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ECONOMIA JUDIT GUTIERREZ NOBLE 2ºB-BACH Después de leer el artículo anterior contesta a las siguientes preguntas: 1. Definir marca y explicar la importancia de la misma para las empresas del sector al que se refiere el artículo anterior. 2. ¿En qué consiste la segmentación de mercados? Explique el concepto con un ejemplo. 1) La marca, junto con la calidad, gama, envase y diseño, es uno de los elementos inherentes del producto formal o real (productos tangibles vistos de una forma objetiva por todos) de la variable producto dentro de las variables de marketing (4P’s). El producto es el elemento fundamental para el marketing, y es por ello que sin productos o servicios para vender no existirían las marcas. Lo que hace que un nombre o símbolo adquiera el poder de una marca es el producto o servicio. Gracias a Apple las demás empresas están innovando y bajando los precios por lo cual las empresas siguen ganando y las familias siguen contentas porque a pesar de no poder pagar productos Apple pueden disfrutar de otros productos 2) La segmentación de mercado divide el mercado en grupos con características y necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo. Esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing. Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada empresa se utilizará una combinación diferente. Las variables de segmentación de mercado se encuentran agrupadas en variables geográficas, demográficas, psicográficas y de conducta. Ejemplo: Bershka está dirigida principalmente al público femenino aunque actualmente también se puede encontrar moda masculina. Su público es más joven (adolescentes) y buscan tendencias más atrevidas y provocadoras que la moda urbana de Pull and Bear.
