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CAPITULO III MARCO CONTEXTUAL
3.1 Realidad Actual de los Negocios
Para iniciar hablando de la actualidad de los negocios y las oportunidades de los
mercados emergentes, no podemos dejar de lado la crisis financiera que han
enfrentado la mayoría de países del mundo, entre los cuales están los BRIC y el
nuestro. Esta crisis ha sido la causa que el comercio a nivel mundial se contrajera a
partir del 2008 hasta la fecha y además presenta efectos negativos (tasa de
desempleo alta, precio elevado del petróleo, etc.) sobre todo en los países
subdesarrollados.
El mundo ha estado atravesando una crisis económica que provoca un giro a la
hegemonía global. Por primera vez Estados Unidos y La Unión Europea, etc. Podrían
obtener menos del 50% del PIB mundial, mientras el resto de las naciones,
encabezadas por China, podrían producir más del 50%. A continuación hablaremos
sobre cómo cada uno de los países BRIC, está viviendo la crisis financiera.
China está luchando por redefinir su economía e inyectar vitalidad a sus vecinos
asiáticos, partiendo por Taiwán y Hong Kong. China espera tener resultados más
acertados a finales del 2009, ya que se considera saldrá de la crisis antes que los
otros países. En cuanto a Brasil, el presidente menciono en uno de sus discursos,
que la crisis no puede quedar en manos de especuladores. Que necesitan
mecanismos de prevención y control, y total transparencia de las actividades
financieras. Este país ha mostrado señales excepcionales sobre su recuperación
respecto a los demás países de América Latina.
Rusia mientras tanto según afirmo el presidente Medvedev, este país enfrenta la
crisis “moderadamente negativa” ya que el producto interno bruto (PIB) se contrajo
en un 9,5 por ciento interanual durante el primer trimestre de 2009. Rusia espera
mejorar sus índices a finales de este año.3
India enfrenta la crisis en buenas condiciones económicas, su tasa de inversión
ascendió a 35% del PIB en los últimos cinco años. A diferencia de china, India tiene
un enorme déficit fiscal, que este año se proyecta llegará a 8,4% del PIB, lo que
limita los intentos de realizar una política fiscal de apoyo a la demanda.4 Esta nación
es considerada como país individual, responsable del 40% del comercio mundial de
servicios de alta tecnología. Tiene una posición de vanguardia en la nueva economía
de servicios.
La crisis financiera no ha tenido fronteras y tal es el caso que América Latina ha sido
afectada como todos los países del mundo, por este motivo ha sido imprescindible
3
Fuente: [Tibben-Lembke y Rogers. “La logística Inversa como fuente de Ventaja competitiva”; 2002]
Jorge Castro. La industria IT de la India ya siente la recesión mundial.
http://www.semanaprofesional.com/?nota=15153 [consultada el 26/09/09]
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que los países tomaran medidas oportunas y decididas para salvaguardar los
avances sociales conseguidos en los últimos años.
Con la crisis financiera ha quedado demostrado que en un tiempo no muy lejano, los
negocios no dependerán únicamente de los países desarrollados, el mundo está
dando paso a los así llamados mercados emergentes, que poco a poco van en
ascenso hacia el desarrollo.
3.2 Mercados Emergentes enfrentan Crisis
En el punto anterior hablamos como han vivido la crisis financiera los países. A
continuación abordaremos de como estos países han enfrentado esta situación:
En cuanto Estados Unidos y la Unión Europea, luchan por salir de la crisis financiera
por el endeudamiento, el desempleo y la deflación. La resistencia de los países
emergentes frente a la crisis ha sido grata. Brasil, Rusia, India y China se han
convertido en los ejes de estabilidad y crecimiento, produciendo un desacople de los
países hegemónicos Estados Unidos, Japón y la Unión Europa.5
Es por ello que la actual crisis financiera puso en evidencia la necesidad de incluir a
los países emergentes, en los debates que sientan las bases para decisiones
relativas a la economía global. Tenemos el ejemplo de China e India, podemos
observar que son dos economías que crecen a un ritmo acelerado y que cuentan
con la mayor población del mundo.
Por otra parte algunos economistas defienden la idea que los países emergentes no
tienen lugar en los debates, debido a que estos no son afectados por el sistema de
regulación financiera, principalmente por China, que cuenta con bancos estatales.
Sin embargo cada uno de estos países están implementando políticas que ayuden a
salir de la crisis, tal como china ha retomado los programas que habían dejado de
lado, estos ayudan a mantener los progresos que han tenido hasta el momento, en
cuanto a la educación, salud, etc. Además China está inyectando mucho efectivo
para poder mantener su economía, también no presenta problemas ya que ha
incentivado el consumo interno aunque ya no esté exportando igual a los grandes
países como Estado Unidos. Otra ventaja que presenta China ante esta crisis es la
banca estatal. India en cambio ha tenido una caída considerable en los mercados
bursátiles, el crédito se ha contraído en porcentajes elevados.
