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Sábado 3 diciembre 2011 Expansión 39
Opinión
Las marcas líderes al servicio del país
compañíassininversionesenelexterior.Datos
que concuerdan con las conclusiones del estudio Internacionalización, empleo y modernización de la economía española, realizado por
Analistas Financieros Internacionales (AFI)
paraelICEXenmarzode2010.
VISIÓN PERSONAL
José Luis Bonet
Antonio Garrigues
in duda, una de nuestras principales
preocupaciones como sociedad es encontrar vías que nos permitan superar
la actual situación económica, recuperar la
senda del crecimiento y generar empleo. Para
ello no existen fórmulas mágicas ni recetas fáciles, pero sí apuestas decididas, impulsadas
conmotivación,trabajoyesfuerzo.Unadeesas
apuestas debe ser la de seguir avanzando en el
proceso de expansión internacional de la economía y las empresas españolas. Una internacionalización que además debe ser de calidad,
incorporando innovación y diseño y confiando
en la marca como principal activo de competitividad empresarial. Ante una perspectiva de
débilylentarecuperacióndelademandainterna, a la empresa que no apueste por la salida al
exteriorleesperaunfuturomuycomplicado.
Las exportaciones se han convertido en el
motor del crecimiento económico en España.
En el conjunto de los ocho primeros meses de
2011, las exportaciones españolas de mercancías alcanzaron los 140.442 millones de euros,
lo que supone un incremento del 18% respecto
al mismo periodo de 2010. El déficit comercial
ha retrocedido un 12,5% en términos interanuales, hasta los 30.630 millones de euros. De
hecho, en el último trimestre las exportaciones
de bienes y servicios vuelven a crecer (3,1%),
casi el doble de lo que se incrementaron las importaciones (1,6%). En este último trimestre, y
por primera vez desde 1998, el balance entre
exportaciones e importaciones de mercancías
ha sido positivo, al arrojar un superávit comercial de 2.630 millones. El 22,6% de las empresas registraron incrementos en su cartera de
pedidos en el tercer trimestre del año y un 48%
la ha mantenido estable, según la Encuesta de
Coyuntura de la Exportación elaborada por el
Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
La percepción de la actividad exportadora
se mantiene en niveles positivos por décimo
trimestre consecutivo. Según las empresas, las
expectativas a doce meses en sus pedidos de
exportación siguen siendo optimistas. No en
vano,Españahamantenidocasiintactasucuota del mercado mundial en el comercio de
mercancías (1,7%), mientras que otros países
como Reino Unido, EEUU, Francia, Italia o incluso Alemania han perdido cuota frente a los
países emergentes. A día de hoy, el sector exterior contribuye con un 1,8% al crecimiento de
la economía española, frente a una contribución negativa del 1% de la demanda interna. En
2007, antes de la crisis, la demanda interna suponíaun4,4%delcrecimiento,mientrasqueel
sector exterior restaba casi un punto porcen-
S
La internacionalización es vital
para que las empresas puedan
sobrevivir y crecer en un mundo
cada vez más competitivo
tual. A nivel de inversión española en el exterior, de enero a junio de 2011 las empresas españolas han invertido 15.721.068 euros en el
exterior, en una proyección algo inferior a los
38 mil millones que se invirtieron durante
2010. España es el decimocuarto país del mundoporinversióndirectaenelexterior.
Lecciones positivas
Indudablemente la internacionalización conlleva riesgos y es un proceso difícil, pero es
prácticamente la única vía. Una de las lecciones positivas que se puede extraer de la actual
crisis económica es precisamente la asunción,
por parte de buena parte del tejido productivo
español,dequelainternacionalizacióneselcamino, una concienciación que supone de hecho uno de los objetivos con los que nuestro
Foronacióhacemásdedoceaños,peroquetodavía adolece de una decidida apuesta por la
marca como principal activo de competitividad. No en vano, no se trata sólo de vender
más,sinodevendermejor.
