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DATOS GENERALES DEL MÓDULO
Nombre módulo: La gestión de los medios propios
Fechas: Lunes 28 y martes 29 de Marzo de 2016
DATOS DE LOS PROFESORES:
Nombre y breve cv: Beatriz Navarro
Nombrada una de las 10 mejores Directivas de España dentro del ranking de las Top 100
mujeres líderes, dos años consecutivos: 2013 y 2014
Nombrada una de las 100 mujeres con talento directivo 2013 by Wellcomm.
Nombrada una de las 40 mejores profesionales de Retail 2014 por Distribución actualidad
Retail
Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en
Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa y PDD del IESE. Cuenta con una
dilatada trayectoria profesional, siendo responsable del
marcas líderes.
Marketing y
la Comunicación de
Ha sido Jefa de Patrocinio del Campeonato del Mundo de Rallies en Repsol S.A, Directora de
Marketing y Comunicación de Springfield, Directora del Área de Ventas de Unicef, Directora de
Marketing y Comunicación de Starbucks para España y Portugal, y actualmente ocupa el
puesto de Directora de Marketing y Comunicación de Fnac.
1. RESUMEN DEL MÓDULO
En este módulo vamos a cubrir como gestionan las compañías sus medios propios, que
son los medios, canales, plataformas creados por la propia marca.
2. OBJETIVOS GENERALES
Enseñar los medidos de los que disponen las empresas y que crean para desarrollar relaciones
con los clientes actuales y potenciales y así conseguir medios ganados. El beneficio de utilizar
estos medios es el de tener un mayor control sobre ellos, mayor eficiencia, y versatilidad y
como retos conectar con los consumidores de una manera diferente, tener una comunicación
corporativa fuerte de marca.
3. METODOLOGÍA
-
Clases magistrales, visita a tiendas y un ejercicio de un caso práctico a desarrollar
por los alumnos
4. SISTEMA DE EVALUACION
Examen tipo test.
5. PROGRAMA (descripción del temario por jornadas)
28 marzo:
- Nuevas tendencias de mercado
- Tiendas propias + visita a tienda (Dia/ Starbucks)
- Planes de Comunicación
- Los empleados
29 de marzo:
-
Las redes sociales como las utilizan marcas con Starbucks o Fnac
Facebook como red social (2 horas impartidas por Beltrán Seoane: Director de
agencias en Facebook para España y Portugal)
-
Caso práctico con los alumnos de : definir los puntos que pondríais en marcha si
fueras el CEO de MERCADONA para convertirla en una compañía basada no en el
producto sino en la experiencia y utilizando solo medios propios (x grupos)
6. BIBLIOGRAFIA u otro material de referencia:
Material propio y de fnac /starbucks
7. PROFESORES (fotos y cv ampliado)
Beatriz navarro
Beltrán Seoane