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“Las marcas deberían combinar Publicidad
en Buscadores y Gráfica” (Carol Bartz – Yahoo!)
La Presidenta y Directora
Ejecutiva de Yahoo!, Carol
Bartz ha animado a las
marcas que aún no están
aprovechando todo el
potencial que ofrece la
publicidad y el marketing
online: el mundo en Internet tiene posibilidades,
sobretodo
emocionales,
todavía no bien explotadas
por los anunciantes.
Según Bartz, el consumidor
ve la publicidad en la red
como contenido, más que
como publicidad y cree que
las empresas deben empezar a compartir con el usuario contenidos que les
enganchen, que lleven a
crear una verdadera interactuación y así lograr un
mayor éxito en las campañas de marketing online. Las
marcas pueden optimizar
los medios sociales como
espacio donde compartir,
tanto mensajes corporativos, como contenido de calidad, al fin de convertir usuarios en clientes y clientes en
“evangelizadores”.
El 60% del marketing online
se invierte en búsquedas
patrocinadas y Carol Bartz
considera que un mayor
número anunciantes deberían de aumentar su inver-
sión y combinar, en sus
estrategias, publicidad en
buscadores y la publicidad
gráfica, de una manera conjunta y coordinada.
Los últimos datos de comScore muestran como el mercado británico ya ha registrado un incremento de la
inversión del 34%, en el
tercer trimestre, en Publicidad Online: 221 billones
frente a los 164 billones del
mismo período del año
anterior.
Fuente:
http://www.marketalia.com/noticias/n
oticias_marketing_id.asp?Noticia=260
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Boletín No. 3