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Revista Pro Carton 2012
Los textos completos de todos los boletines electrónicos en 5 idiomas e imágenes de la
Revista Pro Carton 2012 en calidad de impresión en www.procarton.com/Noticias
pro carton
Información sobre los
envases de cartón
Marcas: El
origen de las marcas
Marketing: Escenario 2012
Estudios: El efecto de los envases
Premios de diseño: La cumbre del diseño de envases
Eventos: Congreso Pro Carton
Sostenibilidad: La máxima utilización de los recursos
Association of European Cartonboard
and Carton Manufacturers
Marcas y
Mercados
En el campo de la protección del producto
nuestra cadena de suministro ofrece
soluciones innovadoras y coste-eficientes,
además de minimizar o eliminar completamente las migraciones de aceites
minerales a los alimentos, un tema de
actualidad en intensos foros de discusión. El cartón y los envases de cartón
ofrecen sostenibilidad ecológica gracias
a las fuentes renovables y los ejemplares
procesos de reciclaje, por encima de cualquier otro tipo de envase. Y la lectura
de la información sobre el contenido,
origen y usos se presenta de la mejor
manera posible en los envases de cartón.
El origen de las marcas
Bajo el título ”La historia de las marcas“
en un volumen lujosamente diseñado,
Hans-Georg Böcher emprendió un viaje
a lo largo de la historia de los envases
de marca. El autor muestra cómo el desarrollo de las marcas es difícilmente
concebible sin la existencia de los envases de cartón. Incluso, hoy por hoy es el
portador más importante del mensaje
de la marca.
¡Disfrute la lectura!
Atentamente,
Roland Rex, Presidente de Pro Carton
2 Revista Pro Carton 2012
Dentífricos y diálogo
Durante casi dos años, los fabricantes
líderes de pasta de dientes se han centrado una vez más en el uso de los envases de cartón – no sólo en las gamas
superiores, sino en la mayoría de ellas.
Usan los envases de cartón como medio
de transporte de la imagen, la marca y
la información sobre el contenido. Pro
Carton ha hablado con dos de las marcas líderes.
Jürgen Berger, Responsable Senior de
Comunicación de Europa del Norte y
Occidental de Glaxo Smithkline: “nos
solicitan con frecuencia que expliquemos las características principales de los
productos con más detalles, especialmente en el caso de aquellos productos
que requieren de una mayor explicación
o una prescripción médica como las cremas dentales especiales. Además los envases de cartón nos permiten conseguir
más fácilmente una diferenciación visual
en los estantes.
En este número de nuestra revista, le
ofrecemos una selección de las principales noticias de nuestro servicio de E-mail
para su estudio o archivo, incluyendo
numerosas tendencias e ideas de gran
valor para el trabajo diario de los diseñadores, fabricantes de cartón o envases
de cartón, propietarios de marca y expertos en marketing, además de para el
comercio minorista y los medios de comunicación.
Prólogo
Revista Pro Carton 2012
La información sobre los
envases de cartón
Los informes completos sobre todos los temas en www.procarton.com / Noticias
en inglés, francés, alemán, italiano y español.
Más que nunca, los
consumidores a la
hora de realizar
una compra buscan opciones de
protección
del
producto, sostenibilidad e información entre los
envases existentes.
Y de entre todas
las opciones de
envases, los nuestros representan un futuro sostenible.
MelanieFisher, portavoz de prensa de
Procter & Gamble, agrega: “Los envases
de cartón tienen una ventaja principal,
pueden transmitir la comunicación del
producto y también mensajes publicitarios”.
Más información en
www.procarton.com/Noticias
Las ventajas de los
envases ecológicos
Ya desde 2007, el minorista británico
Marks & Spencer se comprometió con
el llamado “Plan A”, un compromiso
para cambiar 100 cosas durante cinco
años. Ahora, después de tres años, el
éxito ha sido tan abrumador que se ha
tomado la decisión de ampliar el plan
con 80 objetivos más y de convertirse
en el minorista más sostenible del
mundo en 2015.
