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ESPECIALIZACIÓN
EN COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
SNIES 103126
ESPECIALIZACIÓN
EN COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
JUSTIFICACIÓN
JU
Las organizaciones hoy tienden a ser más competitivas y a estar
‘a tono’ con las políticas, criterios y estándares que les exige el
entorno social, económico y empresarial de la región Caribe, el
mercado local y regional, como una forma de garantizar su
desarrollo, competitividad y proyección en el mundo globalizado.
La Universidad Sergio Arboleda diseñó el programa de
Especialización en Comunicación Estratégica con el fin de
brindar a los profesionales conceptos y herramientas, metodologías
y tácticas para abordar la comunicación desde el punto de vista
estratégico, y proponer experiencias reales a las organizaciones
colombianas, y especialmente en el Caribe, que generen acciones
de comunicación planificadas, innovadoras y creativas; articuladas
con mercados competitivos.
Hoy, las empresas quieren proyectarse a largo plazo, reconocen
que deben estar en cambio permanente y contar con equipos
competitivos para sobrevivir en el mundo actual, teniendo en cuenta
entre otros aspectos: las exigencias de la internacionalización de
la economía; los planes, programas y proyectos internos del país
en cuanto a producción, productividad, intercambio y relaciones
internacionales. El entorno político, cultural y social, los avances
en la tecnología de la información en el cual deben
desenvolverse, y los comportamientos organizacionales y su
posicionamiento en el mercado y en la opinión pública en
general, marcan la diferencia de su éxito empresarial.
En esa medida, cada organización debe tener una estrategia
innovadora y diferente para posicionarse de manera sostenida
en el tiempo, ya que solo puede obtener mejores resultados que
su competencia si consigue un diferencial que le permita
mantenerse y competir en el contexto regional. Para lograrlo, se
requiere que las organizaciones piensen diferente y se soporten
en una estructura comunicativa sólida y eficiente.
La comunicación es el enlace fundamental que tienen las
organizaciones con el mundo competitivo actual. Un adecuado
manejo de la comunicación permite: diseñar, desarrollar, poner
en funcionamiento y mantener una estrategia de
posicionamiento de las organizaciones en los diferentes grupos
de interés, así como alinear las estrategias corporativas con el
entorno, de manera estratégica, garantizando coherencia y
continuidad para desarrollar una línea de acción permanente de
marca y territorio, proyectando en los segmentos sociales
identificados una imagen positiva de las organizaciones.
El Caribe colombiano es una región estratégica a nivel global
gracias a su ubicación geográfica, ya que es la puerta de entrada e
intercambio de mercados con el mundo, por sus atributos
turísticos, sus recursos naturales y su potencial de desarrollo
industrial; eso sin contar la pujanza y diversidad de su recurso
humano, lo que significa un potencial valor estratégico para el país.
En este contexto es necesario contar con profesionales
competentes para contribuir a las expectativas de las
organizaciones, tanto en el sector privado, público y social de la
región, donde los comunicadores con una visión estratégica son
un elemento clave en el logro de los objetivos de desarrollo
organizacional, productividad y competitividad.
La Universidad Sergio Arboleda y seccional Santa Marta diseña
la Especialización en Comunicación Estratégica para integrarla a
su oferta académica con base en una fundamentación en
comunicación que busca ofrecer bases cognitivas de las
prácticas del campo profesional, para desarrollar las habilidades
a través de una concepción multidisciplinar y flexible, que
permita la formación integral y la movilidad de los profesionales
a escenarios nacionales e internacionales desde la experiencia
local y regional.
OBJETIVOS
GENERALES
OG
Formar profesionales especializados con capacidad para definir
líneas, criterios y protocolos de comunicación estratégica que
respondan al fortalecimiento de las organizaciones locales,
regionales y del mundo empresarial de cara a mejorar sus procesos,
generar negocios, potenciar las ideas institucionales y de marca
hacia sus públicos y mercados globales modernos y competitivos,
en un mundo donde la comunicación es el diferencial estratégico.
