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BUSCADORES 2.0: NUEVAS TENDENCIAS EN EL MARKETING Y
OPTIMIZACION EN BUSCADORES
Miguel Orense Fuentes
[email protected]
Consultor de Marketing online de Adesis Netlife
Adesis Netlife S.L. Edificio América II – La Florida
C/ Proción, 7 Planta Baja “G” 28023 Madrid
Tel. +34 91 710 24 23 Fax. 91 372 83 11
RESUMEN: Buscadores 2.0 no trata sobre
tecnologías de búsqueda sino que analiza las
nuevas tendencias en el campo del marketing y
optimización en buscadores. La ponencia
describe desde una perspectiva práctica las
últimas novedades que han aparecido en la
disciplina del Search Marketing y del
Posicionamiento Optimizado en buscadores,
aportando la visión de una empresa que opera en
el sector del Marketing Online y de un
especialista en Search Engine Marketing (SEM).
La ponencia comienza con una breve
introducción sobre lo que son las disciplinas
SEM, SEO y SMO hoy, definiendo una serie de
conceptos a utilizar en el resto de la ponencia y
analizando la situación actual en el mercado de
las búsquedas. También se analizan en detalle los
nuevos factores, sobre todo sociales, a tener en
cuenta a la hora de realizar una campaña de
Search Marketing, estudiando sus repercusiones:
- Blogs y sindicación de contenidos. El RSS
marketing. Altas en buscadores y directorios
especializados. El blog linking y el blog
spamming, diferencias.
- El fenómeno del tagging y el social networking.
Nuevas formas de catalogar la información.
Etiquetado en redes sociales, aprovechamiento e
implicaciones en campañas de optimización.
- Web 2.0 y los microformatos. Oportunidades
para el SEO, APIs y herramientas a tener en
cuenta.
- Accesibilidad y SEO. Beneficios de la
“buscabilidad”. Recomendaciones prácticas.
1. INTRODUCCIÓN
Es una obviedad que la saturación de
información y de contenidos en Internet es un
hecho. La red está sobre-informacionada. Pero
esta intoxicación de información va cada día a
más, y no tiene visos de parar jamás.
Dentro de la vorágine de la red, esta
avalancha de información era habitualmente
resuelta a través de las consultas a buscadores.
Pero poco a poco, estas consultas se están viendo
apoyadas por multitud de otros tipos de
búsquedas, plataformas y herramientas, muchas
de ellas de carácter social.
Vivimos un momento de constante
digitalización de elementos que antes eran por
completo analógicos. A medida que esta
digitalización de materiales avanza, han surgido
en la red herramientas de búsqueda y
clasificación mucho más específicas y
targetizadas. Esto unido a la conversión del
internauta en participativo productor y
consumidor de contenidos en Internet, hace que
los buscadores no sirvan para todos los
requerimientos diarios de información de un
internauta avanzado.
Aplicaciones complementarias a los
servicios básicos de consulta, o la aparición de
nuevas herramientas de búsqueda a partir de las
tradicionales, fenómeno conocido como mashup,
también ha afectado a los buscadores, creando
servicios web paralelos, a partir de APIs abiertos
y nuevas tecnologías como AJAX. Pero esta
estructura colaborativa, idiosincrasia muy
extendida en la llamada “web participativa” o
Web 2.0, no supone una amenaza para los
buscadores, sino más bien todo lo contrario. Esta
tendencia facilita la concentración en los 3
grandes buscadores para búsquedas genéricas,
mientras que para búsquedas más específicas, el
internauta avanzado se decanta por herramientas
más complejas.
La
importancia
de
encontrar
información de cualquier tipo y que uno necesita
en el lugar y el momento precisos supondrá todo
un reto para los actuales “informediarios” en
general, y para los buscadores en particular.
Todo esto unido al multidispositivismo, al
“allways on” y al avance digital traerá consigo
servicios y búsquedas, incluso en tiempo real,
antes
inimaginables.
En
un
mundo
hiperconectado, la información será un bien no
escaso, tanto a nivel global como local, y estará
presente en todos los ámbitos sociales y
tecnológicos.
Bajo este nuevo panorama, las disciplinas de
Marketing y Optimización en buscadores ya no
solo aglutinarán al obsoleto “Search Engine
Marketing”, sino que ampliará su abanico para
dar cabida a muchas otras formas que ganarán
adeptos y proporcionarán una visibilidad web
adicional: blog marketing, RSS marketing,
tagging, redes sociales, social bookmarking, etc.
