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PENETRACIÓN Y USO DE TABLETS EN ESPAÑA
Conferencia AEDE
28 Noviembre 2011
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
• Penetración actual e intención de compra de tablets
• Hábitos de uso de poseedores de tablets
• Actitudes y consumo de información de actualidad
METODOLOGÍA ESTUDIO TABLETS
Dimensionamie
nto
Actitudes
Hábitos de
uso
• Entrevistas telefónicas (2.640)
• Total Individuos 14+
• Junio 2011
• Estudio cualitativo (18 usuarios)
• 18-50 años poseedores de tablets (>3 meses)
• Seguimiento 1 semana y 3 grupos creativos
• Julio 2011
• Entrevistas online, Ind. 14-45 años
• Poseedores (549) y no poseedores de tablets (1.015)
• Julio 2011
PENETRACIÓN DE TABLETS EN ESPAÑA
% Ind. 14+
¿En qué plazo tiene previsto comprarse uno?
< 3 meses
22,3%
16,0%
6-12 meses
Dentro de un año
Más de un año
4,6%
Tienen Tablet
28,9%
10,8%
3-6 meses
24,7%
26,2%
59,7%
6,8%
No tienen tablet pero No tienen tablet, no
sí tienen previsto
tiene previsto
comprarlo
comprarlo pero sí los
conoce
No los conoce
Fuente: Estudio Fase Dimensionamiento – Junio2011
(2.640 entrevistas telefónicas)
LA PENETRACIÓN ALCANZA HASTA LOS 54 AÑOS PRINCIPALMENTE
% desglosado por variables sociodemográficas
Previsto tener tablet
Tiene tablet
6,8%
4,6%
Total
Ind. 14+
8,4%
8,4%
8,1%
7,4%
5,1%
5,4%
3,8%
Hombre Mujer
Sexo
4,3%
5,5%
5,0%
<= 34 35 - 54
años
Edad
3,0%
2,6%
> 54
5,5%
3,8%
7,3%
3,9%
7,6%
5,0%
Cab. A.Casa Ambos Resto
Familia
Rol familiar
Fuente: Estudio Fase Dimensionamiento – Junio2011
(2.640 entrevistas telefónicas)
IPAD ES EL TABLET MÁS HABITUAL Y EL MÁS DESEADO
¿Qué modelo TABLET tienes, prevés comprar o tienes acceso frecuente?
iPad
40,8%
8,7%
10,4%
26,4%
iPad 2
21,2%
10,1%
Samsung
GalaxyTab
Blackberry
Playbook
HP Touchpad
Motorola
Xoom
Huawei
MediaPad
Otro
17,4%
18,4%
3,1%
4,9%
2,0%
1,5%
2,2%
0,8%
1,2%
3,3%
1,6%
0,7%
0,5%
0,4%
0,5%
1,2%
38,6%
16,2%
En propiedad o con acceso frecuente
No tengo pero preveo comprarlo antes de que acabe el año
No tengo pero preveo comprarlo a partir del año que viene
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
LA LECTURA DE PRENSA ONLINE ES LA 2º ACTIVIDAD MÁS HABITUAL
% Poseedores tablet
¿Cuáles de las siguientes actividades realizas con el tablet?
Navegar por internet
Leer prensa online
Acceder a mi email
Conectarme a las redes sociales
Pasar el rato jugando
Leer libros digitales
Descargarme aplicaciones
Leer blogs, foros, RSS...
Actividades relacionadas con el trabajo…
Escuchar mi música (mp3, etc.)
Comprar online
Leer revistas online
Escuchar la radio (noticias, tertulias,…
Ver contenido de las cadenas de televisión…
94,1%
86,4%
82,1%
75,8%
70,3%
66,7%
64,0%
60,8%
56,7%
54,9%
46,1%
43,9%
38,4%
34,3%
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(549 ind. con tablet – Julio2011)
INFLUENCIA DEL TABLET EN LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE PRENSA
% Poseedores tablet
¿Cuánto tiempo dirías que dedicas a cada una de estas actividades hoy en día,
y comparándolo con el tiempo que les dedicabas antes de usar el tablet?
Más que antes
Leer prensa papel
Leer prensa online pero
NO en el tablet
Leer prensa online en el
tablet
7%
El mismo tiempo
Menos que antes
55%
20%
3%
35%
15% 4%
61%
36%
No lo hago
53%
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(549 ind. con tablet – Julio2011)
10%
INCIDENCIA DE LA PRENSA PAPEL EN POSEEDORES DE TABLETS
¿Cuál de estos periódicos impresos es el que lees más habitualmente?