Tendencias de marketing
Más allá de la marca
Escenario 2012
El segundo congreso más grande del Foro
MultiSense, celebrado el 16 de noviembre
de 2011 reveló una nueva tendencia de
marketing: la promoción de la marca
puede aumentar sus efectos considerablemente si la marca es reconocida de
forma intuitiva, es decir, sin el logo. Los
cinco sentidos deben ser incorporados
a la marca. Uno de los datos resultantes
es que hasta ahora, los factores táctiles
han sido subestimados. Se trata de un
área en donde, sin lugar a dudas, el envase de cartón puede ganar puntos.
La tendencia que ha dominado esta década es: la digitalización de las comunicaciones de marketing. En la actualidad
muchas de las aplicaciones siguen siendo
independientes, pero también podrán
estar vinculadas en un futuro. Además de
la digitalización, las otras dos grandes
tendencias en el año 2012 serán las siguientes: los descuentos y la sostenibilidad. Un escenario para la industria de
los envases en 2012, elaborado por Pro
Carton.
Estudios
Los envases de cartón
como un medio: las cifras
hablan por sí mismas
Un estudio finalizado en marzo de 2012,
“El efecto de los envases: el papel de los
envases de cartón en la evaluación de
los medios de comunicación”, dirigido
por Pointlogic International Media Consultants, confirma por primera con cifras
concretas lo que la mayoría de nosotros
ya conocía, que los envases de cartón
no solo son una forma de envasado,
sino también un instrumento de marketing con derecho propio y un canal de
comunicación como puede ser la TV, los
periódicos o Internet.
El estudio realizado en Alemania, contempla la contribución de los envases
desde dos puntos de vista: por un lado,
la cuantificación por primera vez de los
contactos relevantes de los consumidores
individuales con los envases y su correlación con otros canales de comunicación,
y por otro lado, el examen y determinación
del logro de los objetivos de marketing
y publicidad de los envases.
Más información en
www.procarton.com/Noticias
Lo que los consumidores
quieren
Los fabricantes de productos de marca
y los comerciantes minoristas tienen un
objetivo común: atender las necesidades
de grupos de consumidores individuales
de forma más eficiente, en especial los
de la clientela más exigente, con el fin
de vender más productos de calidad.
Ahora tenemos la prueba en cifras: los
envases como un medio. ¡Una pequeña
revolución en la planificación de los medios
de comunicación para todos los profesionales del marketing y las relaciones públicas! Los resultados del estudio están
disponibles en www.procarton.com,
pueden solicitar su folleto resumen a
Pro Carton.
La solución: ”Marketing en colaboración
con los compradores”. Un estudio reciente
de Henkel, en el cual se examinaba la tipología de compradores individuales en
diez países europeos, llegó a la siguiente
conclusión: la base esencial radica en el
diseño del envase.
Más información en
www.procarton.com/Noticias
www.procarton.com
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Revista Pro Carton 2012
La información sobre los
envases de cartón
Diseño/Premios
Premios Pro Carton/ECMA
2011: la cumbre del diseño
de envases
Empresas de 15 países europeos participaron en la edición de los Premios Pro
Carton/ECMA 2011. El número de envases
presentados fue el segundo más alto de
la historia de los premios, 114 inscripciones. Los ganadores han sido galardonados junto con el resto de finalistas en
la primavera de 2012 durante el Congreso
Pro Carton celebrado en Dusseldorf.
Ganador de la categoría de mercados de gran
volumen los Premios Pro Carton/ECMA 2012:
Caja para celebraciones Tres Jolie
Los envases como
instrumento de marketing
Envase ganador del Premio Internacional de
Diseño Pro Carton: Pocket Aid
Un envase de cartón negro en forma de
tubo de escape deportivo para especialistas en tuning de coches ABT por la
austríaca MMP Schausberger, fue elegido como Envase de Cartón del Año.
Una rejilla perforada con estampación
en caliente del sobre el cartón de gran
colorido dan el envase el carisma convincente.
Los informes completos sobre todos los temas en www.procarton.com / Noticias
en inglés, francés, alemán, italiano y español.
