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La subvaloración de la mujer en la prensa
Ricardo Leiva
Profesor de la Facultad de de Ciencias Económicas y Empresariales
Universidad de Navarra
[email protected]
Comunicación para ser presentada en el bloque temático III, Género y realidad.
Este artículo expone los resultados de una investigación empírica realizada con el
objetivo de analizar, ponderar y comparar la cobertura que reciben las mujeres y los
hombres en la prensa económica y de negocios. Para ello, se realizó un análisis de
contenido cuantitativo de todas las informaciones publicadas en las secciones de
economía y negocios de los periódicos españoles El País y El Mundo, y de los chilenos
El Mercurio y La Tercera, durante una semana construida entre enero y marzo de 2008.
Una muestra de una semana construida (“constructed week sampling”) tiene la ventaja
de que, al considerar días distintos en semanas diferentes, resulta más representativa. En
total, se analizaron 827 unidades informativas de las secciones de economía y negocios
de los cuatro periódicos.
El análisis de contenido confirmó lo que ya han descubierto otras investigaciones
realizadas en Estados Unidos y España: que la mujer tiene una representación muy
inferior a la de los hombres en la prensa económica, la que tampoco es acorde con el
aporte económico que realizan las mujeres a la producción nacional e internacional.
La hegemonía masculina es muy superior en todos los ítemes textuales y gráficos
considerados. Por cada unidad informativa protagonizada por una mujer, se encontraron
12 protagonizadas por un hombre. Las informaciones con personajes secundarios
masculinos también superan ampliamente a las que cuentan con mujeres: la relación es
de 10 a 1. Entre las unidades con personajes mencionados, la distancia es aun más
grande: 24 a 1. En una de cada cuatro piezas informativas publicadas “existe” uno o más
hombres, pero solo en una de cada cien “existe” una mujer.
Tal vez uno de los aspectos más sorprendentes que arrojó el análisis de contenido es que
la gran mayoría de las informaciones económicas es protagonizada por objetos y
entidades, no por personas. Así, al menos, se deduce al analizar los textos: el 79% de las
unidades informativas no tiene protagonistas femeninos ni masculinos, sino
abstracciones (tasas de interés, materias primas, desempleo, crecimiento del producto
interior bruto, etc.).
En las fotografías, sin embargo, sí aparecen más personas que cosas, siempre y cuando
sean del sexo masculino: en casi el 60% de las imágenes figuran varones en todas las
circunstancias, y sólo en el 6% se ven mujeres (las fotos sin personas alcanzan el 27%).
Es decir, el aporte económico “visible” de los hombres es muy superior al real, al que se
desprende de los textos que destacan, mayoritariamente, el protagonismo de los bienes y
las abstracciones.
Es cierto que, de acuerdo con las estadísticas oficiales, las mujeres siguen ocupando
muchos menos puestos de liderazgo corporativo que los hombres, pero eso se debe, al
menos en parte, a que la gigantesca aportación económica que ellas realizan sigue sin
ser reconocida adecuadamente. Según The Economist, el aporte económico de las
mujeres puede superar el 50% del producto interior bruto en los países desarrollados.
Debido a que la presencia de protagonistas y fuentes femeninas es bajísima en las
páginas de negocios de la prensa, se niega a las mujeres la notoriedad y legitimidad que
sí se otorga a los entrevistados masculinos. Eso lleva a que las mujeres aparezcan en una
posición muy desmejorada, pues no se les considera como expertas ni como dignas de
seer consultadas en materias empresariales o económicas.
En este país, el 4,65% de las cámaras de comercio, industria y navegación son
presididas por mujeres. Ellas también ocupan el 25% de las consejerías del Banco de
España y el 20,59% de los altos cargos del Ministerio de Economía. En el ámbito
privado, se sientan en el 3,69% de los consejos de administración de las empresas del
Ibex y son presidentas del 2,86% de las mismas. Son cifras aún modestas,
indudablemente, pero claramente superiores al porcentaje de cobertura que las mujeres
obtienen en las páginas económicas españolas. Hay suficientes mujeres líderes en el
ámbito de los negocios y de la economía que no están siendo consultadas ni
entrevistadas, y que no protagonizan las noticias ni aparecen en las fotos de las páginas
de color salmón.