Rusia también no se ha quedado atrás, ha usado el gran volumen de reservas que el
país posee, así como la acción coordinada que han establecido inmediatamente para
inyectar liquidez a la economía por medio de cuatro bancos. Este gobierno ha
actuado de modo organizado, objetivo y coordinado, restaurando así la confianza en
5
Marco Antonio Moreno; “Los países BRIC y la teoría del desacople”.
http://www.elblogsalmon.com/economia/los-paises-bric-y-la-teoria-del-desacople [consultada el
25/09/09]
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el sistema bancario con la liquidez del sistema que posee. Este garantizó los
depósitos, recorto los impuestos en exportaciones, fortaleciendo la economía. Ha
decidido invertir en infraestructura pública y gastos en los segmentos menos
sofisticados de la economía para garantizar empleo.
Brasil al igual que Rusia tiene grandes volúmenes de reservas, y una tasa cambiaria
flotante que han contribuido a que no se vean en gran parte afectados por la crisis
financiera.
India por su parte ha implementado apoyo y sugerido seguir la teoría Gandhiana de
dar apoyo a los sectores más pobres intensivos en mano de obra para combatir la
crisis financiera y lograr así el desarrollo económico sostenible.
Los cuatro países cuentan con similitudes y esperan expandirse por medio de la
cooperación comercial y económica en cumplimiento de los intereses en común.
Están implementando gestiones para establecer una moneda única.
En nuestro país la crisis se está contrarrestando con ayudas de incentivos fiscales
como redes de ayuda social, que tienen como fin mantener hasta la fecha los
avances realizados y no ir de retrospectiva con el desarrollo.
3.3 Crecimiento económico de los Mercados Emergentes Vrs Calentamiento
Global
Sabemos que los países emergentes están en el momento de su auge, estos
representan un crecimiento económico acelerado el cual implica mayor utilización de
energía y recursos naturales. Por lo tanto es importante conocer, como se está
manejando el tema de calentamiento global a nivel de los países BRIC.
Primero es importante conocer que entendemos por Calentamiento Global, el
fenómeno observado en las medidas de las temperaturas que muestra un promedio
del aumento de temperatura de la atmosfera terrestre y de los océanos en las últimas
décadas. Se conoce también que el calentamiento global aumenta por medio de las
emisiones de gases de efecto invernadero.
Después de conocer que entendemos por calentamiento global, debemos tener en
cuenta que, a mayor crecimiento económico mayor consumo de energía y
contaminación, por tal motivo es importante establecer un desarrollo económico
sostenible, que este en relación de crecimiento pero cuidando la naturaleza.
Cada cambio tecnológico que tenemos en nuestro comercio y sociedad, es resultado
de las investigaciones de generación y adopción de nuevas tecnologías y productos
que podrían permitir hacer compatibles, a corto y mediano plazo, los objetivo de
reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. Mantener la competitividad de
un país, aumenta la utilización y seguridad de la energía para poder obtener una tasa
de crecimiento positiva.
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La innovación ambiental, en el sector energético, no es un sustituto de políticas
ambientales específicas dirigidas a reducir precios de bienes y servicios que
producimos, sino más bien en trabajar en conjunto con la naturaleza. Es común que
los instrumentos de política ambiental basados en los incentivos de precios,
acostumbran preocuparse más por la innovación que instrumentos de otro tipo. Es
importante diseñar con cuidado el complemento de emisión, bienestar y lograrlo con
el costo mínimo.
En la actualidad el 45% de la energía es utilizada en edificios, son cinco países
desarrollados los responsables en primer instancia de este consumo, pero es
impactante saber que, mientras estos trabajan activamente en desarrollar programas
para estabilizar el problema, los países en vías de desarrollo como los BRIC,
incrementan la utilización de estos recursos, que se especula que a finales del 2020
igualaran y posiblemente sobrepasaran a los países desarrollados en la
responsabilidad del calentamiento global por las emisiones de carbono.
Vivimos en una sociedad tan dependiente del automóvil, es bastante lógico
considerar que los vehículos son los principales culpables del deterioro ambiental del
hábitat. Sin embargo la transportación en Estados Unidos de América es responsable
del 27% de la emisión de carbono, actividades domesticas con 34% del impacto del
consumo humano sobre el calentamiento global. Si sumamos el consumo de
energía, representa un 36% y el impacto sobre el agua potable representando un
25%, podríamos concluir que las viviendas norteamericanas, al igual que las de los
demás países del resto del mundo incluyendo el nuestro, son indetenibles maquinas
de consumo.6
¿Qué impacto tienen los mercados emergentes en cuanto a crecimiento económico y
cuidado del ambiente? China especialmente está acelerando los síntomas del
calentamiento global del planeta, según se menciona en el informe de “Signos
Vitales” del Instituto Worldwatch. Este país está utilizando sus masivos ingresos
extranjeros procedentes de la manufactura para atraer recursos de todo el globo.