Algunos ya lo han bautizado como SMO, Social
Media Optimization.
1.0
SEM
SEO
SEM
2.0
SEO
SMO
Buscadores generalistas
Buscadores y plataformas sociales altamente especializadas
Búsquedas cerradas no integrables
APIs de desarrollo, nuevas tecnologías (AJAX) e integración de búsquedas
La tecnología es la protagonista
El usuario es el protagonista
El usuario busca
El usuario busca y cataloga
El usuario solo consume
El usuario consume, crea y opina: participa
La información se distribuye unilateralmente en una sola dirección
La información fluye multilateralmente en todas direcciones
Menos factores influyen en SEO, pocas acciones de Search
Más factores influyen en SEO, muchas acciones de Search & Social
El cuadro refleja las principales características del Marketing y Optimización en Buscadores desde un
entorno Web 1.0 y Web 2.0
dividir en internos (on the page) vs. externos
(off the page) o en función de su “legalidad”
2. PUNTO DE PARTIDA: DEFINICIONES
white hat vs. black hat.
BASICAS Y NUEVOS CONCEPTOS
El fin de toda campaña o estrategia
SEM o SEO es conseguir un tráfico (visitantes)
Disciplina SEM
Definición de SEM: Search Engine
estable y cualificado hacia un web concreto,
Marketing, literalmente Marketing de Motores
aunque para estrategias avanzadas podemos
de búsqueda.
definir un objetivo relacionado con el ROI de la
Incluye toda una serie de actividades de
inversión o la conversión de visitas en objetivos
promoción,
posicionamiento,
marketing
(registros, descargas, compras, etc.). Cualquier
interactivo y directo online que tienen como
acción de Search llevará asociada una serie de
meta aumentar la visibilidad de un web en los
keywords
específicas,
que,
definidas
diferentes buscadores, como medio para
correctamente, lograrán el doble objetivo de
alcanzar un público objetivo concreto.
campaña.
Como actividades o acciones de SEM
Cuando defino el tráfico como
podemos incluir las campañas de enlaces
ESTABLE, me refiero a duradero en el tiempo y
patrocinados de pago por clic (el conocido PPC)
cuando me refiero a CUALIFICADO, hago
y publicidad contextual, el alta en buscadores y
referencia al interés del visitante, haciendo
directorios, o el posicionamiento optimizado en
hincapié en la calidad de su visita dado su
buscadores (SEO).
máximo interés.
Pero bajo estas 2 premisas (estable y
cualificado) tendremos que considerar otro tipo
Disciplina SEO
Definición de SEO: Search Engine
de acciones, no exclusivamente relacionadas
Optimization, Optimización de Motores de
con el Search y el Keyword Marketing, que
Búsqueda. Si se refiere a un individuo hablamos
puedan aportar tráfico duradero y visitantes de
de Serch Engine Optimizer, Optimizador de
calidad a un web. Me refiero a nuevas formas
Motores de Búsqueda.
como pueden ser el blog y el RSS marketing, el
Es el proceso destinado a obtener
tagging, las redes sociales en general y el social
posiciones notables en las páginas de resultados
bookmarking en particular.
naturales de los buscadores (Search Engine
Por lo tanto, dentro del SEM no solo
Results PageS, SERPS), también llamados
englobaremos al SEO como una de las
resultados orgánicos o algorítmicos para ciertas
actividades de Search Marketing. Tendremos
búsquedas de palabras clave previamente
que tener en cuenta las accciones de Social
definidas.
Media
Marketing
o
Social
Media
Dentro del proceso para conseguir un
Optimization (SMO) como nuevas formas de
Posicionamiento Optimizado en Buscadores se
realizar Search e Internet Marketing.
encuentran numerosos y diferentes factores o
técnicas, que por su naturaleza los podemos
Disciplina SMO: Social Media Optimization
Es la novísima corriente de marketing y
optimización en medios sociales. Su ideólogo
Rohit Bhargava, Vicepresidente de Marketing
Interactivo en Ogilvy Public Relations a nivel
mundial, acuñó el término en su blog personal
sobre marketing interactivo, añadiendo además
5 reglas fundamentales de apoyo al SMO que se
han ido ampliando a 16. El post original, de
fecha 10/08/2006 se puede consultar en
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/
08/5_rules_of_soci.html,
existiendo una traducción al castellano realizada
por Oscar Ugaz y consultable desde
http://www.oscarugaz.com/2006/09/reglas_para
_la_.html.