M
METODOLOGÍA
La Especialización en Comunicación Estratégica está fundamentada
en la comunicación como campo transdisciplinar y de sus
relaciones con otras áreas específicas del conocimiento. Se
busca la formación en competencias que permitan comprender,
diseñar y producir contenidos a través de diferentes formas de
lenguajes complejos, y como formas de actuación y de mediación
social y cultural, tanto en el espacio de las organizaciones, la
potenciación de ideas, marcas y servicios. En comunicación son
varios los frentes que actualmente cobran atención y que a la
vez representan tensión en cuanto la fundamentación
conceptual, la formación y actualización profesional en
comunicación social; especialmente en lo relacionado con las
teorías, el sentido y conceptualización de la disciplina y de otro
lado los desarrollos tecnológicos y las prácticas profesionales, lo
que permite identificar lugares comunes desde la comunicación
en relación con otros campos profesionales y desde allí es que
está pensado el currículo y la metodología del programa de la
Especialización en Comunicación Estratégica.
DA
DIRIGIDO A
Profesionales de la comunicación y de otras disciplinas afines
interesados en la formación especializada en comunicación
estratégica.
TÍTULO OTORGADO
TO
A quienes cursen y aprueben, de acuerdo con el Reglamento de
Postgrados, los módulos o áreas propuestas en el programa se
les otorgará el título de Especialista en Comunicación Estratégica,
Registro SNIES No. 103126
HORARIO
La especialización tiene una duración de 26 créditos
académicos y se desarrollarán en el siguiente horario:
Cada quince días:
Viernes de 2:00 p.m. a 10:00 p.m.
Sábado de 8:00 a.m. a 12:00 m. 2:00 p.m. a 6:00 p.m.
IN
INVESTIGACIÓN
La Especialización en Comunicación Estratégica promueve la
investigación básica y aplicada en áreas del ejercicio profesional
de las tendencias del mundo organizacional para la resolución
de situaciones, estudios y problemas específicos, a partir del
planteamiento y desarrollo de trabajos de investigación como
requisito de grado.
En la región Caribe se hace necesario estimular y desarrollar
investigación en el campo de la comunicación y el rol estratégico
del profesional en las organizaciones, a fin de identificar
tendencias, avances, necesidades y expectativas del entorno
social y empresarial.
La especialización se propone desarrollar trabajos de
investigación en las siguientes líneas:
· Proyectos de comunicación en las organizaciones : este
espacio de investigación busca avanzar en el conocimiento de la
comunicación como lugar de encuentro multidisciplinar para el
desarrollo de proyectos en este campo, aplicados y pertinentes
para la región.
· Entornos socioculturales de la empresa: este espacio de
investigación busca desarrollar proyectos de investigación
acerca de los procesos socioculturales en los cuales la
comunicación se inserta como estrategia en las organizaciones.
· Aplicaciones de planes estratégicos de comunicación:
este espacio de investigación busca analizar y explicar la
incidencia de la comunicación estratégica en la conducta
organizacional y en los resultados empresariales.
PE
PERFIL DEL
EGRESADO
(OCUPACIONAL Y PROFESIONAL)
· Dirigir y asesorar unidades o departamentos de comunicación
en diferentes tipos de organizaciones locales y regionales.
· Orientar actividades de comunicación estratégica en el ámbito
empresarial que favorezcan el relacionamiento con sus públicos,
los líderes de opinión, el manejo de crisis y la reputación.
· Planear proyectos de comunicación
gubernamentales y no gubernamentales.
en
entidades
· Plantear políticas de comunicación estratégica en pos de
mejorar procesos, generar negocios y potenciar marcas en
mercados globales modernos y competitivos.
· Administrar el presupuesto de comunicaciones en las
organizaciones tanto en el ámbito local como regional, desde
una perspectiva estratégica.
· Implementar directrices de comunicación estratégica en y
desde las organizaciones de cara a la responsabilidad social de
éstas con la comunidad.
· Participar interdisciplinariamente con diferentes áreas de la
organización, para la consecución de objetivos institucionales y
corporativos.
· Coordinar grupos de investigación para medir el impacto
empresarial desde la comunicación estratégica y de los avances
de la organización a nivel nacional e internacional.