Ganador de la categoría otras aplicaciones del
Premio Internacional de Diseño Pro Carton:
Posavasos (portabebidas)
Envase de cartón del Año de los Premios
Pro Carton/ECMA 2011: envase de cartón ABT de
rejilla perforada
Ganador de la categoría no alimentario de los
Premios Pro Carton/ECMA 2012: Aqua Care
Ganador de la categoría de confitería de los
Premios Pro Carton/ECMA 2012: Manufaktur
Schokolade
4 Revista Pro Carton 2012
Los requisitos legales, la globalización,
la marca, la sobrecarga de información:
en su último libro, “Packaging Marketing”, Christina Vaih-Baur y Kastner Sonja
demuestran, sin lugar a dudas, cómo ha
aumentado la importancia de los envases
en la comunicación de la marca. Para
muchos fabricantes, la quinta “P”, equivale al envase y embalaje o packaging, y
tienen la misma importancia que las clásicas cuatro “P’s”: Producto, Promoción,
Precio y Punto de venta. Las ventajas de
los envases de cartón: se aprecia y es
auténtico.
Premios Internacional de
Diseño Pro Carton 2012
Un fanático de los
envases de cartón
El relanzamiento de los Premios Internacionales de Diseño de Pro Carton después
de cuatro años de ausencia a tenido un
gran éxito. Cerca de 70 inscripciones de
ocho países europeos han demostrado
considerables mejoras, y excelentes
conceptos. El Premio es la mejor oportunidad para los jóvenes diseñadores
europeos de atraer atención y crearse su
propio perfil. La próxima convocatoria
será dentro de dos años, y la apertura de
inscripciones comenzará a principios de
2013. Se seleccionaron dos ganadores
de entre los seis finalistas.
Lars Wallentin, nacido en Suecia, fue
durante casi 40 años responsable del
desarrollo de diseños creativos para las
marcas estratégicas de Nestlé. “Para
aquellos de ustedes que tienen miedo
de diseñar un buen envase - este libro ha
sido publicado para darles ese coraje”.
Y, para nuestra sorpresa: él es un fanático
de los envases de cartón.
Más información en
www.procarton.com/Noticias
Uno de los envases
favoritos de Wallentin
gracias a su perfil inconfundible:
Toblerone
Evento
La nueva dimensión en
los cartones: Congreso
Internacional Pro Carton
El Congreso Internacional Pro Carton
tendrá lugar los días 18 y 19 de abril en
Dusseldorf bajo el título “Los envases
en un mundo digital”, con una mirada
hacia la relación entre los envases y la
comunicación digital enfocada en los
El Congreso Pro Carton se ha posicionado firmemente como un evento internacional y plataforma de información y
networking de los envases, el marketing
y el diseño. Se tratarán todas las temáticas: toda la información, publicidad y
migración de ventas a Internet, los cambios de conducta radicales de los consumidores, y el papel de los envases
como embajador decisivo del producto
en el mundo real.
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La Organización Internacional de Normalización (ISO) está actualmente trabajando en la nueva norma ISO 14067,
relativa a la huella de CO2 de los productos, para poder cuantificar y publicar
las emisiones de gases de efecto invernadero de productos y servicios como
norma de ámbito internacional. El Presidente de Pro Carton, Roland Rex, el
Catedrático de la Universidad Técnica
de Viena, el Dr. Wolfgang Wimmer, y el
corresponsable del grupo de trabajo de
la ISO 14067, el Dr. Klaus Radunsky, se
reunieron en Viena para analizar los
progresos en la próxima huella de CO2 de
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Más información en
www.procarton.com/Noticias
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los productos. Pro Carton
está convencido de que la
nueva norma ayudará a
posicionar el cartoncillo
incluso más como un
material sostenible para
los envases. La huella
de CO2 de los productos
determina la cantidad total de emisiones
de gases de efecto invernadero que
pueden atribuirse a un producto durante
todo su ciclo de vida. Se prevé disponer
de un documento final a mediados de
2012.