India por su parte ha iniciado a moverse aceleradamente. Este desarrollo lleva
consigo inevitablemente un aumento en el consumo de energía. India ha establecido
contratos con Estados Unidos para acelerar el desarrollo y la puesta en marcha de
tecnologías para la producción de energías limpias.
Rusia ha recortado en la producción de gas natural por consecuencia del
calentamiento global, por ejemplo Gazprom que es la principal industria de gas ha
reducido hasta 557.000 de metros cúbicos, frente a los 561.000 millones
originalmente previstos para el año. 7 Esta medida se ha tomado porque el
6
Por José Genao.Red Caribeña de Urbanismo y Arquitectura. La Industria de la vivienda ante el
Mercado Emergente de la Arquitectura Verde.a
http://www.recua.org/descargas/investigacion_completa.pdf [Consultada el 20/09/09]
7
Patrimonio Cultural y Natural de China; http://www.xinhuanet.com [consultada el 25/09/09]
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calentamiento global está haciendo sus estragos en los glaciares, y esto generaría
un incremento del nivel del mar que afectaría a muchos países.
Brasil al igual que Rusia reducirá voluntariamente sus emisiones de carbono de entre
36,1 % a 38,9% para el año 2020, principalmente servirá para disminuir la
deforestación en el Amazonas. Además anuncio que registro la mayor caída anual de
deforestación, que los científicos consideran responsable de 20% de las emisiones
de carbono mundiales.8
Una respuesta a cómo las empresas logísticamente podrían contribuir a disminuir el
calentamiento global es la que presentamos en el siguiente apartado
3.4 La logística Inversa como solución
Una de las soluciones y oportunidades que se presentan para combatir el
calentamiento global es la implementación de la logística en Inversa.
Entenderemos que logística inversa comprende todas las operaciones relacionadas
con la reutilización de productos y materiales, contiene las actividades logísticas de
recolección, desensamblaje y proceso de materiales, productos usados, y sus partes,
para asegurar una recuperación ecológica sostenida.
La logística inversa o reverse logistics se puede ver como un área de oportunidades
para reducir costos de operación, y que a su vez contribuyan a incrementar
utilidades, por medio de reutilización de insumos. Algunos consultores y expertos en
el tema no hablan de un número preciso de compañías que la están implementando,
pues para muchos países es nuevo, sobre todo en estos tiempos de crisis, ha
existido un incremento en la preocupación de las empresas por aprovechar al
máximo las ventajas de la logística inversa y minimizar, por otro lado, los costos de la
misma.
Tradicionalmente, la logística inversa es muchas veces una de las áreas menos
consideradas en la mayoría de empresas, en particular por las pequeñas y
medianas, ya que incluye la retirada de desechos, productos reciclables, productos
perecederos y materiales obsoletos.
Las empresas, en su mayoría grandes corporaciones, han centrado sus objetivos en
aspectos como el reaprovechamiento de algunos materiales, el diseño de los
productos teniendo en mente el futuro del reciclaje, también la posibilidad de abarcar
otros mercados al clasificar las devoluciones, estas pueden ser desechadas,
reutilizadas y reparadas, así como vendidas por otros canales o devueltas
directamente al mercado.
8
Brasil y Francia contra el Calentamiento Global. http://www.chetumail.com/?c=125&a=7845
[consultada el 16/11/09]
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La entrada a los procesos de logística inversa es impredecible, ya que deben
realizarse en cada producto de forma individual inspecciones minuciosas. La nueva
cadena inversa incluye un número de procesos inexistentes en logística normal, se
refiere a la realización de estudios previos para el establecimiento de políticas de
decisión, las devoluciones en pequeñas cantidades tienden a representar costos
elevados en el proceso de la logística inversa.
Es importante tomar en cuenta que normalmente las empresas siempre ven la
logística normal como inversa, tratan de recorrer el mismo canal por el que se envió,
sin embargo, los requerimientos de la logística son diferentes. Existen varios
procesos asociados a la logística inversa, que no están incluidos en la logística
normal de llevar un producto hasta el mercado, uno de estos es la recolección de
devoluciones.
Uno y no menos importante aspecto a tomar en cuenta para las compañías es el
transporte, ya que se requieren formulas para reutilizar los trayectos de vuelta al
origen, cuando las empresas, utilizan flota privada y planifican el transporte de
devoluciones. La logística inversa, se complica aún más al traspasar fronteras
internacionales, por la documentación requerida por las aduanas. Las compañías
generalmente para evitar estas complicaciones simplemente mandan un nuevo
artículo o producto.
Para terminar este apartado podemos concluir que la logística Inversa es una las
soluciones para contrarrestar el calentamiento global. Pero se debe tener el
compromiso y conciencia de parte de los países y empresas, que es un trabajo de
todos. Y tener en cuenta que la economía para tener crecimiento debe considerar
cuidar los recursos de los cuales se sirve.
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