Download ELABORACIÓN DE PROYECTOS TURISTICOS PARA EL

07/03/2016
ESTUDIO DE MERCADO
Dr. Sergio Antonio Chavarria Puga
http://sachavarriapuga-net.webnode.es
[email protected]
*Considera
la investigación de variables económicas y
sociales que condicionan el proyecto.
*El
estudio de mercado para un proyecto no debe
confundirse con la investigación de mercados para un
producto.
*El
análisis de mercado para un proyecto debe probar lo
siguiente:
Número suficiente de individuos (población)
Número de empresas u otras entidades económicas
Suficiente demanda que justifique el proyecto
Que justifiquen la puesta en marcha de un programa de
producción de bienes o servicios
1
07/03/2016
Análisis que deben realizarse en el estudio de mercado.
*Análisis de la Demanda
*Análisis de la Oferta
*Análisis de precios
*Análisis de comercialización
*Análisis de la Competencia
*El
mercado es el espacio en el cual confluyen las fuerzas
de la demanda y de la oferta para intercambiar, vender y
comprar bienes y servicios a un precio determinado.
*El estudio del mercado define la cuantía
ingresos de operación.
de la demanda e
*El precio al que los consumidores están dispuestos a pagar.
*Las proyecciones futuras del “mercado”, tanto del entorno
como del propio proyecto, son preponderantes en los
resultados de la evaluación.
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

Identificar el producto tangible o intangible del
proyecto, para su posterior distribución en los
mercados de consumo a un precio competitivo.
2
07/03/2016
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

COMPOSICIÓN.
Definir el producto y analizar los atributos del
producto y el valor agregado en su elaboración.

USOS.
Posibles utilidades del producto.
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
USUARIOS.
Posibles compradores y posibles consumidores del
producto.
EMPAQUE.
Presentación el producto.
3