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cuidado masculino
Recargas de energía
A la hora de cuidar su imagen, el hombre
sigue apostando por el cuidado facial y
capilar, aunque va ampliando su interés
hacia dos pilares importantes como son el
cuidado corporal y la protección solar.
El hombre es más consciente hoy de la necesidad de cuidar la piel de
su rostro y cuerpo y de hacerlo con productos formulados específicamente para ellos. Ese conocimiento se ha traducido en un aumento de
ventas de productos de higiene masculina y de cremas de tratamiento.
El sector del afeitado es el‘must’por excelencia, incluso con el aumento
de hombres que se han decidido por la barba o bigote, tan de moda
en los últimos tiempos. Todo anima pues a continuar investigando
para ofrecer al hombre productos que respondan a sus necesidades
y hagan del cuidado facial y corporal un gesto totalmente integrado
a su ritual de higiene diario.
El estilo de vida marca las preferencias
|
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Identificar las exigencias del día a día ayuda a saber qué productos
son sus básicos imprescindibles. Por ejemplo: si el trabajo requiere
viajar durante periodos largos, esto significa que, debe incrementar
la hidratación siempre que sea posible, ya que al viajar la piel es
susceptible de sufrir sequedad. Si la profesión requiere pasar largo
tiempo al aire libre, hay que pensar en la protección solar. El estrés y
las largas jornadas laborales pasan factura sobre el contorno de los
ojos, con bolsas y ojeras.
Identificar el tipo de piel
Hay que recordar que piel del hombre tiene unas características y
necesidades muy diferenciadas a las de la mujer, lo que da lugar a
productos especiales para ellos. Incluso el perfume de los cosméticos –lo
lleven o no en sus fórmulas- es determinante para sus preferencias.
La piel del hombre es un 24% más gruesa que la de la mujer; tiene el doble
de grasa en la zona T; su pH es más ácido que el de la piel de la mujer,
tiene un mayor flujo sanguíneo; posee más pelo facial y se deshidrata
con mayor facilidad.
Calmar, reparar y energizar
A partir de todas esas características la piel del hombre también tiene
unas necesidades muy concretas y por ello sus cosméticos deben calmar,
reparar y energizar su piel, maltratada por el ritual diario del afeitado.
Sus fórmulas deben ser ligeras, frescas y no grasas para compensar esa
mayor cantidad de sebo. Todas estas necesidades también se reflejan en
el packaging de los cosméticos masculinos.
Contorno de ojos
Productos dermocosméticos faciales para el hombre
Ventas. (Marzo 2014-Febrero 2015)
Entre sus puntos débiles se encuentra el
contorno de los ojos. La delicada piel de esta
zona se convierte en la primera en reflejar el
cansancio, el paso del tiempo y el ajetreado
ritmo de vida actual con la formación de las
primeras arrugas. Los productos específicos
para el contorno de ojos retrasan la aparición
de estos signos de la edad, gracias a su efecto
antioxidante y detoxificante y porque mantienen la elasticidad de la piel. Asimismo, activan
la microcirculación cutánea, disminuyendo las
bolsas y potenciando el efecto anti-fatiga en
el contorno de los ojos. Con texturas en gel
crema o también sérum, se busca una rápida
absorción, para ser aplicado con placer de
día y de noche y disfrutar así de una mirada
descansada.
H15.2.2. Hidratante y
Tónico
H15.2.3. Antienvejecimiento
antiarrugas
H15.2.4. Contorno de ojos
H15.2.1. Limpieza facial
Total
La piel del hombre también
tiene unas necesidades
muy concretas y por ello sus
cosméticos deben calmar,
reparar y energizar su piel
-7,00%
14.312
-3,90%
-37,20%
339.929
2.600
9,20%
-61,90%
-96,40%
-96,40%
69.630
524
6.804
4
8
-10,90%
61.529
-6,10%
1.217.065
Sérums, la textura favorita
la sensación grasa que ésta deja en la piel. Y es
aquí donde se sitúa el gran éxito de los sérums:
concentrados de energía para la piel y con su
textura favorita (fácil de aplicar, ligera y sin sensación grasa). Rico en principios activos hidratantes, regenerantes y antioxidantes, los nuevos
sérums faciales son una recarga de energía para
la piel y ayudan a mejorar la hidratación y tono,
recuperando su flexibilidad natural y confort.