La definición de Bhargava de Social
Media Optimization (SMO) o Optimización en
Medios Sociales versa sobre los métodos de
optimización de websites, para que estos estén
más fácilmente conectados, entrelazados o
“linkados” con comunidades online y “webs de
comunidad”, como pueden ser los blogs o las
redes sociales. Rohit recomienda, por ejemplo,
implementar un feeds RSS; facilitar el proceso
de enlazado de contenidos; incorporar
funcionalidades de terceros provenientes de las
redes sociales (como pueden ser fotos de Flickr
o video de YouTube)…en fin, métodos para
incrementar la visibilidad en medios y
herramientas sociales, lo que en definitiva
persigue conseguir tráfico entrante y visitantes
“sociales”, facilitando la tarea de integración de
contenidos en esas plataformas. Además,
propone 5 reglas fundamentales de soporte
ideológico para el SMO (traducción de Oscar
Ugaz):
1. Incremente su capacidad de ser enlazado.
2. Facilite que su página se agregue a favoritos
o acepte tags.
3. Premie a los que incluyan su web como un
link en sus propias paginas / blogs (enlaces
entrantes).
4. Ayude a que su contenido "viaje".
5. Promueva el uso de “mashups” (híbridos).
En definitiva, lo que se busca con el
SMO es alcanzar y facilitar una notoriedad y
una visibilidad extra en la red a partir de los
actuales “entornos sociales” existentes en
internet. Dentro de las principales diferencias
entre el SMO y el SEO puedo destacar que:
- No se basa en conseguir rankings.
- Existe conversación y comunidad.
- Se comparte y se integra contenidos.
Nuevos indicadores
A las ya clásicas definiciones de
saturación y popularidad web como pilares
conceptuales básicos de SEO, voy a añadir otros
2 nuevos indicadores para el SMO relacionados
con la participación y aparición en medios
sociales:
IMPLICACIÓN: nivel de compromiso y
participación de un web dentro de la blogosfera
o de las redes sociales. Esta implicación
comprende, por ejemplo, la gestión de blogs
propios como estrategia o la utilización de
herramientas como Flickr, YouTube o
eConozco por parte de empresas, webs, blogs o
miembros más cercanos.
PRESENCIA: medidor que comprende el
grado de aparición de un web en las más
características y principales herramientas de
medición e indicadores de la blogosfera y las
redes sociales. La indexación de un blog por
parte de Technorati o Feedster; tener enlaces
desde Del.icio.us o disponer de una reseña o
definición en la Wikipedia pueden ser algunos
ejemplos.
SATURACION: se define como el número de
páginas indexadas por un buscador de un
website en concreto. Cuanto mayor sea la
saturación de un website, mayor podrá ser la
visibilidad del mismo en buscadores.
POPULARIDAD WEB: la popularidad de un
website se define como el volumen de páginas
web externas que enlazan a dicho website.
Cuantos más enlaces tenga un website mayor
será su popularidad.
Nuevas plataformas y herramientas
Recientemente
han
aparecido
numerosas plataformas o herramientas sociales,
muchas de ellas de carácter participativo o
colaborativo, auspiciadas por el movimiento
Web 2.0. Saber utilizarlas e integrarlas
correctamente forma parte de la nueva
disciplina Social Media Optimization (SMO),
que podríamos encajar dentro del Social Media
Marketing (SMM).
Estas novedosas plataformas, como ya
he comentado, aportan una visibilidad y un
tráfico adicional y no pueden ser ignoradas por
ningún especialista en Search Marketing que se
precie. Hago una pequeña recopilación de ellas,
ya que sería imposible listarlas todas:
-Buscadores y directorios de blogs, rankings de
blogs:
Technorati, Google Blog Search, Blogpulse,
IceRocket, Top Blogs,…
- Redes sociales
Páginas de inicio: Netvibes, Protopage,…
Sistemas de filtrado social de noticias:
Furl, Reddit, Meneame,…
Social bookmarking: Del.icio.us,
Blinklist, Backflip,...
Networking:
Orkut,
LinkedIn,
eConozco,…
Fenómenos sociales multimedia: You
Flickr, Odeo, Slide Share,…
Digg,
Spurl,
Xing,
Tube,
- Herramientas Web 2.0 de los grandes
buscadores:
MyWeb 2.0 de Yahoo!, MyMSN o Google
Personalised Home Page.
