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DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS XESCOM Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación ÍNDICE CAPÍTULO1:PERIODISMOYCIBERPERIODISMO LATRANSFORMACIÓNDELACOMUNICACIÓNENLAZONANORTEDELECUADOR NancyUlloaErazo,VivianaGalarzayMónicaGuzmán/14-33 FOTOGRAFÍADEPRENSAYDERECHOALAINTIMIDAD EsperanzaPousoTorres/34-47 PERIODISMODEPREVENCIÓNENLAPRENSADIARIADEGALICIA.PROPUESTA TEÓRICAYPRINCIPALESMAGNITUDES SilviaAlendeCastroyAuroraGarcíaGonzález/48-62 PERIODISMOINMERSIVO:DEPÚBLICOAACTORDELAINFORMACIÓN SaraPérezSeijo/63-72 CIBERPERIODISMOYLOSMEDIOSIMPRESOSTRADICIONALES:ELCASODELOS DIARIOSELNORTEYLAHORA XimenaMargaritaCoronadoOtavaloyTatianaMabellEstévezArias/73-83 LOSCIBERMEDIOSNATIVOSDIGITALESENGALICIA.TENDENCIASYCARACTERÍSTICAS DEUNMODELOENAUGE MaríaCruzNegreiraReyyXoséLópezGarcía/84-101 REPORTAJEINTERACTIVO:UNGÉNEROPERIODÍSTICOPARAELMEDIODIGITAL JorgeVázquezHerreroyXoséLópezGarcía/102-117 UNALEYDECOMUNICACIÓNTEMIDAYDISCUTIDAPORLAPRENSA.ELCASODE ECUADOR JennyJ.YaguacheQuichimbo,HernánYaguanaRomeroyAbelSuing/118-132 LAINFLUENCIADELAPRENSADEMADRIDENLASACTITUDESDESUSLECTORES HACIALASHUELGASGENERALESDE2010Y2012:ESTUDIOEXPLORATORIO SergioÁlvarezSánchez/133-148 MIRADASALOSMASSMEDIAYLEYDECOMUNICACIÓNENECUADOR JoséLucianoReveloRuizyRaimundoAlfonsoLópezAyala/149-161 ELLENGUAJEVISUALDIGITALDELAFOTOGRAFÍAPERIODÍSTICAENLAÉPOCADEL TERRORISMOENELPERÚ.CASOUCHURACCAY JoaquínAntonioVallejoMoreno/162-176 ISBN: 978-84-608-3473-1 Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 5 DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación XESCOM PROCESOSDEVERIFICACIÓNYCONTRASTEDELAINFORMACIÓNENELECOSISTEMA DIGITAL MoisésLimiaFernández/177-193 CAPÍTULO2:ECONOMÍADEMEDIOSYSECTORAUDIOVISUAL ELSERVICIOPÚBLICOAUDIOVISUALENEUROPA:ANÁLISISDEESTRATEGIASPARA MEDIOSSOCIALES AndreaValencia-BermúdezyTaniaF.Lombao/195-209 TRANSICIÓNHACIALATELEVISIÓNDIGITALTERRESTREYSUVINCULACIÓNCON MEDIOSSOCIALES.CASODEESTUDIO:PAÍSESANDINOS AbelSuing,CarlosOrtizyGeovannaSalazarVallejo/210-228 LAESTRUCTURADELATELEVISIÓNENECUADORESTÁDOMINADAPORLA MICROEMPRESA AnaCeciliaVacaTapia,MónicaLópez-GolányMarioRenánGranjaAguinaga/229- 239 DELACÁMARAOJOALDOCUDRAMA:VIVIRCADADÍA,PROGRAMADETVE (1978-1988)REFERENTEENLATRANSFORMACIÓNDELATVDEESPAÑA LisardoGarcíaBueno/240-255 LASITUACIÓNACTUALDELOSGRANDESGRUPOSDECOMUNICACIÓNESPAÑOLES: PROFUNDASTRANSFORMACIONESENEL“OLIGOPOLIOMUTANTE” JoséVicenteGarcíaSantamaría,MaríaJoséPérezSerranoyLidiaMaestroEspínola/ 256-270 SOBREGESTIÓNDEMEDIOS:ELOGIOALATRASCENDENCIA ManuelGoyanes/271-285 LACOPRODUCCIÓNCINEMATOGRÁFICAPARAPAÍSESEMERGENTES CristinaSardónSola/286-299 LACREACIÓNDELUNIVERSOTRANSMEDIAENLASERIEDEFICCIÓNDERTVE"EL MINISTERIODELTIEMPO".DELGUIONLITERARIOALFENÓMENOFANDELOS "MINISTÉRICOS" MªIsabelRodríguezFidalgoyAdrianaPaínoAmbrosio/300-315 COMUNICACIÓNCORPORATIVAYSOCIALMEDIA.