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INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CONKAL
UNIDAD I y II.
“EXAMENES”
Materia:
Mezcla de Mercadotecnia.
Alumnos:
CAAMAL PECH DANIEL
FALCON PECH WENDI
RODRIGUEZ TORRES ALDO
GUAL PALMERO JOSE ALBERTO
Profesora:
CAMARA VALLEJOS FCO. JAVIER
Carrera:
Lic. Administración
I UNIDAD “PRODUCTO”
1.-objetivo de aprendizaje
Conocerá, analizará y aplicará los elementos comprendidos en el manejo y desarrollo de productos.
2.-definicion de conceptos básicos y como se clasifica su producto: Bien de consumo No
duradero, “Son los que se consumen por lo general en una o varias veces que se usen”
Diccionario de Marketing, de Cultural S.A
3.-Caracteristicas del producto:
EMPAQUE: Sirve para tres funciones: Protección, Promoción, Conveniencia del usuario, viene en
empaque degradable. Este nuevo empaque se reincorpora a la tierra en un tiempo máximo de 5 años.
En cambio, las demás bolsas de plástico convencionales tardan hasta 100 años en hacerlo.
ENVASE:
“cuenta con un recipiente o contenedor llamativo y creativo el cual al momento del procedimiento de la
mercancía se envasa o empaqueta para su transporte y venta.
PRESENTACIÓN:
“cuenta con colores llamativos, bolsa practica que lo definen como diferente y único.
4.- ¿Consideraron el posicionamiento para su producto? Si.
Takis es un producto estrella:




Es un producto de interrogación exitoso.
Goza de una alta participación en el mercado y de un alto crecimiento.
Se caracteriza por generar menos recursos que los que consume.
Cuenta con una fuerte inversión, necesaria para mantener la participación en el mercado y
crecimiento del producto.
5.- ¿que características tienen el ciclo de vida de su producto?
Se encuentra en la etapa de madurez, ya que:
 Se acepta la competencia.
 Sabritas ha mantenido sus precios e incluso ha bajado el precio en ciertos productos, al igual
de que ha incrementado su publicidad y promociones de ventas.
 Se ha tratado de mejorar el producto.
 Estas medidas implican que las utilidades disminuyan.
 Se ha sacado hecho a un lado la competencia con otras compañías, pero no el caso con
sabritas.
6.-En base a las características del ciclo de vida plantear las estrategias mercadológicas
acordes
 Tener mayor calidad que el resto de la competencia.
 Mantener un costo de produccion bajo para poder ofrecer el producto a los consumidores a un
precio accesible.
 Elevar nuestra publicidad.
 Innovar el producto de acuerdo a las necesidades cambiantes de nuestros consumidores.
II UNIDAD “DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS”
1.- Objetivo: Identificará cada etapa del proceso de desarrollo de nuevos productos y desarrollará
estrategias adecuadas a las diferentes etapas del ciclo de vida del producto. Entenderá la importancia
de la innovación.
2.- Innovación empresarial: La innovación empresarial es la capacidad de idear o crear algo nuevo y
original, pero a la vez útil y beneficioso para una empresa
Hamel, G.(2000). Liderando la Revolución: Harvard Business School Press
3.- Proceso de desarrollo de nuevos productos:
1.-Generación de ideas de nuevos productos
2.-Depuración y evaluación de ideas
3.-Análisis de negocios
4.-Desarrollo del producto
5.-Pruebas de mercado
6.-Comercialización
Willian j.(1992).Fundamentos de Marketing: Interamericana.mexico: Edición B
4.- Etapa de Introducción: Es el momento en que se lanza el producto bajo una protección y
programa de ideas, modelo piloto y pruebas.
Las características más importantes de la etapa de inducción son:


Pocos competidores
Líneas limitadas


Distribución reducida
Conservación de la demanda principal
Las estrategias de esta etapa son:
Estrategia
de alta
pemnetraci
o
Estrategia
de
penetracion
selectiva
• Se lanza un producto nuevo a un precio elevado con el proposito de recobrar el beneficion bruto de
cada unidad
• su costo de promocion es muy elevado, pero facilitara la penetracion del mercado
• Radica en lanzar el nuevo producto a un presio elevado y con escaza promocion, el proposito es
recuperar la mayor cantidad de beneficios por unidad y por otra parte mantener bajos los gastos de
mercadotecnia
• Consiste en lanzar un nuevo producto a bajo precio y con una fuerte promocion, intentandose una
Estrategia rapida penetracion en el mercado y por ende mayor participacion del mismo
• esto se debe a que es grande el mercado, por que el mercado desconoce el producto, hay fuerte
de
penetracion competencia potencial,etc
ambiciosa
Estrategia
de baja
penetracion
• Se lanza un producto a un bajo precio y con poca promocion para estimular la aseptacion rapida en
el mercado y al mismo tiempo mantener bajos los costos de promocion, para recibir una utilidad
mayor
Willian j.(1992).Fundamentos de Marketing: interamericana. México: Edición B