Los agentes medioambientales y el paso del
tiempo son algunos de los factores que diariamente agreden la piel del hombre, resecándola
y acelerando los signos externos de envejecimiento. La piel de los hombres se reseca e irrita
con facilidad, especialmente tras el afeitado. Sin
embargo, muchos de ellos renuncian al uso
de una crema hidratante porque no les gusta
Productos de dermocosméticos faciales para el hombre
Cuota de mercado. (Marzo 2014-Febrero 2015)
Laboratorios
Phergal S.A.
2,40%
Otros
Otros
8,30%
8,30%
Ramón
Vichy
Ramón
Bolós Brú
40,10%
Bolós Brú
9,60%
9,60%
Laboratorios
Phergal S.A.
2,40%
Unidades
Laboratorios
CINFA S.A.
19,50%
Laboratorios
Phergal S.A.
4,10%
Ramón
Vichy
Bolós
Brú
40,10%
6,60%
Laboratorios
CINFA S.A.
19,50%
Beiersdorf S.A.
20,10%
Laboratorios
Phergal S.A.
Otros 4,10%
Ramón
9,50%
Bolós Brú
6,60%
Unidades
Beiersdorf S.A.
20,10%
Nota: El ranking está formulado basándonos en las unidades vendidas
Fuente: hmR Health Market Research Categoría: H15.2. Elaboración: Im Farmacias
Otros
9,50%
Vichy
40,10%
Vichy
40,10%
Valor
Laboratorios
CINFA S.A.
21,10%
Valor
Evolución de las ventas
800.694
-7,20%
-61,40%
H15.2.5. Exfoliante facial
Unidades
44.089
-8,10%
Valor
Laboratorios
CINFA S.A.
21,10%
Beiersdorf S.A.
21,10%
Beiersdorf S.A.
21,10%
cuidado masculino
Ampliar la rutina simple
Al afeitado como gesto simple con espuma,
brocha y cuchilla se añade hoy un completo
protocolo que incluye limpieza, exfoliación,
hidratación y protección solar.
Higiene efectiva. El primer paso en cada rutina
es liberar a la piel de impurezas de la superficie y contaminantes ambientales. Las limpiadoras espumosas proporcionan una limpieza
profunda y dejan la piel fresca. Además, una
ventaja adicional es que pueden sustituir a
la espuma de afeitado.
La higiene más profunda: liberar la piel. Una solución para la piel sin brillo, irritada por el afeitado
y con poros congestionados, es la exfoliación.
Pero esto no es suficiente. A continuación hay
que elegir productos que ayuden a calmar la
piel y restaurar la humedad.
Hidratar. Estar al aire libre, los cambios estacionales y el estrés pueden dejar la piel susceptible
a la sequedad, pronunciando aún más las líneas
de expresión y arrugas. Por no hablar de la falta
de equilibrio de la hidratación, que puede promover y empeorar el acné, la sensibilidad y la
irritación. Para aportar a la piel este equilibrio
existe una multitud de opciones cosméticas en
diferentes texturas para elegir en función de
cada preferencia y necesidad.
Contorno de ojos: La piel del contorno de ojos no
es solo más delicada que el resto, también puede ser la primera en mostrar signos de cansancio
y de estrés. Un impulso extra de hidratación no
solo suministrará una defensa a largo plazo, sino
también un alivio calmante inmediato.
Productos dermocosméticos para el cabello del hombre
Ventas. (Marzo 2014-Febrero 2015)
Unidades
Valor
Evolución de las ventas
H15.9.1. Anticaída del
cabello
-29,80%
131.075
-39,70%
H15.6.2. Champú
-7,60%
Total
-28,10%
3.126.886
14.150
-2,00%
271.436
145.225
-37,80%
3.398.322
Proteger, para salvaguardar la piel. La protección
contra la radiación ultravioleta es imprescindible. La exposición al sol puede dar lugar a signos
de envejecimiento prematuros, arrugas, foto
sensibilidad y la más grave, daños en el ADN
celular que conducen al cáncer de piel.
Cabello: jugar con su forma, cuidar
su salud
Hace tan solo nos años, arreglar el cabello era
una simple cuestión higiénica. Hoy en cambio
el hombre dedica mucho tiempo al cuidado
del cabello. Las nuevas generaciones apuestan por el color y por los cortes audaces, y se
preocupan más por controlar el exceso de
caspa o de grasa que no les favorece. Pero es
la caída lo que más preocupa. Las causas de la
pérdida del cabello son variadas y a menudo
tienen incidencia a lo largo de todo el año; no
solo preocupan las debidas a los cambios de
estación sino también y cada vez con mayor
importancia, los motivos derivados del tipo de
vida de cada individuo: alimentación, situaciones emocionales, condiciones de vida, etc.