- Buscadores y agregadores de feeds RSS
Bloglines, Feedster, Feedburner, Rojo,…
-Otros proyectos españoles Web 2.0
Gennio, Shoomo, Fresqui, Agregax,...
3. NUEVAS FORMAS DE REALIZAR
SEARCH & SOCIAL MARKETING
Blogs&Sindicación. El RSS marketing
Los blogs y los sistemas de sindicación
de contenidos son potentes herramientas de
marketing online y de intercambio de
información entre sitios web. Nacen gracias a la
transformación del internauta en activo
productor, consumidor y crítico de contenidos
en Internet, considerándolos como la
avanzadilla de la denominada Web 2.0.
No existen casi blogs sin sistemas de
lectura y distribución de contenidos RSS o
métodos de sindicación alternativos. Sin
embargo, se pueden realizar acciones de RSS
marketing sin disponer de un blog a través de
estrategias de sindicación de contenidos web.
Bajo un punto de vista Search, los
blogs y el RSS pueden afectar al
posicionamiento, a la optimización y a la
maximización de la visibilidad de un web en
Internet en diferentes vías:
- Saturación: el contar con un feed o canal de
sindicación
propio
proporciona
puertas
adicionales de entrada al web, incrementando la
saturación e indexación del web en la red.
Acometer acciones específicas, como puede ser
un alta en buscadores RSS y sociales, será
fundamental para promocionar canales de
sindicación en Internet. La extensión en el uso
de lectores-agregadores de feeds, ya sea a través
de aplicaciones web, de escritorio o
navegadores, incrementará exponencialmente
las visitas provenientes de sistemas RSS.
- Popularidad: los enlaces naturales desde
blogs (blog linking) garantizan una mayor
popularidad web. Por ejemplo, el intercambio
de enlaces entre bloggers (el llamado
blogrolling) es uno de los métodos de
promoción básico dentro de la blogosfera.
Los spam blogs o splogs son aquellos
falsos blogs que pretenden incrementar
artificialmente la popularidad web de un
dominio vía enlaces (blog spamming), ya sea
mediante links desde el propio splog o enlaces
desde los comentarios (comment spam) o
trackbacks de terceros blogs ajenos (por lo que
siempre es recomendable disponer de un filtro
anti spam en un blog). Otra forma de blog
spamming es crear falsos blogs (fake blogs)
sirviéndose de plataformas gratuitas de blogs
tipo Blogger e intentar posicionarlos en los
principales buscadores mediante acciones de
keyword spamming (“hinchado” artificial del
contenido textual de una página mediante la
repetición de palabras clave).
Las diferencia entre los enlaces
naturales y los falsos enlaces forzados suele ser
reconocidas por los principales buscadores,
ponderándolos de diferente manera a la hora de
elaborar sus rankings. Las granjas de enlaces y
el keyword spamming son acciones de spam
muy repetidas en la blogosfera pero que cada
vez menos alcanzan sus objetivos de
posicionamiento.
- Implicación y presencia: Mantener un blog
propio o leer y participar en otros es una de las
tareas de blog&RSS marketing más laboriosas
pero que más resultados nos pueden aportar de
cara al Posicionamiento Optimizado en
buscadores. Los blogs, debido a su carácter
dinámico y de actualizaciones constantes son
muy bien tratados por los buscadores,
alcanzando muchos de ellos rankings relevantes
para términos interesantes, con mucho tráfico o
de consulta frecuente en Internet.
A nivel empresarial la presencia en la
blogosfera es un hecho consumado para casi
todas la empresas. Esta aparición no tiene
porque ser una amenaza. Si se siguen y
monitorizan los blogs de una forma constante se
podrán atajar posibles situaciones de crisis. A su
vez y más importante, también se podrá estar al
día de todo lo que se dice de la empresa en los
blogs.
en su propio web herramientas sociales, como
pueden ser fotos de Flickr, videos de YouTube,
tag-cloud de Del.icio.us, aceptación de tags o
mediante la incorporación de formas de
facilitación de enlazado social. También se
puede lograr el mismo objetivo apareciendo en
redes sociales propiamente dichas. Muchas
veces esta aparición está provocada por la
acción de integración previa.
