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DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS
XESCOM
Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación
de Gestión de la Comunicación
ÍNDICE
CAPÍTULO1:PERIODISMOYCIBERPERIODISMO
LATRANSFORMACIÓNDELACOMUNICACIÓNENLAZONANORTEDELECUADOR
NancyUlloaErazo,VivianaGalarzayMónicaGuzmán/14-33
FOTOGRAFÍADEPRENSAYDERECHOALAINTIMIDAD
EsperanzaPousoTorres/34-47
PERIODISMODEPREVENCIÓNENLAPRENSADIARIADEGALICIA.PROPUESTA
TEÓRICAYPRINCIPALESMAGNITUDES
SilviaAlendeCastroyAuroraGarcíaGonzález/48-62
PERIODISMOINMERSIVO:DEPÚBLICOAACTORDELAINFORMACIÓN
SaraPérezSeijo/63-72
CIBERPERIODISMOYLOSMEDIOSIMPRESOSTRADICIONALES:ELCASODELOS
DIARIOSELNORTEYLAHORA
XimenaMargaritaCoronadoOtavaloyTatianaMabellEstévezArias/73-83
LOSCIBERMEDIOSNATIVOSDIGITALESENGALICIA.TENDENCIASYCARACTERÍSTICAS
DEUNMODELOENAUGE
MaríaCruzNegreiraReyyXoséLópezGarcía/84-101
REPORTAJEINTERACTIVO:UNGÉNEROPERIODÍSTICOPARAELMEDIODIGITAL
JorgeVázquezHerreroyXoséLópezGarcía/102-117
UNALEYDECOMUNICACIÓNTEMIDAYDISCUTIDAPORLAPRENSA.ELCASODE
ECUADOR
JennyJ.YaguacheQuichimbo,HernánYaguanaRomeroyAbelSuing/118-132
LAINFLUENCIADELAPRENSADEMADRIDENLASACTITUDESDESUSLECTORES
HACIALASHUELGASGENERALESDE2010Y2012:ESTUDIOEXPLORATORIO
SergioÁlvarezSánchez/133-148
MIRADASALOSMASSMEDIAYLEYDECOMUNICACIÓNENECUADOR
JoséLucianoReveloRuizyRaimundoAlfonsoLópezAyala/149-161
ELLENGUAJEVISUALDIGITALDELAFOTOGRAFÍAPERIODÍSTICAENLAÉPOCADEL
TERRORISMOENELPERÚ.CASOUCHURACCAY
JoaquínAntonioVallejoMoreno/162-176
ISBN: 978-84-608-3473-1
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PROCESOSDEVERIFICACIÓNYCONTRASTEDELAINFORMACIÓNENELECOSISTEMA
DIGITAL
MoisésLimiaFernández/177-193
CAPÍTULO2:ECONOMÍADEMEDIOSYSECTORAUDIOVISUAL
ELSERVICIOPÚBLICOAUDIOVISUALENEUROPA:ANÁLISISDEESTRATEGIASPARA
MEDIOSSOCIALES
AndreaValencia-BermúdezyTaniaF.Lombao/195-209
TRANSICIÓNHACIALATELEVISIÓNDIGITALTERRESTREYSUVINCULACIÓNCON
MEDIOSSOCIALES.CASODEESTUDIO:PAÍSESANDINOS
AbelSuing,CarlosOrtizyGeovannaSalazarVallejo/210-228
LAESTRUCTURADELATELEVISIÓNENECUADORESTÁDOMINADAPORLA
MICROEMPRESA
AnaCeciliaVacaTapia,MónicaLópez-GolányMarioRenánGranjaAguinaga/229-
239
DELACÁMARAOJOALDOCUDRAMA:VIVIRCADADÍA,PROGRAMADETVE
(1978-1988)REFERENTEENLATRANSFORMACIÓNDELATVDEESPAÑA
LisardoGarcíaBueno/240-255
LASITUACIÓNACTUALDELOSGRANDESGRUPOSDECOMUNICACIÓNESPAÑOLES:
PROFUNDASTRANSFORMACIONESENEL“OLIGOPOLIOMUTANTE”
JoséVicenteGarcíaSantamaría,MaríaJoséPérezSerranoyLidiaMaestroEspínola/
256-270
SOBREGESTIÓNDEMEDIOS:ELOGIOALATRASCENDENCIA
ManuelGoyanes/271-285
LACOPRODUCCIÓNCINEMATOGRÁFICAPARAPAÍSESEMERGENTES
CristinaSardónSola/286-299
LACREACIÓNDELUNIVERSOTRANSMEDIAENLASERIEDEFICCIÓNDERTVE"EL
MINISTERIODELTIEMPO".DELGUIONLITERARIOALFENÓMENOFANDELOS
"MINISTÉRICOS"
MªIsabelRodríguezFidalgoyAdrianaPaínoAmbrosio/300-315
COMUNICACIÓNCORPORATIVAYSOCIALMEDIA.ÍNDICEDEACTIVIDAD
COMUNICATIVADELASEMPRESASESPAÑOLASENLASREDESSOCIALES
AUDIOVISUALES
BarbaraFontelaBaróyCarmenCosta-Sánchez/316-329
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PRINCIPALESPOLÍTICASDECOMUNICACIÓNDELATELEVISIÓNPÚBLICA
AUTONÓMICAENUNCONTEXTODECRISIS
AnaMaríaLópezCepeda/330-347
MODELOSDENEGOCIOORIENTADOSALCONSUMIDORENLOSCIBERMEDIOS
ESPAÑOLES
MoisésLimiaFernández,CarlosTouralBranyManuelGagoMariño/348-369
CAPÍTULO3:COMUNICACIÓNCORPORATIVAEINSTITUCIONAL
SITUACIÓN ACTUAL DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DIGITAL EN ECUADOR Y
OTROSPAÍSESDELATINOAMÉRICA:LAGESTIÓNDELCOMMUNITYMANAGER
FannyPaladines,CarlosGrandayValentínMartínez/371-391
ELPATROCINIOYMECENAZGOCOMOHERRAMIENTASEMERGENTESENLAGESTIÓN
DELACOMUNICACIÓNCORPORATIVAYCOMERCIALDELASEMPRESASDEECUADOR
Mónica Patricia Costa Ruiz, Verónica Alexandra Armijos Buitrón, Jhoana Elizabeth
PaladinesBenítezyValentínAlejandroMartínezFernández/392-406
LACOMUNICACIÓNORGANIZACIONALDIGITAL.LAESTRATEGIADEINNOVACIÓNEN
LARED
BertaGarcíaOrosa/407-417
LaPERSONALIZACIÓNDELAPOLÍTICAGALLEGA,VISTAATRAVÉSDEYOUTUBE
PabloVázquezSande/418-430
GESTIÓN DE CRISIS Y COMUNICACIÓN: EL CASO DEL VUELO 4U9525 DE
GERMANWINGS
YolandaDominguezLópezyDiegoRodriguez-ToubesMuñiz/431-443
UNIVERSIDAD-SOCIEDAD. NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN
UNIVERSIDADDELPAÍSVASCOAPARTIRDELAPRENDIZAJE-SERVICIO
AndoniIturbeTolosayMonikeGezuragaAmundarain/444-455
EN
LA
RSC Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA: ESTRATEGIAS Y HERRAMIENTAS PARA LA
CREACIÓNDEVALORENEMPRESASINFORMATIVAS
MaríaVictoria-MaseIvanLacasa-Mas/456-471
LAGESTIÓNDELACOMUNICACIÓNONLINEENLOSEVENTOSDEPORTIVOS.ELCASO
DELCEUDEBALONMANO2013
CarlaLópezRodríguez,LorenaArévaloIglesiasyJessicaFernándezVázquez/472-484
ELPERFILDELCOMMUNITYMANAGER.UNANÁLISISDESDELAPERSPECTIVADELAS
EMPRESAS
CarmenSilva-Robles/485-510