ÍNDICEDEACTIVIDAD COMUNICATIVADELASEMPRESASESPAÑOLASENLASREDESSOCIALES AUDIOVISUALES BarbaraFontelaBaróyCarmenCosta-Sánchez/316-329 ISBN: 978-84-608-3473-1 Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 6 DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación XESCOM PRINCIPALESPOLÍTICASDECOMUNICACIÓNDELATELEVISIÓNPÚBLICA AUTONÓMICAENUNCONTEXTODECRISIS AnaMaríaLópezCepeda/330-347 MODELOSDENEGOCIOORIENTADOSALCONSUMIDORENLOSCIBERMEDIOS ESPAÑOLES MoisésLimiaFernández,CarlosTouralBranyManuelGagoMariño/348-369 CAPÍTULO3:COMUNICACIÓNCORPORATIVAEINSTITUCIONAL SITUACIÓN ACTUAL DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DIGITAL EN ECUADOR Y OTROSPAÍSESDELATINOAMÉRICA:LAGESTIÓNDELCOMMUNITYMANAGER FannyPaladines,CarlosGrandayValentínMartínez/371-391 ELPATROCINIOYMECENAZGOCOMOHERRAMIENTASEMERGENTESENLAGESTIÓN DELACOMUNICACIÓNCORPORATIVAYCOMERCIALDELASEMPRESASDEECUADOR Mónica Patricia Costa Ruiz, Verónica Alexandra Armijos Buitrón, Jhoana Elizabeth PaladinesBenítezyValentínAlejandroMartínezFernández/392-406 LACOMUNICACIÓNORGANIZACIONALDIGITAL.LAESTRATEGIADEINNOVACIÓNEN LARED BertaGarcíaOrosa/407-417 LaPERSONALIZACIÓNDELAPOLÍTICAGALLEGA,VISTAATRAVÉSDEYOUTUBE PabloVázquezSande/418-430 GESTIÓN DE CRISIS Y COMUNICACIÓN: EL CASO DEL VUELO 4U9525 DE GERMANWINGS YolandaDominguezLópezyDiegoRodriguez-ToubesMuñiz/431-443 UNIVERSIDAD-SOCIEDAD. NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN UNIVERSIDADDELPAÍSVASCOAPARTIRDELAPRENDIZAJE-SERVICIO AndoniIturbeTolosayMonikeGezuragaAmundarain/444-455 EN LA RSC Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA: ESTRATEGIAS Y HERRAMIENTAS PARA LA CREACIÓNDEVALORENEMPRESASINFORMATIVAS MaríaVictoria-MaseIvanLacasa-Mas/456-471 LAGESTIÓNDELACOMUNICACIÓNONLINEENLOSEVENTOSDEPORTIVOS.ELCASO DELCEUDEBALONMANO2013 CarlaLópezRodríguez,LorenaArévaloIglesiasyJessicaFernándezVázquez/472-484 ELPERFILDELCOMMUNITYMANAGER.UNANÁLISISDESDELAPERSPECTIVADELAS EMPRESAS CarmenSilva-Robles/485-510 ISBN: 978-84-608-3473-1 Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 7 DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS XESCOM Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación