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PLAN DE CONSOLIDACIÓN Y COMPETITIVIDAD DE LA PYME
Rasgos de competitividad de la Pyme gallega
Dirección General de la Política de la Pyme - Ministerio de Economía
La empresa
Gacela
Consorcio de la Zona Franca de Vigo
UN NUEVO MODELO DISEÑADO POR EXPERTOS. Europublic es la firma gallega de marketing y comunicación de más rápido crecimiento
Europublic
ACTIVIDAD
SERVICIOS GLOBALES DE MARKETING
- ESTRATEGICO: de marca y producto
- OPERATIVO. estrategias de venta, implantación de promociones, trade marketing.
- COMUNICACION EMPRESARIAL
· Creación, planificación y ejecución de campañas publicitarias.
· Programas integrales de imagen corporativa.
· Gabinete de comunicación empresarial.
DOMICILIO
Sede Central Calle Ícaro 30, Urbanización Icaria
LOCALIDAD
Oleiros
PROVINCIA
A Coruña
OFICINAS COMERCIALES C/ Compostela 8 - 5ª Planta - A Coruña
E-MAIL
TELÉFONO
[email protected]
902 149 149 / 148 149
EUROPUBLIC SL
Proyecto Gacela
La Empresa Coruñesa
EUROPUBLIC se ha planteado ir un paso por delante en lo que se conoce
como agencia de publicidad. Para ello se ha especializado en una completa
oferta de servicios que
aglutinan las más actuales técnicas del Marketing
y la Comunicación armonizando mensajes y consiguiendo la máxima eficacia para los objetivos de
sus clientes. Su filosofía
empresarial parte de una
idea clara: “Cuando se
quiere transmitir confianza y eficacia, los mensajes deben ser claros y
transparentes. No deben
lanzarse aislados, sino
perfectamente coordinados tanto en el conjunto
de los canales seleccionados como en el contenido
de sus mensajes”, para
ello hace falta además de
mucho sentido común, un
equipo capacitado y motivado.
Más allá de la parcial
labor publicitaria, esta
empresa funciona como
un departamento propio o
de apoyo en el área de
marketing de las empresas a las que asiste aplicando la herramienta más
adecuada para cada caso
concreto: Marketing Directo, Acciones promocionales, Marketing relacional, Comunicación estratégica…
Su principal activo
consiste en haber apostado desde sus orígenes por
la creación de un sólido y
equilibrado equipo que
ha logrado obtener un importante reconocimiento
en el ámbito empresarial.
“En nuestra estrategia
empresarial siempre ha
primado la calidad sobre
la cantidad”. Buena prueba de ello se aprecia en el
perfil profesional de sus
equipos claramente seniors combinando la excelente formación de sus
componentes con una dilatada experiencia en la
dirección de importantes
empresas de marcado liderazgo internacional.
2
El mensaje del éxito
La empresa de marketing y comunicación asesora a sus clientes para
posicionarlos en el mejor lugar del mercado
PIONEROS. Maximino Yáñez y Anxo Reixa en la sede e Europublic, pocas empresas han sabido unir en Galicia a
profesionales del marketing y la comunicación
La difícil comunicación
con los medios
UNO DE los retos más importantes de Europublic ha sido la puesta en marcha, hace algo más
de un año, de un gabinete de comunicación empresarial. Esto permite que los intereses de las
empresas sean tratados en las mejores condiciones por los medios. La agencia ha comprendido que, aunque persigan el mismo fin, periodistas y publicitarios deben trabajar por separado con fórmulas coordinadas.
CLAVES DE ÉXITO
EXPERIENCIA. El personal trabajó anteriormente en grandes compañías.
SINERGIAS. Se unen profesionales de distintos campos para dar una solución multidisciplinar a cada proyecto.
ANÁLISIS DE MERCADO. Estudio previo
del entorno sobre el que se va a actuar.
FICHA TÉCNICA
AÑO DE FUNDACIÓN
1997
RESPONSABLES
Maximino Yáñez y Anxo Reixa
Consejero delegado y director general
PRODUCTOS
Gabinete de marketing para implantación de planes
comerciales (acciones publicitarias-promoción y ventas). Programas integrales de imagen
corporativa...funciona como un departamento estable
dentro de la empresa a la que asisten.
