Download Presentación de PowerPoint - Marketing de Contenidos, Social

Comunica mejor para
vender más
El secreto: MARKETING de CONTENIDOS
CEOE-CEPYME CANTABRIA | Octubre 2014
www.marketingdemarca.com @PatPresmanes
Fuente: http://amyzan.com/
2
¿O vas a hacer lo de siempre?
3
4
5
Los directivos del futuro…
Más creativos, colaborativos, preocupados por lo social y trabajarán
por objetivos
6
1.
MARKETING
7
Marketing. Conceptos
 Según Philip Kotler
 Proceso
• administrativo
• social
 Necesidades o deseos
• grupos
• individuos
 Intercambio
• productos
• Servicios
8
Entonces,
 ¿Qué es hacer MARKETING a
través de Internet?
9
No es sólo una
WEB+
LOGO+
INFORMACIÓN
10
Una nueva COMUNICACIÓN…
11
…nos conduce a la evolución DIGITAL
12
13
…nos conduce a la evolución DIGITAL
"No es el más fuerte ni el más
inteligente el que sobrevive, si
no el más capaz de
ADAPTARSE a los nuevos
cambios "
14
¿Quieres conocer…
… la fórmula secreta para una gran
MERKETING DIGITAL?
15
Engagement =
Contenido + Usabilidad + Participación +Viralidad
16
Qué hay de nuevo
entre MKT vs MKT
digital
Emociones y vínculos
17
Por lo tanto,
 Marketing Tradicional: La
empresa tiene productos y servicios
y busca a quien vendérselos.
 Marketing Relacional: La empresa tiene
clientes, aspira a conocer qué servicio o producto
quiere o necesita, y quiere vendérselo (FIDELIZAR).
 Marketing Emocional: La empresa tiene clientes-personas, a las que quiere
proporcionar experiencias agradables (ATENCIÓN Y CONVERSACIÓN).
18
Las tendencias que aumentan…
19
… mientras baja
20
Las audiencia está aburrida
21
Y necesita que sepamos lo que les interesa
“Debemos crear contenido de
calidad y convertir a los clientes
en los héroes de nuestras
historias”
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Conclusiones
 El MKT digital
 solución actual para muchas empresas
 Social Media MKT
 atraer, enganchar, fidelizar a los usuarios a través de medios
sociales
 Marketing de Contenidos
 el contenido es el REY
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2.
MARKETING DE CONTENIDOS
24
25
Deficinión
“es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus
clientes y entregárselo”
NO gritamos
NO vendemos productos
NO contenido promocional
SÍ
Contenido útil y relevante
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Cómo crear contenido en Internet
 Te propongo 2 formas
27
Cómo crear contenido
Curación de
Contenidos