PLAN DE
ESTUDIOS
PE
MÓDULO I
MÓDULO II
Formación Estructural
· Relaciones Públicas
· Publicidad y Mercadeo
· Planeación en Comunicación Estratégica
· Formulación y Gestión de Proyectos
· Comunicación Estratégica
· Finanzas y Presupuestos
· Seminario de Investigación
· Electiva II
MÓDULO III
Formación Complementaria de Profundización
· Relación con Medios y Líderes de Opinión
· Manejo de Crisis
· Identidad e Imagen Corporativa en el Entorno
Organizacional
· Manejo de Medios y de las TIC en la Organización
· Ética Gerencial
· Discusión y Evaluación del Trabajo de Campo
· Electiva III
PROYECTO DE GRADO
Formación Básica
· Tecnologías Multimedia
· Fundamentos de Comunicación Estratégica
· Fundamentos de Comunicación e Información
· Análisis e Investigación de la Comunicación
· Fundamentos en Administración
· Electiva I
DE
DIRECTOR DE
LA ESPECIALIZACIÓN
Ph.D. Jorge Arturo Salazar Manrique
Comunicador Social y Periodista de la Universidad Javeriana,
especializado en Comunicación para el Desarrollo y en Investigación
y Planificación de Proyectos de Comunicación en CIESPAL
(Ecuador), con Maestrías en Ciencias Políticas de la Universidad
Javeriana y en Docencia Universitaria de la Universidad de La
Salle, y Doctorado en Ciencias de la Información con énfasis en
Redacción Periodística (Interpretación) de la Universidad Autónoma
de Barcelona (España). Asesor, docente e investigador de la
educación superior, particularmente en niveles de postgrados en
el diseño por competencias, planeación académica y desarrollo
curricular. Periodista, editor y columnista. Director de oficinas de
comunicaciones, divulgación y prensa.
En la actualidad es el decano de la Escuela de Comunicación
Social y Periodismo de la Universidad Sergio Arboleda en la
seccional Santa Marta.
Luis Ignacio Sierra Gutiérrez Doctor en Ciencias de la
Comunicación, Unisinos, São Leopoldo, Brasi; Magíster en
Comunicación Social, Universidad Católica de Lovaina la Nueva,
(UCL-LLN) Bélgica y Doctor en Teología y Ciencias Religiosas de
la misma Universidad. Licenciado en Filosofía y profesor titular
del Departamento de Comunicación de la Facultad de
Comunicación y Lenguaje de la Universidad Javeriana. Miembro
del grupo de investigación: “Comunicación, Medios y Cultura”,
categoría A de Colciencias.
Mábel Cruz Marín. Comunicadora Social - Periodista del Externado
de Colombia con estudios en Gerencia Integral, Mercadeo
Estratégico, OPC - Organización Profesional de Congresos y
Eventos, y Desarrollo Gerencial. Fue jefe de comunicaciones
Corporativas de Avianca, manejó comunicaciones institucionales,
relación con clientes externos y medios, estrategias de
comunicación interna, negociación y relaciones públicas. En la
actualidad es la directora de Efecto CRP.
Patricia Bustamante Marín. Comunicadora Social-Periodista
de la Universidad Bolivariana, doctoranda del programa de
Ciencias de la Comunicación e Investigación de la Pontificia
Universitá Salesiana de Roma (Italia). Es consultora-experta para
Colombia de Radio Nederland (RNTC), asesora de proyectos de
educación en comunicación NetOne Internacional-Istituzione
Universitaria Internazionale Sophia (Italia). Diseña políticas y
estrategias de comunicación, educación y cultura para
organizaciones.
Paula Rincón Gómez. Comunicadora Social y Periodista de la
Universidad de La Sabana, con Maestría en Comunicaciones
Estratégicas de la Escuela Superior de Marketing y Administración
en Barcelona (España). Tiene experiencia en cargos directivos
en sectores de telecomunicación, consultoría, público, químico
farmacéutico y minero energético. Moderadora en encuentros
académicos para jóvenes comprometidos con el medioambiente.
Docente de las especializaciones en Comunicación Estratégica y
Estudios Políticos de la Sergio Arboleda.
Gonzalo Trujillo Echeverri. Administrador de Empresas,
Universidad Santiago de Cali, Magíster en Administración de
Negocios, Universidad Internacional SEK (Quito, Ecuador), y en
Pedagogía y Gestión Universitaria, Universidad Metropolitana de
Ciencias de la Educación (Santiago de Chile). Candidato al
Doctorado en Administración, ESEADE (Buenos Aires). Fue director
del programa de Administración de Empresas. en la Universidad
Sergio Arboleda y es profesor visitante internacional, Universidad
Católica del Ecuador. Se ha desempeñado como asesor
empresarial.