MERCADOS
España y aquellos lugares en los que operan sus
clientes. El 60% de sus clientes está fuera de la
Comunidad Gallega
FACTURACIÓN
1,34 millones de euros en 2000; 2,22 millones de
euros en 2001 y 2,98 millones de euros en 2002
EMPLEO
16 trabajadores
PROYECTOS
Seguir consolidándose en Galicia como empresa de
referencia en su sector. Potenciación de los servicios
de comunicación empresarial.
EUROPUBLIC SL
Proyecto Gacela
MAXIMINO YÁÑEZ
3
Consejero delegado
«Coordinamos canales y armonizamos mensajes
para lograr el máximo retorno de la inversión»
INSISTE en que su
empresa no es una agencia de publicidad al uso.
«Queremos aportar una
visión más amplia para
satisfacer las necesidades de comercialización
de las empresas, por ello
debemos proponer la herramienta de marketing
más adecuada a cada necesidad», recuerda el
consejero delegado de
Europublic tras comentar
la importancia de conocer
en profundidad el mercado antes de emprender
una acción. Tiene una visión muy clara de la economía gallega, y de sus
necesidades en el ámbito
comercial.
EXPERIENCIA. Maximino Yáñez y Anxo Reixa comparten las grandes decisiones de Europublic
¿Qué diferencia a
la empresa media gapor invertir en su orienta- empresa aportando un de los mercados. Si anali- competitiva en el mercallega de las que se ención hacia el mercado. equipo de expertos para zamos la situación actual, do pero ¿Qué se está hacontró fuera?
Creo imprescindible, en no experimentar en las se están apoyando inver- ciendo por la comercialiDestacaría como difeuna permeabilidad de áreas de marketing y co- siones de marcado conte- zación de nuestros prorencia clara su debilidad
mercados como el actual, municación. Resumiendo, nido industrial de dudosa ductos?.
en el área comercial, me
el reconocimiento por insisto en la potenciación viabilidad por su posición
baso en que el 25% de
parte de los responsables
nuestras empresas está
empresariales e instituorientada exclusivamente
HISTORIA
cionales de la importanal mercado gallego y socia de los servicios dedilamente un 39% opera
cados a la comercializaen el mercado nacional,
ción como el marketing y
estos datos empeoran si
la comunicación.
analizamos la realidad
LA FORMACIÓN y experiencia ad¿Por dónde habría
exportadora, comprobanquirida durante años de trabajo
que empujar a la emdo que practicamente un
como máximo responsable de
presa autóctona?
63% no exporta nunca o
Compañías Internacionales, ha
Estoy convencido de
lo hace esporadicamente.
sido la clave que llevó a Maximino
que una de las claves gaEsta clara debilidad de
Yáñez, en asociación con Anxo Reillegas radica en la clara
nuestras empresas ha sixa (que se reparten las acciones en
necesidad de formar
do uno de los principales
Europublic) a formar esta sociedad
equipos sólidos y coheestímulos para el desasionados dentro de la
en 1997, después de desarrollar larrollo de nuestro modelo.
empresa que le permitan
bores directivas para importantes
¿Debería mirar más
un crecimiento equilibramultinacionales antes de decidirse
lejos el empresario gado basado en la mejoría
a volver a Galicia. Europublic, que
llego?
de su poder
ha ido creciendo de modo progresiConsidero
competitivo,
vo y calculado para no perder el
que, en gene«Las ayudas
es aquí donde
Oficinas de Europublic en la calle Compostela
equilibrio del equipo de trabajo.
ral, posee una
deberían
de A Coruña.
nosotros nos
Tiene su sede central en Oleiros,
excelente visentimos
reorientarse hacia
con oficinas comerciales en el copresas sin ninguna clase de atadusión, el matiz
almente útiles
razón de A Coruña. El tipo de servi- ra geográfica. La conjunción del
yo lo pondría la potenciación
ya que trabacio ofrecido y el empleo de nuevas
en la neceside los
equipo humano ha sido una de las
jamos incluso
dad de una
tecnologías, permite atender a emclaves de su éxito.
mercados»
desde el seno
apuesta clara
de la propia
Fruto de la experiencia