Download estrategias didácticas - Universidad del Golfo

UNIVERSIDAD DEL GOLFO
SECRETARIA GENERAL
DIVISIÓN DE ESTUDIOS PROFESIONALES
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
PROGRAMA SINTÉTICO DE:
PUBLICIDAD ESTRATÉGICA
DATOS DE IDENTIFICACIÓN
GRADO: SÉTIMO CUATRIMESTRE
MATERIA ANTECEDENTE: NINGUNA
MATERIA CONSECUENTE: NINGUNA
OBJETIVO GENERAL
Al término del curso, el Analizará el proceso de comunicación, así como los pasos críticos para
desarrollar e implantar un
programa de comunicación de mercadotecnia vinculado al plan de
mercadotecnia y al proceso de administración de mercadotecnia. Comparará estrategias de
comunicación de mercadotecnia para la empresa, alineando el diseño de mensajes y programas de
comunicación a objetivos de comunicación específicos, de conformidad con criterios éticos y morales.
Evaluará la efectividad de mensajes publicitarios, promociones de venta, medios y otros programas de
comunicación de mercadotecnia. Comparará métodos y modelos para medir el impacto del gasto de
comunicación de mercadotecnia en el desempeño del negocio, con particular énfasis en la medición del
efecto del gasto publicitario y del gasto de promoción de venta en las ventas. Apreciará la importancia
de la aplicación de valores éticos en la práctica de publicidad
CONTENIDO TEMÁTICO
UNIDAD I
GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD
-
Antecedentes históricos de la publicidad
Definición de Publicidad
Funciones de la publicidad
Clasificación de la publicidad
Funciones de la agencia de publicidad
Ética y responsabilidad social en las comunicaciones de mercadotecnia
UNIDAD II
EL PROCESO DE COMUNICACIÓN DE MERCADOTECNIA
-
Identificación de la audiencia objetivo
Determinación de los objetivos de comunicación
Diseño del mensaje
Selección de los canales de comunicación
Determinación del presupuesto de comunicación
Selección de la mezcla de comunicación
Medición de los resultados de la comunicación
Administración del proceso integral de planeación, implantación y control de la estrategia
de comunicación de mercadotecnia
UNIVERSIDAD DEL GOLFO
CONTENIDO TEMÁTICO
UNIDAD III
FUNDAMENTOS DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
-
Proceso de comunicación publicitaria
Factores de fuente, mensaje y canales
Proceso de percepción del consumidor.
Pasos en el desarrollo de una campaña de publicidad
Proceso Creativo: desarrollo del proceso creativo.
Técnicas para generación de ideas, estrategias para llamar atención
Lenguaje Publicitario, Objetivos de la publicidad
Brief publicitario /racional Creativo
Monitoreo de un plan de publicidad
Planeación de medios :Medios impresos, Medios electrónicos, Medios interactivos
UNIDAD IV
DESARROLLO Y ADMINISTRACIÓN DE PROGRAMAS DEPROMOCIÓN DE VENTAS
-
Promoción de venta hacia el consumidor
Promoción de venta hacia el canal detallista
Ventajas y limitaciones de la promoción de venta
Definición de objetivos de la promoción de venta
Selección de las herramientas de promoción de ventas
Desarrollo y control del programa de promoción de ventas
UNIDAD V
DESARROLLO Y ADMINISTRACIÓN DE UN PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS
-
-
Evaluación de audiencias, públicos relevantes y grupos de interés
Manejo de relaciones con prensa
Manejo de relaciones con gobierno
Relaciones públicas vinculadas a productos y marcas
Definición de objetivos de mercadotecnia para un plan de Relaciones Públicas
Selección de mensajes y vehículos de relaciones públicas
implantación y evaluación del plan de relaciones públicas
Decisiones de publicidad y promoción de venta
Decisiones de relaciones públicas y venta personal
ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS
EXPOSITIVO
ANALÍTICO
SINTÉTICO
CRÍTICO
- TRABAJO INDIVIDUAL
- TRABAJO POR EQUIPOS
- LLUVIA DE IDEAS
- PANEL
- ESTUDIO DIRIGIDO
- LECTURA COMENTADA
- FICHAS DE LECTURA
ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN
CONTINUA
POR RASGOS
PONDERACIÓN
- ASISTENCIA, PUNTUALIDAD, PERMAN.
- EXPOSICIÓN
- PARTICIPACIÓN
- TAREAS, TRABAJOS DE INVESTIG.
- PRÁCTICAS
- ENSAYO(S)
- EXAMEN(ES) PARCIAL(ES)
- EXAMEN FINAL
- OTROS
- LA DA EL DOCENTE
BIBLIOGRAFÍA
BÁSICA:
-
Arens, W. 2004.Contemporary advertising. USA Ed. Mc Graw Hill- Irwin.
Belch, G. 2004 Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication
Perspective . USA.Ed. Mc Graw Hill.
Schultz D. 1999. Strategic Advertising Campaigns 4/e. USA Ed. Mc Graw Hill.
COMPLEMENTARIA:
RO-090101