El agregador de feeds basado en web Bloglines
facilita la labor de suscripción a un web o a un
blog, siendo esta una de las formas más
populares de conseguir visitantes dentro del
RSS marketing.
Tags. El fenómeno del tagging en redes
sociales.
El tagging (poner etiquetas a páginas
web o contenidos concretos) es la fórmula
estrella para catalogar la información en redes
sociales. El etiquetado tiene, a diferencia de los
robots de indexación de los motores de
búsqueda, un componente humano en su forma
de clasificar la información, ya que son los
propios usuarios los que efectúan esta labor de
catalogación.
Este componente subjetivo hace que el
tagging sea el vehículo descriptivo fundamental
dentro de las principales redes sociales que
triunfan en Internet y una pieza fundamental del
éxito de estos proyectos. Entre muchas de las
ventajas de los tags en redes sociales podemos
destacar que:
- Permiten compartir todo tipo de información
mediante etiquetas de interés.
- Posibilitan la creación de grupos de interés,
comunidades y clusters.
- Facilitan una mejor catalogación por parte del
autor o propietario.
- Consiguen búsquedas rápidas y más sencillas.
- Comparten la inteligencia colectiva y se
convierten en sistemas de filtrado social.
El
tagging
puede
afectar
al
posicionamiento, la optimización y la
maximización de la visibilidad de un web en
Internet en diferentes vías:
- Presencia: la aparición en redes sociales que
muchas veces supone una previa implicación
puede dotar a un web de una visibilidad
adicional. Esto se puede conseguir integrando
- Popularidad: muchas de estas acciones
suponen y alimentan de enlaces entrantes a otras
webs, por lo que es también una forma de
incrementar la popularidad de un web y sus
puertas de entrada. Además estos sitios sociales
poseen a menudo muy buena reputación en
Internet, por lo que conseguir un enlace entrante
desde alguno de ellos es ponderado más
positivamente por los buscadores.
Web 2.0. Los microformatos.
Después de que Tim O´Reilly acuñara
el término “Web 2.0”, basándose en ideas,
modelos y plataformas colaborativas, de
comunidad y sociales, muchos son los que se
han subido al carro del movimiento Web 2.0,
creando una especie de moda alrededor del
término. Parece que todo proyecto que huela a
Web 2.0 tiene potencialidad para triunfar, no
siendo así en muchos casos.
A nivel SEO y SMO consideraré a los
microformatos como uno de los modelos
descriptivos fundamentales para herramientas
sociales dentro de la Web 2.0. El buscador de
blogs Technorati, por ejemplo, los utiliza
intensivamente y la plataforma CMS de
creación de blogs más popular y descargada del
planeta (Wordpress) también los utiliza. Aunque
quizá lo más aprovechable para un SEO dentro
de la Web 2.0 sean las aplicaciones mashup,
surgidas a partir de APIs de desarrollo abiertos,
además de diversas toolbars y extensiones para
navegadores que proporcionan herramientas
utilísimas y valiosísimas para el trabajo de un
Search Marketer.
Los microformatos son porciones de
código XHTML estándar que proporcionan un
valor semántico a los elementos que
acompañan, que luego podrán ser procesados
por máquinas. Por tanto, estamos hablando de
etiquetas creadas por humanos y que las
máquinas utilizan para sacar información útil
para así conseguir una interoperabilidad. Los
microformatos facilitan publicar y compartir
información en la web. Existen multitud de
microformatos, muchos de ellos en estado de
borrador, por lo que me centraré en aquellos ya
definidos e importantes para las disciplinas SEO
y SMO.
A nivel SEO, el rel-tag proporciona
información adicional sobre el vínculo al que
acompaña. Añadiendo rel=”tag” a un
hipervínculo, el autor define con una etiqueta el
destino de ese hipervínculo, siendo la parte final
de la propia URL la que define la etiqueta:
<a href="http://technorati.com/tag/seo"
rel="tag">Posicionamiento</a>
En el ejemplo anterior la etiqueta
definida es “seo” y no “Posicionamiento”. Cada
vez son más las plataformas web, sobre todo
sociales, que utilizan el rel-tag en sus
planteamientos de cara a la etiquetación e
indexación de contenidos.
Pero quizá el microformato que más
polémica ha creado en la comunidad SEO sea el
rel=”nofollow”. De funcionamiento idéntico al
anterior, proporciona información sobre el peso
que un motor de búsqueda debería dar a ese
enlace: nulo. Es decir, el rel-nofollow no
significa la no indexación del enlace al que
acompaña sino la supresión de la “puntuación”
que otorgan los buscadores a ese enlace para
calcular la popularidad de un web. Este método
es muy útil para frenar acciones de spam en
foros y comentarios o trackbacks de blogs.