Nueva website de Pro
Carton: Eficiencia de
recursos
La Comisión Europea ha hecho de la eficiencia de recursos un elemento clave
de su estrategia para el futuro. El nuevo
sitio web explica cómo la industria de
los envases de cartón, que ya tiene un
buen historial en eficiencia y mejora
medioambiental, responde a este nuevo
reto.
El corresponsable del grupo de trabajo de la ISO
14067, el Dr. Klaus Radunsky.
La presentación y las fotos del congreso
pueden descargarse desde la website.
La presentación del estudio “El efecto
de los envases: el papel de los envases
Sostenibilidad
Una única norma para todo
de cartón en la
evaluación de los
medios de comunicación” realizado por Pointlogic International Media Consultants será uno
de los platos fuertes. Otro será
la Fiesta de entrega de los Premios el día 18 de abril
con la presentación de la 15ª edición de
los Premios Pro Carton/ECMA, el Premio
Internacional de Diseño de Pro Carton y
el premio especial del presidente.
códigos digitales y los teléfonos inteligentes o smartphones. Los principales
expertos europeos compartirán sus experiencias en multitud de campos. A
través de casos internacionales de estudio darán ejemplos de éxito en la combinación del marketing con los envases
con información y con publicidad en Internet. Además tendremos la oportunidad de tratar la temática de la
protección de la marca.
Nueva Guía
para las Buenas
Prácticas de
Fabricación de
envases de cartón
para alimentos
La nueva Guía de la ECMA
(European Carton Makers Association)
ha sido desarrollada por empresas fabricantes de envases de cartón alimentarios,
tanto en contacto directo como potencial
con los alimentos, o que puedan ser una
fuerte de migración química a la comida.
Las directrices contempladas ayudarán
a asegurar que los fabricantes de envases
de cartón fabricarán los envases de
forma que no permitan la migración, los
cambios organolépticos o la contaminación bajo condiciones controladas y
específicas. El libro fue presentado a finales de 2011.
www.resource-efficiency.procarton.com
www.procarton.com
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Revista Pro Carton 2012
Maximizando
nuestros recursos
Los informes completos sobre todos los temas en www.procarton.com / Noticias
en inglés, francés, alemán, italiano y español.
La información sobre los
envases de cartón
Aunque seguimos debatiendo sobre la sostenibilidad, otro aspecto
medioambiental está tomando protagonismo: la Eficiencia de los Recursos.
Y nos preguntamos cómo el sector de los envases de cartón está
respondiendo a este nuevo reto.
¿Qué es la Eficiencia de los Recursos? Una definición es “ la gestión
sostenible y el uso de los recursos a lo largo de su ciclo de vida”. Y más en
detalle podemos decir: “obtener más valor de los materiales: minerales,
biomasa, combustibles, y también de los ecosistemas: biodiversidad,
recursos marinos, aire, agua y tierra”.
Los envases de cartón ya han conseguido buenos resultados en los que
respecta a la Sostenibilidad. Durante las últimas dos décadas, la industria
ha reducido sus emisiones atmosféricas, la carga de emisiones, la huella
del carbono, el consumo de agua y el uso de la energía. Basándose en este
historial de sostenibilidad record, los envases de cartón pueden aportar
muchos aspectos positivos en la materia de eficiencia de recursos.
recuperación y reciclado de papel y cartón.
Los fabricantes trabajan constantemente
en la optimización de uso de materiales
y la reducción de residuos. Por ejemplo, el
incremento de la eficiencia en la gestión
del stock a través de la inversión en últimas tecnologías, ha conducido a un
incremento en la recuperación de fibras
de varias miles de toneladas al año, y la
reducción de defectos en el proceso de
producción.
Reducción del impacto
medioambiental
Recursos renovables
Uso responsable de materiales
Casi la totalidad de la fibra de madera
utilizada para la producción de cartón en
Europa procede de bosques europeos.
Este recurso es gestionado de manera
sostenible y renovable y los propietarios
de bosques, que proveen a la industria,
pueden demostrarlo a los organismos
de auditoría y terceras partes independiente a través de la evaluación de su
desempeño. Los dos principales organismos de certificación PEFC y FSC confirman que el 99,9% de las empresas
propietarias y de alquiler de bosques en
Europa están certificados por sistemas
de acreditación independientes..