Buscar, investigar y optimizar contenidos
ya escritos en internet, citando las
fuentes y mejorando lo escrito
Seleccionar información relevante
• Contenidos originales
–
–
–
Empezamos desde 0.
¿De qué podemos hablar?
Te lo cuento más adelante
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Contenidos Originales
1
Temáticas
de tu
Blog
Analiza y enumera las temáticas de
tu blog. Crea listas.
2
Determina
las menos
explotadas
A continuación, destaca aquellas
temáticas en las que no has
profundizado o no te has detenido
para escribir sobre ellas.
3
Define qué
tipo de
contenido
quieres
Investiga cómo se comparte esa
temática para elegir el mejor tipo de
contenido. Lee, lee y lee. Diferénciate
de tu competencia para enriquecer el
texto.
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Te ayudo con tus Palabras Clave
30
Te ayudo con tus Palabras Clave
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Contenidos Originales. Títulos
A
p
r
e
n
d
i
z
a
j
e
1. “Todo lo que deberías saber sobre __________”
2. “Lo que todo el mundo debería conocer sobre __________”
3. “[Explicación de un proceso] paso a paso”
4. “El mundo de __________ paso a paso”
5. “Lo que nunca debes hacer en __________”
6. “X claves para elegir tu _________ perfecta”
7. “Las x normas/reglas de _________”
8. “Las lecciones que he aprendido sobre __________”
9. “X pasos para crear __________ en __________”
10. “X errores de __________ en los que no deberías caer”
11. “Los errores más comunes de __________”
12. “El arte de __________”
13. “Cómo empezar desde 0 a ser un __________”
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Contenidos Originales. Títulos
P
o
p
u
l
a
r
i
d
a
d
14. “Los mejores __________ de/para __________”
15. “Los __________ más populares”
16. “Los ejemplos más __________ de __________”
17. “Lo más __________ de __________”
18. “Las X mejores razones para __________”
19. “El plan perfecto para __________”
20. “Los casos de éxito más __________ en __________”
21. “Saca el mayor partido a __________”
22. “La popularidad de __________ en __________”
23. “Lo más viral de __________”
24. “El boca a boca de __________”
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Contenidos Originales. Títulos
C
o
n
f
e
s
i
ó
n
25. “Mis (Los) secretos de __________”
26. “Mis claves de __________”
27. “¿Qué dice tu __________ sobre ti /tu marca/ tu negocio?”
28. “Lo que __________ realmente quieren”
29. “Las x cosas que nadie te cuenta sobre __________”
30. “Los consejos de __________ mejor guardados”
31. “Lo que nunca se ha contado sobre __________”
32. “Mi experiencia de __________ para obtener __________”
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Contenidos Originales. Títulos
T
e
m
p
o
r
a
l
i
d
a
d
33. “El futuro/presente de __________ en __________”
34. “X claves para ahorrar (tiempo/dinero) en __________”
35. “Sé/conviértete (en) __________ en 15 días”
36. “No te pierdas __________ en 5 minutos”
37. “Crea un __________ minuto a minuto”
35
Contenidos Originales. Títulos
N
e
c
e
s
i
d
a
d
38. “Cómo encontrar los mejores __________ en __________”
39. “Cómo ser/convertirse (en) un __________ en __________”
40. “Cómo perder el miedo a __________”
41. “X __________ que necesitas para __________”
42. “Aumenta tus ventas de __________ con __________”
43. “Convence a tu jefe de (que) __________”
44. “Calcula cuántos __________ necesitas para __________”
36
Contenidos Originales. Títulos
C
o
n
t
r
a
p
o
s
i
c
i
ó
45. “Ventajas y desventajas de __________ “
46. “Lo bueno y lo malo de __________”
47. “Mentiras y verdades en/de __________”
48. “__________ vs. __________: [frase sobre el punto que
contrapone ambos conceptos”]
49. “El día y la noche de __________”
n
37
Contenidos Originales. Títulos
J
u
s
t
i
f
i
c
a
c
i
ó
n
50. “¿Por qué __________?”
51. “Razones para __________”
52. “Los argumentos más __________ para __________”
53. “La importancia de __________ en __________”
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Contenidos Originales. Tipos
1. Infografías
2. Imágenes
3. Vídeos
•
Youtube/Vimeo/
Instagram/Vine
4. Presentaciones
•
Slideshare/Prezi
8. Encuestas y preguntas
9. Email marketing
10. Whitepaper
11. Webinar
12. Podcast
13. Plantillas
5. E-books
6. Publicaciones en RRSS
7. Juegos
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Infografías




Resumen una información extensa
Virales
No publicar en RRSS sin enlace
Partes






Titular
Información (estadísticas, hechos, etc.)
Imágenes
Cuadros y gráficos
Información de contacto
Llamada a la acción
30
segundos o menos en ser leída
40
Crear Infografías
41
Infografías. CV
42
Infografías. CV
43
Imágenes
 Una imagen vale más que mil
palabras #findelacita
 Imágenes gratuitas:
o
o
o
http://www.freepik.es/
http://unsplash.com/
http://morguefile.com/archive
Fuente: MorgueFile
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Fotos
45
Fotos
 Instagram, Flicker y Pinterest