IDEANDOUNANUEVAHERRAMIENTAPARALACOMUNICACIÓNCORPORATIVA:LA SALADECOMUNICACIÓNABIERTA(SCA) MaríaRuizAranguren,LeireIturreguiMardarasyRosaMartínSabarís/511-528 MENEXTRA:DISEÑODEUNSERVICIOPROFESIONALDEGESTIÓNYDISTRIBUCIÓNDE CONVOCATORIASDEPRENSA AingeruGenautArratibel,IñigoMarauriCastillo,MaríaJoséCantalapiedrayMaríaDel MarRodríguez/529-544 CAPÍTULO4:MARKETING,PUBLICIDADYTURISMO PROPUESTA METODOLÓGICA PARA EL DISEÑO GRÁFICO: LA NUEVA CABECERA DE SPHERAPÚBLICA,REVISTADEINVESTIGACIÓNENCOMUNICACIÓN BlasJoséSubielaHernández/546-554 IMPACTO EN LOS MEDIOS DEL TURISMO RELIGIOSO EN ECUADOR: EL CASO DE LA PEREGRINACIÓNDELAVIRGENDEELCISNEYLAFERIACOMERCIALDELOJA Eva Sánchez Amboage, Alex-Paul Ludeña-Reyes, Christian Viñan-Merecí y ValentínAlejandroMartínez-Fernández/555-573 EFICIENCIAENLAPROMOCIÓNDEDESTINOSTURÍSTICOSEMERGENTESATRAVÉSDE LASREDESSOCIALES:ELCASODELSURDEECUADOR Valentín-Alejandro Martínez-Fernández, Ramiro Armijos-Valdivieso, Clide RodríguezVázquezyMaría-DoloresMahauad-Burneo/574-595 COMUNICACIÓNCOMERCIALENINTERNET:LAPUBLICIDADENREDESSOCIALES AntíaSalgadoMesa/596-609 EYETRACKING:REVISIÓNTEÓRICOMETODOLÓGICAYPROPUESTADEANÁLISIS JoséRúas-Araújo,IvánPuentes-RiveraySabelaDireito-Rebollal/610-621 POSICIONAMIENTO DE LA REGIÓN SUR DEL ECUADOR A TRAVÉS DEL DESARROLLO DEEVENTOSYSUDIFUSIÓNENMEDIOSSOCIALES EvaSánchez-Amboage,VerónicaMora-Jácome,EstefaníaSánchez-CevallosyValentínAlejandroMartínez-Fernández/622-638 BALNEARIOSDEGALICIAENELMEDIOSOCIALFACEBOOK Eva Sánchez-Amboage, María-Magdalena Rodríguez-Fernández, Clide RodríguezVázquezyValentín-AlejandroMartínez-Fernández/639-659 LA GASTRONOMÍA COMO RASGO DE IDENTIDAD DE ECUADOR: POSICIONAMIENTO ENINTERNETYREDESSOCIALES María-Magdalena Rodríguez-Fernández, Patricio-Mauricio Artieda-Ponce, PatriciaMarisol Chango-Cañaveral, Fabian-Mauricio Gaibort-Monart y Valentín-Alejandro Martínez-Fernández/660-676 ISBN: 978-84-608-3473-1 Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 8 DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS XESCOM Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación DEL MARKETING TRADICIONAL, LAS AUDIENCIAS Y ESTUDIOS DE RECEPCIÓN A LAS NUEVASMÉTRICASDIGITALES:ESTUDIODEUSODEMEDIOSSOCIALES JoanFrancescFondevilaGascón,EvaSantanaLópez,JosepRomRodríguezyPedroMir Bernal/677-685 MODELIZACIÓNDEESTRATEGIASDECOMUNICACIÓNENMEDIOSSOCIALESPARALA PROMOCIÓN DE LAS COMUNIDADES DEL ALTO NANGARITZA, EN EL SUR DE ECUADOR JuanTorresCadenayMauricioGaiborMonar/686-698 LAS LÓGICAS ECONÓMICAS COMO PROMOTORAS DE NUEVOS EVENTOS DEPORTIVOS