Otros regionales/locales
25,9%
El País
21,5%
El Mundo
14,6%
Marca
11,4%
Otros gratuitos
8,4%
As
4,0%
Público
La Gaceta
La Razón
Otros económicos
Tablet: 18,9%
No tablet: 12,2%
Tablet: 7,5%
No tablet: 13,6%
4,3%
ABC
Otros deportivos
Tablet: 26,2%
No tablet: 18,9%
3,0%
2,3%
Otros regionales/locales:
2,0%
1,7%
0,8%
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
INCIDENCIA DE LOS SITES DE INFORMACIÓN DE ACTUALIDAD
¿Qué site de información de actualidad es la que visitas más habitualmente?
www.elpais.es
20,2%
www.elmundo.es
16,8%
www.marca.com
14,8%
Otros sites de prensa gratuita (ejemplo,…
5,8%
Otros sites en general
4,9%
www.as.com
4,5%
Portales con sección de información de…
4,0%
www.ABC.es
www.Publico.es
www.LibertadDigital.es
Tablet: 21,1%
No tablet: 14,5%
Tablet: 9,5%
No tablet: 20,0%
16,3%
Otros sitios de prensa regional/local
3,4%
3,0%
2,2%
www.intereconomia.com/la-gaceta
1,5%
www.laRazon.es
1,4%
www.elconfidencial.com
1,4%
Tablet: 26,0%
No tablet: 16,9%
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
TEMÁTICAS INFORMATIVAS DE INTERÉS
¿Qué secciones de un periódico o site de información de actualidad te resultan más interesantes?
Tecnología
64,1%
36,8%
Internacional
43,0%
Política
42,8%
Ciencia
51,9%
51,0%
38,7%
50,6%
Cultura
48,0%
Economía
50,6%
38,8%
44,4%
Ocio
46,0%
43,2%
Deportes
33,3%
Sociedad
50,3%
41,0%
24,8%
Salud
29,0%
Blogs
10,9%
24,0%
21,7%
Programación TV
Otro
52,1%
Tablet
28,0%
1,8%
4,8%
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
No Tablet
MOMENTOS DE CONSUMO DE INFORMACIÓN DE ACTUALIDAD – I
36,5%
8,6%
14,7%
14,6%
25,4%
19,4%
8,4%
9,8%
10,1%
9,7%
Mientras
como a
mediodía
Trabajo/
estudios
por la
tarde
De vuelta
del trabajo
/lugar de
estudios
Por la
tarde,
antes de
cenar
Prensa
Mientras
desayuno
De camino
al trabajo
/lugar de
estudios
Trabajo/
estudios
por la
mañana
Mientras
estoy
cenando
5,1%
13,2%
6,5%
la cama,
Después de Enantes
de
cenar
dormir
En mi
tiempo de
ocio
Canal de acceso
favorito
Cuando me
levanto
3,1%
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
Mientras
espero
(p.ej., consulta
médico)
En el baño
EL TABLET SE CONVIERTE EN EL DISPOSITIVO PREFERIDO EN EL
HOGAR Y TIEMPO DE OCIO
Por favor, indica cómo accedes a información de actualidad en cada uno de los siguientes momentos:
% Poseedores tablet
Tablet
Portátil
Smartphone
PC
44,3%
25,6%
8,8%
45,5%
13,2%
39,0%
22,2%
22,8%
48,3%
52,9%
8,8%
38,9%
33,9%
Cuando me
levanto
Mientras
desayuno
De camino
al trabajo
/lugar de
estudios
Trabajo/
estudios
por la
mañana
75,2%
63,0%
30,2%
23,7%
22,3%
56,0%
49,6%
33,4%
24,0%
52,5%
18,7%
38,6%
45,3%
28,6%
Mientras
como a
mediodía
Trabajo/
estudios
por la
tarde
36,5%
27,9%
36,9%
28,9%
31,9%
51,0%
23,2%
25,1%
9,0%
39,0%
36,6%
39,3%
17,5%
66,4%
75,3%
51,2%
64,1%
De vuelta
del trabajo
/lugar de
estudios
Por la
tarde,
antes de
cenar
46,3%
Mientras
estoy
cenando
la cama,
Después de Enantes
de
cenar
dormir
57,9%
79,1%
7,9%
78,5%
5,9%
31,9%
73,0%
En mi
tiempo de
ocio
Mientras
espero
29,3%
48,5%
1,1%
4,4%
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
(p.ej., consulta
médico)
En el baño
MODELO IDEAL APLICACIÓN INFORMACIÓN ACTUALIDAD ONLINE
Sin
publicidad o
con menos
publicidad
Modelos
de pago
Multidispositivo
Aplicación
información
IDEAL
Personalizar
contenidos
Agregador
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(estudio cualitativo poseedores tablets – Julio2011)
APLICACIÓN INFORMACIÓN ACTUALIDAD PARA EL TABLET
Por favor, indica en qué medida te resultan interesantes las siguientes posibles características
de un servicio de suscripción mensual / anual / puntual a información de actualidad online.
