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DIRECCION DE
POSGRADO
ESPECIALIZACION EN MARKETING POLITICO – EMP
PRESENTACION
En la actualidad los partidos políticos como así los equipos que integran las campañas electorales son
conscientes de la importancia de una buena estrategia política como herramienta para alcanzar sus objetivos.
Por ello, la necesidad de crear una especialización que pueda ofrecer una visión integral de la actividad
política en sus distintas áreas de acción.
Nuestro país precisa de profesionales, con análisis crítico de la realidad, que tengan la capacidad de dar
soluciones a problemas, además, de detectar y aprovechar oportunidades, haciendo uso de las herramientas
tecnológicas y conceptuales más avanzadas.
Metodología
Para el desarrollo de los módulos del programa, con la intencionalidad que suponen los objetivos y enfoques,
cada facilitador ha programado una amplia gama de métodos de aprendizaje, especialmente diseñados y
combinados, conforme a las características de los participantes.
Los métodos a través de los cuales se desarrollará el programa son:
• Clases magistrales dictadas por los facilitadores.
• Estudios y discusión de casos.
• Trabajos en equipos.
• Trabajos y lecturas individuales.
• Observación de los procesos de equipo.
• Conferencias magistrales de invitados especiales.
Plantel Académico:
Dirección General de Posgrados: Dra. Estela G. de Rojas, MAE
Dirección Académica de la Especialización: Dr. Gustavo Martínez Pandiani, JD MBA MPA
Obtuvo un Master in Public Administration (MPA) con especialización en comunicación política en Harvard
University, donde fue seleccionado Edward S. Mason Fellow por la John F. Kennedy School of Government.
Asimismo, se graduó como Master in Business Administration (MBA) con especialización en marketing
estratégico en Georgia State University, donde se graduó como mejor alumno extranjero 1995.
Como diplomático de carrera ha representado a la Argentina en puestos consulares y misiones en el
extranjero. Actualmente, es Ministro plenipotenciario de segunda clase y presta funciones en la Secretaría de
Relaciones Exteriores.
Conferencista internacional y entrenador comunicacional (media coach) del Programa de Formación de
Jóvenes Líderes de la Unidad para la Promoción de la Democracia de la Organización de Estados Americanos.
Presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP), se ha desempeñado como consultor
político en diversas campañas electorales y de difusión pública.
Es autor varios libros y fue Decano de la Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social de
la Universidad del Salvador de Buenos Aires.
Dirigido a:
Personas que desean trabajar en instituciones políticas, organizaciones partidarias, medios de comunicación,
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asesorías de imágenes, expertos en opinión pública, asesores políticos, analistas de campañas, periodistas y
otros que estén vinculados al sector político.
Perfil:
Se prevé que los graduados de la Especialización en Marketing Político adquieran un conjunto de
conocimientos, capacidades y habilidades específicas en estas áreas, que les permitirá realizar:
Consultoría política y gerenciamiento de campañas electorales.
Marketing político y social.
Planificación y ejecución de estrategias comunicacionales para gobiernos, empresas, partidos políticos,
sindicatos y organizaciones no gubernamentales.
Análisis de opinión pública, encuestas, sondeos y mediciones.
Dirección de campañas de imagen y de posicionamiento público.
Elaboración y análisis de discursos.
Actividades de prensa y relaciones públicas con medios de comunicación, gráficos y audiovisuales.
Diseño e implementación de estrategias de difusión pública.
Asesoramiento en áreas de prensa y comunicación.
Los graduados serán además líderes de cambio de su ámbito de gestión, con una fuerte solidez en los
principios éticos, morales y espíritu crítico, disposición para innovar y con una sólida actitud para enfrentar un
entorno cada vez más competitivo.
Programa:
El programa está diseñado en 6 (seis) módulos, a desarrollarse a razón de 1 (uno) por mes, en sesiones
intensivas de 3 (tres) días.
Cada módulo ha sido concebido como un proyecto de realización personal y profesional, estructurado de
modo a permitir intervalos de tiempo entre los mismos, invitando al análisis y asimilación reflexiva de los
contenidos vistos.
De igual forma, integra sesiones teóricas con exposiciones magistrales de referentes del sector político de
nuestro país, otorgándole una combinación precisa de teoría y práctica.
Cabe destacar que el equipo docente a cargo, en un 100% de carácter internacional, ha sido seleccionado
bajo el criterio de ser referente en su área, tanto en lo académico como en el mundo de la política.
Módulos:
MÓDULO 1. MARKETING POLÍTICO Y GESTIÓN DE CAMPAÑA ELECTORAL
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Marketing Político. Concepto, características y aplicación.
Modelo del Marketing Político
Plan de Marketing eficaz y de ataque.
Organización y Dirección de Campañas Políticas
La Agenda del Candidato Político
El Equipo de Campaña Electoral
Campañas Políticas e Institucionales
Taller de Producción de videos Políticos
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MÓDULO 2. SISTEMAS POLÍTICOS, REGÍMENES ELECTORALES Y GOBIERNO EXITOSO
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Los diferentes sistemas políticos a lo largo de la historia.
Sociedad, política y poder.
Gobierno Relacional
Marketing Político de Confianza
Legislación política comparada
Gestión de Gobiernos Exitosos
Planificación Estratégica de Gobiernos
MÓDULO 3. ANÁLISIS DE LOS ESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA
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Introducción a los Estudios de Opinión
Estudios Cuantitativos
Estudios Cualitativos
Otros tipos de Estudios de Investigación
Estadística aplicada y metodología Política
Tecnología Aplicada a la Investigación Política
Análisis de los Estudios de Opinión
El voto de los participantes y el porqué de su decisión.
MÓDULO 4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN Y MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
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Comunicación y manejo de crisis
Análisis y seguimiento de Medios
Estrategia de Comunicación de Gobierno
Política y Medios de Comunicación
Producción de Videos Políticos
Contacto directo en las campañas electorales
Las redes Sociales y su uso en la Política Moderna
Construcción y Manejo de Bases de datos
El Internet en las campañas políticas
Internet y Política.
MÓDULO 5. REDACCIÓN Y ANÁLISIS DE DISCURSO
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De la Estrategia Política al Mensaje
Creación del Mensaje Político
Publicidad Política
Construcción de Discurso político.
Taller de Oratoria Política
La comunicación no verbal.
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MÓDULO 6. ESTRATEGIAS POLÍTICAS Y CONSULTORÍA DE IMAGEN
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Estrategias Electorales
Estrategias Políticas Aplicadas
Análisis de Campañas Políticas
La Estrategias y la Consultoría Política
Estudios de Casos Exitosos
Las Imágenes en la Política
Actores implicados en la consultoría.
Estrategias de idealización del público objetivo.
El consultor político.
El Candidato frente a la opinión pública.
Estrategias para creer en un buen candidato.
Para solicitar mayor información favor comunicarse con:
Oficina de Posgrado
Universidad Columbia del Paraguay
E-mail: [email protected]
Telf. 219 – 8800 int. 801 al 804