Download Dirección de Arte por Computadora - Torres

USAL
UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD ACADÉMICA:
Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social
CARRERA:
LICENCIATURA EN PUBLICIDAD
ÁREA:
CENTRO
MATERIA:
Dirección de Arte por Computadora
DIVISIÓN/COMISIÓN: 3LPU y 4LPU
OBLIGACIÓN ACADÉMICA: Cuatrimestral
ASIGNACIÓN HORARIA
Por / semana: 4 horas
Total: 72 horas
PROFESOR TITULAR / A CARGO: Lic. Marcelo Torres
PROGRAMA 2012
1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
Objetivos generales:
Aprender la dirección de arte en publicidad, por medio del uso del programa Illustrator
complementadolo con el programa Photoshop, a partir de una estrategia creativa publicitaria.
Objetivos específicos:
Desarrollar la creatividad y el armado de todo tipo de piezas gráficas, con el conocimiento conceptual y
técnico de los medios necesarios para su producción.
Desarrollar campañas publicitarias y/o su propia carpeta de trabajo.
Los programas utilizados: Adobe Ilustrator, Photoshop.
2.- UNIDADES TEMÁTICAS:
UNIDAD 1: Conceptos
generales de dirección de arte.
Reconocimiento del sistema Adobe Photoshop.
Mapa de Bits. Resoluciones (píxel por pulgada). Resoluciones para la gráfica impresa, Diseño Web,
Gigantografías, Presentaciones en PC.Modos de color según el uso de la imagen. CMYK, RGB.
Formatos de archivos y sus características: .PSD - .TIFF - .JPG - .GIF - .PNG - .BMP.
Características al importarlos o colocarlos en Adobe Illustrator. Imágenes de CD – Cámara Digital –
Banco de Imágenes (alquiler de las mismas). Búsqueda de imágenes en Google y Yahoo (búsquedas
avanzadas para conseguirlas mas óptimas). Photoshop: Área de trabajo. Barra de menús. Barra de
Opciones. Panel de Herramientas. Paneles Acoplables. Comandos básicos: abrir. Guardar. Tamaño y
resolución de imagen.Modo de color. Modo de visualización de pantalla.Tamaño del lienzo. Zoom.
UNIDAD 2: Uso de herramientas de selección y capas.
Herramientas de Selección: Marco rectangular (M), Elíptico, Columna única, Fila única, Lazo (L), Lazo
Poligonal, Lazo Magnético, Selección rápida (W) y Varita mágica. Desvanecer. Suavizar. Perfeccionar
borde. Añadir, restar e intersectar a una selección combinando las herramientas. Menú Selección:
Modificar.Transformar selección. Carga de selecciones. Guardar selecciones. Menú Edición:
Transformar. Paleta Capas: niveles, modos de fusión, opacidad, bloqueo, propiedades. Capa nueva,
duplicar, eliminar.
UNIDAD 3: Fotomontaje.
Herramientas: Desenfocar, Enfocar, Dedo, Sobrexponer (O), Subexponer, Esponja. Paleta Ajustes.
Niveles, contraste, color, brillo, tono, saturación. Realización de un fotomontaje aplicando las
herramientas vistas anteriormente. Corrección de imágenes: tamaño. Resoluciones para equiparar sus
características. Generar las selecciones y guardarlas.
UNIDAD 4: Creación de imagen .PSD. Estilos de capa. Trabajo con textos.
Estilos de capa. Configuración. Opciones de fusión. Copiar y Pegar estilos de capa. Crear estilos
nuevos. Luz global. Escalar efectos. Menú Capa: Estilo de capa: Crear capas. Herramientas: Texto
horizontal y vertical. Máscara de texto horizontal y vertical. Paletas Carácter y Párrafo. Opciones.
Distorsión de texto.
UNIDAD 5: Retoque fotográfico.
Herramientas: Tampón de clonar (S). Tampón de motivo. Filtro Punto de fuga. Bote de pintura (G).
Frontal. Motivo. Selección de colores. Paleta de colores, muestras, paletas personalizadas. Menú
Edición: Rellenar. Definir motivo. Degradado. Edición, tipos, modos, opacidad, transparencias. Pincel
(B). Selección. Creación. Paleta pinceles. Lápiz. Sustitución de color. Pincel de historia (Y). Pincel
histórico.Cuentagotas (I). Paleta canales. Paleta Máscaras. Selección y generación de capas para
cambios y ajustes. Combinar capas. Acoplar. Selección para fotomontaje de figura humana.
