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DATOS GENERALES DEL MÓDULO Nombre módulo: La gestión de los medios propios Fechas: Lunes 28 y martes 29 de Marzo de 2016 DATOS DE LOS PROFESORES: Nombre y breve cv: Beatriz Navarro Nombrada una de las 10 mejores Directivas de España dentro del ranking de las Top 100 mujeres líderes, dos años consecutivos: 2013 y 2014 Nombrada una de las 100 mujeres con talento directivo 2013 by Wellcomm. Nombrada una de las 40 mejores profesionales de Retail 2014 por Distribución actualidad Retail Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa y PDD del IESE. Cuenta con una dilatada trayectoria profesional, siendo responsable del marcas líderes. Marketing y la Comunicación de Ha sido Jefa de Patrocinio del Campeonato del Mundo de Rallies en Repsol S.A, Directora de Marketing y Comunicación de Springfield, Directora del Área de Ventas de Unicef, Directora de Marketing y Comunicación de Starbucks para España y Portugal, y actualmente ocupa el puesto de Directora de Marketing y Comunicación de Fnac. 1. RESUMEN DEL MÓDULO En este módulo vamos a cubrir como gestionan las compañías sus medios propios, que son los medios, canales, plataformas creados por la propia marca. 2. OBJETIVOS GENERALES Enseñar los medidos de los que disponen las empresas y que crean para desarrollar relaciones con los clientes actuales y potenciales y así conseguir medios ganados. El beneficio de utilizar estos medios es el de tener un mayor control sobre ellos, mayor eficiencia, y versatilidad y como retos conectar con los consumidores de una manera diferente, tener una comunicación corporativa fuerte de marca. 3. METODOLOGÍA - Clases magistrales, visita a tiendas y un ejercicio de un caso práctico a desarrollar por los alumnos 4. SISTEMA DE EVALUACION Examen tipo test. 5. PROGRAMA (descripción del temario por jornadas) 28 marzo: - Nuevas tendencias de mercado - Tiendas propias + visita a tienda (Dia/ Starbucks) - Planes de Comunicación - Los empleados 29 de marzo: - Las redes sociales como las utilizan marcas con Starbucks o Fnac Facebook como red social (2 horas impartidas por Beltrán Seoane: Director de agencias en Facebook para España y Portugal) - Caso práctico con los alumnos de : definir los puntos que pondríais en marcha si fueras el CEO de MERCADONA para convertirla en una compañía basada no en el producto sino en la experiencia y utilizando solo medios propios (x grupos) 6. BIBLIOGRAFIA u otro material de referencia: Material propio y de fnac /starbucks 7. PROFESORES (fotos y cv ampliado) Beatriz navarro Beltrán Seoane