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L’ILLA DIAGONAL:
ACCIONES DE DINAMIZACIÓN
Centros comerciales
 ¿Que es un centro comercial?
 Un conjunto de tiendas independientes que, por el hecho de
compartir instalaciones, zonas de uso común y esfuerzo en
comunicación parecen gestionadas como un todo, bajo la
perspectiva del cliente .
 Un producto:
 de composición inestable y compleja.
 en el que no se pueden gestionar ni el precio final, ni la
distribución (ubicación), ni el acto final de venta. Su capital
más importante es la imagen que su marca proyecta (
además de elementos estructurales como dimensión,
ubicación, arquitectura, etc…)
Dinamizacion del espacio en L'illa
Objetivos de la gestión
Propietarios
Comerciantes
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-Actividades
constantes: Que
siempre pase
alguna cosa
- Valor añadido
Generar
Afluencias
-Ambiente
-Valor de lo
experiencial
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Marketing comercial
 Tipos de acciones de marketing:
CLASICAS:
 Publicidad y patrocinios (comunicación)
 Animaciones / Exposiciones / Talleres / Decoraciones
(Marketing de eventos)
 Promociones (premios i regalos)
OTRAS:
 Marketing relacional y directo
 Servicios y Atención al cliente
 Nuevas tecnologias
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Animación en un
centro comercial
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¿Qué tienen en común habitualmente las “animaciones”?
1) Se trata de acciones puntuales (no permanentes), que
tienen lugar en un momento concreto y con una duración
determinada.
2) Persiguen generar afluencia hacia el establecimiento,
mercado o centro comercial, más allá de la posibilidad de
generar ventas como consecuencia directa.
3) Buscan “dar vida” creando un ambiente o atmósfera
propicia, interesante para los clientes, y alargar la visita (y por
tanto, favorecer también la posibilidad de compra).
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4) Son una herramienta de comunicación de las llamadas
“below the line”, y como tal buscan la “conexión emocional” del
establecimiento y la marca con sus clientes a través de la
generación de experiencias.
5)Requieren de la participación pasiva o activa del público, ya
sea como mero espectador o tomando parte en el desarrollo de
la actividad.
6) El organizador de la actividad puede ser directamente la
empresa, establecimiento, otras empresas contratadas a tal
efecto o bien otras combinaciones (acciones en colaboración o
mancomundas).
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8) Ocasionalmente, se puede perseguir la repercusión
mediática a través de la organización de actividades, siempre y
cuando se tenga en cuenta entonces una serie de requisitos
(generación de noticias – publicity – funcionamiento medios).
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TIPOS DE ACCIONES DE
ANIMACIÓN EN L’ILLA :
Casos y ejemplos
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EXPOSICIONES Y MUESTRAS
Coches de época
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EXPOSICIÓN MOTOS
Exposición 50 aniversario Bultaco
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EXPOSICIONES (PARTICULARES)
Miniaturas, maquetismo, modelismo, coleccionismo, etc.
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EXPOSICIÓN ARTE CONTEMPORÁNEO L’illa D’art + acción Microart
Acción de exposición, generación de noticias, innovación...
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EXPOSICIÓN PILGRIMAGE Steve McCurry CENTRO COMERCIAL L’illa Diagonal
Acción de exposición, notoriedad y cobranding Audi – National Geographic
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EXPOSICIÓN MUSEO SCALEXTRIC Y ANIMACIÓN CIRCUITOS
Animación familiar de gran formato
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EXPOSICIÓN
Acción de exposición y talleres “Clicks per tot arreu”
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ACTUACIONES Y ESPECTACULOS
DEGUSTACIÓN PRODUCTO
Degustación de producto y charla (Tea Shop, diferentes variedades de té)
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CAMPEONATO INTERNACIONAL DE SQUASH en L’illa Diagonal
Animación evento espectacular
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DECATHLON TRIBORD EXPERIENCE Iniciación al submarinismo
Animación evento espectacular
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VUELTA AL COLE MÁGICA en L’illa Diagonal
Animación show y exposición
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TALLERES INFANTILES Y ACTIVIDADES
PARTICIPATIVAS
Talleres de dibujo, de maquillaje, de monas de semana santa...
GRANDES TALLERES INFANTILES Pascua y Construcción
Animación infantil de gran formato
ACTIVIDADES INFANTILES
Deportes, juegos, etc..
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TALLERES PARA ADULTOS
Talleres de cocina /en colaboración con los establecimientos del
Rebost)
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OTRAS ACTIVIDADES
Actividades participativas diversas (San Valentín, declaraciones de amor)
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Concursos, sorteos y acciones
promocionales
CONCURSO
Día del padre: parecidos entre padres e hijos (fotos y premios)
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PROMOCIÓN + EVENTO ANIMACIÓN (Participación y Fase final) L’illa Diagonal
Acción de incentivo de compras, participativa, innovación...
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PROMOCIÓN + EVENTO ANIMACIÓN (Participación y Fase final) L’illa Diagonal
Acción de incentivo de compras, participativa, innovación...
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PROMOCIÓN
Regalos directos de “merchandising” vinculados a nuestra marca
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Gracias !
Gracias por su atención.