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Fecha de realización: 22-Marzo-2013 Asignatura: Educación y Sociedad Profesora: Purificación Cruz Cruz ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN Alumna: Miriam Pérez Ambrosio Curso: 2º Grupo: B Especialidad: Educación Infantil Email: [email protected] ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN Tras buscar mucho por internet anuncios publicitarios no encuentro muchos a los que podamos acceder. He escogido estos dos aunque no son demasiado actuales, pero son los que me transmiten algún mensaje más claro. Anuncio de Nocilla http://www.youtube.com/watch?v=QuvAgDx7V6E Anuncio de Actimel http://www.youtube.com/watch?v=A7wfrIxuUVM 1. ¿Cuáles son los elementos o dimensiones más destacables de la comunicación audiovisual que emplean estos anuncios? NOCILLA: El spot de la Nocilla utiliza como protagonista a David Bisbal y a niños y niñas que cantan y bailan con él. Utilizan el gancho del cantante, ya que es un ídolo entre los más jóvenes. Quieren hacernos ver que si comemos Nocilla, podemos llegar a tener la energía que Bisbal desprende, una energía que él mismo utiliza en sus conciertos y videos musicales, que es conocida por todos. A esto se le suma, una canción pegadiza cantada por él mismo, de fácil aprendizaje y que anima a sumarse al canto. Una canción en la que se dice lo feliz que vas a ser por consumir este producto. No hay quien se resista. ACTIMEL: El anuncio de Actimel utiliza a Pedro, un famoso jugador de la Selección Española, que desde pequeño, cuando ya jugaba al futbol, tomaba Actimel. La empresa utiliza en el spot flashback para demostrarlo. Él explica al público que sin Actimel, no hubiera podido conseguir ser una gran estrella en el terreno de juego. Por tanto, no habrá niño que se resista a incluir en su dieta diaria este producto ya que muchos quieren ser grandes jugadores como él. Utilizan, además, la pregunta final para involucrar y empatizar más con el espectador: “¿Y tú? ¿Has tomado tu Actimel hoy?”. 2. ¿Cuáles son los productos u objetos que anuncian? El bote de Nocilla El bote de Actimel 3. ¿Cuáles son los valores y mensajes implícitos que transmiten? NOCILLA: Tomando Nocilla consigues ser más feliz, tener más amigos compartiéndola, e incluso llegar a ser una estrella como David Bisbal. También, te invita a soñar, a conseguir lo que te propongas y tener un día perfecto si la incluyes en tu desayuno. ACTIMEL: Actimel pretende despertar el interés en los niños y niñas. Haciendo deporte y tomando esta bebida podrán conseguir lo que quieran, como el deportista Pedro de la Selección Española. 4. ¿En qué aspectos coinciden y en cuáles se diferencian los anuncios para niños y para adultos? Se diferencian principalmente en sus protagonistas. Aunque también se pueden destacar otros como: que emplean un lenguaje más coloquial, más cercano; normalmente aluden a acciones cotidianas, del día a día; emplean un mayor colorido para captar la atención; suelen incluir canciones pegadizas para que los más pequeños las tarareen; utilizan a personas famosas a los que los niños y niñas les gustaría parecerse, como deportistas, cantantes… Creo que tienen más aspectos diferentes que coincidentes. Los anuncios destinados a los adultos suelen ser más abstractos que los destinados a los más pequeños. Pero algunos si que coinciden en lo repetitivos que pueden ser con respecto a canciones, ritmos. etc. 5. ¿Consideras necesario que en las escuelas se enseñe a analizar la publicidad de TV? ¿Por qué? ¿Cuáles serían los principales objetivos de enseñanza? La publicidad sería un buen tema de análisis en el colegio y muy importante para crear una actitud crítica por parte del alumnado, porque así sabrían diferenciar las intenciones que tiene la publicidad y lo que ella esconde, por los tanto, serían más críticos en su infancia y en su futuro. Tendríamos que enseñarles que la publicidad lo que quiere es vender el producto que anuncian e intentar atraer de cualquier manera a las personas para que ellos lo compren, ser capaz de identificar lo que desean y por qué de manera fundamentada; y tratar de analizar las imágenes y los textos que ellos producen.