Patricia Herrera García. Magíster en Tecnología Educativa del
Tecnológico de Monterrey (México), Especialista en Docencia
Universitaria de la Universidad Militar y Administradora de Empresas
de la EAN. Consultora experta en diseño de proyectos educativos
virtuales e-learning, instruccional en el uso de mediaciones
tecnológicas y multimediales. Investigadora del Grupo PyDES
(Pedagógica y Didáctica de la Educación Superior) implementación
de proyectos educativos mediados por tecnología. Asesora en
Tecnología Educativa en la Dirección Nacional de Escuelas
(DINAE) de la Policía Nacional.
Santiago Ocampo Gómez. Comunicador Social - Periodista y
Magíster en Relaciones Internacionales de la Universidad Javeriana.
Estudios de Marketing en el CESA y en el Kellogg School of
Management. Ejerció periodismo en RCN Televisión, Portafolio y
fue coordinador editorial de Revista Dinero. En comunicación
corporativa ha sido gerente de comunicaciones y asuntos públicos
de empresas como Coca-Cola, Citibank, Cemex, Microsoft y
Petrobras. Catedrático en postgrados del país, editorialista de la
revista Dinero.com, consultor en comunicación corporativa y
socio de la firmas Aljure & Ocampo Comunicación Corporativa y
Khamaleon Comunicaciones.
Juan Carlos Quintero Velásquez. Filósofo de la Universidad
Nacional de Colombia, Especialista en Comunicación - Educación
de la Universidad Central y Magíster en Filosofía de la Pontificia
Universidad Javeriana. Candidato a doctor en Ética y Democracia en
la Universidad de Valencia, España. Miembro fundador de la
Asociación Colombiana de Investigadores en Comunicación.
Coordinador de proyectos e investigador de la subgerencia de
Radio de RTVC, Ministerio de las TIC.
Aura Patricia Orozco. Comunicadora Social con énfasis en
Comunicación para el Desarrollo, Comunicación - Cultura y
Comunicación - Educación de la Pontificia Universidad Javeriana.
Experta en construcción de estrategias de comunicación
participativa pública, en áreas de infancia y patrimonio cultural.
Especialista en Comunicación-Educación del Instituto de Estudios
Sociales Contemporáneos, IESCO, Universidad Central de
Colombia. Candidata a Doctora en Comunicación de la Universidad
Nacional de La Plata, Argentina.
Jorge del Castillo. Comunicador Social y Periodista de la
Universidad de La Sabana, con Maestría en Comunicaciones
Estratégicas de la Escuela Superior de Marketing y Administración
Barcelona (España). Vicepresidente ejecutivo Dattis Consultores
y socio de la firma. Experiencia docente y en comunicación
política, en el área de comunicaciones estratégicas y relaciones
públicas en las oficinas de la firma Burson-Marsteller en Bogotá
y en Barcelona.
Óscar Fonseca Mantilla. Candidato a Doctor en Comunicación
Estratégica de la Universidad de Málaga (España). Docente de la
Universidad Javeriana, Facultad de Comunicación y Lenguaje,
énfasis de Comunicación Organizacional. Experiencia laboral en la
oficina de comunicaciones corporativas Organización Sanitas
Internacional. Ha asesorado diferentes organizaciones en la
elaboración de su plan de medios corporativos. Experiencia en
investigación y gestión de nuevos medios en las organizaciones,
audiencias 2.0 y social media marketing.
Carlos Lopera Palacio. Magíster en Dirección Universitaria de
la Universidad de los Andes y Comunicador Social de la Universidad
de La Sabana. Director de El Observatorio de la Universidad
Colombiana http:www.universidad.edu.co, y www.laetica.com,
observatorio de ética empresarial, consultor del Instituto
Latinoamericano de Liderazgo. Ha sido director del Área de
Educación Corporativa-Diseño Instruccional para Educación
Online, blended learning y training presencial- Netting Solutions,
LLC. Fue director de Planeación del ICFES y director de la Oficina
de Comunicación de Cruz Roja Colombiana. Docente
universitario.
Rodrigo Trujillo de Castro. Candidato a Doctor en Management
Administration (DBA) Swiss Management Center Suiza,
Administrador de Empresas de la Universidad Central, Magíster
en Economía de la Universidad Nacional y Especializado en
Evaluación Económica, Social y Tecnológica de Proyectos de la
ESAP. Experiencia académica y empresarial, en desarrollo de
proyectos , diseño y formulación de estrategias de alto impacto
así como en la construcción de planes estratégicos. Profesional
experto en consultorías, liderazgo y pensamiento integral.