No Tablet
Tablet
Ver menos publicidad
Poder profundizar en más detalle en la información
que más me interesa
Poder acceder desde distintos dispositivos
(ordenador, móvil, tablet, etc.)
Poder acceder a diferentes periódicos y revistas de
información de actualidad
Ver contenido multimedia (videos, infografías, etc.)
Poder editar el contenido (cortar, pegar, subrayar,
guardar partes de texto)
Poder comentar los artículos en la propia página
Personalizar el tipo, la cantidad de contenidos y los
temas
Poder compartir la información en las redes sociales
Ver publicidad personalizada
Recibir los contenidos de la publicación
directamente en tus redes sociales
Nada interesante
1
Poco
2
interesante
Me es indiferente
3
Bastante
4
interesante
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
Muy
5
interesante
INTERÉS POR DIFERENTES PROPUESTAS PUBLICITARIAS
No Tablet
Tablet
Por favor, indica en qué medida te resultan interesantes las siguientes
alternativas publicitarias a la hora de acceder a información de actualidad online
Poder elegir previamente las temáticas de las que
me interesa ver su publicidad (Automoción, Ocio… )
Poder elegir previamente las marcas de las que me
interesa ver su publicidad
Ver anuncios publicitarios de descuentos y
promociones de productos/servicios
Ver anuncios publicitarios dinámicos que permiten
jugar o interactuar (ej. concursar, completar algo, ...)
Marcas o productos que patrocinan una sección de
información de actualidad
Imagen o foto de anuncio publicitario dentro del
cuerpo del texto de la información
Un vídeo de anuncio publicitario que se ve antes de
poder ver el vídeo de la noticia o información
Imagen de anuncio publicitario que se despliega a
pantalla completa antes de entrar a la información
Nada
interesante
Poco
interesante
Me es
indiferente
Bastante
interesante
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
Muy
interesante
MAYOR DISPOSICIÓN A PAGAR POS SUSCRIPCIÓN EN TABLETS
¿Para cuáles de los siguientes dispositivos estarías dispuesto a pagar un extra por poder acceder al contenido de información de
actualidad de forma óptima, adaptada al dispositivo?
47,1%
Smartphone
46,0%
68,6%
Tablet
14,2%
33,1%
Portatil
50,4%
24,0%
PC sobremesa
Ninguno de los anteriores
35,4%
9,1%
12,4%
No Tablet
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
Tablet
EXPERIENCIAS PREVIAS EN PAGO POR CONTENIDO ONLINE
Por favor, indica si alguna vez has pagado puntualmente o te has suscrito a la descarga o uso de contenidos online
64,8%
Sí. Por descargar/escuchar música online
Sí. Por descargar/ver video online (cine, series...)
Sí. Por la lectura de prensa/información de actualidad
Sí. Por libros digitales
Sí. Por otro tipo de contenidos
No. Nunca me he suscrito o he pagado por ningún tipo
de contenido
33,3%
5,2%
7,5%
6,9%
31,7%
7,9%
27,3%
13,4%
30,8%
21,8%
44,4%
No Tablet
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
Tablet
MODELOS DE PAGO EN LA “APLICACIÓN IDEAL”
Por favor, marca qué tipo de suscripción te resultaría más interesante (anual, mensual o puntual) e indica cuál es el
precio adecuado para cada tipo de suscripción a una publicación online de información de actualidad de tu interés
42,0%
50 €
% Modelo de
suscripción
preferido
31,9%
Moda (valor más
repetido)
20 €
20 €
15,8%
10,4%
8€
1,50 €
10 €
Suscripción anual*
5€
Suscripción trimestral* Suscripción mensual*
1€
Descarga de pago
puntual*
* Suscripción anual: suprimidos valores menores de 20€ y mayores de 500€
* Suscripción trimestral: suprimidos valores menores de 10€ y mayores de 300€
* Suscripción mensual: suprimidos valores menores de 3€ y mayores de 300€
* Descarga de pago puntual: suprimidos valores menores de 0,99€ y mayores de 10€
Fuente: Estudio Fase Cuantificación
(1.015 ind. Sin tablet, 549 con tablet – Julio2011)
Mediana (valor
que deja la
mitad de las
observaciones a
cada lado)
PENETRACIÓN Y USO DE TABLETS EN ESPAÑA
Conferencia AEDE
28 Noviembre 2011