La internacionalización tiene efectos muy
positivos sobre el crecimiento económico, sobre la competitividad de nuestras empresas y
nuestra economía, sobre la generación de em-
pleo y, cómo no, sobre la imagen país, cuando
ésta se asocia a la imagen de nuestras marcas
másreconocidas.
Partiendodequeelmercadoespañolapenas
representa el 1% del mercado global, la internacionalización es vital para que las empresas
puedan sobrevivir y crecer en un mundo cada
vez más competitivo. Además, de acuerdo con
un estudio de la Unión Europea (Internationalisation of European SMEs), el proceso de expansión internacional contribuye a que estas
empresas puedan incrementar o como mínimomantenersuniveldeempleados.Esteestudio demuestra que existe un vínculo directo
entre internacionalización y un buen desempeño empresarial: la actividad internacional
refuerza el crecimiento, mejora la competitividad y representa la sostenibilidad a largo plazo
delascompañías.
Segúnestemismoinformelascompañíasinternacionalizadas se sitúan por encima de la
media en los distintos indicadores de desempeño de negocio, crecen más en su facturación,
generan más puestos de trabajo y tienden a ser
más innovadoras. Consecuencia, sin duda, de
competir con los mejores. En concreto, en términos de empleo el estudio demuestra que las
empresas exportadoras aumentaron su número de empleados durante el periodo analizado
un 7% frente a un 3% de las empresas no exportadoras, mientras que las compañías con
inversiones en el exterior aumentaban sus empleados locales en un 16% frente a un 4% de las
Depósito Legal M-15572-1986 ISSN 1576-3323
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de Marcas Renombradas Españolas
y de Freixenet.
Antonio Garrigues es presidente de Garrigues
y Embajador Honorario de la Marca España
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González-Besada, Francisco Oleo, José Orihuel (Cataluña) y Estela S. Mazo
Edita: Unidad Editorial, Información Económica S.L.U.
Prestigio internacional
Afortunadamente España cuenta con varias
decenas de empresas con marcas líderes mundiales en sus respectivos sectores, desde las
energíasrenovableshastalamoda,pasandopor
la gestión de infraestructuras, o la gastronomía.
Pero es necesario seguir aumentando ese núcleo de marcas líderes con presencia internacional, que además generan efectos positivos
sobre la imagen exterior del país y por tanto actúan como efecto locomotora sobre el conjunto
del tejido empresarial. Los países más competitivos de nuestro entorno, como Alemania,
Francia o Reino Unido, son todos ellos cuna de
un importante número de multinacionales de
prestigiointernacional.Italia,yenmenormedida España, tienen también un buen número de
empresasymarcasembajadorasenlasqueapalancar su recuperación, mientras que en los casos de Grecia, Portugal o Irlanda el menor número de marcas propias con implantación internacional puede suponer un lastre más para
sureactivacióneconómica.
En definitiva, España se enfrenta actualmente a una grave situación de profundas consecuenciasparaelbienestarylacalidaddevida
de la sociedad española, resultado en parte de
una crisis financiera global y de problemas estructurales de la economía española, como la
dependencia en un modelo productivo agotado. En este contexto, dos problemas resaltan
por encima del resto por su trascendencia e
implicaciones: 1) un elevado y alarmante nivel
de desempleo y 2) una pérdida de credibilidad
y confianza en la economía española, que afecta a la capacidad de financiación del propio Estado español y de sus empresas. La Fundación
Foro de Marcas Renombradas Españolas
constituye precisamente una alianza estratégica público-privada que busca defender los interesesgeneralesdelpaísconelobjetivodeimpulsar la internacionalización de las empresas
ymarcasespañolasytrabajarjuntosparafortalecer y mejorar la imagen de España en el exterior. Una institución que agrega capacidades,
crea sinergias y aúna esfuerzos entre el sector
público y el privado para fines comunes de interés general. Sólo a través de esa cooperación
público-privadasepodráavanzarenlapresencia internacional de las empresas españolas y
enlamejoradelaimagendeEspaña.
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