UNIDAD 6: Introducción a Adobe Illustrator.
Adobe Illustrator. Presentación. Pantalla de inicio. Opciones. Interfase gráfica. Area de trabajo. Panel de
control. Panel de herramientas. Paneles acoplados. Bibliotecas.Panel Nuevo documento.
Configuración. Panel de herramientas. Descripción. Herramientas de selección. Comandos generales y
atajos de teclado para las tareas más habituales. Herramientas Zoom y Mano.
UNIDAD 7: Conocimiento Metodológico. Organigrama de Producción.
Organigrama de Producción gráfica. Formación del color en los diferentes sistemas y su comparación.
Proceso de preimpresión: fotocromía, descomposición del archivo en películas. Información: líneas de
corte, cruces de registro, testigos de color, etc. Fotomecánica. Tipos de planchas. Proceso CTP.
Sistemas de impresión. Terminación de la pieza gráfica: aplicación de lacas o laminado, troquelados,
refilado c/ guillotina, encuadernación. Herramientas de formas geométricas: Rectángulo (M),
Rectángulo redondeado, Elipse (L), Polígono, Estrella, Destello. Opciones y configuración.Paleta
Buscatrazos.
UNIDAD 8: Dibujo de formas particulares. Marcas.
Herramienta de dibujo: Pluma (P). Añadir punto de ancla (+). Eliminar punto de ancla (-). Convertir
punto de ancla (May C). Segmento de Línea. Arco. Espiral. Cuadrícula rectangular. Cuadrícula polar.
Lápiz. Suavizar. Borrador de trazados.Menú organizar: cambio de niveles. Herramienta Texto (T):
ventana carácter (Ctrl T).
UNIDAD 9: Reconstrucción vectorial: técnica calcado.
Colocar Imágenes. Enlazar o incrustar. Calco interactivo. Opciones. Técnica calcado. Paleta Capas.
Funciones. Rellenos uniformes y degradados. Paleta muestras.
UNIDAD 10: Campaña publicitaria.
Herramienta de Texto. Texto de Trazado. Texto vertical. Texto de trazado vertical.
Conversión de textos a formas. Distorsionar. Paleta transparencia. Máscara de opacidad. Paleta
transformar. Rellenos degradados. Edición. Un color a transparencia con la opción multiplicar. Menú
Efecto. Deformar. Distorsionar y transformar. Estilizar. Distorsión de envolvente. Deformación, Malla.
3.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:
Basualdo, Ricardo. Cómo crear buena publicidad. Dunken. 2010.
Nik Mahon. Direccion de arte: Publicidad. Gustavo Gili, 2010
Scott, Robert. Fundamentos del Diseño. Ed. Limusa. México. 1998.
Módulos Ilustrator y Photoshop.
4.- TRABAJOS PRACTICOS
Los alumnos realizarán trabajos prácticos de dirección de arte a nivel individual y grupal, durante la
clase y en sus hogares, que deberán ser entregados en las fechas establecidas.
5.- SISTEMA DE EVALUACIÓN PARCIAL:
Se evaluarán los contenidos teórico-prácticos mediante un examen teótico - práctico basado en los
trabajos realizados, la participación en clase y la bibliografía.
SISTEMA DE PROMOCIÓN:
De acuerdo con el art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado, la
cátedra se adscribe al sistema de aprobación final de la asignatura por promoción de la cursada que
obtengan una calificación de ocho (8), o más.
La calificación surgirá del promedio del examen parcial y de los trabajos prácticos, debiendo en ambos
casos ser aprobados con un mínimo de ocho puntos.
Aquellos alumnos que no alcancen la promoción deberán rendir examen final según el art. 32 del
Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.
6.- SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL:
Examen teórico/práctico de los contenidos dados durante la cursada.
7.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CÁTEDRA Y FECHA:
8.- FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE CARRERA Y FECHA:
9.- FIRMA CON LA APROBACIÓN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE ESCUELA DEPENDIENTE
DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO DE FILOSOFÍA O TEOLOGÍA, SELLO
ACLARATORIO Y FECHA:
Sello de la Unidad Académica