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IDEANDOUNANUEVAHERRAMIENTAPARALACOMUNICACIÓNCORPORATIVA:LA
SALADECOMUNICACIÓNABIERTA(SCA)
MaríaRuizAranguren,LeireIturreguiMardarasyRosaMartínSabarís/511-528
MENEXTRA:DISEÑODEUNSERVICIOPROFESIONALDEGESTIÓNYDISTRIBUCIÓNDE
CONVOCATORIASDEPRENSA
AingeruGenautArratibel,IñigoMarauriCastillo,MaríaJoséCantalapiedrayMaríaDel
MarRodríguez/529-544
CAPÍTULO4:MARKETING,PUBLICIDADYTURISMO
PROPUESTA METODOLÓGICA PARA EL DISEÑO GRÁFICO: LA NUEVA CABECERA DE
SPHERAPÚBLICA,REVISTADEINVESTIGACIÓNENCOMUNICACIÓN
BlasJoséSubielaHernández/546-554
IMPACTO EN LOS MEDIOS DEL TURISMO RELIGIOSO EN ECUADOR: EL CASO DE LA
PEREGRINACIÓNDELAVIRGENDEELCISNEYLAFERIACOMERCIALDELOJA
Eva Sánchez Amboage, Alex-Paul Ludeña-Reyes, Christian Viñan-Merecí y ValentínAlejandroMartínez-Fernández/555-573
EFICIENCIAENLAPROMOCIÓNDEDESTINOSTURÍSTICOSEMERGENTESATRAVÉSDE
LASREDESSOCIALES:ELCASODELSURDEECUADOR
Valentín-Alejandro Martínez-Fernández, Ramiro Armijos-Valdivieso, Clide RodríguezVázquezyMaría-DoloresMahauad-Burneo/574-595
COMUNICACIÓNCOMERCIALENINTERNET:LAPUBLICIDADENREDESSOCIALES
AntíaSalgadoMesa/596-609
EYETRACKING:REVISIÓNTEÓRICOMETODOLÓGICAYPROPUESTADEANÁLISIS
JoséRúas-Araújo,IvánPuentes-RiveraySabelaDireito-Rebollal/610-621
POSICIONAMIENTO DE LA REGIÓN SUR DEL ECUADOR A TRAVÉS DEL DESARROLLO
DEEVENTOSYSUDIFUSIÓNENMEDIOSSOCIALES
EvaSánchez-Amboage,VerónicaMora-Jácome,EstefaníaSánchez-CevallosyValentínAlejandroMartínez-Fernández/622-638
BALNEARIOSDEGALICIAENELMEDIOSOCIALFACEBOOK
Eva Sánchez-Amboage, María-Magdalena Rodríguez-Fernández, Clide RodríguezVázquezyValentín-AlejandroMartínez-Fernández/639-659
LA GASTRONOMÍA COMO RASGO DE IDENTIDAD DE ECUADOR: POSICIONAMIENTO
ENINTERNETYREDESSOCIALES
María-Magdalena Rodríguez-Fernández, Patricio-Mauricio Artieda-Ponce, PatriciaMarisol Chango-Cañaveral, Fabian-Mauricio Gaibort-Monart y Valentín-Alejandro
Martínez-Fernández/660-676
ISBN: 978-84-608-3473-1
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DEL MARKETING TRADICIONAL, LAS AUDIENCIAS Y ESTUDIOS DE RECEPCIÓN A LAS
NUEVASMÉTRICASDIGITALES:ESTUDIODEUSODEMEDIOSSOCIALES
JoanFrancescFondevilaGascón,EvaSantanaLópez,JosepRomRodríguezyPedroMir
Bernal/677-685
MODELIZACIÓNDEESTRATEGIASDECOMUNICACIÓNENMEDIOSSOCIALESPARALA
PROMOCIÓN DE LAS COMUNIDADES DEL ALTO NANGARITZA, EN EL SUR DE
ECUADOR