MontserratVázquezGestalyAnaBelénFernández-Souto/699-712 LA IMAGEN TURÍSTICA DE BRASIL Y SU TRATAMIENTO EN LA PRENSA ESPAÑOLA DURANTECARNAVAL JaimeÁlvarezdeLaTorre,DiegoRodríguez-ToubesMuñízyValentínAlejandro MartínezFernández/713-729 ASORQUESTRASDAVERBENAGALEGAEAPUBLICIDADEEXTERIOR:UNMERCADO POREXPLOTAR XaimeFandiñoAlonso,HenriqueNeiraPereirayZósimoLópezPena/730-755 COMUNICACIÓNENLARED:LAGESTIÓNDECONTENIDOSTURÍSTICOSENLOS PORTALESDELOSAYUNTAMIENTOSDELAPROVINCIADEBADAJOZ MaríaDelRosarioLunayGuadalupeMeléndezGonzález-Haba/756-771 NEUROMARKETING.SITUACIÓNACTUALYTENDENCIASDEFUTURO MaríadelMarLozanoCortésyMaríaGarcíaGarcía/772-789 CAPÍTULO5:INTERNETYREDESSOCIALES LOVELYPEPA,AMLULYBARTABAC:BLOGUERSDEMODAGALLEGASINNOVANDOLA COMUNICACIÓNENLARED JuliaFontenlaPedreira/791-804 RIESGOEXCLUSIÓNSOCIO-LABORALDELOS"DIGITALNATIVES"QUECUMPLEN PENASDEPRISIÓN,DEBIDOALAPRIVACIÓNDEACCESOCOMUNICACIÓNDIGITAL IsabelNovo-CortiyMaríaBarreiro-Gen/805-813 SOCIALNETWORKSFOOTBALLCLUB:ANÁLISEPARAAEXPLOTACIÓNDASREDES SOCIASDOSCLUBESDEFÚTBOLCONFINSCOMERCIAIS BraisMartínezCamba/814-829 ISBN: 978-84-608-3473-1 Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 9 DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS XESCOM Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación LAUTILIDADDELASREDESSOCIALESCOMOHERRAMIENTASINVESTIGADORASENEL MARCOMEDIÁTICO DianaLagoVázquez/830-845 LATRANSFORMACIÓNDELPERFILPROFESIONALENELPERIODISTAANTELA SOCIEDADRED:CASOGALICIACONFIDENCIAL2015 MaríaDoloresAragónRoblesLinares/846-857 REDESSOCIALESACADÉMICAS:PRESENCIAENACADEMIA.EDUYRESEARCHGATEDE LOSINVESTIGADORESENCOMUNICACIÓNDELNORTEDEPORTUGAL MaríaIsabelMíguez-González,IvánPuentes-RiverayAlbertoDafonte-Gómez/858- 869 MICROCRÉDITOYREDESSOCIALES:VISIBILIDADEIMPACTO,UNAAPROXIMACIÓNAL CASODEECUADOR VivianaEspinoza-Loaiza,Valentín-AlejandroMartínez-Fernández,RosarioPuertas Hidalgo,AuroraSamaniego-NamicelayEulalia-ElizabethSalasTenesaca/870-890 EVOLUCIÓNDELAWEBSEMÁNTICAHACIALAWEBINTELIGENTE:DELA CONCEPTUALIZACIÓNALAPERSONALIZACIÓNDECONTENIDOS BlancaPiñeiroTorresyAuroraGarcíaGonzález/891-907 ELUSODELASREDESSOCIALESPOR20MINUTOS,ÚNICOSUPERVIVIENTEDEL MODELODEPRENSADEDISTRIBUCIÓNGRATUITAENESPAÑA AnaBellónRodríguezyJoséSixtoGarcía/908-922 E-ACTIVIDADDELOSPOLÍTICOSENFACEBOOK:POLÍTICOSGALLEGOSY EUROPARLAMENTARIOSESPAÑOLES2010-2014 BorjaDapenaGonzález/923-944 ANÁLISISDELAAUDIENCIASOCIALDEELMINISTERIODELTIEMPO VerónicaCrespo-Pereira,ValentínAlejandroMartínez-FernándezyÓscarJuanatey- Boga/945-953 ANÁLISISCOMPARATIVODELUSODETWITTERPORLOSAYUNTAMIENTOSDESÃO