivos 1
2
3
4
5
6
Fomentar
la cultura
emprendedora
y promover el
trabajo autónomo.
Ofrecer recursos
de apoyo al
emprendimiento.
Promover el
emprendimiento
de calidad.
Dar a conocer
las diferentes
alternativas que
ofrece el trabajo
Autónomo y la
Economía Social.
Facilitar a los orientadores laborales
herramientas para la generación de
actitudes y aptitudes necesarias para
abordar el emprendimiento.
Apoyar a los
emprendedores
a través del
conocimiento
especializado y
de la experiencia
empresarial.
Cofinanciado por:
7
Fomentar la
responsabilidad
social de las
empresas.
MI NEGOCIO
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