JuanTorresCadenayMauricioGaiborMonar/686-698
LAS LÓGICAS ECONÓMICAS COMO PROMOTORAS DE NUEVOS EVENTOS
DEPORTIVOS
MontserratVázquezGestalyAnaBelénFernández-Souto/699-712
LA IMAGEN TURÍSTICA DE BRASIL Y SU TRATAMIENTO EN LA PRENSA ESPAÑOLA
DURANTECARNAVAL
JaimeÁlvarezdeLaTorre,DiegoRodríguez-ToubesMuñízyValentínAlejandro
MartínezFernández/713-729
ASORQUESTRASDAVERBENAGALEGAEAPUBLICIDADEEXTERIOR:UNMERCADO
POREXPLOTAR
XaimeFandiñoAlonso,HenriqueNeiraPereirayZósimoLópezPena/730-755
COMUNICACIÓNENLARED:LAGESTIÓNDECONTENIDOSTURÍSTICOSENLOS
PORTALESDELOSAYUNTAMIENTOSDELAPROVINCIADEBADAJOZ
MaríaDelRosarioLunayGuadalupeMeléndezGonzález-Haba/756-771
NEUROMARKETING.SITUACIÓNACTUALYTENDENCIASDEFUTURO
MaríadelMarLozanoCortésyMaríaGarcíaGarcía/772-789
CAPÍTULO5:INTERNETYREDESSOCIALES
LOVELYPEPA,AMLULYBARTABAC:BLOGUERSDEMODAGALLEGASINNOVANDOLA
COMUNICACIÓNENLARED
JuliaFontenlaPedreira/791-804
RIESGOEXCLUSIÓNSOCIO-LABORALDELOS"DIGITALNATIVES"QUECUMPLEN
PENASDEPRISIÓN,DEBIDOALAPRIVACIÓNDEACCESOCOMUNICACIÓNDIGITAL
IsabelNovo-CortiyMaríaBarreiro-Gen/805-813
SOCIALNETWORKSFOOTBALLCLUB:ANÁLISEPARAAEXPLOTACIÓNDASREDES
SOCIASDOSCLUBESDEFÚTBOLCONFINSCOMERCIAIS
BraisMartínezCamba/814-829
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LAUTILIDADDELASREDESSOCIALESCOMOHERRAMIENTASINVESTIGADORASENEL
MARCOMEDIÁTICO
DianaLagoVázquez/830-845
LATRANSFORMACIÓNDELPERFILPROFESIONALENELPERIODISTAANTELA
SOCIEDADRED:CASOGALICIACONFIDENCIAL2015
MaríaDoloresAragónRoblesLinares/846-857
REDESSOCIALESACADÉMICAS:PRESENCIAENACADEMIA.EDUYRESEARCHGATEDE
LOSINVESTIGADORESENCOMUNICACIÓNDELNORTEDEPORTUGAL
MaríaIsabelMíguez-González,IvánPuentes-RiverayAlbertoDafonte-Gómez/858-
869
MICROCRÉDITOYREDESSOCIALES:VISIBILIDADEIMPACTO,UNAAPROXIMACIÓNAL
CASODEECUADOR
VivianaEspinoza-Loaiza,Valentín-AlejandroMartínez-Fernández,RosarioPuertas
Hidalgo,AuroraSamaniego-NamicelayEulalia-ElizabethSalasTenesaca/870-890
EVOLUCIÓNDELAWEBSEMÁNTICAHACIALAWEBINTELIGENTE:DELA
CONCEPTUALIZACIÓNALAPERSONALIZACIÓNDECONTENIDOS
BlancaPiñeiroTorresyAuroraGarcíaGonzález/891-907
ELUSODELASREDESSOCIALESPOR20MINUTOS,ÚNICOSUPERVIVIENTEDEL
MODELODEPRENSADEDISTRIBUCIÓNGRATUITAENESPAÑA
AnaBellónRodríguezyJoséSixtoGarcía/908-922
E-ACTIVIDADDELOSPOLÍTICOSENFACEBOOK:POLÍTICOSGALLEGOSY
EUROPARLAMENTARIOSESPAÑOLES2010-2014
BorjaDapenaGonzález/923-944
ANÁLISISDELAAUDIENCIASOCIALDEELMINISTERIODELTIEMPO
