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Estrategias Publicitarias
LILIANA ENDARA
PROYECTOS PUBLICITARIOS
Capítulo 12: Media Planning Essentials
 Estrategia: Product
Placement

Esto se trata cuando el
producto aparece en
programas de televisión o
en películas.
 Ejemplo: Wilson in
Cast Away

En esta pelicula la marca
de la pelota se la observa
claramente y se convierte
en un personaje de la
misma.
Capítulo 13: Media Planning: Newspapers, Magazines, Tv and Radio
 Estrategia: Inserts
 Esto se usa en periódicos y
revistas. Este es un material
impreso a parte, para poder
usarle dentro del medio.
 Ejemplo: Cerveza
 En esta marca de cerveza
querían hacer una publicidad
en donde la persona
interactúan y tienen que
sacarle a la hoja para que
funcione.
Capítulo 14: Advertising IBP in Digital and Social Media
 Estrategia: Social Media
Ads –App ads

Esta estrategia es cuando se
asocia una red social con una
aplicación para crear
fidelidad y también para que
la búsqueda sea más
acertada.
 Ejemplo: Candy Crush
 Esta aplicación tuvo un gran
auge porque se podía usar
Facebook como un medio
para ganar vidas. Además
cualquier tipo de pauta se
puede hacer en este medio.
Capítulo 15: Sales Promotion, POP, and Support Media
 Estrategia: Sales
Promotion - Gift Cards

Es cuando se ofrece una
tarjeta de debito que llame la
atención del consumidor y
funciona bien porque se crea
fidelidad a nuevos
consumidores.
 Ejemplo: Piola

Este restaurante usa un buen
uso de tarjetas de regalo,
tienen de diferentes valores y
son atractivas para el
consumidor.
Capítulo 16: Event Sporsorship, Product placements and Branded Entertainment
 Estrategia: Branded
Entertainment

Es cuando una marca se
encuentra en cualquier tipo
de entretenimiento como
programa de televisión,
parques temáticos, video
juegos, entre otros.
 Ejemplo: Motocross
 En este deporte las marcas se
encuentran disponibles en
todos los competidores y
durante toda la carrera.
Capítulo 17: Integrating Direct Marketing and Personal Selling
 Estrategia: Direct Mail
 Este método es cuando se
mandan emails a una lista de
personas, esto tiene bajo
costo, es de fácil acceso y se
puede llegar a un gran
alcance
 Ejemplo: Olx
 Cuando se hace un registro
para poder entrar a esta
página web después envían
publicidad al email que se
registró.
Capítulo 18: Public Relations, Influencer Marketing, and Corporate Advertising
 Estrategia: Viral Marketing

Es el proceso parecido al boca a
boca la única diferencia es que los
consumidores lo hacen por la web
y comienza con altos alcances de
audiencia.
 Ejemplo: TNT


Este canal de televisión hizo una
campaña que se hizo viral con 51.6
millones de vistas y realizando
una secuela con la misma
cantidad de impacto.
Link:
https://www.youtube.com/watch?
v=316AzLYfAzw
Bibliografía
 Crimmons, L. (2 de diciembre de 2014). The top viral
marketing campaigns of all time. Obtenido de
Branded3: https://www.branded3.com/blog/the-top-10viral-marketing-campaigns-of-all-time/
 Erik. (13 de junio de 2011). Top 40 Product Placements
of all time: 10-1. Obtenido de Brands and Names :
http://brandsandfilms.com/2011/01/top-40-productplacements-of-all-time-10-1/
 Sherr, I. (21 de noviembre de 2014). Candy Crush is
taking over your Facebook feed -- again. Obtenido de
Cnet: http://www.cnet.com/news/candy-crush-istaking-over-your-facebook-feed-again/
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