A nivel SMO, la especificación XFN
(XHTML Friends Network) es una forma de
crear redes y relaciones sociales a través de los
enlaces entre diferentes blogs (blogrolling). A
través del atributo rel se define el grado de
parentesco, amistad o afinidad para un enlace en
concreto:
<a href="http://www.microsiervos.com"
rel="friend met">Microsiervos</a>
En el ejemplo anterior se define mi
relación de “amigo conocido en persona” con
uno de los autores del blog Microsiervos,
pudiendo así crear una auténtica red de
contactos a través de los blogrolls de diferentes
blogs.
Wordpress soporta la creación de blogrolls con
atributos XFN.
La utilización de APIs abiertos para
programar aplicaciones web complementarias
(mashups), que ayudan y apoyan en la labor de
optimización, es un fenómeno novedoso. Los
tres grandes buscadores disponen de numerosas
APIs para todos los gustos y soluciones. Por
ejemplo, se pueden programar mashups para
realizar informes sobre las posiciones obtenidas
en buscadores para una campaña; analizar los
niveles de saturación, popularidad y otros
parámetros críticos para el posicionamiento de
un dominio en concreto o manejar campañas de
enlaces patrocinados de varias plataformas a
través de un único interfaz.
Los numerosos plug-ins, extensiones,
barras para navegadores o widgets existentes en
la red relacionados con el Search y el Social
Marketing facilitan aún más la realización de
ciertas tareas antes tediosas. La búsqueda rápida
de términos en diferentes buscadores; la
comprobación del Page Rank, el Alexa Rank o
el Whois de un dominio, la utilización de
herramientas de Social Marketing que ayuden a
integrar plataformas o apoyen el enlazado social
son algunos ejemplos. Aunque la lista de casos
prácticos seria enorme, recopilo una serie de
enlaces con mashups, extensiones y plug-ins
interesantes:
URL Trends www.urltrends.com
Mashup que se nutre de otras API para aportar
resultados sobre la saturación, la popularidad,
los rankings y otros factores referentes a un
dominio concreto.
Wordtracker www.wordtracker.com/api.html
Herramienta de estudio de palabras clave.
Dispone de su propia API.
Web Developer
http://chrispederick.com/work/webdeveloper
Extensión para el navegador Mozilla Firefox
con
numerosas
herramientas
para
programadores también aprovechables para
SEO. Imprescindible.
SEOpen www.seopen.com
Extensión para el navegador Mozilla Firefox
que proporciona información recogida de los
tres grandes buscadores y Alexa, muy valiosa
para SEO: saturación, popularidad, densidad de
palabras clave, etc. Existen muchas otras
extensiones similares como a4SEO, Rankquest
o SEO Book.
Search Status http://www.quirk.biz/searchstatus
Muestra en una pequeña barrita el Page Rank y
el Alexa Rank de la página que estés visitando
en tu navegador.
Plug-ins
Los plugins son pequeñas aplicaciones que se
integran en la programación de las páginas para
aportar una función o utilidad específica. Por
ejemplo, Wordpress dispone de multitud de
plugins (http://wp-plugins.net) que aportan a la
plataforma nuevas funcionalidades. Existe un
plugin para Wordpress llamado “Sociable”
(http://push.cx/sociable) que integra en los posts
de un blog iconos sociales para facilitar el
enlazado y el envío de contenidos a plataformas
sociales tipo Digg o Del.ici.us.
Accesibilidad y SEO
Dejando ya a un lado el Social Media
Marketing, en el siguiente punto me adentro en
la disciplina del Search Marketing, explicando
la accesibilidad y compatibilidad con
buscadores y sus implicaciones para SEO.
Técnicamente un site es accesible para
buscadores cuando los robots de los diferentes
motores de búsqueda (también llamados arañas,
spiders o crawlers), que rastrean la web, pueden
indexar fácilmente las diferentes URLs del site
en cuestión, quedando las diferentes páginas del
site incluidas en los índices y listados de los
buscadores.