VerónicaCrespo-Pereira,ValentínAlejandroMartínez-FernándezyÓscarJuanatey-
Boga/945-953
ANÁLISISCOMPARATIVODELUSODETWITTERPORLOSAYUNTAMIENTOSDESÃO
PAULO(BRASIL)YMADRID(ESPAÑA)
FláviaGomes-FrancoESilva/954-968
ELENTORNODELAWEB2.0COMOFACTORRELACIONALENLAUTILIZACIÓNDE
PARÁMETROSDEFIDELIZACIÓNDENTRODELENTORNOUNIVERSITARIO
JoséRodríguezTerceño,JuanEnriqueGonzálvezVallésyDavidCaldevillaDomínguez/
969-983
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CAPÍTULO6:NUEVOSMEDIOSYMETAMEDIOS
LOSVIDEOJUEGOSYSUSPANTALLAS:DELOSARCADESALANINTENDODS
IsraelMárquez/985-995
TENDENCIASDELPERIODISMOPARALOSMETAMEDIOSDELACONECTIVIDADYLA
MOVILIDAD
XoséLópezGarcía,AnaIsabelRodríguezVázquezyXoséSoengasPérez/996-1005
OFUTURODOVIDEOXORNALISMO:OSMÓBILES
MartínVazÁlvarez/1006-1015
ELCONSUMOMEDIÁTICOENUNENTORNOMULTIPANTALLA:UNAAPROXIMACIÓN
DESDELASIMPLICACIONESEMOCIONALESENELUSUARIO
JavierSerrano-Puche/1016-1028
REPORTAJESENYDESDELOSSMARTPHONES:UNANUEVAFORMADEHACER
PERIODISMO
AlbaSilvaRodríguezyFranciscoCamposFreire/1029-1042
ELFACTCHECKINGYSURELACIÓNCONLATRANSPARENCIAENLOSMETAMEDIOS
LucíaÁlvarezGromaz,XoséLópezGarcíayAnaIsabelRodríguezVázquez/1043-1052
CAPÍTULO7:EDUCACIÓN,CIENCIAEIDENTIDADCULTURAL
ELUSODELAEDUCOMUNICACIÓNPARAPRESERVARLACULTURAINDÍGENADE
NATABUELA(ECUADOR)
AngélicaLilianaTugumbangoSuárez/1054-1066
PROYECCIÓNDELAMEDICINAANCESTRALCOMOESTRATEGIADE
FORTALECIMIENTODEIDENTIDADCULTURALENECUADOR:CONSEJODE
SANADORESDESARAGURO
RonaldToledoMacas,SandraRamónJaramillo,PaúlSarangoLalangui,Valentín
AlejandroMartínezFernándezyVerónicaCrespoPereira/1067-1081
CROWDFUNDING:PLATAFORMASYPROYECTOSDECREACIÓNYPRODUCCIÓN
CULTURALCOLABORATIVAENREDENESPAÑA
MónicaLópez-Golán/1082-1095
LAINCOMUNICACIÓNDELAARQUITECTURA:LAVISIBILIDADDELOSDATOS
TÉCNICOSMÁSALLÁDELDISEÑO
JuliaFontenlaPedreira,JesúsÁngelCoronadoMartínyDaríoFloresMedina/1096-
1114
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ÉTICADELACOMUNICACIÓNYNUEVASTECNOLOGÍASDESDELAUDATOSI:HACIA
UNARENOVACIÓNDELACULTURA
AgustínOrtegaCabrera/1115-1126
ESTUDIODEPERFILESDERESEARCHGATEYACADEMIA.EDUDEUNIVERSIDADES
ESPAÑOLAS:ELCASODELOSDEPARTAMENTOSDECOMUNICACIÓNAUDIOVISUALY
PUBLICIDAD
MarIglesias-García,CristinaGonzález-DíazandLluísCodina/1127-1137
CIBERMUSEOS,MEDIACIÓNCOMUNICATIVAYAPROPIACIÓN
PabloAndrésEscandónMontenegro/1138-1152
ISBN: 978-84-608-3473-1
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