Para enseñar lo que haces
Se comparten en otras RRSS
Sensaciones y emociones
Punto de vista diferente
Viralidad
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Vídeos
Youtube, Vimeo, Instagram, Vine
Alto potencial para:
 Transmitir ideas
 Promocionar productos o servicios
 Explicar conceptos
Otros
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vídeos
 Consejos y trucos
 Prepara un guión
 Grabación horizontal
 Duración: alrededor de 2
minutos
 Destaca el puesto al que
aspiras y…
 Cualidades y habilidades
 Expón qué puedes hacer por
tu empresa
 Creatividad profesional
 Naturalidad
 Cuida tu vestimenta
 Difunde: Youtube, Blog, CV en
papel, soportes informáticos
48
Cómo crear vídeos animados
49
Vídeos animados. Ejemplo
Cómo llegar a ser un Blogger XXL
https://www.youtube.com/watch?v=ax3pbZnWibg
https://www.youtube.com/watch?v=5qK12Twircs
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Vídeos. CV. Ejemplos
Presentaciones
Slideshare
 Demuestra lo que sabes
 Posiciónate en tu sector
 Infinidad de utilidades:
o
o
o
Presentar, explicar
analizar, resumir
enumerar
52
Presentaciones
 Slideshare. Definición
 Red social
 Publicar y compartir
 Posicionamiento como
experto
 Promocionar tu marca
personal de forma
creativa
 Visibilidad | Notoriedad
53
Presentaciones
 Consejos y trucos







Publica tus cursos o conferencias
Publica tutoriales: demuestra lo que sabes
Tu CV como presentación
Ayuda a tu posicionamiento en buscadores
20 diapositivas por presentación
Insertar enlaces a tu blog
Trata de que la portada sea muy atractiva visualmente
54
Presentaciones. Prezi
Tutorial
https://www.youtube.com/watch?v=Zuz3OngGzh4#t=29
55
Presentaciones. Prezi
Fundidos
https://www.youtube.com/watch?v=BS-0Nff0kUI
56
Ebook
Libros electrónicos | PDF
Poderosa herramienta de marketing
Prolongación de artículos del blog
Profundizan en temas específicos
Se puede hacer un ebook de cualquier temática
¡CUIDADO! Ortografía y estética
57
Tutoriales
 Muestran cómo realizar una actividad
 Explican el uso de un producto
 Texto, vídeos, gráficos
 Contenidos de gran valor
 Virales
La elegancia 2.0
https://www.youtube.com/watch?v=XtcizpKBFAU
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Whitepapers
Guía explicativa sobre un
tema
Extensión corta
Entre 8-15 páginas
Escucha a tu audiencia y
resuelve sus problemas
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Storytelling. El arte de contar historias
De manera original
Fáciles de compartir
Llaman la atención
Generan recuerdo
Apelan a las emociones
Venden experiencias
Veamos un vídeo
https://www.youtube.com/watch?v=Tlo0YKzlFEg
60
Cómic
Cuenta una historia
Diferente, divertido
Muy visual
Fácil de compartir
61
Cómic
Un CV que
merece la
pena ver
http://aitorelcopy.files.wordpress.com/2013/05/writeblazer-n0-cast-low.pdf
62
Podcast
 Distribución de archivos de audio
 RSS
 Descarga sin suscripción
 Se puede oír cuando se quiera
63
¿Cómo lo hago?
64
¿Cómo lo hago?
65
Códigos QR
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Códigos QR
67
Códigos QR
68
Newsletter
69
Newsletter
70
Otros
71
Otros
72
Curación de Contenidos
Investigar
Descubrir
Buscadores
Evaluar
Fuentes
Seleccionar
las mejores
Seguimiento
Lector RSS
Google Alertas
Google Trends
Filtrado
Decide qué contenido
guardas y cuál vas a
publicar
Optimizar y
Publicar
Canales
El Contenido
Perfecto
73
Curación de Contenidos
Evaluación
74
75
Sobre…
76
Para…
77
Copywriting: Blogs y Redes Sociales
78
79
Copywriting. Trucos para que te lean
80
81
Marketing de Contenidos
82
Marketing de Contenidos
83
Marketing de Contenidos. Beneficios
84
¡Muchas Gracias!
Para más información,
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