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Comunicación Política y Propaganda Electoral.
Dr. Óscar Gª. Luengo
Curso académico 2008/2009
Segundo Cuatrimestre
Departamento de Ciencia Política y de la Administración
CONSIDERACIONES GENERALES:
El objetivo de la asignatura será familiarizar a los estudiantes con los conceptos básicos
de la comunicación política, las implicaciones potenciales de la interacción entre la
dimensión política y comunicativa, las estrategias metodológicas básicas, y los retos
actuales y futuros para la investigación en este campo.
Para ello, se fomentará especialmente la vertiente práctica, dedicándole una particular
atención a los procesos investigativos en comunicación política. Para llevar a cabo este
propósito se pretende acercar a los estudiantes a la metodología y técnicas de
investigación básicas e involucrarlos en proyectos de investigación que les permitan
poner en práctica los conocimientos aprehendidos.
La calificación final de los alumnos vendrá dada:
1. En un 60% por la puntuación obtenida en el examen final.
2. En un 40% por las calificaciones obtenidas en las prácticas, por sus intervenciones en
clase, trabajos, etc.
Los alumnos que quieran obtener matrícula de honor, tendrán que hacer un ensayo sobre
una lectura a discutir con el profesor y exponerla en clase. Tendrán que hablar sobre
esto antes de las vacaciones de Semana Santa.
No obstante, para cualquier consulta sobre contenidos y desarrollo de la asignatura
contactar en [email protected]
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PROGRAMA DE LA ASIGNATURA:
1. La Comunicación Política.
Se pretende plantear la problemática de la definición de conceptos básicos en
ciencias sociales y de presentar las propuestas clásicas sobre la comunicación
política.
Se señalarán las dificultades técnicas de la delimitación del objeto de estudio
¿Existe una definición unívoca de comunicación política?
Se presentarán las diversas teorías que se han consolidado con entidad propia en
este ámbito de estudio y la interconexión lógica entre el contexto sociopolítico y
los ámbitos de análisis prioritarios.
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¿Qué entendemos por Comunicación Política?:
Desarrollo e institucionalización de la comunicación política como disciplina.
Diversidad de enfoques teóricos:
o Teoría de la propaganda masiva.
o Teorías del refuerzo partidista.
o Teorías de los Efectos.
Teorías con alcance propio:
o Agenda-Setting.
o Espiral del Silencio.
2. Objeto y Metodología de la Comunicación Política.
Se pretenden señalar ámbitos específicos de intervención de la investigación en
comunicación política, así como las estrategias metodológicas más habituales y
las técnicas de investigación más básicas que rigen los procesos investigativos.
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Objetos y Sujetos de la comunicación política.
Ubicación de los estudios de la dimensión comunicativa de la política.
La diversidad de los procedimientos de verificación empírica.
o La Encuesta y las técnicas estadísticas.
o El análisis de contenido
o Las Técnicas Experimentales.
3. La Democracia de Audiencias.
Se procurarán analizar las dinámicas introducidas por la configuración de los
medios de comunicación social como verdaderos actores políticos, en el proceso
político contemporáneo, que ha permitido hablar de una transformación esencial
de la democracia como forma de Gobierno.
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La transformación del proceso político y los medios de comunicación.
La nueva dimensión de las campañas electorales.
La Personalización de la Política y la Americanización del proceso político
4. La Mediación Profesional de las Imágenes Políticas.
Se expondrá la importancia de los profesionales de la comunicación, tanto en su
dimensión colectiva como individual, en el proceso de elaboración del mensaje
político antes de la entrega a las audiencias de los medios.
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La figura del periodista.
Profesionales y Mensajes.
Periodistas y políticos.
Las empresas de comunicación y las inercias del mercado.
5. La comunicación Política de las Campañas Electorales.
En este apartado se pretende subrayar la importancia que tienen los procesos
electorales en la vida política desde un punto de vista comunicativo.
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Coberturas informativas.
Agendas Mediáticas Vs. Agendas políticas.
(In)Eficacia de las campañas electorales.
Debates Electorales e Información Política.
Los sondeos electorales.
6. Infoentretenimiento.
Se pretende insistir en la tendencia actual de confundir y solapar los contenidos
de carácter estrictamente políticos con los destinados al entretenimiento de las
audiencias, y sus potenciales repercusiones de naturaleza política, con la
proliferación de la programación híbrida.
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Nuevas tendencias de la cobertura política.
7. El Impacto de las Estrategias de Comunicación Política en la
Ciudadanía.