No nos referimos, por tanto, al
concepto de “accesibilidad web” pero si que es
cierto que consiguiendo unos niveles aceptables
de accesibilidad web se puede conseguir una
correcta indexación y, por tanto, unas bases para
un buen posicionamiento optimizado en
buscadores, siendo todo el proceso mucho más
fácil y natural. El uso de estándares web y de
códigos fuente accesibles posibilita un mejor
rastreo del site por parte de los robots araña de
los buscadores, incrementando la indexación y
la saturación de un site en buscadores.
Existen diferentes recomendaciones
que marcan la diferencia entre un website
accesible de otro no accesible para buscadores.
La aplicación de este tipo de recomendaciones
supone apostar por una mayor saturación y por
tanto un aumento de la “buscabilidad”, concepto
éste acuñado por el Profesor Ricardo Baeza
Yates, Director de Investigación en Yahoo!:
“Al concepto de estar en la Web y poder ser
encontrado y visto lo llamamos ubicuidad. La
ubicuidad consta de 2 partes: el poder
encontrar el sitio, lo que llamamos
buscabilidad. Para usar un sitio Web después
de encontrarlo, hay que poder verlo. Al
concepto de poder ver un sitio lo llamamos
visibilidad.”
Artículo “Ubicuidad y Usabilidad en la Web”,
autores Ricardo Baeza Yates y Cuauhtémoc
Rivera Loaiza, Universidad de Chile,
Diciembre, 2002.
Brevemente recordaré esta serie de
recomendaciones de tipo técnico, sobre el
diseño y el contenido de un sitio web, muchas
de ellas incluso recomendadas por los
principales buscadores, para conseguir una
accesibilidad y una completa compatibilidad
con buscadores y, por tanto, una correcta
indexación de sitios web que logre incrementar
la buscabilidad y la visibilidad:
- Uso coherente de tecnologías y programación
incompatibles con buscadores: Frames, Flash,
Javascript, ciertas redirecciones, etc.
- Presencia de texto indexable en formato
HTML.
- Uso adecuado de URLs dinámicas o con ID de
sesión que no son indexables por buscadores.
- Diseño intensivo en maquetación semántica,
uso de estándares y accesibilidad web.
- Implementación adecuada del archivo
robots.txt, Sitemaps en XML y/o mapa web.
4. CONCLUSIONES
En un sector tan dinámico y cambiante
como puede ser Internet, realizar predicciones
puede ser una tarea arduo difícil. En entornos
sociales, colaborativos y participativos puede
resultar una quimera, convirtiéndose en un
imposible aventurarse a adivinar cuál puede ser
la próxima “killer-app”.
Lo que está claro es que para el Search
Marketer de hoy y de mañana, el estar al día
sobre cualquier novedad que aparezca en los
campos del Search y el Social Marketing &
Optimization resultará fundamental. Estas
pueden ser unas breves recomendaciones:
Por
último,
todas
estas
recomendaciones se pueden resumir en 2:
NAVEGAR e INVESTIGAR. Todo está en la
red.
- Tenga en cuenta a los nuevos jugadores en el
mercado de las búsquedas. El buscador Ask o la
nueva plataforma de enlaces patrocinados de
Microsoft pueden ser algunos ejemplos.
Consultor de Marketing online, SEM y
SEO en Adesis Netlife. Licenciado en ADE por
la Universidad de Oviedo y Master en
Marketing Digital y Comercio Electrónico por
el ICEMD y la Escuela EADA. Su carrera
profesional siempre ha estado ligada a Internet y
a las Nuevas Tecnologías, desempeñando
diferentes funciones. Ha colaborado como
redactor en prestigiosas publicaciones digitales,
como Noticias.com, Baquia o Vnunet y ha
participado como ponente en importantes
eventos del sector como el Internet Global
Congress o Mundointernet. Gestiona y mantiene
el blog 3wMK.com, sobre web marketing y
posicionamiento en buscadores. Es profesional
cualificado
como
Google
Advertising
Professional.
- Testee y compruebe el alcance que puedan
tener para nuevos proyectos las nuevas
herramientas sociales. Uselas intensivamente,
solo así logrará dominarlas.
- Intente atajar cualquier situación de crisis que
aparezca en buscadores, blogs o redes sociales:
spam, bombings, malos comentarios o críticas,
ataques a marcas, internet trolling o flaming,
bulos o haoxes, buzz marketing o marketing
viral negativo,…Si no sabe como, pruebe
nuevas soluciones: a grandes males grandes
remedios.
5. RESEÑA CURRICULAR