Download CASO PRÁCTICO 10. VOLKSWAGEN Analiza y describe las

CASO PRÁCTICO 10. VOLKSWAGEN
Analiza y describe las herramientas de gestión ambiental que aplica la empresa y las que podría
ser posible interesante que aplicara. Describe las ventajas y dificultades de la aplicación de
dichas herramientas
VOLKSWAGEN HA LANZADO EL PROGRAMA THINK BLUE, QUE SE ENMARCA EN SU POLÍTICA DE
RSC.
20/9/2012
Bosque Think Blue.
El programa Think Blue recoge el compromiso de Volkswagen
ante la movilidad más sostenible, pero va más allá del hecho de
poner la tecnología al servicio de la protección del medio
ambiente. En definitiva, se trata de unir tecnologías más
eficientes y naturaleza.
A través de múltiples actividades y acciones, la marca pretende que Think Blue sea una auténtica
filosofía de vida para mucha gente. Los ejes del programa son tres: reducir emisiones; compensar
lo que la tecnología aún no puede reducir; y contribuir, trabajando a favor de una actitud que
promueva unos hábitos de conducta sostenibles, formando y educando a conductores y usuarios.
Teniendo en cuenta estos tres objetivos, los planteamientos de Think Blue se apoyan en tres
campos de acción. El primero de ellos es el tecnológico, que tiene uno de sus pilares básicos en las
BlueMotion Technologies, la marca paraguas bajo la que se agrupan los productos, tecnologías e
innovaciones que reducen significativamente el consumo de combustible y las emisiones de CO2.
Esto unido a la producción de vehículos eléctricos, híbridos, la utilización de carburantes menos
contaminantes o la implementación de procesos más ecológicos en sus factorías configura lo que
podríamos denominar la acción tecnológica que la marca desarrolla día a día.
Volkswagen también ha explicado que trabaja también para mitigar los efectos derivados de las
emisiones de los vehículos, con iniciativas como los bosques Think Blue o los programas de CO2
Neutral. El objetivo de estos bosques es compensar emisiones y reforestar. La empresa ofrece
también a sus clientes la posibilidad de compensar las emisiones de su coche con la compra de
árboles que se plantarán en los bosques Think Blue. El primer bosque, ubicado en la Sierra de
Alcaraz (Albacete), se creó en 2007 y ya ha llegado a la cifra de 300.000 árboles plantados. En
2012 se inició el segundo bosque en Saja Nansa (Cantabria) y actualmente ya se está trabajando
en el tercer bosque, en Herrera de Pisuerga (Palencia).
Volkswagen también actúa para concienciar a los conductores, usuarios y sociedad en general, a
través de las campañas formativas sobre la conducción ecológica, cursos de conducción eficiente o
los Think Blue Camps, unos campamentos de verano dirigidos a niños de entre 7 y 13 años, cuyo
objetivo es formar jóvenes responsables y comprometidos con el entorno.
HABITACIÓN THINK BLUE
El turismo rural 100% ecológico también forma parte de la filosofía Think Blue y del Club de
Calidad de Hoteles con Encanto Ruralka. Movidas por unos objetivos comunes en materia
medioambiental, ambas marcan han unido esfuerzos y valores creando la Habitación Think Blue,
en el hotel Consolación de Mont-Roig (Teruel). Se trata de un revolucionario concepto de
alojamiento sostenible, en armonía con la naturaleza.
Ubicada en un entorno natural único, el tipo de habitación escogida es el llamado Kube, de 36 m2,
con una de sus paredes convertida en ventana, una chimenea colgante y la bañera excavada en el
suelo de pizarra negra. Todo el material textil de la habitación respira Think Blue y la ducha
incorpora el sistema de cromoterapia e iluminación a través de la acción del agua en un rotor sin
necesidad de energía eléctrica.
2