Se profundizará en los procesos de recepción de los mensajes de naturaleza
política, tanto los de carácter propagandístico como los meramente informativos,
y en las eventuales consecuencias que tienen éstos en la configuración de la
cultura política y, específicamente, en la proliferación de la denominada
desafección política.
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Exposición Mediática y Compromiso Cívico.
La responsabilidad de los Medios en el proceso de la desafección Política.
8. Medios de Comunicación y Poder Judicial.
Se tratarán los aspectos más relevantes que aparecen cuando la repercusión del
funcionamiento de los medios de comunicación social acaban manifestándose en
otro de los poderes del Estado, como el poder judicial. Se estudiará en este
sentido, la deslegitimación de la justicia, los juicios paralelos, etc.
9. Los Nuevos Soportes Mediáticos y el Proceso Político.
Se trata de actualizar el análisis de los formatos más modernos como Internet, y
las novedades que han acabado introduciendo en el funcionamiento ordinario de
la vida política.
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La era Internet.
La e-Democracia.
La globalización, las nuevas tecnologías y los procesos políticos.
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Referencias Bibliográficas:
Berrocal, Salomé -coord.- (2003): Comunicación Política en Televisión y Nuevos
Medios, Barcelona, Ariel, pp. 281-307.
Canel, María José (1999): Comunicación Política. Técnicas y Estrategias para la
Sociedad de la Información, Madrid, Tecnos.
Sustain, Cass (2001): Republic.com, Nueva Yersey, Princeton University Press.
Colomé, Gabriel (2001): El Príncipe Mediático, Barcelona, Fundación Rafael
Campalán.
Colomé, Gabriel (2004): El Príncipe en Campaña, Barcelona, Fundación Rafael
Campalán.
Doris A. Graber -Ed.- (2000): Media Power in Politics, Washington, CQ Press.
García Luengo, Óscar (2007): ¿Comunicando Desafección? La influencia de los Medios
de comunicación en la cultura política, Ciudad de México, Fontamara.
García Luengo, Óscar (2006): “E-Activism: New Media and Political Participation in
Europe” CONFINES DE RELACIONES INTERNACIONALES Y CIENCIA
POLÍTICA, No.4, 2006, pp. 59-71.
García Luengo, Óscar (2005): "Desafectos y medios de comunicación: el estado de la
cuestión de una relación difusa", REFLEXIÓN POLÍTICA, Año 7, No. 7, pp. 824.
García Luengo, Óscar (2002): Los Medios de Comunicación y las Nuevas Tendencias
del Terrorismo Internacional, REVISTA INTERNACIONAL DE SOCIOLOGÍA
(RIS), Tercera Época, no.33, septiembre-diciembre, pp. 99-113.
Minc, Alain (1995): La Borrachera Democrática; El Nuevo Poder de la Opinión
Pública, Madrid, Temas de Hoy.
Muñoz-Alonso, Alejandro y Juan Ignacio Rospir (1995): Comunicación Política,
Madrid, Universitas.
Muñoz-Alonso, Alejandro y Juan Ignacio Rospir (1999): Democracia Mediática y
Campañas Electorales, Barcelona, Ariel.
Norris, Pippa (2000): A Virtuous Circle; Political Communications in Postindustrial
Societies, Nueva York, Cambridge University Press.
Sampedro, Víctor (2000): Opinión Pública y Democracia Deliberativa. Medios,
Sondeos y Urnas, Madrid, Istmo.
Sanders, Keith R. y Dan D. Nimmo -Eds.- (1981): Handbook of Political
Communication, California, SAGE Publications.
VV.AA. (2006): Cobertura Informativa del 11-M, Navarra, ENUNSA.
Material Multimedia.
• Sampedro, Víctor, García Luengo, Óscar, Trenzado, Manuel y Ricardo Vizcaino
(2008): Televisión y Urnas. 2004. DVD Didáctico. UGR/URJC.
• Sampedro, Víctor, Ariel Jerez y Fernando Tucho (2000): Televisión y Urnas.
Estrategias Comunicativas de políticos, periodistas y publicitarios en la
campaña de marzo de 2000. DVD Didáctico.
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Clases Prácticas:
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Se prevé la realización de actividades que permitan la aplicación directa de los
materiales teóricos de referencia.
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Se prestará especial atención al análisis la cobertura mediática de la campaña
electoral de las elecciones legislativas españolas de 2004, y a los posibles
efectos que ésta ha tenido en las “audiencias”.
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Se insistirá en la realización de prácticas que nos permitan emplear las técnicas
de investigación más habituales en el campo de análisis de la comunicación
política.
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