Los fabricantes de cartón usan fibras de
madera procedente del raleo forestal,
de las copas de pequeño diámetro de
los grandes árboles y de las secciones
circulares de los troncos que son retirados en los aserraderos (ver residuos de
aserradero).
6 Revista Pro Carton 2012
No se han destruido bosques tropicales
para la producción de cartón en Europa.
La industria europea del cartón no usa
madera procedente de bosques tropicales, aparte de la consideración de que su
madera no sea técnicamente adecuada.
La industria del cartón también usa los
residuos como un recurso, a partir de su
Al comparar los dos conjuntos de datos
de Pro Carton en relación al ciclo de vida
medido en la última década, se observan
Los envases, sin embargo, son parte de
la solución a este problema medioambiental. El parlamento europeo reconoció
este punto en la resolución de medidas
urgentes para reducir a la mitad los residuos alimentarios antes de 2025: “la
optimización y uso eficiente de los envases
de alimentos juegan un papel fundamental en la prevención de la generación
de residuos alimentarios, al disminuir
globalmente el impacto medioambiental
del producto”.
mejoras en todas las categorías de impacto ambiental. Muchas de las mejoras
logradas se deben al menor uso de sustancias químicas y combustibles fósiles
utilizados y un mayor uso de la biomasa
para generar energía. La disminución de
la utilización de los recursos fósiles ha
conducido a una disminución de las
emisiones de dióxido de carbono, dióxido
de azufre y de óxidos de nitrógeno procedentes de procesos de producción de
la industria.
Uso eficiente del agua
Como los temas relacionados con el agua
son de ámbito local en función del lugar
de fabricación y conlleva diferentes medidas en función del área geográfica en
Europa, la industria europea del papel y
cartón se ha centrado en datar la extracción de agua en las fábricas. Las empresas del sector están trabajando en la
mejora de la eficiencia de los recursos
hídricos utilizados en el proceso de producción y el agua extraída de las fuentes
subterráneas o superficiales. La tendencia
durante las últimas dos décadas ha sido
la reducción del consumo de agua fresca
en un 20% del volumen total. En 2008,
el 94% del agua usada por la industria
europea del papel se ha devuelto a suministros de agua superficiales.
El excedente de electricidad se suministra
a la red energética local o nacional. La
instalación de tanques de combustible
de biomasa también ha supuesto que
más total de la mitad del consumo de
energía primaria por la industria de la
pulpa y el papel en Europa proceda de
la bioenergía, lo que supone un quinta
parte del total producida en toda
Europa.
En Europa el 62% de los envases de
cartón fabricados son utilizados para su
uso alimentario. Los envases de cartón
de esta forma contribuyen a la eficiencia
de recurso, al proteger los alimentos y
reducir los residuos, además de apoyar
el consumo sostenible. Es un beneficio
para la sociedad, apoyando un estilo de
vida más moderno y conveniente.
Para más información visite la
web de Pro Carton sobre Eficiencia de
Recursos y Sostenibilidad en
www.procarton.com.
El uso de bioenergía tiene un gran impacto en las emisiones de la industria.
Las emisiones de dióxido de carbono de
la biomasa son consideradas más neutrales y, de acuerdo a un estudio reciente
de Pro Carton, el uso de envases de
cartón tiene un efecto positivo en el
cambio climático. El uso responsable de
la energía renovable y el beneficio en el
cambio climático al sustituir combustibles
fósiles, tales como el carbón o petróleo,
es sin duda un activo para la industria y
un excelente ejemplo de eficiencia de
recursos.
También se debe considerar la tendencia
marcada al uso de menos energía en los
procesos. De 1991 a 2010, el consumo
eléctrico de la industria papelera europea
y de energía primaria cayó a un ritmo
constante del 14%, gracias a la eficiencia
de los procesos y al uso de cogeneración.