Alejandro Borrero Fernández. Comunicador Social de la
Universidad Javeriana con formación en Gerencia de Proyectos,
y Especialista en Pensamiento Estratégico y Prospectiva en
Canadá. Creador y realizador de estrategias de comunicación
para diferentes entidades. Docente de Calidad y Procesos en la
Especialización de Gerencia en Servicio al Cliente de la
Universidad de La Sabana y en FORUM. Actualmente es gerente
de Atando Cabos, empresa de consultoría en estrategia y
servicio al cliente.
Enrique Santos Cantor. Diseñador gráfico de la Universidad
Jorge Tadeo Lozano y Magíster en Diseño de la Identidad
Corporativa de la Pompeu Fabra de Barcelona (España). Docente
universitario de programas de Identidad Visual. Ha tenido la
posibilidad de estar en más de 50 procesos de marca para
pymes, multinacionales, programas internacionales y fundaciones
en Colombia y en Europa. En la actualidad trabaja en la empresa
Ambidiestra, donde es socio y director de Arte y Estrategias.
Luis Fernando Martin Pinzón. Comunicador Social Periodista
de la Universidad de La Sabana, Máster en Dirección de
Marketing y Comunicación de la Universidad Oberta de Cataluña
(España), y Dirección Empresarial en INALDE. Docente
internacional del Máster Business Communication de la
Universidad. Mayor (Chile); Maestría de Marketing y
Comunicación de la Universidad Espíritu Santo (Ecuador), Máster
en RR.PP. y Comunicación de la U. Autónoma de Guerrero
(México). Docente internacional de Barna Business School
(República Dominicana).Consultor honorario del Consejo
Profesional de RR.PP. (Argentina).
Fanny Himmelstern. Comunicadora Social de la Universidad
Javeriana con Maestría en Estudio de Medios de CUNY, City
University of New York y Especialización en Comunicación
Organizacional de Northwesterm University, Chicago.
Experiencia en dirección estratégica de comunicaciones, cultura
interna y comunicación, relaciones públicas y mercadeo de
empresas, manejo de marca y reputación. Miembro del equipo
en proyectos de comunicación del Grupo SAF, y catedrática en
Estados Unidos (Miami Dade Community Collage) y en Colombia.
Colaboradora permanente del Diario La República, en la Sección
Alta Gerencia.
Mauricio Castro Rojas. Economista de la Universidad de los
Andes y MBA en Banca y Finanzas Internacionales de la Escuela
de Negocios Birmingham Business School en el Reino Unido.
Experiencia en cargos directivos, en Europa asesoró empresas
en sectores como informática, tecnología y alimentos en
estrategias de mercado y crecimiento en las ventas. Asesoró
empresas como IBM y Rohde & Schwarz, y posteriormente se
vinculó a Identificar S.A. como Gerente General. Es invitado por
reconocidas empresas a orientar seminarios sobre técnicas de
negociación y cierre de negocios.
AUTORIDADES DE
LA UNIVERSIDAD
RODRIGO NOGUERA CALDERÓN
Rector
GÉRMAN QUINTERO ANDRADE
Vicerrector Académico
JULIO A. ROBERTO NIETO
Decano Escuela de Postgrados
LUZETTY HERNÁNDEZ RIAÑO
Vicedecana Escuela de Postgrados
ALFREDO MÉNDEZ ALZAMORA
Rector Seccional Santa Marta
CAMILO NOGUERA ABELLO
Secretario General
BEATRIZ GRACIA ALDANA
Coordinadora General de Postgrados Seccional Santa Marta
AU
PI
PROCESO DE
INSCRIPCIÓN
Consignar el valor de la inscripción en el Banco de Bogotá,
cuenta de ahorros No 564-081-701 o con tarjeta débito o crédito
directamente en la caja de la Universidad.
Reclamar formulario de inscripción en la coordinación de
Postgrados o realizar la preinscripción a través de la página web:
www.usergioarboleda.edu.co/santamarta
Adjuntar los siguientes documentos:
· Dos (2) fotocopias del documento de identidad
· Dos (2) fotocopias del diploma de grado profesional o acta de
grado o tarjeta profesional
· Tres (3) fotos 3x4 fondo azul
· Recibo de pago de la inscripción
INFORMES
Calle 18 No. 14 A – 18
Teléfonos: (5) 434 6444 exts. 127 – 130
Cel.: 321 541 9371 - 312 351 6190
e-mail: [email protected]
Santa Marta – Colombia.
IN