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14 Empresas
Martes 24 de diciembre de 2013 Cinco Días
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elclimaempresarialespañol
El 57% cree que la situación económica mejorará, según un estudio
E STEBAN L UNA Madrid
E
l año está dejando un tiempo muy
desapacible en España. Sobre todo
en el ámbito económico. Sin embargo, las empresas suecas, quizá ya preparadas para esas inclemencias de manera natural, son optimistas respecto a
la mejoría del hasta ahora riguroso clima
empresarial español. Y es que, en vista
de los recientes datos de inversión extranjera en España, que el ministro de
Economía, Luis de Guindos, cifró en
19.400 millones de euros para los primeros ocho meses del año (duplicando
la registrada en 2012 para el mismo periodo), es cierto que la situación parece
que empieza a mostrar algunos síntomas
de estabilización.
Eso revela también un sondeo realizado
por la consultora Qualimetrie para la Cámara de Comercio Hispano Sueca (en colaboración con la Embajada de Suecia y
Business Sweden) a 70 directivos de empresas suecas establecidas en España,
entre ellas multinacionales tan potentes
como Ikea, Ericsson, Scania, SAS o Securitas. El balance de la consulta indica
que el 57% de las compañías suecas encuestadas cree que la situación económica
española mejorará, aunque casi todas
ellas (el 98%) tengan una percepción mala
o muy mala de la coyuntura actual. El
50% cree que la mejoría será una realidad en el año próximo.
Jesús Rubiera, director de Información
y Estrategia de Invest in Spain (que ahora
forma parte del Icex), recuerda que Suecia ocupa el nada desdeñable decimoquinto puesto en volumen de inversiones
en España (y el cuarto entre los países
europeos) y destaca que lo que valoran
del país las más de 550 empresas o filiales suecas ya establecidas aquí, además
de su apertura a esas inversiones extranjeras, es su posición estratégica, con
un gran atractivo como base de operaciones para Latinoamérica, África y
Exterior de la sede de
la compañía Ericsson
en Estocolmo, Suecia.
REUTERS
LA CIFRA
65%
de las compañías suecas
que han colaborado en
el sondeo volverían a
elegir España como lugar
de inversión si no lo
hubiesen hecho ya.
Oriente Medio y unas infraestructuras
“envidiables”. De hecho, según la encuesta
presentada, el 65% de las empresas participantes volverían a elegir España como
lugar de inversión en caso de que todavía no lo hubiesen hecho.
Y sobre las proyecciones en lo que respecta a su sector, más de la mitad de las
compañías consultadas (el 54%) creen
que mejorará, y seis de cada diez que lo
harán sus ventas. Ese es el motivo por el
cual el 54% de ellas no considera que su
plantilla vaya a verse mermada, mientras
que el 20% está incluso pensando en aumentarla.
El consultor de comunicación encargado de presentar los resultados del escrutinio empresarial, Jesús Martínez de
Rioja, destaca que los datos serían “muy
parecidos si se tratase de las valoraciones de empresarios de otros países”, y
opina que los directivos suecos “creen en
España” y esa es “una lección que los españoles deberían aprender”.
Aunque de conclusiones positivas
(seis de cada diez empresas suecas
están satisfechas con los resultados de su
actividad en España), el estudio constituye un toque de atención al Gobierno,
que concreta la embajadora de Suecia en
España, Cecilia Julin, al recordar que la
mejora de la percepción foránea de la
marca país “se basa en el conocimiento
por parte de los Estados de los deseos de
las empresas extranjeras para emprender negocios y realizar inversiones en el
país”.
En caso contrario, como destaca Luis
Salvaterra, director ejecutivo para España
y Portugal de la empresa sueca Intrum
Justitia, se corre el riesgo de sufrir “una
fractura entre los países del norte y del
sur de Europa, cuya brecha se agranda
cada año más”. Sin embargo, a tenor de
los datos de esta encuesta, las empresas
suecas siguen confiando en que el viento del norte disipe las nubes que aún cubren el cielo económico español.
Una posición
internacional
competitiva
La peor valoración del estudio
se la lleva el trabajo que
viene realizando el Ejecutivo
de Mariano Rajoy, que el
57% de las empresas suecas
juzga como malo o muy
malo, y cuyas reformas solo
el 35% de ellas cree que surtirán efecto. La reforma laboral, por ejemplo, solo la
ven satisfactoria la mitad de
las compañías consultadas.
A pesar de ello, siete de cada
diez estiman que esta es una
medida que les beneficia,
aunque esa misma proporción duda que vaya a afectar
a la gestión que ya realizan
de su personal.
Jaime Huidobro, gerente
general de la división de
Técnica de la Construcción y
Minería de la sueca Atlas
Copco SAE, una empresa
con cerca de 140 años de experiencia en el país, lamenta
que los cambios que la ley
propone hayan llegado
cuando la mayoría de ellas
ya habían tomado medidas
al respecto: “Ahora no tiene
ya sentido para nosotros”,
resume.
Sin embargo, seis de cada
diez firmas no vacilan en estimar que el remozado marco laboral otorga a España
una nueva posición internacional más competitiva, al
consolidar la tendencia de la
reducción de los costes laborales como palanca para la
entrada de inversión extranjera en el país. Pero no es
este el punto más positivo
que convence a estas compañías para invertir en España. El estudio revela que el
factor que las empresas encuestadas valoran por encima de cualquier otro para
su desarrollo en el país (el
50% de ellas así lo cree) es la
alta cualificación de los empleados que contratan.
“España no es solo un destino
para el turismo sueco”
E. L UNA Madrid
E
stá al frente de la
Embajada de Suecia
en España desde 2011,
aunque una carrera diplomática de cerca de 30 años
le ha llevado a países como
Perú, Israel o EE UU. Economista de formación y con
gran experiencia en relaciones comerciales, tiene
claro que el vínculo entre
ambos países va mucho más
allá del estereotipo de visitante nórdico que busca en
España sol, buen clima y excelentes playas.
PREGUNTA. ¿Cómo se contempla España desde Sue-
CECILIA JULIN
Embajadora de Suecia en España
cia desde un punto de
vista empresarial?
RESPUESTA. España, la
quinta economía de la Unión
Europea, es de gran interés
para Suecia. Vemos al país no
solamente como un gran
destino para el turismo
sueco, sino también como un
mercado interesante y buen
emplazamiento para la inversión empresarial a largo
plazo. Desde hace ya bastante
tiempo, casi todas las grandes empresas suecas tienen
sede o filial en España. Por
ejemplo, Ikea tiene un programa de inversión muy ambicioso y Ericsson está apostando por la I+D aquí.
P. En un sentido de organización económica, ¿qué
puede compartir Suecia
con España?
R. Existe un gran interés en
las reformas que se están llevando a cabo ahora en España y creo que Suecia puede
aportar sus best practices en
áreas como educación, servicios de salud, creatividad,
emprendimiento, transpa-
rencia, sostenibilidad y otros
muchos campos.
P. Y en sentido inverso,
¿cuáles son las oportunidades de negocio para las empresas españolas en Suecia?
R. También hay amplias
oportunidades para las empresas españolas en Suecia.
La economía sueca va muy
bien, con un PIB que no para
de crecer. Tenemos intención
de invertir en mejorar nuestras infraestructuras, y no
podemos olvidar que Suecia
se localiza en el centro del
mercado nórdico-báltico, en
el que hay unos cien millones de posibles consumidores. ¡Y estamos listos para
hacer negocios!