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Seminario de marketing digital congregó a alumnos y profesionales de Ñuble
En su novena versión, al encuentro asistieron escolares de distintos liceos y colegios de la
provincia, quienes se deleitaron con las conferencias de los expertos provenientes de
distintos puntos del país.
Más de un centenar de estudiantes de distintos liceos y colegios de la provincia, además de
profesionales e interesados en la era digital, asistieron al noveno Seminario Marketing Digital “Una
puerta a la innovación”, organizado por los alumnos de segundo año de la carrera de Ingeniería
Comercial de la Facultad de Ciencias Empresariales, sede Chillán.
“Trajimos expositores del área de interés que estamos estudiando, Marketing digital, invitando a
alumnos potenciales estudiantes de la carrera, para que conozcan más sobre el tema”, explicó
Priscila González, alumna segundo año de Ingeniería Comercial de la UBB.
Entre los invitados para contar acerca de su experiencia en el tema a los asistentes, estuvo Giancarlo
Barbagelata, publicista de profesión, magíster en Dirección de Máster en Marketing Directo Digital,
socio fundador de “Ponder Marketing Online”, “School Marketing” y de “Granvalparaiso.cl”. Fue
director de marketing de una campaña presidencial durante el 2013 y actualmente participa como
panelista de emprendimiento en radio FM Tiempo. El profesional, dictó la charla “la era del contenido
digital”, exponiendo que “el tema que elegí es sobre el contenido. Hoy sabemos que la gente está
cada vez más reacia a la publicidad. Cuando ven videos en Youtube, por ejemplo, lo primero que
hacen es cerrar la ventana de publicidad, porque estamos recibiendo hiper ataque publicitario por
todos los medios. Por eso, se deben buscar nuevas formas de llegar a los públicos, de manera de
disfrazar el mensaje publicitario para que la gente finalmente lo entienda y las estrategias de
marketing de las empresas puedan seguir siendo atractivas”.
El experto, agregó que “hoy tenemos miles de millones de dólares que se desperdician, porque se
continúa con el concepto publicitario de los años 80, 90 y 2 mil, donde la gente era más receptiva y
no estaba sobrecargada de información. Hoy esto cambió. Desde que llegaron las redes sociales, la
gente está mucho más tiempo en las pantallas, entonces ese proceso hay que entenderlo y a través
del contenido digital, uno puede comprender ese tipo de acciones”.
Los asistentes, valoraron este encuentro de perfeccionamiento, que acreditó su participación. Entre
ellos, Belén Betancourt, estudiante de tercero medio del Instituto Superior de Comercio, precisó que
el seminario le pareció interesante, “porque así uno aprende más, sobre todo en nuestra especialidad.
Nos va a ayudar mucho cuando pasemos a cuarto, porque sabremos más y podremos ponerlo en
práctica”. En la misma línea, Gerson Muñoz del Colegio Técnico Profesional Darío Salas, señaló que
“es interesante poder escuchar a los expertos, porque sus charlas tienen que ver directamente con lo
que nosotros estudiamos, son súper buenas estas oportunidades”.
Los profesores a cargo de las delegaciones de colegios participantes, como el Enrique Salinas
Buscovich, Técnico Profesional Darío Salas, Insuco, Nuestra Señora de la Merced de San Carlos, Liceo
Polivalente de San Nicolás, entre otros, también agradecieron la instancia, abierta a toda la
comunidad.
Es así como Mitzi Jiménez, profesora de investigación de mercado en Liceo Nuestra Señora de la
Merced, comentó que “es una excelente iniciativa, porque existen pocas instancias para los alumnos
para que participen de este tipo de temas. Ellos estaban muy entusiasmados con participar y no
tenemos duda de que es beneficioso para ellos. Fuera del aula, ellos tienen la oportunidad de
escuchar temas actuales y les sirve muchísimo para su preparación”. Brisa Roa, profesora jefe de
cuarto medio, especialidad en ventas del Colegio Técnico Profesional Darío Salas, indicó que
“encuentro estas instancias súper enriquecedoras por la parte cognitiva, valórica, que los prepara
para desarrollarse mejor en esta área, que está muy relacionada con lo que ellos hacen”.
El seminario, corresponde a la asignatura Marketing II de la carrera de Ingeniería Comercial, a cargo
de la académica Nataly Guiñez, quien explicó que el objetivo de este tipo de encuentros es “dar a
conocer la importancia de hoy del Marketing digital, pues aparece un nuevo consumidor, uno 2.0 que
no tiene la misma manera de comprar, de informarse, pues existe una realidad distinta que es la
virtual. Son temas importantes que prácticamente en Chillán no se ven, por eso la invitación fue
abierta para toda la comunidad.
Para los alumnos es significativo conocer acerca de estos temas y los incentiva en su capacidad de
organización, de iniciativa y proactividad, además de la solución de conflictos, pues ellos deben tener
habilidades y capacidades transversales, por lo que actividades como ésta, les despierta otro tipo de
cualidades y responsabilidades”.
Cabe mencionar que durante el seminario, expusieron también Francisco Leiva, director del sitio web
“ojotv.cl” con el tema “Estrategias del márketing digital, una nueva opción laboral; Eduardo
Arriagada, Ingeniero Comercial, especialista en Marketing digital, quien dictó la charla
“Emprendimiento en negocios digitales”; Francisco Osorio, relator y máster en videojuegos, quien
habló acerca de su experiencia y participación en distintos eventos y empresas en Chile y en el
extranjero. En la oportunidad, el estudiante de Ingeniería Comercial de la UBB, Felipe Zuñiga,
fundador y director de Runners Chile, dictó la conferencia “Runners Chile, un emprendimiento online”.
La jornada estuvo encabezada por el decano, Benito Umaña y acompañada por los académicos de la
FACE UBB.