Como nos recuerdan los expertos de Klorane,
el cabello puede reaccionar de manera muy
llamativa cuando pierde su vitalidad: se vuelve más fino y se cae abundantemente. Esto
puede venir provocado por la fatiga, el estrés,
cambios de estación o desarreglos hormonales. A pesar de su espectacularidad, la caída
reaccional es reversible, si se trata a tiempo. +
Productos de dermocosméticos para el cabello del hombre
Cuota de mercado. (Marzo 2014-Febrero 2015)
Pierre Fabre Pierre Fabre
Ibérica S.A. Ibérica S.A.
Otros
3,70%
3,70%
9,50%
Vichy
Vichy
5,90%
5,90%
Otros
9,50%
Acofarma Distribución
AcofarmaS.A.
Distribución S.A.
6,00%
6,00%
Unidades
Unipharma S.A.
Unipharma S.A.
8,00%
8,00%
Pierre Fabre Pierre Fabre
Ibérica S.A. IbéricaOtros
S.A.
4,70%
4,70%
12,30%
Industrial Industrial Vichy
Farmacéutica Farmacéutica Unidades
12,90%
Cantabria (IFC)Cantabria
S.A.
(IFC) S.A.
66,90%
66,90%
Vichy
Valor
12,90%
Acofarma
Acofarma
Distribución S.A.
Distribución S.A.
3,50%
3,50%
Unipharma S.A.
Unipharma S.A.
7,10%
7,10%
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Nota: El ranking está formulado basándonos en las unidades vendidas
Fuente: hmR Health Market Research Elaboración: Im Farmacias
Otros
12,30%
Industrial Industrial Farmacéutica Farmacéutica Valor
Cantabria
(IFC)Cantabria
S.A.
(IFC) S.A.
59,50%
59,50%
cuidado masculino
Novedades
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Loción Anticaída redensificante
capilar, de E’lifexir. Formulada
con un concentrado de activos
anticaída denominados Biotinylki 67 que actúan de forma directa
sobre las causas que desencadenan la caída del cabello.
Contorno de Ojos Antioxidante
Esdor For Men, de Esdor. Gel con
Polifenoles de Uva Tinta Antioxidantes y plantas Ayurvédicas que
aportan energía y previenen los
signos de cansancio y estrés. Se
aplica mediante un suave masaje
drenante con su práctico roll-on.
Perfect Shave, de Farma Dorsch.
Gel de afeitar transparente para
un afeitado perfecto, sin jabón,
sin espuma, por lo que la zona
a afeitar queda más visible y los
cortes en las zonas con imperfecciones son más fáciles de evitar.
Medicis, de ISDIN. La gama de
productos Medicis está especialmente diseñada para el cuidado
de la piel del hombre. Contiene
activos indicados tanto para
pieles sensibles como para pieles
grasas y con tendencia acnéica.
Absenta espuma de afeitar ideal
para piel sensible, de Korres.
Altas propiedades antiinflamatorias, antimicrobianas y refrescantes, que protegen la piel mientras
se afeita. Su alto contenido en
aceites esenciales y flavonoides
protege de irritaciones y suaviza
la piel.
Lierac Homme, de Lierac. Los
cosméticos de la línea están
formulados con una complejo
revitalizante celular constituido
de 5 minerales y oligoelementos
indispensables para el equilibrio
de la piel: Calcio, Magnesio, Cobre, Zinc y Manganeso.
Triphasic VHT ATP Intesif, de
Rene Fuerterer. La combinación de sus activos prolonga la
vida del cabello estimulando la
microcirculación y regulando la
hiperproducción de sebo.
Idealizer, de Vichy. Hidratante
multiacción de uso diario para
pieles con barba de 3 días y más.
Hidrata, energiza, atenúa los signos de la edad, reduce las pieles
muertas suaviza y sanea la barba.
Anticaída cápsulas, de Martiderm. Prevención y cuidado diario de los cabellos finos, frágiles,
castigados por agentes externos
y delicados con tendencia a la
caída.
Sérum defensa antiarrugas
Polyphenol C15, de Caudalie.
Concentrado antioxidante y antiarrugas “Polifenoles + Vitamina
C” bloquea los radicales libres y
corrige visiblemente las arrugas.
Defiende la piel contra las agresiones diarias (contaminación,
estrés...).
Quinafort tratamiento anticaída crónica, de Klorane. Estimula el cuero cabelludo y fortalece el cabello.Loción capilar especial para la caída crónica, su
fórmula asocia extracto de quinina y alfa pineno,
molécula activa que favorece el crecimiento del
cabello.