PAULO(BRASIL)YMADRID(ESPAÑA) FláviaGomes-FrancoESilva/954-968 ELENTORNODELAWEB2.0COMOFACTORRELACIONALENLAUTILIZACIÓNDE PARÁMETROSDEFIDELIZACIÓNDENTRODELENTORNOUNIVERSITARIO JoséRodríguezTerceño,JuanEnriqueGonzálvezVallésyDavidCaldevillaDomínguez/ 969-983 ISBN: 978-84-608-3473-1 Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 10 DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS XESCOM Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación CAPÍTULO6:NUEVOSMEDIOSYMETAMEDIOS LOSVIDEOJUEGOSYSUSPANTALLAS:DELOSARCADESALANINTENDODS IsraelMárquez/985-995 TENDENCIASDELPERIODISMOPARALOSMETAMEDIOSDELACONECTIVIDADYLA MOVILIDAD XoséLópezGarcía,AnaIsabelRodríguezVázquezyXoséSoengasPérez/996-1005 OFUTURODOVIDEOXORNALISMO:OSMÓBILES MartínVazÁlvarez/1006-1015 ELCONSUMOMEDIÁTICOENUNENTORNOMULTIPANTALLA:UNAAPROXIMACIÓN DESDELASIMPLICACIONESEMOCIONALESENELUSUARIO JavierSerrano-Puche/1016-1028 REPORTAJESENYDESDELOSSMARTPHONES:UNANUEVAFORMADEHACER PERIODISMO AlbaSilvaRodríguezyFranciscoCamposFreire/1029-1042 ELFACTCHECKINGYSURELACIÓNCONLATRANSPARENCIAENLOSMETAMEDIOS LucíaÁlvarezGromaz,XoséLópezGarcíayAnaIsabelRodríguezVázquez/1043-1052 CAPÍTULO7:EDUCACIÓN,CIENCIAEIDENTIDADCULTURAL ELUSODELAEDUCOMUNICACIÓNPARAPRESERVARLACULTURAINDÍGENADE NATABUELA(ECUADOR) AngélicaLilianaTugumbangoSuárez/1054-1066 PROYECCIÓNDELAMEDICINAANCESTRALCOMOESTRATEGIADE FORTALECIMIENTODEIDENTIDADCULTURALENECUADOR:CONSEJODE SANADORESDESARAGURO RonaldToledoMacas,SandraRamónJaramillo,PaúlSarangoLalangui,Valentín AlejandroMartínezFernándezyVerónicaCrespoPereira/1067-1081 CROWDFUNDING:PLATAFORMASYPROYECTOSDECREACIÓNYPRODUCCIÓN CULTURALCOLABORATIVAENREDENESPAÑA MónicaLópez-Golán/1082-1095 LAINCOMUNICACIÓNDELAARQUITECTURA:LAVISIBILIDADDELOSDATOS TÉCNICOSMÁSALLÁDELDISEÑO JuliaFontenlaPedreira,JesúsÁngelCoronadoMartínyDaríoFloresMedina/1096- 1114 ISBN: 978-84-608-3473-1 Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 11 DE LOS MEDIOS A LOS METAMEDIOS XESCOM Actas I Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación ÉTICADELACOMUNICACIÓNYNUEVASTECNOLOGÍASDESDELAUDATOSI:HACIA UNARENOVACIÓNDELACULTURA AgustínOrtegaCabrera/1115-1126 ESTUDIODEPERFILESDERESEARCHGATEYACADEMIA.EDUDEUNIVERSIDADES ESPAÑOLAS:ELCASODELOSDEPARTAMENTOSDECOMUNICACIÓNAUDIOVISUALY PUBLICIDAD MarIglesias-García,CristinaGonzález-DíazandLluísCodina/1127-1137 CIBERMUSEOS,MEDIACIÓNCOMUNICATIVAYAPROPIACIÓN PabloAndrésEscandónMontenegro/1138-1152 ISBN: 978-84-608-3473-1 Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 12