Uso eficiente de la energía
Prevención de residuos
de alimentos
Las empresas europeas de papel y cartón,
incluyendo a los fabricantes de envases
de cartón, son líderes en el uso de energía
renovable. Las fábricas producen su propia
electricidad y la mayor parte del calor gracia a plantas eficientes de cogeneración.
En la “Hoja de ruta hacia la Eficiencia de
Recursos en Europa” de la comisión
europea, los alimentos han sido identificados como un área de impacto clave,
e indirectamente, los envases están implicados en el debate.
Ganador en la categoría de Sostenibilidad de los
Premios Pro Carton/ECMA 2012: Illy
Thanks to Metsa Board, Stora Enso and Iggesund for
images provided.
www.procarton.com
7
Revista Pro Carton 2012
Pro Carton es la Asociación de Fabricantes
Europeos de Cartón y Envases de Cartón
y tiene el objetivo de fomentar el cartón
y los envases del mismo material como
medio de envase equilibrado desde un
punto de vista ecológico y económico.
Pro Carton opera en toda Europa e informa a toda la cadena de envases y
embalajes así como a los clientes sobre
los últimos desarrollos en la industria y
los mercados. Pro Carton también patrocina el “Concurso Pro Carton/ECMA”
y encarga estudios sobre temas específicos.
Los informes completos sobre todos los temas en www.procarton.com / Noticias
en inglés, francés, alemán, italiano y español.
Objetivos:
Acerca de
La información sobre los
envases de cartón
Pro Carton: Envases
sostenibles para un futuro
mejor
• fomentar el uso del cartón y los
envases de cartón
• posicionar el envase como
herramienta de marketing clave
• presentar las cajas de cartón como
la opción de envase más sostenible
• convertirse en la plataforma de
conexión en red para todos los
colaboradores de la cadena de
suministro y en la fuente de
información preferente para las
cuestiones relacionadas con los
envases
• tener siempre presentes las
necesidades y soluciones de nuestros
colaboradores de la cadena de
suministro
Noticias de Diseño
y Marketing
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Carton son enviados mensualmente
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de decisión en marketing, diseño y
envasado. Obtén una visión general
en segundos – un simple click con el
ratón te permitirá acceder a casos de
estudio, entrevistas con expertos,
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mercado, análisis de competencia y
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Ventajas Especiales: sea el primero en
recibir las noticias sobre tendencias y
poder aplicarlas a sus estrategias a largo
plazo. Aproveche la oportunidad – nuestros lectores del sector de los envases,
la industria de los productos de marca y
el comercio minorista de 38 países europeos se lo pueden confirmar.
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dal mondo del marketing, del design
e del packaging ogni mese.
La presente versión impresa de nuestra
Revista Pro Carton se publica una vez al
año como “Revisión” para la lectura o
archivo.
Si desea realizar sugerencias y peticiones
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Suzanne E. McEwen
Head of Marketing
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Entrevistas con expertos
Informe del congreso
Estudios de mercado
Tendencias de mercado
Casos de estudio de marketing
Sostenibilidad
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Los principales grupos objetivo son propietarios de marcas, minoristas y diseñadores, así como colaboradores de la
cadena de suministro: usuarios, transformadores y fabricantes de cartón,
además de personas influyentes en los
medios y la legislación.
Los mensajes clave: el cartón y los envases
de cartón son la opción de envase más
sostenible, poseen un alto potencial
creativo y son clave en el punto de
venta – el eslabón perdido entre el consumidor y el producto.
Imprenta
Editorial: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marketing
and Communications, [email protected], Jennifer
Buhaenko – Head of Public Affairs, [email protected],
Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA, Todistrasse 47, Postfach 1507,
8027 Zürich, Schweiz, Diseño: W&W Grafik & Design, 1070
Wien, Impreso: Starzengruber, 1200 Wien. Reimpresión
permitida citando la fuente. Por favor, envíennos copia de
las pruebas. Este folleto se ha impreso con tintas libres de
aceites minerales: contribuye al proceso de reciclaje limpio.
Association of European Cartonboard
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Telefon und Fax + 43 /1/ 218 69 18
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